2026年如何做关键词研究：行之有效的7步方法

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如何找到合适的关键词？

第 1 题，共 4 题25%

您目前处于哪个阶段？

刚开始，不知道大家在搜什么有想法，但需要数据有关键词，但没时间写

懂得如何做关键词研究，决定了您的内容带来的是客户还是只是访问量。大多数错误来自三条捷径：瞄准过于宽泛、无法获得排名的关键词，为每个变体写一个页面，以及忽视搜索意图。Google的搜索引擎优化（SEO）新手指南说得很简单：想一想用户会搜索哪些字词来找到您的内容。本指南把这条建议变成七步方法，并给出每一步的工具和决策。

什么是关键词研究？

关键词研究是这样一个过程：找到潜在客户进行的搜索，衡量其价值（搜索量、意图、难度、业务相关性），并决定网站上哪个页面来回答每一个搜索。它产出两样东西：一份目标查询清单，以及一张把每组查询对应到一个页面的关键词映射表。完整定义见我们的术语表条目关键词研究。

7步做好关键词研究

1. 列出种子主题

写下您的产品和服务、它们解决的问题、客户在电话和邮件中使用的词，以及竞争对手的品类名称。每一项都成为一个种子关键词：“财务软件”“发票自动化”“个体户增值税”。目标是10到30个种子词。

2. 把每个种子词扩展成真实查询

使用多个来源，因为每个来源看到的查询不同：

• Google本身：自动补全、“其他用户还问了以下问题”和相关搜索（参见利用Google自动补全做SEO）。
• Google Keyword Planner：基于Google Ads数据的关键词创意和搜索量范围，详见Google Ads帮助中心。
• Search Console：在效果报告中查看您已经出现的查询，这是快速见效的最佳来源。
• 关键词工具：Semrush、Ahrefs等，用于获取大量关键词和竞争对手的关键词（在我们的关键词研究工具排名中有比较）。
• AI助手：问ChatGPT或Gemini，买家会如何描述自己的需求；这些长问题会成为FAQ条目和GEO目标。

3. 检查搜索意图

对每个有潜力的查询，查看当前排名靠前的结果：是指南、产品页、对比文章、工具，还是本地结果？排名靠前的形式说明了Google认为搜索者想要什么。如果一个查询的结果全是产品页，博客文章就很难排上去。我们的术语表条目搜索意图列出了主要类型。

4. 衡量搜索量和难度

搜索量代表潜力，难度代表投入。新网站应优先选择搜索量适中、难度较低的长尾关键词，几个月内就能获得排名，然后再去争夺核心大词。我们关于关键词指标和低竞争关键词的指南讲解了如何解读这些数字。

5. 把关键词归入聚类

返回相同结果的查询应放在同一个页面：“发票模板”“免费发票模板”和“发票模板 Word”是一个页面，而不是三个。按共同的靠前结果分组，再用主关键词为每个聚类命名。免费的关键词聚类工具可以自动完成这一步；另见关键词聚类。

6. 建立关键词映射表

把每个聚类分配给一个URL，可以是现有页面，也可以是待建页面。两个聚类对应同一个URL，说明页面可能过于宽泛；一个聚类对应两个URL，则意味着关键词蚕食。简单的映射表有五列：聚类、主关键词、搜索量、意图、目标URL。我们的术语表条目关键词映射详细介绍了方法。

7. 排定优先级

按业务价值（离成交有多近）、排名机会和投入为每个聚类打分。先做在Search Console中已有展示次数的聚类（排名第8到20位），然后是难度低的商业型聚类，最后是为它们提供支撑的信息型主题。

AI如何改变关键词研究？

如今买家会向助手提出又长又具体的问题，助手在回答前会把问题拆分成多个子查询。由此带来两个结果：长尾关键词和问句型关键词更加重要；每个页面都应在清晰的段落中回答相关的子问题。跟踪一组与您的聚类相关的提示词，看看AI的回答是否提到您（参见我们的指南GEO与SEO）。

多久需要重新做一次关键词研究？

在上线或调整产品服务时做一次完整研究，之后每季度更新一次：新查询不断出现，季节性会变化，Search Console也会显示新的机会。关于整体策略，请阅读我们的关键词策略指南。

好的关键词研究最终产出一份简短的待建页面清单，每个页面都有一个明确的意图。Sorank是一款以autopilot模式运行的SEO和GEO软件，可以替您完成这个过程：它的关键词研究根据您的网站和市场找到关键词并排定优先级，然后撰写并发布相应的文章。查看Sorank方案，可享3天免费试用。