Link reclamation: zo vind en herstel je verloren, kapotte en verkeerd doorgestuurde backlinks

Korte quiz

Hoe krijg je links van andere websites?

Vraag 1 van 425%

Heeft je website al nuttige content?

Heel weinigEen paar goede pagina'sVeel artikelen en gidsen

Link reclamation is belangrijk omdat links voortdurend vervallen. Een onderzoek van het Pew Research Center, When Online Content Disappears (mei 2024), toonde aan dat 38% van de webpagina's die in 2013 bestonden tien jaar later niet meer bereikbaar was, en dat 23% van de nieuwspagina's minstens één kapotte link bevatte. Elke redesign, verwijderde pagina of gewijzigde URL, bij jou of bij de sites die naar je verwijzen, haalt ongemerkt autoriteit weg die je had opgebouwd. Deze gids laat zien hoe je die verliezen opspoort, welke je eerst aanpakt en hoe je ze terugwint.

Wat is link reclamation?

Link reclamation is het proces waarbij je backlinks opspoort die geen waarde meer doorgeven aan je site, en ze weer laat werken. Het verschil met linkbuilding: in plaats van om een nieuwe link te vragen, herstel je een bestaande relatie. Daarom ligt het slagingspercentage hoger dan bij koude acquisitie, en veel correcties vragen helemaal geen contact.

Niet elk geval vraagt om dezelfde oplossing. De tabel zet de vijf situaties op een rij die je tegenkomt.

De laatste rij wordt vaak onder link reclamation geschaard, maar is ander werk: de link heeft nooit bestaan. We behandelen die in onze gids over merkvermeldingen zonder link. Dit artikel gaat over links die er wel waren en verloren gingen of kapot raakten.

Waarom gaan backlinks verloren of kapot?

De meeste verliezen ontstaan op je eigen site. Goed nieuws, want die los je zelf op:

• Verwijderde pagina's: een oud product, een samengevoegd artikel of een beëindigde actie geeft een 404, en elke link ernaartoe telt niet meer mee.
• Gewijzigde URL's: een nieuwe slugstructuur, een ander CMS, de overstap naar HTTPS of een nieuw domein, zonder redirects per pagina.
• Migraties: het riskantste moment van allemaal, beschreven in onze gids over SEO-migratie.
• Wildgroei aan redirects: redirects die in de loop der jaren zijn toegevoegd, stapelen zich op tot ketens, of tijdelijke 302's blijven voorgoed staan.

De overige verliezen gebeuren op de linkende site: een artikel wordt herschreven en je link verdwijnt, de pagina wordt verwijderd, de site stopt of krijgt een nieuwe eigenaar. Daar heb je geen controle over, maar je kunt ze vroeg opmerken en reageren zolang de redactie nog weet waarom ze naar je linkte.

Hoe vind je verloren en kapotte backlinks?

Werk met twee lijsten: je pagina's die links ontvangen, en de links zelf. Vergelijk ze daarna met de HTTP-status van elk doel.

1. Exporteer de pagina's die links ontvangen

Begin bij de gegevens van Google zelf. Het linkrapport in Search Console toont je meest gelinkte pagina's, de sites die het vaakst naar je linken en de meest gebruikte ankerteksten. De export van de nieuwste links gaat tot 100.000 rijen, gesorteerd op ontdekkingsdatum. Houd rekening met de grenzen: het is een steekproef, tabellen tonen hooguit 1.000 rijen en het rapport zegt niet welke links nofollow zijn. Vul het aan met een externe index zoals Semrush, Ahrefs of Moz, of met onze gratis tool voor backlinkanalyse.

2. Controleer de statuscode van elke gelinkte URL

Neem de lijst met je gelinkte URL's en test ze een voor een. Alles wat een 4xx-code geeft, is een verloren link die je kunt terugwinnen. Onze checker voor kapotte links markeert de fouten, en de redirect-checker toont elke sprong, de statuscode en de eindbestemming. De documentatie van Google over HTTP-statuscodes legt uit wat er op het spel staat: URL's met een 4xx-code worden uit de index verwijderd, een 301 is een sterk signaal dat het doel verwerkt moet worden, een 302 slechts een zwak signaal, en de crawlers van Google volgen tot 10 redirects achter elkaar.

3. Lees de lijst 'Niet gevonden (404)' in Search Console

In het rapport over pagina-indexering toont de reden 'Niet gevonden (404)' URL's die Google op je site probeerde te crawlen. Veel daarvan komen van externe links, inclusief URL's met typefouten die nooit hebben bestaan. Leg ze naast het linkrapport om te zien welke verwijzende domeinen hebben.

4. Houd links in de gaten die verdwijnen

Verloren links op andere sites komen pas boven als je momentopnamen in de tijd vergelijkt. Richt de routine in uit onze gids over backlinkmonitoring: een maandelijkse export, een vergelijking met de vorige en een controle van elk verloren verwijzend domein om te zien of de pagina is gewijzigd, verhuisd of verdwenen.

Hoe herstel je links naar 404-pagina's?

Dit zijn de snelste winsten, want je hebt niemands toestemming nodig. Kies voor elke gelinkte URL met een fout een van drie antwoorden:

1. Herstel de pagina als de inhoud nog waarde heeft. Dat is de beste optie als veel sites ernaar linkten vanwege een specifieke bron (een onderzoek, een tool, een gids).
2. Stuur door met een 301-redirect naar de dichtstbijzijnde vergelijkbare pagina: de nieuwe versie van het artikel, het vervangende product, de bovenliggende categorie.
3. Laat de 404 staan alleen als niets op je site past bij wat de linkende pagina beloofde, en de link geen waarde heeft.

Ruim daarna je bestaande redirects op. Elke oude URL hoort in één sprong naar de eindbestemming te wijzen, met een permanente code. De gids van Google over siteverhuizingen met URL-wijzigingen raadt permanente server-side redirects aan (301 of 308) en adviseert ze zo lang mogelijk te behouden, meestal minstens een jaar. Vanuit de gebruiker gezien stelt hij zelfs voor ze voor onbepaalde tijd te houden.

Hoe vraag je een site-eigenaar een link te herstellen of te corrigeren?

Ligt de correctie bij de andere site (een typefout in je URL, een link die bij een update is verwijderd, een link naar een pagina die je verplaatste voordat je redirects had), dan werkt een kort bericht beter dan een lang pleidooi. Onze gids over e-mailoutreach beschrijft de methode; voor link reclamation tellen drie regels:

• Wees concreet: geef de URL van de pagina, de precieze zin en de juiste doel-URL. De redactie moet het in een minuut kunnen aanpassen.
• Begin bij hun belang: een kapotte link schaadt hun lezers en de kwaliteit van hun pagina; jij helpt die te repareren.
• Vraag één keer, herinner één keer: één herinnering na een week, en dan door.

Hoi [voornaam], je artikel '[titel]' linkt naar onze gids over [onderwerp], maar de URL is veranderd en de link leidt nu naar een foutpagina. Het huidige adres is [nieuwe URL]. Met een update komen je lezers op de juiste pagina terecht. Nogmaals bedankt voor de vermelding.

Stuur het vanaf het adres van een echte persoon naar de auteur of redacteur, niet naar een algemeen contactformulier. Bij een verwijderde link leg je uit wat je pagina hun lezers vandaag biedt: redacties vervangen links als ze een betere bron vinden, dus laat zien dat de jouwe dat nog steeds is.

Wat is het verschil tussen verloren links en vermeldingen zonder link, en waarom telt dat voor AI?

Een verloren link bestond en werkt niet meer. Een vermelding zonder link heeft nooit een link gehad: een journalist of blogger noemde je merk zonder te linken. Beide zijn het werk waard, maar de tweede heeft een eigen waarde, ook als je de link nooit krijgt. ChatGPT, Perplexity en Gemini bouwen hun antwoorden op uit wat het web over een merk zegt, dus een vermelding in een betrouwbare bron telt mee voor je zichtbaarheid in AI-antwoorden, met of zonder link. Ons woordenlijstitem over merkvermeldingen in AI legt het mechanisme uit.

Dat verandert de volgorde van het werk. Win eerst kapotte links terug voor Google, want de autoriteit die ze dragen gaat verloren voor elke dag dat ze kapot blijven. Pak daarna de vermeldingen aan en controleer of de bronnen die naar je verwijzen dezelfde zijn waarop AI-assistenten leunen. AI-vermeldingstracking van Sorank laat per prompt zien of je merk in het antwoord voorkomt en welke bronnen de AI gebruikte.

Welke plek heeft link reclamation in je SEO- en GEO-aanpak?

Behandel het als gepland onderhoud:

• Vóór elke URL-wijziging: exporteer je gelinkte pagina's en koppel er vóór de lancering elk een nieuwe URL aan.
• Maandelijks: controleer de status van gelinkte URL's, lees de 404-lijst in Search Console en vergelijk backlink-momentopnamen.
• Per kwartaal: voer een volledige backlinkaudit uit die verloren links, toxische links en nieuwe kansen samenbrengt.

Link reclamation beschermt wat je hebt; je linkprofiel groeit er op zichzelf niet door. Voor nieuwe links haalt Backlinkverwerving van Sorank automatisch natuurlijke backlinks binnen via de sites van meer dan 5.000 gebruikers, terwijl de artikelen andere sites nieuwe redenen geven om naar je te verwijzen.

De goedkoopste backlink is degene die je al verdiend hebt: herstel eerst je 404's en redirects, vraag daarna om correcties en maak ten slotte van vermeldingen links. Begin vandaag met het exporteren van je meest gelinkte pagina's in Search Console en test hun statuscodes.