링크 리클레임: 잃어버린 백링크, 깨진 링크, 잘못된 리디렉션을 찾아 되찾는 방법

간단 퀴즈

다른 웹사이트의 링크는 어떻게 얻어야 합니까?

4개 중 1번째 질문25%

사이트에 이미 유용한 콘텐츠가 있습니까?

거의 없음좋은 페이지가 몇 개 있음글과 가이드가 많음

링크 리클레임이 중요한 이유는 링크가 끊임없이 사라지기 때문입니다. Pew Research Center의 연구 When Online Content Disappears(2024년 5월)에 따르면 2013년에 존재하던 웹페이지의 38%가 10년 뒤 더 이상 접속되지 않았고, 뉴스 페이지의 23%에는 깨진 링크가 하나 이상 있었습니다. 자사 사이트든 자사를 인용한 사이트든, 리뉴얼, 페이지 삭제, URL 변경이 있을 때마다 쌓아 온 권위가 조용히 빠져나갑니다. 이 가이드는 이런 손실을 찾는 법, 먼저 고칠 대상, 되찾는 방법을 설명합니다.

링크 리클레임이란 무엇입니까?

링크 리클레임은 더 이상 사이트에 가치를 전달하지 않는 백링크를 찾아 다시 작동하게 만드는 과정입니다. 일반 링크 빌딩과 다른 점은 새 링크를 요청하는 대신 이미 있는 관계를 복구한다는 것입니다. 그래서 처음 연락하는 아웃리치보다 성공률이 높고, 많은 수정은 누구에게도 연락할 필요가 없습니다.

상황마다 해결책이 다릅니다. 아래 표는 마주치게 될 다섯 가지 상황을 정리합니다.

마지막 행은 흔히 링크 리클레임에 포함되지만, 링크가 처음부터 없었다는 점에서 다른 작업입니다. 링크 없는 브랜드 언급 가이드에서 따로 다룹니다. 이 글은 한때 존재했다가 사라지거나 깨진 링크에 집중합니다.

백링크는 왜 사라지거나 깨질까요?

손실의 대부분은 자사 사이트에서 생깁니다. 혼자서 고칠 수 있다는 뜻이니 좋은 소식입니다.

• 삭제한 페이지: 단종 상품, 통합한 글, 종료한 프로모션 페이지가 404를 반환하면 그 페이지로 향하던 링크는 모두 효력을 잃습니다.
• 변경한 URL: 새 슬러그 구조, CMS 교체, HTTPS나 새 도메인으로의 이전을 페이지별 리디렉션 없이 진행한 경우입니다.
• 사이트 이전: 가장 위험한 순간이며, SEO 사이트 이전 가이드에서 자세히 설명합니다.
• 방치된 리디렉션: 수년간 추가한 리디렉션이 체인으로 쌓이거나 임시 302가 그대로 남습니다.

나머지 손실은 링크를 건 사이트에서 일어납니다. 글이 수정되면서 링크가 사라지거나, 페이지가 삭제되거나, 사이트가 문을 닫거나 주인이 바뀌는 경우입니다. 이는 통제할 수 없지만, 일찍 발견하면 편집자가 링크를 건 이유를 기억하고 있을 때 대응할 수 있습니다.

잃어버린 백링크와 깨진 링크는 어떻게 찾습니까?

두 가지 목록으로 작업하십시오. 링크를 받는 자사 페이지 목록과 링크 자체의 목록입니다. 그다음 각 대상 URL의 HTTP 상태 코드와 비교합니다.

1. 링크를 받는 페이지 내보내기

Google의 데이터부터 시작하십시오. Search Console 링크 보고서는 가장 많이 링크된 페이지, 가장 많이 링크한 사이트, 자주 쓰인 앵커 텍스트를 보여 줍니다. 최신 링크 내보내기는 발견 날짜순으로 최대 100,000행까지 가능합니다. 다만 한계가 있습니다. 표본이라는 점, 표에는 최대 1,000행까지만 표시된다는 점, nofollow 여부를 알려 주지 않는다는 점입니다. Semrush, Ahrefs, Moz 같은 외부 색인이나 무료 백링크 분석 도구로 보완하십시오.

2. 링크된 URL의 상태 코드 확인하기

링크된 URL 목록을 하나씩 테스트합니다. 4xx를 반환하는 것은 모두 되찾아야 할 잃어버린 링크입니다. 깨진 링크 검사 도구로 오류를 찾고, 리디렉션 검사 도구로 각 이동 단계와 상태 코드, 최종 도착지를 확인할 수 있습니다. Google의 HTTP 상태 코드 문서에 따르면 4xx를 반환하는 URL은 색인에서 삭제되고, 301은 대상 페이지를 처리해야 한다는 강한 신호, 302는 약한 신호일 뿐이며, Google 크롤러는 최대 10번의 연속 리디렉션을 따라갑니다.

3. Search Console의 '찾을 수 없음(404)' 목록 읽기

페이지 색인 생성 보고서에서 '찾을 수 없음(404)' 사유는 Google이 사이트에서 크롤링하려 한 URL을 보여 줍니다. 상당수는 외부 링크에서 온 것이며, 존재한 적 없는 오타 URL도 포함됩니다. 링크 보고서와 대조해 참조 도메인이 있는 URL을 찾으십시오.

4. 사라지는 링크 모니터링하기

다른 사이트에서 사라진 링크는 시간에 따른 스냅숏을 비교해야만 보입니다. 백링크 모니터링 가이드에서 소개한 루틴을 갖추십시오. 매월 내보내고, 이전 결과와 비교하고, 잃어버린 참조 도메인마다 페이지가 바뀌었는지, 옮겨졌는지, 사라졌는지 확인합니다.

404 페이지를 가리키는 링크는 어떻게 고칩니까?

누구의 허락도 필요 없으므로 가장 빨리 성과가 나는 부분입니다. 오류를 반환하는 링크된 URL마다 다음 세 가지 중 하나를 선택하십시오.

1. 페이지 복원: 콘텐츠가 여전히 가치 있다면 복원합니다. 여러 사이트가 특정 자료(연구, 도구, 가이드) 때문에 링크했다면 가장 좋은 선택입니다.
2. 301 리디렉션으로 이동: 글의 새 버전, 후속 상품, 상위 카테고리처럼 가장 가까운 대체 페이지로 보냅니다.
3. 404 유지: 링크한 페이지가 약속한 내용에 맞는 것이 자사 사이트에 없고, 링크에 가치도 없을 때만 그대로 둡니다.

그다음 기존 리디렉션을 정리합니다. 이전 URL은 모두 영구 상태 코드로, 한 번의 이동만에 최종 페이지에 도달해야 합니다. Google의 URL 변경을 수반하는 사이트 이전 가이드는 서버 측 영구 리디렉션(301 또는 308)을 권장하며, 가능한 한 오래, 일반적으로 최소 1년간 유지하라고 합니다. 사용자 관점에서는 무기한 유지하는 것도 제안합니다.

사이트에 링크 복원이나 수정을 어떻게 요청합니까?

수정이 상대 사이트 쪽에 있을 때(자사 URL의 오타, 업데이트 중 삭제된 링크, 리디렉션을 갖추기 전에 옮긴 페이지로의 링크)는 긴 설득보다 짧은 메시지가 효과적입니다. 방법은 이메일 아웃리치 가이드에서 자세히 다룹니다. 링크 리클레임에서는 세 가지 원칙이 중요합니다.

• 구체적으로: 페이지 URL, 해당 문장, 올바른 대상 URL을 알려 주어 편집자가 1분 안에 고칠 수 있게 하십시오.
• 상대의 이익부터: 깨진 링크는 상대의 독자 경험과 페이지 품질을 해칩니다. 그 수정을 돕는 것입니다.
• 요청 한 번, 재요청 한 번: 일주일 뒤 한 번만 상기시키고 다음으로 넘어가십시오.

[이름]님, 안녕하세요. 작성하신 글 '[제목]'에서 저희 [주제] 가이드를 소개해 주셨는데, URL이 변경되어 지금은 링크가 오류 페이지로 연결됩니다. 현재 주소는 [새 URL]입니다. 업데이트해 주시면 독자분들이 올바른 페이지로 이동할 수 있습니다. 소개해 주셔서 다시 한번 감사드립니다.

일반 문의 양식이 아니라 실제 담당자의 주소에서 작성자나 편집자에게 직접 보내십시오. 링크가 삭제된 경우에는 자사 페이지가 지금 그 독자에게 무엇을 제공하는지 설명하십시오. 편집자는 더 나은 출처를 찾았을 때 링크를 바꾸므로, 자사 페이지가 여전히 좋은 출처임을 보여 주어야 합니다.

잃어버린 링크와 링크 없는 언급은 어떻게 다르며, AI에는 왜 중요합니까?

잃어버린 링크는 존재하다가 작동을 멈춘 것입니다. 링크 없는 언급은 처음부터 링크가 없었습니다. 기자나 블로거가 브랜드를 언급했지만 링크를 걸지 않은 경우입니다. 둘 다 노력할 가치가 있지만, 후자는 링크를 끝내 얻지 못해도 그 자체로 가치가 있습니다. ChatGPT, Perplexity, Gemini는 웹이 브랜드에 대해 말하는 내용을 바탕으로 답변을 만들기 때문에, 신뢰할 수 있는 출처에서의 언급은 링크 유무와 관계없이 AI 답변에서의 가시성에 반영됩니다. 그 원리는 용어집의 AI 브랜드 언급 항목에서 설명합니다.

이에 따라 작업 순서가 달라집니다. 먼저 Google을 위해 깨진 링크를 되찾으십시오. 깨진 채로 있는 날마다 그 링크가 전달하던 권위가 사라지기 때문입니다. 그다음 언급에 집중하고, 자사를 인용하는 출처가 AI 어시스턴트가 의존하는 출처와 같은지 확인하십시오. Sorank의 AI 언급 추적은 프롬프트별로 답변에 자사 브랜드가 등장하는지, AI가 어떤 출처를 사용했는지 보여 줍니다.

링크 리클레임은 SEO와 GEO 전략에서 어떤 위치에 있습니까?

정기 유지 보수로 다루십시오.

• URL을 바꾸기 전: 링크를 받는 페이지를 내보내고, 출시 전에 각 페이지에 새 URL을 연결하십시오.
• 매월: 링크된 URL의 상태를 확인하고, Search Console의 404 목록을 읽고, 백링크 스냅숏을 비교하십시오.
• 분기마다: 잃어버린 링크, 유해한 링크, 새로운 기회를 함께 보는 백링크 감사를 진행하십시오.

리클레임은 이미 가진 것을 지키는 일이며, 그것만으로 링크 프로필이 커지지는 않습니다. 새 링크는 Sorank의 백링크 확보 기능이 5,000명 이상의 사용자 사이트 사이에서 자연스러운 백링크를 자동으로 확보하며, 생성되는 글은 다른 사이트가 자사를 인용할 새로운 이유를 만듭니다.

가장 저렴한 백링크는 이미 얻은 백링크입니다. 먼저 404와 리디렉션을 고치고, 다음으로 수정을 요청하고, 마지막으로 언급을 링크로 바꾸십시오. 오늘 Search Console에서 가장 많이 링크된 페이지를 내보내고 상태 코드를 확인하는 것부터 시작하십시오.