Obnova odkazů: jak najít a získat zpět ztracené, rozbité a přesměrované zpětné odkazy

Rychlý kvíz

Jak získat odkazy z jiných webů?

Otázka 1 z 425%

Má váš web už užitečný obsah?

Velmi máloPár dobrých stránekHodně článků a průvodců

Obnova odkazů má význam, protože odkazy neustále zanikají. Studie Pew Research Center Když online obsah mizí (květen 2024) zjistila, že 38% webových stránek, které existovaly v roce 2013, o deset let později nebyly dostupné, a že 23% zpravodajských stránek obsahovalo alespoň jeden rozbitý odkaz. Každá přestavba webu, smazaná stránka a změněná adresa URL, ať už na vaší straně nebo na webech, které na vás odkazují, tiše odstraní autoritu, kterou jste si zasloužili. Tento průvodce ukazuje, jak tyto ztráty najít, které opravit jako první a jak je získat zpět.

Co je obnova odkazů?

Obnova odkazů je proces hledání zpětných odkazů, které už nepřenášejí hodnotu na váš web, a jejich obnovování. Liší se od budování odkazů: místo žádosti o nový odkaz opravujete existující vztah. Proto je úspěšnost vyšší než u studeného oslovení a mnoho oprav nevyžaduje žádné oslovování.

Ne každý případ vyžaduje stejnou opravu. Tabulka třídí pět situací, se kterými se setkáte.

Poslední řádek se často sdružuje s obnovou odkazů, ale jde o jinou práci: odkaz nikdy neexistoval. Probíráme ji v našem průvodci nepropojenými zmínkami o značce. Tento článek se zaměřuje na odkazy, které existovaly a byly ztraceny nebo rozbity.

Proč se zpětné odkazy ztrácejí nebo rozbíjejí?

Většina ztrát pochází z vašeho vlastního webu, což je dobrá zpráva, protože je můžete opravit sami:

• Smazané stránky: starý produkt, sloučený článek nebo ukončená nabídka vrací chybu 404 a každý odkaz na ni přestane počítat.
• Změněné adresy URL: nová struktura slugů, změna CMS, přechod na HTTPS nebo nová doména bez přesměrování stránku po stránce.
• Migrace: nejrizikovější okamžik ze všech, popsaný v našem průvodci migrací SEO.
• Zanášení přesměrování: přesměrování přidaná během let se hromadí do řetězců, nebo dočasná přesměrování 302 zůstávají natrvalo.

Ostatní ztráty nastávají na odkazujícím webu: článek se přepíše a váš odkaz zmizí, stránka se smaže, web se zavře nebo změní majitele. Ty nemůžete ovlivnit, ale můžete je zachytit včas a reagovat, dokud redaktor ještě ví, proč na vás odkázal.

Jak najít ztracené a rozbité zpětné odkazy?

Pracujte ze dvou seznamů: ze stránek vašeho webu, které dostávají odkazy, a ze samotných odkazů. Pak je porovnejte s kódem HTTP každého cíle.

1. Exportujte stránky, které dostávají odkazy

Začněte u vlastních dat Google. Zpráva o odkazech v Search Console uvádí vaše nejčastěji odkazované stránky, nejčastější odkazující weby a nejčastější texty kotev. Její export nejnovějších odkazů obsahuje až 100000 řádků seřazených podle data objevení. Mějte na paměti její limity: jde o vzorek, tabulky zobrazují nejvýše 1000 řádků a nelze v nich poznat, které odkazy jsou nofollow. Doplňte ji indexem třetí strany, jako je Semrush, Ahrefs nebo Moz, nebo naším bezplatným nástrojem Analýza zpětných odkazů.

2. Zkontrolujte stavový kód každé odkazované adresy URL

Vezměte seznam odkazovaných adres URL a otestujte každou z nich. Cokoli, co vrací kód 4xx, je ztracený odkaz čekající na obnovu. Náš kontrolor rozbitých odkazů označí chyby a kontrolor přesměrování ukáže každý skok přesměrování, jeho stavový kód a konečný cíl. Dokumentace Google k stavovým kódům HTTP vysvětluje, oč jde: adresy vracející kód 4xx jsou odstraněny z indexu, přesměrování 301 je silný signál, že cíl má být zpracován, přesměrování 302 jen slabý, a prohledávací roboti Google následují až 10 skoků přesměrování.

3. Přečtěte seznam „Nenalezeno (404)“ v Search Console

V přehledu indexování stránek důvod „Nenalezeno (404)“ uvádí adresy URL, které se Google na vašem webu pokusil procházet. Mnohé pocházejí z externích odkazů, včetně adres s překlepy, které nikdy neexistovaly. Zkřižte je se zprávou o odkazech a zjistěte, které z nich mají odkazující domény.

4. Sledujte odkazy, které mizí

Ztracené odkazy na jiných webech se ukážou jen tehdy, když porovnáte snímky v čase. Nastavte rutinu popsanou v našem průvodci sledováním zpětných odkazů: měsíční export, porovnání s předchozím a kontrola každé ztracené odkazující domény, abyste zjistili, zda se stránka změnila, přesunula nebo zanikla.

Jak opravit odkazy vedoucí na stránky 404?

Jsou to nejrychlejší výhry, protože nepotřebujete ničí souhlas. U každé odkazované adresy, která vrací chybu, zvolte jednu ze tří odpovědí:

1. Obnovte stránku, pokud má obsah stále hodnotu. Je to nejlepší možnost, když na ni mnoho webů odkazovalo kvůli konkrétnímu zdroji (studii, nástroji, průvodci).
2. Přesměrujte ji přesměrováním 301 na nejbližší ekvivalent: novou verzi článku, náhradní produkt nebo nadřazenou kategorii.
3. Ponechte chybu 404 jen tehdy, když na vašem webu nic neodpovídá tomu, co odkazující stránka slibovala, a odkaz nemá žádnou hodnotu.

Pak vyčistěte přesměrování, která už máte. Každá stará adresa by měla vést v jednom skoku ke konečnému cíli s trvalým kódem. Google ve svém návodu k přesunům webů se změnou adres URL doporučuje trvalá serverová přesměrování (301 nebo 308) a jejich ponechání „co nejdéle, obecně alespoň 1 rok“. Z vašeho pohledu to znamená ponechat je na neurčito.

Jak požádat majitele webu o obnovení nebo opravu odkazu?

Když je oprava na druhém webu (překlep ve vaší adrese, odkaz odstraněný při aktualizaci, odkaz na stránku, kterou jste přesunuli dříve, než jste měli přesměrování), krátká zpráva funguje lépe než dlouhá prodejní řeč. Náš průvodce oslovováním e-mailem popisuje metodu; pro obnovu platí tři pravidla:

• Buďte konkrétní: uveďte adresu stránky, přesnou větu a správnou cílovou adresu. Redaktor by měl opravu zvládnout za minutu.
• Začněte přínosem pro něj: rozbitý odkaz škodí jeho čtenáři i kvalitě jeho stránky, takže mu pomáháte to opravit.
• Zeptejte se jednou, připomeňte jednou: jedno připomenutí po týdnu, pak to nechte být.

Dobrý den, [jméno], váš článek „[název]“ odkazuje na náš průvodce tématem [téma], ale adresa se změnila a odkaz nyní vede na chybovou stránku. Aktuální adresa je [nová adresa URL]. Oprava by poslala vaše čtenáře na správnou stránku. Děkujeme za původní zmínku.

Posílejte ji z adresy skutečného člověka, autorovi nebo redaktorovi, a ne z obecného kontaktního formuláře. U odstraněných odkazů vysvětlete, co vaše stránka dnes přidává pro jejich čtenáře; redaktoři odkazy nahrazují, když najdou lepší zdroj, takže ukažte, že ten váš je stále dobrým zdrojem.

Jaký je rozdíl mezi ztracenými odkazy a nepropojenými zmínkami a proč na tom záleží u AI?

Ztracený odkaz existoval a přestal fungovat. Nepropojená zmínka nikdy neměla odkaz: novinář nebo blogger uvedl vaši značku, aniž by na vás odkázal. Obojí stojí za práci, ale druhé má vlastní hodnotu i tehdy, když odkaz nezískáte. ChatGPT, Perplexity a Gemini sestavují své odpovědi z toho, co web říká o značce, takže zmínka v důvěryhodném zdroji se počítá do vaší viditelnosti v odpovědích AI, ať je propojená, nebo ne. Pojem ve slovníku o zmínkách značky v AI tento mechanismus vysvětluje.

Podle toho se mění pořadí práce. Nejprve opravte rozbité odkazy kvůli Google, protože autorita, kterou nesou, se ztrácí každý den, kdy zůstávají rozbité. Pak pracujte na zmínkách a sledujte, zda zdroje, které vás citují, jsou ty, na které se asistenti AI spoléhají. Sledování zmínek v AI od Sorank ukazuje u každého dotazu, zda se vaše značka objevuje v odpovědi, a které zdroje AI použila.

Jak obnova odkazů zapadá do vašeho plánu SEO a GEO?

Berte ji jako údržbu s harmonogramem:

• Před každou změnou adresy URL: exportujte odkazované stránky a namapujte každou z nich na novou adresu ještě před spuštěním.
• Měsíčně: kontrolujte stav odkazovaných adres, čtěte seznam 404 v Search Console a porovnávejte snímky zpětných odkazů.
• Čtvrtletně: proveďte úplný audit zpětných odkazů, který spojí ztracené odkazy, toxické odkazy a nové příležitosti.

Obnova chrání to, co máte, sama o sobě ale váš profil odkazů nerozšiřuje. Pro nové odkazy automaticky získává zpětné odkazy Získávání zpětných odkazů od Sorank z webů svých více než 5000 uživatelů, zatímco jeho články dávají ostatním webům nové důvody, aby na vás odkazovaly.

Nejlevnější zpětný odkaz je ten, který jste si už zasloužili: nejprve opravte chyby 404 a přesměrování, pak požádejte o opravy a teprve potom proměňte zmínky v odkazy. Začněte exportem svých nejčastěji odkazovaných stránek v Search Console a dnes otestujte jejich stavové kódy.