リンクリクラメーション：失われた被リンク、リンク切れ、誤ったリダイレクトを見つけて回復する方法

クイック診断

他のサイトからのリンクはどう獲得すべき？

質問 1 / 425%

あなたのサイトにはすでに役立つコンテンツがありますか？

ほとんどない良いページがいくつかある記事やガイドがたくさんある

リンクリクラメーションが重要なのは、リンクが絶えず劣化していくからです。Pew Research Center の調査 When Online Content Disappears（2024 年 5 月）によると、2013 年に存在したウェブページの 38% は 10 年後にアクセスできなくなっており、ニュースページの 23% には少なくとも 1 つのリンク切れがありました。自社でも引用元のサイトでも、リニューアル、ページ削除、URL 変更のたびに、積み上げてきた評価が静かに失われます。本ガイドでは、こうした損失の見つけ方、優先順位、回復の方法を説明します。

リンクリクラメーションとは？

リンクリクラメーションとは、サイトに価値を渡さなくなった被リンクを見つけ出し、再び機能させる作業です。通常のリンク獲得との違いは、新しいリンクを頼むのではなく、すでにある関係を修復する点にあります。そのため成功率は新規の営業メールより高く、多くの修正は誰にも連絡せずに完了します。

状況によって対処法は異なります。次の表に、遭遇する 5 つの状況をまとめました。

最後の行はリンクリクラメーションに含められることが多いものの、リンクが一度も存在しなかったという点で別の作業です。リンクのないブランド言及のガイドで扱っています。本記事では、かつて存在し、失われたり壊れたりしたリンクに絞って解説します。

被リンクはなぜ失われたり壊れたりするのか？

損失の大半は自社サイトで起きます。これは朗報で、自分だけで直せるということです。

• 削除したページ：旧商品、統合した記事、終了したキャンペーンのページが 404 を返すと、そこへのリンクはすべて評価されなくなります。
• URL の変更：スラッグ構造の変更、CMS の乗り換え、HTTPS 化や新ドメインへの移行を、ページ単位のリダイレクトなしで行った場合です。
• サイト移行：最もリスクの高い局面で、SEO を考慮したサイト移行のガイドで詳しく説明しています。
• リダイレクトの肥大化：長年追加してきたリダイレクトがチェーン化したり、一時的な 302 がそのまま残ったりします。

残りの損失はリンク元のサイトで起きます。記事が書き直されてリンクが消える、ページが削除される、サイトが閉鎖や売却される、といったケースです。これらは制御できませんが、早く気づけば、編集者がリンクした理由を覚えているうちに対応できます。

失われた被リンクやリンク切れはどう見つけるか？

2 つのリストを用意します。リンクを受けている自社ページの一覧と、リンクそのものの一覧です。そのうえで、各リンク先の HTTP ステータスコードと照らし合わせます。

1. リンクを受けているページを書き出す

まずは Google 自身のデータから始めましょう。Search Console のリンクレポートには、最もリンクされているページ、最も多くリンクしているサイト、よく使われるアンカーテキストが表示されます。最新のリンクのエクスポートは最大 100,000 行で、検出日順に並びます。ただし限界もあります。サンプルであること、表は最大 1,000 行までしか表示されないこと、nofollow かどうかは示されないことです。Semrush、Ahrefs、Moz などの外部インデックスや、無料の被リンク分析ツールで補いましょう。

2. リンクされた URL のステータスコードを確認する

リンクされている URL の一覧を一つずつテストします。4xx を返すものはすべて、回復を待つ失われたリンクです。リンク切れチェッカーでエラーを洗い出し、リダイレクトチェッカーで各転送のステップ、ステータスコード、最終的な転送先を確認できます。Google の HTTP ステータスコードに関するドキュメントによれば、4xx を返す URL はインデックスから削除され、301 は転送先を処理すべきという強いシグナル、302 は弱いシグナルにすぎず、Google のクローラーは最大 10 回の連続リダイレクトをたどります。

3. Search Console の「見つかりませんでした（404）」を確認する

ページのインデックス登録レポートでは、「見つかりませんでした（404）」の理由に、Google がサイト内でクロールしようとした URL が一覧表示されます。その多くは外部リンク由来で、存在したことのない入力ミスの URL も含まれます。リンクレポートと突き合わせて、参照ドメインがあるものを特定しましょう。

4. 消えていくリンクを監視する

他サイトで失われたリンクは、時系列でスナップショットを比較しないと見えてきません。被リンクのモニタリングのガイドで紹介している手順を習慣にしましょう。毎月エクスポートし、前回と比較し、失われた参照ドメインごとにページが変更されたのか、移転したのか、消えたのかを確認します。

404 ページへのリンクはどう修正するか？

誰の許可もいらないため、最も早く成果が出る部分です。エラーを返すリンク先 URL ごとに、次の 3 つから対応を選びます。

1. ページを復元する：内容にまだ価値がある場合です。多くのサイトが特定の資料（調査、ツール、ガイド）を目当てにリンクしていたなら、これが最善です。
2. 301 リダイレクトで転送する：記事の新バージョン、後継商品、上位カテゴリなど、最も近い代替ページへ転送します。
3. 404 のままにする：リンク元ページが約束していた内容に合うものが自社サイトになく、リンクにも価値がない場合に限ります。

次に既存のリダイレクトを整理します。旧 URL はそれぞれ、恒久的なステータスコードで、1 回の転送で最終ページに到達させます。Google の URL 変更を伴うサイト移転のガイドは、サーバー側の恒久的なリダイレクト（301 または 308）を推奨し、できるだけ長く、通常は少なくとも 1 年間維持するよう勧めています。ユーザーの立場からは、無期限で維持することも提案しています。

リンクの復元や修正をサイトにどう依頼するか？

修正が相手サイト側にある場合（URL の入力ミス、更新時のリンク削除、リダイレクト設定前に移動したページへのリンク）は、長い売り込みより短いメッセージのほうが効果的です。手法はメールアウトリーチのガイドで詳しく解説しています。リンクリクラメーションで大切なルールは 3 つです。

• 具体的に伝える：ページの URL、該当する一文、正しいリンク先 URL を示し、編集者が 1 分で直せるようにします。
• 相手の利点から始める：リンク切れは読者体験とページの品質を損ないます。あなたはその修正を手伝う立場です。
• 依頼は 1 回、再送も 1 回：1 週間後に一度だけリマインドし、それ以上は追いません。

[お名前] 様、貴サイトの記事「[タイトル]」で弊社の [テーマ] に関するガイドをご紹介いただいていますが、URL が変更になり、現在はエラーページにつながっております。現在のアドレスは [新しい URL] です。更新いただければ、読者の方を正しいページにご案内できます。ご紹介いただき、改めてお礼申し上げます。

汎用の問い合わせフォームではなく、実在する担当者のアドレスから、執筆者や編集者に直接送りましょう。リンクが削除された場合は、自社ページが現在その読者に何を提供できるかを説明します。編集者はより良い情報源を見つけたときにリンクを差し替えるので、自社ページが今も良い情報源であることを示してください。

失われたリンクとリンクなしの言及の違いは？なぜ AI にとって重要なのか？

失われたリンクは、かつて存在して機能しなくなったものです。リンクなしの言及は、最初からリンクがありません。記者やブロガーがブランド名を挙げたものの、リンクを張らなかったケースです。どちらも取り組む価値がありますが、後者はリンクを得られなくても独自の価値があります。ChatGPT、Perplexity、Gemini は、ウェブ上でブランドについて語られている内容をもとに回答を組み立てるため、信頼できる情報源での言及は、リンクの有無にかかわらず AI の回答での可視性に寄与します。仕組みは用語集の AI におけるブランド言及で解説しています。

これにより作業の順序が変わります。まず Google のためにリンク切れを回復しましょう。壊れたままの日数だけ、そのリンクが運ぶ評価が失われるからです。その後で言及に取り組み、自社を引用している情報源が AI アシスタントの頼る情報源と一致しているかを確認します。Sorank の AI 言及トラッキングは、プロンプトごとに、回答に自社ブランドが登場するか、AI がどの情報源を使ったかを表示します。

リンクリクラメーションは SEO と GEO の戦略のどこに位置づけるか？

定期的なメンテナンスとして扱いましょう。

• URL を変更する前：リンクを受けているページを書き出し、公開前にそれぞれの新しい URL を対応づけます。
• 毎月：リンクされた URL のステータスを確認し、Search Console の 404 一覧を読み、被リンクのスナップショットを比較します。
• 四半期ごと：失われたリンク、有害なリンク、新たな機会をまとめて確認する被リンク監査を実施します。

リクラメーションは既存の資産を守るもので、それだけでリンクプロファイルが伸びるわけではありません。新しいリンクについては、Sorank の被リンク獲得機能が 5,000 人以上のユーザーのサイトから自然な被リンクを自動で獲得し、生成される記事が他サイトに引用される新たな理由をつくります。

最も安い被リンクは、すでに獲得したものです。まず 404 とリダイレクトを直し、次に修正を依頼し、最後に言及をリンクに変えましょう。今日から、Search Console で最もリンクされているページを書き出し、ステータスコードを確認するところから始めてください。