Link Reclamation: Verlorene, defekte und falsch weitergeleitete Backlinks finden und zurückholen

Kurzes Quiz

Wie bekommen Sie Links von anderen Websites?

Frage 1 von 425%

Hat Ihre Website schon nützliche Inhalte?

Sehr wenigEin paar gute SeitenViele Artikel und Ratgeber

Link Reclamation ist wichtig, weil Links ständig verfallen. Eine Studie des Pew Research Center, When Online Content Disappears (Mai 2024), ergab, dass 38 % der Webseiten aus dem Jahr 2013 ein Jahrzehnt später nicht mehr erreichbar waren und 23 % der Nachrichtenseiten mindestens einen defekten Link enthielten. Jeder Relaunch, jede gelöschte Seite und jede geänderte URL, bei Ihnen oder auf den Websites, die Sie zitieren, entzieht still Autorität, die Sie sich erarbeitet haben. Dieser Leitfaden zeigt, wie Sie diese Verluste finden, welche Sie zuerst beheben und wie Sie sie zurückholen.

Was ist Link Reclamation?

Link Reclamation ist der Prozess, Backlinks zu finden, die Ihrer Website keinen Wert mehr übertragen, und sie wiederherzustellen. Der Unterschied zum Linkaufbau: Statt um einen neuen Link zu bitten, reparieren Sie eine bestehende Beziehung. Deshalb liegt die Erfolgsquote über der von Kaltakquise, und viele Korrekturen kommen ganz ohne Kontaktaufnahme aus.

Nicht jeder Fall verlangt dieselbe Lösung. Die Tabelle ordnet die fünf Situationen, denen Sie begegnen werden.

Die letzte Zeile wird oft der Link Reclamation zugeordnet, ist aber eine andere Aufgabe: Der Link hat nie existiert. Wir behandeln sie im Leitfaden zu unverlinkten Markenerwähnungen. Dieser Artikel konzentriert sich auf Links, die existierten und verloren gingen oder kaputt sind.

Warum gehen Backlinks verloren oder brechen?

Die meisten Verluste entstehen auf Ihrer eigenen Website, und das ist eine gute Nachricht, denn Sie können sie allein beheben:

• Gelöschte Seiten: ein altes Produkt, ein zusammengeführter Artikel oder ein eingestelltes Angebot liefert 404, und jeder Link darauf zählt nicht mehr.
• Geänderte URLs: neue Slug-Struktur, CMS-Wechsel, Umstellung auf HTTPS oder neue Domain, ohne seitengenaue Weiterleitungen.
• Migrationen: der riskanteste Moment überhaupt, beschrieben in unserem Leitfaden zur SEO-Migration.
• Wildwuchs bei Weiterleitungen: über die Jahre hinzugefügte Weiterleitungen stapeln sich zu Ketten, oder temporäre 302 bleiben dauerhaft bestehen.

Die übrigen Verluste passieren auf der verlinkenden Website: Ein Artikel wird überarbeitet und Ihr Link verschwindet, die Seite wird gelöscht, die Website schließt oder wechselt den Besitzer. Diese Fälle kontrollieren Sie nicht, aber Sie können sie früh erkennen und reagieren, solange die Redaktion noch weiß, warum sie auf Sie verlinkt hat.

Wie findet man verlorene und defekte Backlinks?

Arbeiten Sie mit zwei Listen: Ihren Seiten, die Links erhalten, und den Links selbst. Gleichen Sie diese dann mit dem HTTP-Status jedes Ziels ab.

1. Die verlinkten Seiten exportieren

Beginnen Sie mit Googles eigenen Daten. Der Links-Bericht der Search Console listet Ihre meistverlinkten Seiten, die Websites, die am häufigsten auf Sie verlinken, und die häufigsten Ankertexte. Sein Export der neuesten Links umfasst bis zu 100.000 Zeilen, sortiert nach Entdeckungsdatum. Beachten Sie die Grenzen: Es ist eine Stichprobe, Tabellen zeigen höchstens 1.000 Zeilen, und nofollow-Links werden nicht gekennzeichnet. Ergänzen Sie ihn mit einem externen Index wie Semrush, Ahrefs oder Moz oder mit unserem kostenlosen Tool zur Backlink-Analyse.

2. Den Statuscode jeder verlinkten URL prüfen

Nehmen Sie die Liste Ihrer verlinkten URLs und testen Sie jede einzelne. Alles, was einen 4xx-Code liefert, ist ein verlorener Link, der zurückgeholt werden will. Unser Checker für defekte Links markiert die Fehler, und der Redirect-Checker zeigt jeden Sprung einer Weiterleitung, seinen Statuscode und das Endziel. Googles Dokumentation zu HTTP-Statuscodes erklärt, worum es geht: URLs mit 4xx-Code werden aus dem Index entfernt, ein 301 ist ein starkes Signal, dass das Ziel verarbeitet werden soll, ein 302 nur ein schwaches, und Googles Crawler folgen bis zu 10 Weiterleitungen hintereinander.

3. Die Liste „Nicht gefunden (404)“ in der Search Console lesen

Im Bericht zur Seitenindexierung listet der Grund „Nicht gefunden (404)“ URLs auf, die Google auf Ihrer Website crawlen wollte. Viele stammen aus externen Links, darunter Tippfehler-URLs, die nie existierten. Gleichen Sie sie mit dem Links-Bericht ab, um zu sehen, welche verweisende Domains haben.

4. Verschwindende Links beobachten

Verlorene Links auf anderen Websites werden nur sichtbar, wenn Sie Momentaufnahmen über die Zeit vergleichen. Richten Sie die Routine aus unserem Leitfaden zum Backlink-Monitoring ein: ein monatlicher Export, ein Abgleich mit dem vorherigen und eine Prüfung jeder verlorenen verweisenden Domain, ob die Seite geändert, verschoben oder gelöscht wurde.

Wie repariert man Links auf 404-Seiten?

Das sind die schnellsten Erfolge, denn Sie brauchen niemandes Zustimmung. Wählen Sie für jede verlinkte URL mit Fehler eine von drei Antworten:

1. Die Seite wiederherstellen, wenn der Inhalt noch Wert hat. Das ist die beste Option, wenn viele Websites wegen einer bestimmten Ressource (Studie, Tool, Leitfaden) darauf verlinkt haben.
2. Per 301-Weiterleitung umleiten auf die nächstgelegene Seite: die neue Version des Artikels, das Nachfolgeprodukt, die übergeordnete Kategorie.
3. Den 404 stehen lassen, aber nur, wenn nichts auf Ihrer Website zu dem passt, was die verlinkende Seite versprach, und der Link keinen Wert hat.

Räumen Sie danach die bestehenden Weiterleitungen auf. Jede alte URL sollte mit einem einzigen Sprung und einem permanenten Code auf ihr Endziel zeigen. Googles Leitfaden zum Website-Umzug mit URL-Änderungen empfiehlt permanente serverseitige Weiterleitungen (301 oder 308) und rät, sie so lange wie möglich beizubehalten, in der Regel mindestens ein Jahr. Aus Nutzersicht schlägt er sogar vor, sie unbegrenzt zu behalten.

Wie bittet man einen Betreiber, einen Link wiederherzustellen oder zu korrigieren?

Liegt die Korrektur bei der anderen Website (ein Tippfehler in Ihrer URL, ein bei einer Aktualisierung entfernter Link, ein Link auf eine Seite, die Sie vor dem Einrichten von Weiterleitungen verschoben haben), wirkt eine kurze Nachricht besser als ein langes Plädoyer. Unser Leitfaden zur E-Mail-Akquise beschreibt die Methode; für Link Reclamation zählen drei Regeln:

• Präzise sein: Nennen Sie die Seiten-URL, den genauen Satz und die richtige Ziel-URL. Die Redaktion sollte es in einer Minute korrigieren können.
• Mit dem Nutzen für die Gegenseite beginnen: Ein defekter Link schadet ihren Lesern und der Qualität ihrer Seite; Sie helfen beim Reparieren.
• Einmal fragen, einmal nachhaken: eine Erinnerung nach einer Woche, dann weiter.

Hallo [Vorname], Ihr Artikel „[Titel]“ verlinkt auf unseren Leitfaden zu [Thema], doch die URL hat sich geändert und der Link führt jetzt auf eine Fehlerseite. Die aktuelle Adresse lautet [neue URL]. Eine Aktualisierung würde Ihre Leser auf die richtige Seite bringen. Danke noch einmal für die Erwähnung.

Schicken Sie die Nachricht von der Adresse einer echten Person an Autor oder Redaktion statt an ein allgemeines Kontaktformular. Bei entfernten Links erklären Sie, was Ihre Seite den Lesern heute bietet: Redaktionen ersetzen Links, wenn sie eine bessere Quelle finden, also zeigen Sie, dass Ihre noch eine ist.

Was unterscheidet verlorene Links von unverlinkten Erwähnungen, und warum ist das für KI wichtig?

Ein verlorener Link existierte und funktioniert nicht mehr. Eine unverlinkte Erwähnung hatte nie einen Link: Eine Journalistin oder ein Blogger hat Ihre Marke genannt, ohne zu verlinken. Beides lohnt sich, doch das Zweite hat einen eigenen Wert, selbst wenn Sie den Link nie bekommen. ChatGPT, Perplexity und Gemini bauen ihre Antworten aus dem, was das Web über eine Marke sagt: Eine Erwähnung in einer vertrauenswürdigen Quelle zählt für Ihre Sichtbarkeit in KI-Antworten, mit oder ohne Link. Unser Glossareintrag zu Markenerwähnungen in KI erklärt den Mechanismus.

Das ändert die Reihenfolge. Holen Sie zuerst defekte Links für Google zurück, denn die Autorität, die sie tragen, geht jeden Tag verloren, an dem sie kaputt bleiben. Kümmern Sie sich dann um Erwähnungen und prüfen Sie, ob die Quellen, die Sie zitieren, diejenigen sind, auf die sich KI-Assistenten stützen. Das KI-Erwähnungstracking von Sorank zeigt Prompt für Prompt, ob Ihre Marke in der Antwort vorkommt und welche Quellen die KI genutzt hat.

Welchen Platz hat Link Reclamation in Ihrer SEO- und GEO-Strategie?

Behandeln Sie sie als geplante Wartung:

• Vor jeder URL-Änderung: Exportieren Sie Ihre verlinkten Seiten und ordnen Sie jeder vor dem Launch ihre neue URL zu.
• Monatlich: Statuscodes der verlinkten URLs prüfen, die 404-Liste der Search Console lesen, Backlink-Momentaufnahmen vergleichen.
• Quartalsweise: ein vollständiges Backlink-Audit durchführen, das verlorene Links, toxische Links und neue Chancen zusammenführt.

Link Reclamation schützt, was Sie haben; Ihr Linkprofil wächst dadurch allein nicht. Für neue Links nutzt die Backlink-Akquise von Sorank die Websites ihrer mehr als 5.000 Nutzer und erhält automatisch natürliche Backlinks, während die Artikel anderen Websites neue Gründe geben, Sie zu zitieren.

Der günstigste Backlink ist der, den Sie schon verdient haben: Beheben Sie zuerst Ihre 404-Fehler und Weiterleitungen, bitten Sie dann um Korrekturen und machen Sie schließlich aus Erwähnungen Links. Starten Sie heute mit dem Export Ihrer meistverlinkten Seiten aus der Search Console und testen Sie deren Statuscodes.