Hogyan válasszon SEO-ügynökséget úgy, hogy ne járjon pórul

Gyors kvíz

Neked való a SEO, és hogyan kezdd el?

1. kérdés, összesen 425%

Keresik az emberek a Google-ben, amit eladsz?

Igen, szerintem igenNem, új vagy nagyon speciálisNem tudom

A problémából induljon, ne az ügynökségek listájából

A legtöbb ügynökség-keresés egy keresőmotorban indul, tíz cég listájával. Ez a sorrend fordított. Egy ügynökséget csak az Ön által meghatározott feladat alapján lehet megítélni, és e meghatározás nélkül minden ajánlat ésszerűnek tűnik.

Az első megbeszélés előtt írjon le négy dolgot. Az üzleti eredményt, amelyet az SEO-nak szolgálnia kell, például több minősített demókérést vagy egy termékcsalád nagyobb eladásait. Azokat az oldalakat, amelyek már bevételt termelnek, mert ezeket kell védeni. Azt, amit a saját csapata havonta át tud nézni és jóvá tud hagyni. És azt a költségvetést, amelyet legalább hat hónapig fenn tud tartani. A szerves eredmények felépítése időt igényel, ezért a harmadik hónapban megvágott költségvetés ritkán hozza azt az eredményt, amiért fizetett.

Döntse el, milyen partnerre van szüksége

Az "SEO-ügynökség" kifejezés nagyon eltérő vállalkozásokat takar. Egy teljes körű ügynökség egy szerződés alatt viszi a stratégiát, a tartalmat, a technikai munkát és a linkeket. Egy szakember jól megold egy körülhatárolt problémát, például egy oldalmigrációt vagy egy technikai auditot. Egy szabadúszó tanácsadó egyetlen weboldalhoz illik, korlátozott hatókörrel. Egyes cégek szoftvert kombinálnak egy belső felelőssel, aki hetente lép az ajánlások alapján.

A belső útnak saját kompromisszumai vannak, amelyeket a SEO-ügynökség vagy belső SEO cikkben jártunk körül. Ez a cikk abból indul ki, hogy már eldöntötte, külső segítséget vásárol, és most a megfelelő partnert kell kiválasztania.

Partnertípus	Akkor a legjobb, ha	Figyeljen erre	Tipikus szerződés
Teljes körű ügynökség	Egy felelős csapatot szeretne a stratégia, a tartalom és a technikai munka mögé	A junior munkatársak viszik a fiókot, miközben a vezető értékesít	Havi díjazás, gyakran minimális futamidővel
Szakember (technikai vagy linképítő)	Világos, körülhatárolt problémája van, például migráció vagy elromlott belső linkstruktúra	Hiányosságok a szakterületen kívül, amelyeket senki sem fed le	Projektdíj, meghatározott leszállításokkal
Szabadúszó tanácsadó	Egy weboldal, korlátozott hatókör, és közvetlen kapcsolatot szeretne a döntéshozóval	Kapacitás: egy ember, egy szabadság, egy betegség	Óradíj vagy kis havi díj
Szoftver plusz belső felelős	Van valaki, aki hetente tud lépni az ajánlások alapján	A felelősnek nincs ideje a végrehajtásra	Szoftverelőfizetés plusz belső bér

Tesztelje, hogy tudják-e bizonyítani az eredményeiket

Kérjen három ügyfélreferenciát, akiket fel tud hívni. Legalább az egyiküknek tegyen fel olyan kérdést, amelyre az ügynökség nem készítette fel őket: mi ment lassabban a vállaltnál, és hogyan kezelte ezt az ügynökség. Ezután kérje meg az ügynökséget, hogy mutasson Google Search Console adatokat egy korábbi ügyféltől, szükség esetén anonimizálva: kattintások, megjelenések, átlagos pozíció kulcsszavanként és a dátumtartomány. Az ügynökség, amely biztos a módszerében, ezt habozás nélkül megmutatja. Amelyik csak százalékos növekedést mutató diákat küld, nem mondta meg, mit mérnek a százalékok.

Ezután nézze meg az ügynökség saját keresési jelenlétét. Keressen a szolgáltatásaira, és nézze meg, megjelenik-e a weboldala, és mely oldalakkal. Az erős pozíció versenyképes szolgáltatási kifejezéseknél jó jel. A hiányzó pozíció azokon a kifejezéseken, amelyeket Önnek értékesít, figyelmeztetés, de nem ítélet, mert sok jó ügynökség ajánlásokból él.

Végül nézze meg, hogyan szerez az ügynökség linkeket, mert a linkprofil sokat elárul a módszereiről. Futtassa a domainjét egy backlink-ellenőrzőn, és nézze meg, kik linkelnek rá. Releváns oldalak, amelyeket szerkesztők választottak, vagy könyvtárak és oldalak, amelyeket csak linkek elhelyezésére hoztak létre?

Úgy olvassa az ajánlatot, mint egy auditor

Az ajánlatnak írásban kell válaszolnia öt kérdésre: milyen munka van benne, ki végzi, mit kap havonta, hogyan mérik a sikert, és hogyan tud kilépni. Ha egy válasz hiányzik, az ajánlatok nem hasonlíthatók össze tisztességesen, bármit mondjanak is az árak.

Kezdje a leszállításokkal. A "havi SEO-optimalizálás" erőfeszítést ír le, nem kimenetet. A "havonta négy cikk, mindegyik briefinggel, célkifejezéssel, belső linkelési tervvel és vázlattal a CMS-ben a 10. napig" olyasmit ír le, amit ellenőrizni tud. Ezután olvassa el a jelentéskészítési részt, és kérdezze meg, mit tartalmaz egy jelentés. Egy hasznos jelentés felsorolja az oldalakat, a kifejezéseket és a végrehajtott változtatásokat, és megmondja, mi lesz a következő hónap munkája. Az SEO-jelentéskészítésről szóló útmutatónk egy teljes szerkezetet mutat, amelyet kérhet.

Ismerje fel a vörös zászlókat, és értse meg, miért fontos mindegyik

A Google saját útmutatója az SEO-segítség felkéréséről rövid, és érdemes elolvasni egy értékesítési hívás előtt. Azt mondja, hogy senki sem garantálhat első helyezést a Google-ön, és óvatosságra int azoktól a cégektől, amelyek váratlanul e-mailben keresik meg. Az oldal neve Do I need an SEO?, az alábbi képernyőkép pedig a szakaszt mutatja.

Garantált rangsorolás vagy garantált forgalom

A vörös zászló egy adott dátumra ígért pozíció vagy egy fix számú látogatás ígérete. A Google dönti el, hogyan rangsorolja az oldalakat, és a Google-on kívül senki sem irányítja ezt. Amit kérhet, az olyan vállalás, amelyet az ügynökség maga kontrollál: mely oldalakat optimalizálja, milyen tartalmat tesz közzé, mely technikai hibákat javítja, és melyik dátumig szállítja le mindegyiket.

Ha garanciát hall, kérdezze meg, mi történik, ha a cél nem teljesül. Az utolsó hónap visszatérítése azt mutatja, hogy az ígéret az ügynökség számláira vonatkozott, nem az Ön eredményeire.

Hidegmegkeresés a weboldalával kapcsolatban

Az e-mail, amely azt állítja, hogy hibákat talált a weboldalán, gyakran ingyenes auditot csatolva, gyakori nyitó lépés az alacsony minőségű cégek részéről. A jó ügynökségek is küldenek auditot, de általában csak azután, hogy megbízták őket, vagy kértek egyet. Ellenőrizze a feladó domainjét, keressen rá a cég nevére a "vélemények" szóval, és válaszoljon néhány rövid kérdéssel. A válaszaik többet mondanak, mint az audit.

Olcsó linkek nagy mennyiségben

A Google spam-szabályzata a linkek vásárlását vagy eladását rangsorolási céllal linkspamként sorolja be, és a túlzott linkcseréket is felsorolja. Egy olyan ajánlat, amely sok elhelyezést ígér alacsony árért, tehát nem vagyonelem. Kockázat, amely kézi intézkedéssel végződhet az Ön oldala ellen. Kérje a linkelő domainek listáját és az egyes elhelyezések mögötti szerkesztői folyamatot. A backlinkcserével foglalkozó cikkünk elmagyarázza a törvényes csere és a séma közötti különbséget.

Maga a szabály a Google spam-szabályzataiban található, az alábbi képen.

Google által jóváhagyottként leírt eszközök

A Google nem értékeli és nem hagyja jóvá a harmadik féltől származó SEO-eszközöket, útmutatója pedig figyelmeztet az olyan eszközökre, amelyek azt állítják, hogy a Google Search által "jóváhagyottak" vagy "elfogadottak". Kezelje úgy a Google-jóváhagyásra, tanúsítványra vagy partnerségi státuszra vonatkozó hivatkozásokat, mint ellenőrizendő állítást, nem mint referenciát. Kérdezze meg az ügynökséget, mit mér minden eszköz, és exportálhatja-e az adatait az ügynökség jelenléte nélkül.

Nincs módszer, csak eredmények

Az az ügynökség, amely nem hajlandó írásban leírni a módszereit, arra kéri, hogy vakon bízzon benne. Kérjen rövid leírást minden szakaszról: hogyan választja ki a célkifejezéseket, hogyan készít briefeket az íróknak, hogyan ellenőrzi a technikai problémákat, és hogyan szerez linkeket. Egy jó ügynökség szívesen elmagyarázza ezt, és a magyarázat azt is megmutatja, tudja-e a csapata, mit csinál.

Ellenőrizze a hozzáférést és a tulajdonjogot, mielőtt aláír

Sok ügynökségi kapcsolat a hozzáférésen bukik el, nem a tanácsokon. Tartsa meg minden olyan fiók tulajdonjogát, amely az adatait tartalmazza: a Search Console-tulajdonát, a Google Analytics-tulajdonát, a tag manager konténerét, a CMS-ét és a domainregisztrátorát. Adjon az ügynökségnek kezelői vagy szerkesztői szerepet, és maga tartsa meg a tulajdonosi szerepet. Ha az ügynökség birtokolja a fiókot, az adatok és az előzmények a szerződés végével távoznak az ügynökséggel.

Ezután kérje meg az ügynökséget, hogy ellenőrizze a legfontosabb oldalai állapotát, és minden ellenőrzést írásban mutasson be. Egy egyszerű első teszt a HTTP-állapot és az átirányítás egy olyan oldalon, amelyet rangsorolni szeretne. Futtassa ezt egy terminálban:

curl -sI https://www.example.com/services/ | grep -iE "^(HTTP|location)"

Az első sor mutatja az állapotkódot. A 200 azt jelenti, hogy az oldal betöltődik. A 301 egy másik címre normális, ha egy oldal áthelyezésre került, de a célnak az oldal végleges verziójának kell lennie, nem egy átirányítási lánc kezdetének. Egy rangsorolni kívánt oldalon a 404 vagy 5xx olyan probléma, amelyet a tartalommunka megkezdése előtt meg kell oldani. Ezután kérje meg az ügynökséget, hogy mutassa meg a Search Console Manuális intézkedések jelentését, amely megmondja, alkalmazott-e a Google manuális intézkedést az oldala ellen. A műszaki SEO-ellenőrző listánk a következő ellenőrzéseket hatásuk szerint sorolja fel.

Futtasson fizetett pilótát, mielőtt hosszú szerződést köt

A pilóta a munkakapcsolatot és az első eredményeket teszteli, nem a végső kimenetelt. Válasszon egy oldalcsoportot, például egy termékcsaládot vagy egy szolgáltatást, és állapodjon meg három olyan célban, amelyet az ügynökség befolyásolni tud: az oldalak közül hány indexelt a Search Console-ban, a megjelenések és kattintások egy egyeztetett célkifejezés-listára, és hány leszállítás érkezik időben és hagyja jóvá a csapata. Az első nap előtt rögzítse a kiindulási pontot a Search Console elmúlt hónapjainak adataival, hogy később senki ne vitatkozzon a kiindulásról.

Az alábbi tölcsér mutatja, hogyan szűkül a választás. Az idejének nagy részét a középső szakaszokra kell fordítania, ahol összehasonlíthatja az írásos ajánlatokat, és meghallgathatja, hogyan válaszol a csapat a kérdésekre.

A pilótát elég rövidre kell tartani ahhoz, hogy tisztán véget érjen, de elég hosszúra ahhoz, hogy trendet mutasson. A keresési eredmények lassan mozognak, ezért a trendet az indexelési és megjelenési adatokban ítélje meg, nem egyetlen hét kattintásaiban. A végén egy kérdésre kell tudnia válaszolni: ugyanezekkel a feltételekkel és ugyanezekkel az emberekkel fizetne a következő időszakért?

Hasonlítsa össze az árazási modelleket, és azt, ami valójában a költséget hajtja

Négy árazási modell gyakori, és mindegyik más félre helyezi a kockázatot. A havi díj az állandó csapatidőt fizeti, ami a folyamatos munkát igénylő oldalaknak felel meg. A fix projektdíj egy meghatározott leszállításért fizet, például auditért vagy migrációs tervért, és egy körülhatárolt problémához illik. Az óradíj könnyen indítható, de nehezen tervezhető, és kevés ösztönzést ad a gyors befejezésre. A teljesítményalapú díj a fizetést mért eredményekhez köti, ami igazságosnak hangzik addig, amíg meg nem kell egyeznie abban, mi okozta az eredményt.

Árazási modell	Amiért fizet	Fő kockázat
Havi díj	Folyamatos csapatidő és kimenet	A terjedelem elcsúszik, és az órák nehezen láthatók
Fix projektdíj	Egy meghatározott leszállítás	Túl szűk, és minden új munkához új szerződés kell
Óradíj	Eltöltött idő	Nehezen előre jelezhető, kevés nyomás van a befejezésre
Teljesítményalapú díj	Egy mért eredmény egy része	Viták az eredmény tulajdonításáról, és ösztönző a könnyű győzelmek hajszolására

Az ár fő meghatározói a weboldal mérete, a nyelvek száma, a technikai adósság mennyisége, a megírandó és szerkesztendő tartalom mennyisége, a célkifejezések versenyképessége és az, hogyan szereznek linkeket. Két ügynökség, amely eltérő árat ad meg, eltérő munkát ajánlhat, ezért előbb a hatókört hasonlítsa össze. A saját költségvetését az SEO-költségvetés-kalkulátorral becsülheti meg, a SEO-költségekről szóló útmutatónk pedig részletesebben magyarázza az árazási logikát.

Állítson be olyan jelentéseket, amelyeket az ügynökség nélkül is ellenőrizhet

Havonta három dolgot saját maga is ellenőrizhet, olyan fiókokkal, amelyek már az Öné. A Search Console teljesítményjelentése mutatja a célkifejezések és oldalak kattintásait és megjeleneseit. Az indexelési jelentés mutatja, mely oldalakat indexelte a Google, és melyeket zárt ki, okokkal együtt. A Google Analyticsben a szerves keresési csatorna mutatja a keresésből indult konverziókat. Ha az ügynökség havi jelentése nem állítható elő ezekből a forrásokból, kérdezze meg, miért.

A Search Console a teljesítményadatokat korlátozott ideig őrzi meg, ezért exportálja az adatokat minden hónapban, és tárolja őket saját maga. Az alábbi rutin kevesebb mint egy órát vesz igénybe, és őszintén tartja a kapcsolatot.

1. Exportálja a kifejezéseket és az oldalakatTöltse le a teljesítményjelentést a célkifejezésekre és a kulcsoldalakra.
2. Hasonlítsa össze az időszakotHasználja ugyanazt a dátumtartományt az előző évből, vagy az azonos hosszúságú előző időszakot.
3. Olvassa el az indexelési jelentéstKeressen új kizárásokat vagy hibákat azokon az oldalakon, amelyek Önnek fontosak.
4. Kösse össze a változásokat dátumokkalNézze meg, mely oldalak változtak, és egybeesik-e egy változás a kattintások eltolódásával.
5. Döntsön a következő hónaprólEgyezzen meg a prioritásokban és azokban az oldalakban, amelyeket kockázatos változtatásoktól kell védeni.

Kérdezze meg, mérik-e az AI-válaszokat is

A Google-rangsorok csak a kép egy része. A vásárlók ma már a ChatGPT-től, a Claude-tól, a Geminitől és a Perplexity-től kérnek szállítóajánlást, és ezek az asszisztensek forrásokkal válaszolnak. Az az ügynökség, amely ezt lefedi, meg kell hogy magyarázza, hogyan teszteli a promptokat, mit rögzít (mely márkákat említik, mely forrásokat idézik, és hol jelenik meg a márkája a válaszban), milyen gyakran futtatja újra a teszteket, és hogyan kezeli azokat a válaszokat, amelyek egyik napról a másikra változnak. Kérje ezt a módszert írásban.

A két szakterület átfed, de mást mér, ahogy az alábbi összehasonlítás mutatja. Az GEO vs. SEO cikkünk elmagyarázza az átfedést, a GEO-stratégiai útmutató pedig leírja, hogyan tervezze meg a munkát.

Ha a munka egy részét inkább belsőleg végezné, a Sorank éppen erre a helyzetre készült. A SEO-csapatoknak szóló oldala egy eszközben írja le a kulcsszókutatást, a cikkkészítést, a linkcserét és az AI-láthatóság követését, így a belső felelős az adatok alapján tud cselekedni anélkül, hogy egy havi jelentésre várna.

Gyakori hibák, és hogyan kerülje el mindegyiket

Csak ár alapján választani

Mi ez: a legalacsonyabb szám kiválasztása anélkül, hogy összehasonlítaná, mit vesz meg az egyes számok. Hogyan ismeri fel: különböző leszállításokat tartalmazó ajánlatok hasonló összegekkel, és egyetlen ár sincs leszállításonként lebontva. Hogyan javítsa: írja át minden ajánlatot ugyanarra az öt válaszra, mint fentebb, és hasonlítsa össze őket soronként. A legolcsóbb lehetőség gyakran a legkevesebb leszállítást tartalmazó.

Átadni a fiókokat

Mi ez: hagyni, hogy az ügynökség a saját bejelentkezésével hozza létre a Search Console-tulajdonát vagy az Analytics-fiókját. Hogyan ismeri fel: amikor hozzáférést kér, az ügynökség domainjéről érkező bejelentkezést kap meghívás helyett. Hogyan javítsa: hozza létre maga a fiókokat, adja hozzá az ügynökséget kezelőként vagy szerkesztőként, és tartsa meg a tulajdonosi szerepet. Ha az ügynökség már létrehozta őket, írásban kérje a tulajdonjog átruházását, mielőtt a munka megkezdődik.

Kilépési záradék nélkül aláírni

Mi ez: olyan szerződés, amely automatikusan megújul, gyakorlati kiskapu nélkül, vagy a tartalom, az átirányítások és a jelentések átadása nélkül. Hogyan ismeri fel: a szerződés nem beszél a felmondási időről, és arról sem, mit kap, amikor a munka véget ér. Hogyan javítsa: kössön ki rövid felmondási időt, az összes tartalmi fájl és átirányítási lista átadását, valamint az elkészült jelentések másolatát.

Ellenőrizetlen tartalmat közzétenni

Mi ez: cikkeket élesíteni csak azért, mert az ügynökség időben leszállította őket. Hogyan ismeri fel: forrás nélküli állítások, nyomon nem követhető számok és olyan általános tanácsok, amelyek bármelyik weboldalra igazak lehetnének. Hogyan javítsa: a csapatából egy ember ellenőrizze minden cikket a forrásaival szemben, mielőtt közzéteszi. Az SEO-hibákról szóló útmutatónk felsorolja azokat az oldalon belüli hibákat, amelyeket ebben az átnézésben keressen.

Harminc napos terv a jó választáshoz

Ezzel a sorrenddel egy hónap alatt juthat el a rövid listától a döntésig. A sorrend számít: a bizonyíték és a hozzáférés megelőzi az árat, a pilóta pedig a hosszú szerződés elé kerül.

1. Határozza meg az eredménytÍrja le az üzleti célt, a legfontosabb oldalakat és a fenntartható költségvetési sávot.
2. Állítson össze egy rövid listátVálasszon olyan típusú partnereket, amelyekre szüksége van, és kérjen tőlük két referenciát.
3. Ellenőrizze a bizonyítékotHívja fel a referenciákat, nézze meg az ügynökség saját keresési jelenlétét, és vizsgálja meg a linkjeit.
4. Hasonlítsa össze az írásos ajánlatokatÍrja át minden ajánlatot ugyanarra az öt válaszra, és hasonlítsa össze soronként.
5. Futtasson fizetett pilótátEgyezzen meg a kiindulási pontban és három célban írásban, majd a végén nézze át a trendet.
6. Írjon alá kilépési feltételekkelTartsa meg a fiókok tulajdonjogát, a rövid felmondási időt, valamint a tartalom és a jelentések teljes átadását.

Ha mind a hat lépést el tudja végezni, többet fog tudni minden ügynökségről, mint a legtöbb vásárló. A választás ekkor már az illeszkedésről szól, nem arról, ki hangzik a legmagabiztosabbnak az első hívásban.