Повернення посилань (link reclamation): як знайти й повернути втрачені, биті та неправильно переспрямовані зворотні посилання

Швидкий тест

Як отримати посилання з інших сайтів?

Питання 1 з 425%

Чи є на вашому сайті корисний контент?

Дуже малоКілька хороших сторінокБагато статей і посібників

Повернення посилань важливе тому, що посилання постійно руйнуються. Дослідження Pew Research Center When Online Content Disappears (травень 2024) показало, що 38% вебсторінок, які існували 2013 року, через десять років стали недоступні, а 23% новинних сторінок містили принаймні одне бите посилання. Кожен редизайн, видалена сторінка чи змінений URL, у вас або на сайтах, що вас цитують, непомітно забирає зароблений авторитет. Цей посібник показує, як знайти такі втрати, з яких почати і як їх повернути.

Що таке повернення посилань?

Повернення посилань це процес пошуку зворотних посилань, які перестали передавати цінність вашому сайту, та їх відновлення. Відмінність від лінкбілдингу в тому, що замість прохання про нове посилання ви лагодите вже наявні стосунки. Тому частка успіху вища, ніж у холодних розсилках, а багато виправлень узагалі не потребують контактів.

Не кожен випадок розв’язується однаково. Таблиця описує п’ять ситуацій, з якими ви зіткнетеся.

Останній рядок часто відносять до повернення посилань, але це інше завдання: посилання ніколи не існувало. Ми розбираємо його в посібнику про згадки бренду без посилання. Ця стаття присвячена посиланням, які існували й були втрачені або зламалися.

Чому зворотні посилання втрачаються або ламаються?

Більшість утрат відбувається на вашому власному сайті, і це добра новина: їх можна виправити самотужки.

• Видалені сторінки: старий товар, об’єднана стаття чи завершена акція віддають 404, і всі посилання на них перестають враховуватися.
• Змінені URL: нова структура slug, зміна CMS, перехід на HTTPS чи новий домен без посторінкових редиректів.
• Переїзди: найризикованіший момент, описаний у нашому посібнику з SEO-міграції.
• Розростання редиректів: редиректи, додані за роки, складаються в ланцюжки, а тимчасові 302 лишаються назавжди.

Решта втрат відбувається на сайті, що посилається: статтю переписують і ваше посилання зникає, сторінку видаляють, сайт закривається або змінює власника. На це ви не впливаєте, але можете помітити вчасно й відреагувати, поки редактор ще пам’ятає, чому послався на вас.

Як знайти втрачені й биті зворотні посилання?

Працюйте з двома списками: ваші сторінки, на які посилаються, і самі посилання. Потім зіставте їх із HTTP-кодом кожної цільової сторінки.

1. Вивантажте сторінки, на які посилаються

Почніть із даних самого Google. Звіт «Посилання» в Search Console показує ваші найцитованіші сторінки, сайти, що найчастіше на вас посилаються, і найпоширеніші тексти анкорів. Вивантаження останніх посилань містить до 100 000 рядків, відсортованих за датою виявлення. Пам’ятайте про обмеження: це вибірка, таблиці показують не більше 1000 рядків, і звіт не вказує, які посилання nofollow. Доповніть його зовнішнім індексом, наприклад Semrush, Ahrefs чи Moz, або нашим безкоштовним інструментом для аналізу зворотних посилань.

2. Перевірте код відповіді кожного URL із посиланнями

Візьміть список URL, на які посилаються, і перевірте їх по черзі. Усе, що віддає код 4xx, це втрачене посилання, яке можна повернути. Наш інструмент перевірки битих посилань позначає помилки, а перевірка редиректів показує кожен перехід, його код і кінцеву адресу. Документація Google про коди стану HTTP пояснює, що на кону: URL із кодом 4xx видаляються з індексу, 301 є сильним сигналом, що треба обробити цільову сторінку, 302 лише слабким, а роботи Google проходять не більше 10 редиректів поспіль.

3. Перегляньте список «Не знайдено (404)» у Search Console

У звіті про індексування сторінок причина «Не знайдено (404)» перелічує URL, які Google намагався просканувати на вашому сайті. Багато з них надходять із зовнішніх посилань, зокрема URL з друкарськими помилками, яких ніколи не існувало. Зіставте їх зі звітом «Посилання», щоб побачити, які мають домени, що посилаються.

4. Стежте за посиланнями, що зникають

Утрачені посилання на інших сайтах видно, лише якщо порівнювати знімки в часі. Запровадьте порядок із нашого посібника з моніторингу зворотних посилань: щомісячне вивантаження, порівняння з попереднім і перевірка кожного втраченого домену, що посилається, щоб зрозуміти, чи змінилася сторінка, переїхала чи зникла.

Як виправити посилання, що ведуть на сторінки 404?

Це найшвидші перемоги, бо не потрібен нічий дозвіл. Для кожного URL із посиланнями, що повертає помилку, оберіть один із трьох варіантів:

1. Відновити сторінку, якщо контент ще цінний. Це найкращий варіант, коли багато сайтів посилалися на неї заради конкретного ресурсу (дослідження, інструменту, посібника).
2. Налаштувати 301-редирект на найближчу відповідну сторінку: нову версію статті, товар на заміну, батьківську категорію.
3. Залишити 404 лише тоді, коли на вашому сайті немає нічого, що відповідає обіцянці сторінки, яка посилається, і посилання не має цінності.

Потім наведіть лад в наявних редиректах. Кожен старий URL має вести на кінцеву сторінку за один перехід і з постійним кодом. Посібник Google про переїзд сайту зі зміною URL рекомендує постійні серверні редиректи (301 або 308) і радить зберігати їх якомога довше, як правило, щонайменше рік. З погляду користувача він навіть пропонує залишати їх безстроково.

Як попросити власника сайту відновити чи виправити посилання?

Коли виправлення на боці іншого сайту (друкарська помилка у вашому URL, посилання, видалене під час оновлення, посилання на сторінку, яку ви перенесли до налаштування редиректів), коротке повідомлення працює краще за довгу презентацію. Наш посібник з email-аутричу описує метод; для повернення посилань важливі три правила:

• Будьте конкретні: укажіть URL сторінки, точну фразу й правильний цільовий URL. Редактор має впоратися за хвилину.
• Почніть із його вигоди: бите посилання шкодить його читачам і якості сторінки; ви допомагаєте його полагодити.
• Попросіть один раз, нагадайте один раз: одне нагадування через тиждень, і далі не наполягайте.

Добрий день, [ім’я]! У вашій статті «[заголовок]» є посилання на наш посібник про [тему], але адреса змінилася, і тепер посилання веде на сторінку помилки. Актуальна адреса: [новий URL]. Якщо оновити посилання, читачі потраплять на потрібну сторінку. Ще раз дякуємо за згадку.

Надсилайте лист з адреси реальної людини, авторові чи редакторові, а не через загальну форму зворотного зв’язку. Якщо посилання видалили, поясніть, що ваша сторінка сьогодні дає їхнім читачам: редактори замінюють посилання, коли знаходять краще джерело, тож покажіть, що ваше досі добре.

Чим утрачені посилання відрізняються від згадок без посилання і чому це важливо для ШІ?

Утрачене посилання існувало й перестало працювати. Згадка без посилання ніколи його не мала: журналіст чи блогер назвав ваш бренд, не поставивши посилання. Обидва завдання варті зусиль, але друге має власну цінність, навіть якщо посилання ви так і не отримаєте. ChatGPT, Perplexity і Gemini будують відповіді з того, що інтернет каже про бренд, тому згадка в надійному джерелі працює на вашу видимість у відповідях ШІ, з посиланням чи без. Наша стаття глосарію про згадки бренду в ШІ пояснює цей механізм.

Це змінює порядок роботи. Спершу поверніть биті посилання заради Google, бо авторитет, який вони несуть, утрачається щодня, поки вони зламані. Потім займіться згадками й перевірте, чи збігаються джерела, що вас цитують, з тими, на які спираються ШІ-асистенти. Відстеження згадок у ШІ від Sorank показує для кожного промпту, чи з’являється ваш бренд у відповіді та які джерела використав ШІ.

Яке місце посідає повернення посилань у вашій стратегії SEO і GEO?

Ставтеся до нього як до планового обслуговування:

• Перед будь-якою зміною URL: вивантажте сторінки з посиланнями й до запуску зіставте кожній нову адресу.
• Щомісяця: перевіряйте коди URL із посиланнями, читайте список 404 у Search Console, порівнюйте знімки зворотних посилань.
• Щокварталу: проводьте повний аудит зворотних посилань, що поєднує втрачені посилання, токсичні посилання й нові можливості.

Повернення захищає те, що у вас уже є; саме по собі воно не збільшує посилальний профіль. Для нових посилань є функція отримання зворотних посилань у Sorank: вона автоматично отримує природні зворотні посилання через сайти понад 5000 користувачів, а статті дають іншим сайтам нові приводи вас цитувати.

Найдешевше зворотне посилання те, яке ви вже заробили: спершу виправте 404 і редиректи, потім попросіть виправлень, а наостанок перетворіть згадки на посилання. Почніть сьогодні з вивантаження найцитованіших сторінок із Search Console і перевірки їхніх кодів відповіді.