Recuperação de links: como encontrar e recuperar backlinks perdidos, quebrados ou mal redirecionados

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A recuperação de links importa porque os links se degradam o tempo todo. Um estudo do Pew Research Center, When Online Content Disappears (maio de 2024), constatou que 38% das páginas que existiam em 2013 não estavam mais acessíveis uma década depois e que 23% das páginas de notícias tinham pelo menos um link quebrado. Cada redesign, página excluída ou URL alterada, no seu site ou nos que citam você, tira em silêncio uma autoridade que você conquistou. Este guia mostra como encontrar essas perdas, quais corrigir primeiro e como recuperá-las.

O que é recuperação de links?

Recuperação de links é o processo de encontrar os backlinks que já não transmitem valor ao seu site e restabelecê-los. A diferença para o link building: em vez de pedir um link novo, você conserta uma relação que já existe. Por isso a taxa de sucesso é maior que a da prospecção a frio, e muitas correções não exigem contato nenhum.

Nem todo caso pede a mesma solução. A tabela organiza as cinco situações que você vai encontrar.

A última linha costuma ser incluída na recuperação de links, mas é outro trabalho: o link nunca existiu. Tratamos dela no guia de menções de marca sem link. Este artigo foca nos links que existiram e foram perdidos ou quebraram.

Por que backlinks se perdem ou quebram?

A maioria das perdas vem do seu próprio site, o que é uma boa notícia, porque você consegue corrigi-las sozinho:

• Páginas excluídas: um produto antigo, um artigo fundido ou uma oferta encerrada retorna 404, e todos os links para ela deixam de contar.
• URLs alteradas: nova estrutura de slugs, troca de CMS, mudança para HTTPS ou novo domínio, sem redirecionamentos página a página.
• Migrações: o momento mais arriscado, explicado no nosso guia de migração de SEO.
• Redirecionamentos acumulados: os redirecionamentos criados ao longo dos anos se empilham em cadeias, ou 302 temporários ficam para sempre.

As outras perdas acontecem no site que faz o link: um artigo é reescrito e seu link some, a página é apagada, o site fecha ou muda de dono. Isso você não controla, mas pode detectar cedo e reagir enquanto o editor ainda lembra por que citou você.

Como encontrar backlinks perdidos ou quebrados?

Trabalhe com duas listas: suas páginas que recebem links e os próprios links. Depois compare com o código HTTP de cada destino.

1. Exportar as páginas que recebem links

Comece pelos dados do Google. O relatório de links do Search Console lista suas páginas com mais links, os sites que mais apontam para você e os textos âncora mais comuns. A exportação dos links mais recentes chega a 100.000 linhas, ordenadas pela data de descoberta. Lembre-se dos limites: é uma amostra, as tabelas mostram no máximo 1.000 linhas e ele não indica quais links são nofollow. Complete com um índice externo como Semrush, Ahrefs ou Moz, ou com nossa ferramenta gratuita de análise de backlinks.

2. Verificar o código de cada URL com links

Pegue a lista das suas URLs com links e teste uma por uma. Tudo o que retorna um código 4xx é um link perdido esperando para ser recuperado. Nosso verificador de links quebrados aponta os erros, e o verificador de redirecionamentos mostra cada salto, seu código e o destino final. A documentação do Google sobre códigos de status HTTP explica o que está em jogo: URLs que retornam 4xx são removidas do índice, um 301 é um sinal forte de que o destino deve ser processado, um 302 apenas um sinal fraco, e os rastreadores do Google seguem até 10 redirecionamentos seguidos.

3. Ler a lista "Não encontrado (404)" do Search Console

No relatório de indexação de páginas, o motivo "Não encontrado (404)" lista URLs que o Google tentou rastrear no seu site. Muitas vêm de links externos, incluindo URLs com erro de digitação que nunca existiram. Cruze com o relatório de links para ver quais têm domínios de referência.

4. Monitorar os links que somem

Links perdidos em outros sites só aparecem se você comparar fotografias ao longo do tempo. Monte a rotina descrita no nosso guia de monitoramento de backlinks: uma exportação mensal, uma comparação com a anterior e uma checagem de cada domínio de referência perdido para saber se a página mudou, se mudou de endereço ou se deixou de existir.

Como corrigir links que apontam para páginas 404?

São as vitórias mais rápidas, porque você não depende da permissão de ninguém. Para cada URL com links que retorna erro, escolha uma de três respostas:

1. Restaurar a página se o conteúdo ainda tem valor. É a melhor opção quando muitos sites a citavam por um recurso específico (um estudo, uma ferramenta, um guia).
2. Redirecionar com um redirecionamento 301 para a página equivalente mais próxima: a nova versão do artigo, o produto substituto, a categoria superior.
3. Deixar o 404 só quando nada no seu site corresponde ao que a página que faz o link prometia, e o link não tem valor.

Depois, limpe os redirecionamentos existentes. Cada URL antiga deve apontar em um único salto para o destino final, com código permanente. O guia do Google sobre mudança de site com alteração de URLs recomenda redirecionamentos permanentes no servidor (301 ou 308) e mantê-los pelo maior tempo possível, em geral pelo menos um ano. Do ponto de vista do usuário, sugere até mantê-los por tempo indeterminado.

Como pedir a um site que restaure ou corrija um link?

Quando a correção depende do outro site (um erro de digitação na sua URL, um link removido numa atualização, um link para uma página que você moveu antes de ter redirecionamentos), uma mensagem curta funciona melhor que um texto longo. Nosso guia de prospecção por e-mail detalha o método; para recuperar links, três regras importam:

• Seja específico: informe a URL da página, a frase exata e a URL de destino correta. O editor precisa conseguir corrigir em um minuto.
• Comece pelo interesse dele: um link quebrado prejudica o leitor e a qualidade da página dele; você está ajudando a consertar.
• Peça uma vez, lembre uma vez: um lembrete depois de uma semana e pronto.

Olá, [nome]! Seu artigo "[título]" aponta para o nosso guia sobre [tema], mas a URL mudou e o link agora leva a uma página de erro. O endereço atual é [nova URL]. Atualizá-lo levaria seus leitores à página certa. Obrigado mais uma vez pela citação.

Envie do endereço de uma pessoa real, para o autor ou o editor, e não para um formulário de contato genérico. Se o link foi removido, explique o que a sua página oferece hoje ao leitor dele: editores trocam um link quando encontram uma fonte melhor, então mostre que a sua continua sendo uma.

Qual a diferença entre links perdidos e menções sem link, e por que isso importa para as IA?

Um link perdido existiu e parou de funcionar. Uma menção sem link nunca teve link: um jornalista ou um blogueiro citou sua marca sem linkar. Os dois merecem trabalho, mas o segundo tem valor próprio mesmo que o link nunca venha. ChatGPT, Perplexity e Gemini montam as respostas com o que a web diz sobre uma marca, então uma menção numa fonte confiável conta para a sua visibilidade nas respostas das IA, com ou sem link. Nosso verbete do glossário sobre menções de marca nas IA explica o mecanismo.

Isso muda a ordem do trabalho. Recupere primeiro os links quebrados para o Google, porque a autoridade que eles carregam se perde a cada dia em que continuam quebrados. Depois trabalhe as menções e verifique se as fontes que citam você são as mesmas em que os assistentes de IA se apoiam. O monitoramento de menções em IA da Sorank mostra, prompt por prompt, se a sua marca aparece na resposta e quais fontes a IA usou.

Qual o lugar da recuperação de links na sua estratégia de SEO e GEO?

Trate-a como manutenção programada:

• Antes de qualquer mudança de URL: exporte suas páginas com links e associe cada uma à nova URL antes do lançamento.
• Todo mês: verifique o código das URLs com links, leia a lista de 404 no Search Console e compare as fotografias de backlinks.
• A cada trimestre: faça uma auditoria de backlinks completa, reunindo links perdidos, links tóxicos e novas oportunidades.

A recuperação protege o que você já tem; sozinha, não faz seu perfil de links crescer. Para conquistar links novos, a aquisição de backlinks da Sorank obtém backlinks naturais automaticamente graças aos sites dos seus mais de 5.000 usuários, enquanto os artigos dão a outros sites novos motivos para citar você.

O backlink mais barato é aquele que você já conquistou: corrija primeiro seus 404 e redirecionamentos, depois peça as correções e, por fim, transforme menções em links. Comece hoje exportando suas páginas com mais links no Search Console e testando os códigos HTTP delas.