SEO Ajansı Nasıl Seçilir, Aldatılmadan

Kısa test

SEO size uygun mu ve nasıl başlamalısınız?

Soru 1 / 425%

İnsanlar sattığınız şeyi Google'da arıyor mu?

Evet, sanırımHayır, yeni veya çok nişBilmiyorum

Önce listeden değil, sorundan başlayın

Çoğu ajans araması bir arama motorunda ve on firmalık bir listeyle başlar. Bu sıra ters. Bir ajans yalnızca sizin tanımladığınız bir işe göre değerlendirilebilir ve bu tanım olmadan her teklif makul görünür.

İlk görüşmeden önce dört şeyi yazın. SEO'nun hizmet etmesi gereken iş sonucunu, örneğin daha nitelikli demo talepleri ya da tek bir ürün hattında daha fazla satış. Zaten gelir getiren sayfaları, çünkü bunları koruyacaksınız. Ekibinizin her ay neyi inceleyip onaylayabileceğini. Ve en az altı ay sürdürebileceğiniz bütçeyi. Organik sonuçlar zamanla oluşur, bu yüzden üçüncü ayda kesilen bir bütçe ödediğiniz sonuçları nadiren verir.

Doğru partner tipine karar verin

"SEO ajansı" çok farklı işletmeleri kapsar. Tam hizmet ajansı stratejiyi, içeriği, teknik işleri ve linkleri tek bir sözleşme altında yürütür. Uzman, bir site taşıma ya da teknik denetim gibi sınırlı bir sorunu iyi çözer. Serbest danışman tek bir site ve dar bir kapsam için uygundur. Bazı şirketler yazılımı, önerileri her hafta uygulayan dahili bir sahiple eşleştirir.

İçeride yapmanın kendi ödünleşimleri var; bunları SEO ajansı mı, dahili SEO mu yazımızda ele aldık. Bu makale dışarıdan yardım almaya zaten karar verdiğinizi ve doğru partneri seçmeniz gerektiğini varsayar.

Partner tipi	En uygun olduğu durum	Dikkat edilecekler	Tipik sözleşme
Tam hizmet ajansı	Strateji, içerik ve teknik işleri kapsayan tek bir sorumlu ekip istiyorsunuz	Kıdemli kişi satışı yaparken işi junior ekipler yürütür	Genellikle asgari süreli aylık sabit ücret
Uzman (teknik ya da link)	Bir site taşıma ya da bozuk iç bağlantı yapısı gibi net ve sınırlı bir sorunuz var	Uzmanlık alanı dışındaki, kimsenin ilgilenmediği boşluklar	Tanımlı çıktılarla proje ücreti
Serbest danışman	Tek site, dar kapsam ve karar vericiyle doğrudan iletişim istiyorsunuz	Kapasite: bir kişi, bir tatil, bir hastalık	Saatlik ya da küçük aylık ücret
Yazılım artı dahili sahip	Önerileri her hafta uygulayabilecek birisi var	Sahibin işi uygulayacak zamanı kalmadı	Yazılım aboneliği artı iç maaş

Kanıtlarını gösterebildiklerini test edin

Arayabileceğiniz üç müşteri referansı isteyin. Bunlardan en az birine, ajansın hazırlamadığı bir soru sorun: söz verildiğinden yavaş giden neydi ve ajans bununla nasıl başa çıktı? Ardından ajanstan geçmiş bir müşterinin Google Search Console verilerini göstermesini isteyin; gerekirse anonimleştirilmiş olsun: sorguya göre tıklamalar, gösterimler, ortalama konum ve tarih aralığı. Yöntemine güvenen bir ajans bunu tereddütsüz gösterir. Yalnızca yüzdelik artışlar içeren slaytlar gönderen bir ajans, bu yüzdelerin neyi ölçtüğünü size söylememiştir.

Sonra ajansın kendi arama izini kontrol edin. Sattığı hizmetleri arayın ve sitesinin hangi sayfalarla göründüğüne bakın. Rekabetçi hizmet terimlerinde güçlü bir konum iyi bir işarettir. Size satmaya çalıştığı terimlerde konumun olmaması bir uyarıdır, ama bir hüküm değil, çünkü iyi ajansların birçoğu yönlendirmelerle çalışır.

Son olarak ajansın linkleri nasıl kazandığına bakın; bir backlink profili yöntemler hakkında çok şey anlatır. Alan adını bir backlink kontrol aracına girin ve kimlerin link verdiğine bakın. Bu linkler editörlerin seçtiği ilgili sitelerden mi geliyor, yoksa yalnızca link barındırmak için oluşturulmuş dizinlerden ve sayfalardan mı?

Teklifi bir denetçi gibi okuyun

Bir teklif beş soruyu yazılı olarak yanıtlamalıdır: hangi işler dahil, bunları kim yapıyor, her ay ne alıyorsunuz, başarı nasıl ölçülüyor ve nasıl ayrılabilirsiniz. Bu cevaplardan biri eksikse teklifler, fiyatları ne kadar cazip görünürse görünsün, adil biçimde karşılaştırılamaz.

Çıktılarla başlayın. "Aylık SEO optimizasyonu" çabayı tarif eder, çıktıyı değil. "Ayda dört makale; her biri brief, hedef sorgu, iç link planı ve her ayın 10'unda CMS'nizde taslak olarak" ise kontrol edebileceğiniz bir şeyi tanımlar. Sonra raporlama bölümünü okuyun ve bir raporda neyin bulunduğunu sorun. Yararlı bir rapor sayfaları, sorguları ve yapılan değişiklikleri listeler ve bir sonraki ayın işinin ne olacağını söyler. SEO raporlaması rehberimiz talep edebileceğiniz tam yapıyı gösterir.

Kırmızı bayrakları tanıyın ve her birinin neden önemli olduğunu anlayın

Google'ın SEO yardımı almaya dair kendi yönergesi kısadır ve herhangi bir satış görüşmesinden önce okumaya değer. Hiç kimsenin Google'da birinci sırayı garanti edemeyeceğini söyler ve birden size e-posta atan firmalara karşı uyarır. Sayfanın adı Do I need an SEO? ve aşağıdaki ekran görüntüsü ilgili bölümü gösteriyor.

Garanti edilmiş sıralamalar ya da garanti edilmiş trafik

Kırmızı bayrak, belirli bir tarihte bir pozisyon ya da sabit bir ziyaret sayısı vaadidir. Google sayfaları nasıl sıralayacağına karar verir ve Google dışında kimse bunu kontrol etmez. İsteyebileceğiniz şey, ajansın kontrol ettiği bir taahhüttür: optimize edeceği sayfalar, yayınlayacağı içerik, düzelteceği teknik sorunlar ve her birinin yayına gireceği tarih.

Bir garanti duyarsanız hedef tutturulamadığında ne olacağını sorun. Son ay için bir iade, verilen sözün sizin sonuçlarınızla değil ajansın faturalarıyla ilgili olduğunu gösterir.

Siteniz hakkında soğuk iletişim

Sitenizde hata bulduğunu söyleyen, çoğu zaman ücretsiz bir denetim eklenmiş bir e-posta, düşük kaliteli firmaların sık kullandığı bir açılıştır. İyi ajanslar denetim gönderir, ama genellikle siz onlarla çalışmaya başladıktan ya da bir denetim istedikten sonra. Gönderenin alan adını kontrol edin, firma adını "yorumlar" kelimesiyle birlikte arayın ve kısa bir soru listesiyle yanıt verin. Yanıtları, denetimin size anlatacağından daha fazlasını söyleyecektir.

Toplu ucuz linkler

Google'ın spam politikaları, sıralama amacıyla link satın almayı ya da satmayı link spamı olarak sınıflandırır ve aşırı link değişimlerini de listeler. Düşük fiyata çok sayıda yerleşim vaat eden bir teklif bu yüzden bir varlık değil, bir risktir ve sitenizde manuel bir işlemle sonuçlanabilir. Bağlanan alan adlarının listesini ve her yerleşimin arkasındaki editoryal süreci isteyin. Backlink değişimi yazımız, meşru bir değişimle bir şemanın farkını açıklar.

Kuralın kendisi, aşağıda gösterilen Google'ın spam politikalarında yer alır.

Google tarafından onaylandığı söylenen araçlar

Google üçüncü taraf SEO araçlarını değerlendirmez ve onaylamaz; yönergeleri, Google Arama tarafından "onaylı" ya da "kabul edilebilir" olduğunu iddia eden araçlara karşı uyarır. Google onayına, sertifikaya ya da partner statüsüne yapılan her atfı bir referans değil, doğrulanması gereken bir iddia olarak görün. Ajansa her aracın neyi ölçtüğünü ve verilerini ajans olmadan dışa aktarıp aktaramayacağınızı sorun.

Yöntem yok, yalnızca sonuçlar

Yöntemlerini yazılı olarak anlatmayı reddeden bir ajans, sizden körü körüne güvenmenizi istiyor. Her aşamanın kısa bir açıklamasını isteyin: hedef sorguları nasıl seçtikleri, yazarlara nasıl brief verdikleri, teknik sorunları nasıl kontrol ettikleri ve linkleri nasıl kazandıkları. İyi bir ajans bunu memnuniyetle açıklar ve açıklama, ekibinin ne yaptığını bilip bilmediğini de gösterir.

İmzalamadan önce erişimi ve sahipliği kontrol edin

Birçok ajans ilişkisi tavsiyelerle değil erişimle ilgili sorunlarla bozulur. Verilerinizi barındıran her hesabın sahipliğini elinizde tutun: Google Search Console mülkünüz, Google Analytics mülkünüz, etiket yöneticisi konteyneriniz, CMS'niz ve alan adı kayıt firmanız. Ajansa yönetici ya da editör rolü verin, sahip rolünü kendinizde tutun. Hesabın sahibi ajans olursa, sözleşme bittiğinde veriler ve geçmiş de ajansla birlikte gider.

Sonra ajanstan en önemli sayfalarınızın sağlığını kontrol etmesini ve her kontrolü yazılı olarak göstermesini isteyin. Basit bir ilk test, sıralanmasını istediğiniz bir sayfanın HTTP durumu ve yönlendirmesidir. Bunu bir terminalde çalıştırın:

curl -sI https://www.example.com/services/ | grep -iE "^(HTTP|location)"

İlk satır durum kodunu gösterir. 200 sayfanın yüklendiği anlamına gelir. Sayfa taşındığında başka bir adrese 301 normaldir, ama hedef bir yönlendirme zincirinin başı değil, sayfanın son sürümü olmalıdır. Sıralanmasını istediğiniz bir sayfada 404 ya da 5xx, içerik çalışması başlamadan önce düzeltilmesi gereken bir sorundur. Sonra ajanstan Search Console'daki Manuel işlemler raporunu göstermesini isteyin; bu rapor Google'ın sitenize manuel bir işlem uygulayıp uygulamadığını söyler. Teknik SEO kontrol listemiz sonraki kontrolleri etkisine göre sıralar.

Uzun bir sözleşmeden önce ücretli bir pilot çalıştırın

Pilot çalışma ilişkisini ve ilk sonuçları test eder, nihai sonucu değil. Bir sayfa grubu seçin, örneğin bir ürün hattı ya da bir hizmet, ve ajansın etkileyebileceği üç hedef üzerinde anlaşın: Search Console'da dizine eklenen bu sayfa sayısı, uzlaşılan hedef sorgu listesi için gösterim ve tıklamalar ile zamanında teslim edilip ekibiniz tarafından onaylanan parça sayısı. Başlangıç noktasını ilk günden önce, son birkaç ayın Search Console verileriyle kaydedin; böylece kimse sonradan başlangıç noktası hakkında tartışmaz.

Aşağıdaki huni seçimin nasıl daraldığını gösterir. Zamanınızın çoğu, yazılı teklifleri karşılaştırabileceğiniz ve ekibin sorulara nasıl yanıt verdiğini dinleyebileceğiniz orta aşamalara gitmelidir.

Pilot, temiz biçimde bitecek kadar kısa, bir eğilimi gösterecek kadar uzun olmalıdır. Arama sonuçları yavaş hareket eder, bu yüzden tek bir haftanın tıklamalarına değil, dizine eklemeye ve gösterimlere bakarak eğilimi değerlendirin. Sonunda tek bir soruyu yanıtlayabilmelisiniz: aynı şartlarla, aynı insanlarla bir sonraki dönem için ödeme yapar mıydınız?

Fiyatlandırma modellerini ve maliyeti gerçekte belirleyenleri karşılaştırın

Dört yaygın fiyatlandırma modeli vardır ve her biri riski farklı bir tarafa taşır. Aylık abonelik, sürekli ekip zamanını öder ve sürekli iş gerektiren siteler için uygundur. Sabit proje ücreti, bir denetim ya da taşıma planı gibi tanımlı bir çıktıyı öder ve sınırlı bir sorun için uygundur. Saatlik ücret başlamak için kolaydır ama bütçelemesi zordur ve hızlı bitirmek için az teşvik verir. Performansa dayalı ücret ödemeyi ölçülebilir bir sonuca bağlar; bir sonucun neye bağlı olduğu konusunda anlaşana kadar adil görünür.

Fiyatlandırma modeli	Neye ödeme yaparsınız	Ana risk
Aylık abonelik	Sürekli ekip zamanı ve çıktı	Kapsam kayar, saatler görülmesi zor
Sabit proje ücreti	Tek tanımlı çıktı	Çok dar, yeni her iş yeni bir sözleşme gerektirir
Saatlik ücret	Harcanan zaman	Tahmini zor, bitirme baskısı az
Performansa dayalı ücret	Ölçülen bir sonucun payı	Etki atfetme anlaşmazlıkları ve kolay kazanımları kovalama teşviki

Fiyatın başlıca belirleyicileri site büyüklüğü, dil sayısı, teknik borç miktarı, yazılıp düzenlenecek içerik hacmi, hedef sorguların rekabet düzeyi ve linklerin nasıl kazanıldığıdır. Farklı fiyat veren iki ajans farklı işleri fiyatlandırıyor olabilir, bu yüzden önce kapsamı karşılaştırın. Kendi bütçenizi SEO bütçe hesaplayıcısı ile tahmin edebilirsiniz; SEO maliyet rehberimiz fiyatlandırma mantığını daha derinlemesine açıklar.

Ajans olmadan kontrol edebileceğiniz raporlama kurun

Her ay üç şeyi, zaten sahip olduğunuz hesaplarla kendiniz doğrulayabilmelisiniz. Search Console'da performans raporu hedef sorgularınız ve sayfalarınız için tıklama ve gösterimleri gösterir. Dizin oluşturma raporu, Google'ın hangi sayfaları dizine eklediğini ve hangilerini nedenleriyle dışarıda bıraktığını gösterir. Google Analytics'te organik arama kanalı, aramadan başlayan dönüşümleri gösterir. Ajansın aylık raporu bu kaynaklardan yeniden üretilemiyorsa nedenini sorun.

Search Console performans verilerini sınırlı bir süre saklar; bu yüzden verileri her ay dışa aktarıp kendiniz saklayın. Aşağıdaki rutin bir saatten az sürer ve ilişkiyi dürüst tutar.

1. Sorguları ve sayfaları dışa aktarınHedef sorgular ve kilit sayfalar için performans raporunu indirin.
2. Dönemi karşılaştırınGeçen yılın aynı tarih aralığını ya da eşit uzunluktaki önceki dönemi kullanın.
3. Dizin raporunu okuyunÖnemsediğiniz sayfalarda yeni dışlamalar ya da hatalar arayın.
4. Değişiklikleri tarihlerle eşleştirinHangi sayfaların değiştiğine ve bir değişikliğin tıklamalardaki bir kaymayla çakışıp çakışmadığına bakın.
5. Sonraki ayı belirleyinÖncelikleri ve riskli bir değişiklikten korunacak sayfaları üzerinde anlaşın.

Yapay zeka yanıtlarını da ölçüp ölçmediklerini sorun

Google sıralamaları resmin yalnızca bir parçasıdır. Alıcılar artık ChatGPT, Claude, Gemini ve Perplexity'ye tedarikçi önerisi soruyor ve bu asistanlar kaynaklarla yanıt veriyor. Bunu kapsayan bir ajans, promptları nasıl test ettiğini, neyi kaydettiğini (anılan markaları, alıntılanan kaynakları ve markanızın yanıtta nerede göründüğünü), testleri ne sıklıkta tekrarladığını ve bir günden diğerine değişen yanıtlarla nasıl başa çıktığını açıklamalıdır. Bu yöntemi yazılı olarak isteyin.

İki disiplin birbirini kapsar ama farklı şeyleri ölçer; aşağıdaki karşılaştırma bunu gösterir. GEO ve SEO yazımız örtüşmeyi açıklar, GEO strateji rehberi ise işin nasıl planlanacağını anlatır.

İşin bir kısmını içeride yürütmeyi tercih ederseniz Sorank tam bunun için tasarlandı. SEO ekipleri sayfası anahtar kelime araştırmasını, makale üretimini, link değişimini ve yapay zeka görünürlüğü takibini tek bir araçta açıklar; böylece içerideki sahip, aylık rapor beklemeden veriye göre hareket edebilir.

Sık yapılan hatalar ve her birinden nasıl kaçınılır

Yalnızca fiyata göre seçmek

Ne demek: her rakamın neyi satın aldığını karşılaştırmadan en düşük rakamı seçmek. Nasıl fark edilir: farklı çıktılara sahip ama benzer toplamları olan teklifler ve çıktılara göre bölünmemiş fiyat. Nasıl düzeltilir: her teklifi aynı beş yanıta yeniden yazın, sonra satır satır karşılaştırın. En ucuz seçenek çoğu zaman en az çıktısı olandır.

Hesapları ajansa teslim etmek

Ne demek: ajansın Search Console mülkünüzü ya da Analytics hesabınızı kendi girişiyle oluşturmasına izin vermek. Nasıl fark edilir: erişim istediğinizde davet yerine ajansın alan adından bir giriş bilgisi alırsınız. Nasıl düzeltilir: hesapları kendiniz açın, ajansı yönetici ya da editör olarak ekleyin ve sahip rolünü koruyun. Ajans hesapları zaten oluşturduysa, iş başlamadan önce sahipliğin yazılı olarak devredilmesini isteyin.

Çıkış maddesi olmadan imzalamak

Ne demek: pratik bir çıkış yolu olmadan kendiliğinden yenilenen ya da içerik, yönlendirme ve raporların devrini içermeyen bir sözleşme. Nasıl fark edilir: sözleşme ihbar süresi hakkında hiçbir şey söylemez ve iş bittiğinde ne alacağınız konusunda da bir şey söylemez. Nasıl düzeltilir: kısa bir ihbar süresi, her içerik dosyasının ve yönlendirme listesinin devri ile üretilen her raporun bir kopyasını şart koşun.

Kontrol etmediğiniz içeriği yayınlamak

Ne demek: ajans zamanında teslim etti diye makaleleri yayına almak. Nasıl fark edilir: kaynaksız iddialar, izini süremediğiniz rakamlar ve herhangi bir siteye uyabilecek kadar genel tavsiyeler. Nasıl düzeltilir: ekibinizden bir kişi, yayından önce her makaleyi kaynaklarına karşı kontrol etsin. SEO hataları rehberimiz, bu incelemede aranacak sayfa içi hataları listeler.

Doğru seçmek için 30 günlük plan

Bu sıra, kısa listeden yaklaşık bir ayda bir karara ulaşmanızı sağlar. Sıra önemlidir: kanıt ve erişim fiyattan önce gelir, pilot ise uzun sözleşmeden önce gelir.

1. Sonucu tanımlayınİş hedefini, en önemli sayfaları ve tutabileceğiniz bütçe aralığını yazın.
2. Kısa liste oluşturunİhtiyacınız olan tipte partnerleri seçin ve her birinden iki referans isteyin.
3. Kanıtı doğrulayınReferansları arayın, ajansın kendi arama izini kontrol edin ve linklerine bakın.
4. Yazılı teklifleri karşılaştırınHer teklifi aynı beş yanıta yeniden yazın, sonra satır satır karşılaştırın.
5. Ücretli bir pilot çalıştırınBaşlangıç noktasını ve üç hedefi yazılı olarak kabul edin, sonunda eğilimi inceleyin.
6. Çıkış koşullarıyla imzalayınHesap sahipliğini, kısa bir ihbar süresini ve içerik ile raporların tam devrini koruyun.

Altı adımın hepsini tamamlayabilirseniz, çoğu alıcıdan daha fazla şey bileceksiniz. Seçim o zaman ilk görüşmede kimin en çok emin göründüğü değil, uyum meselesi olur.