Broken link building: покроковий метод і шаблони листів

Інструменти

На цій сторінці

Коротко

broken link building означає пошук посилань на інших сайтах, які ведуть на сторінки, яких більше немає (помилки 404), і пропозицію власникові сайту вашої працюючої сторінки як заміни. Метод працює, бо ви розв'язуєте реальну проблему редактора, а не прохаєте про послугу. Він складається з чотирьох частин: пошук мертвих сторінок, які ще отримують зворотні посилання, перевірка сайтів, що на них посилаються, створення або доопрацювання сторінки, яка задовольняє ту саму потребу, і надсилання короткого та конкретного листа.

Хочете дізнатися більше? Запитайте

Швидкий тест

Як отримати посилання з інших сайтів?

Питання 1 з 425%

Чи є на вашому сайті корисний контент?

Інтернет постійно втрачає сторінки. Дослідження Pew Research Center, оприлюднене в травні 2024 року, показало, що 38% веб-сторінок, які існували у 2013 році, через десять років стали недоступними, а 23% новинних сторінок містять принаймні одне биття посилання. Кожне таке мертве посилання: це прогалина, яку редактор охоче закрив би. Broken link building перетворює цю прогалину на можливість для лінкбілдингу. У цьому посібнику описано повний метод у восьми кроках, таблиця найкращих джерел мертвих посилань, три шаблони листів і помилки, через які листи залишаються без відповіді.

Що таке broken link building?

Це легітимний спосіб отримання посилань. Ви шукаєте на профільних сторінках (статтях, гайдах, списках ресурсів) зовнішні посилання, які ведуть на сторінку з помилкою, зазвичай 404 або 410, або на прострочений домен. Потім ви повідомляєте власникові сторінки, яке посилання мертве, і пропонуєте працюючу сторінку свого сайту, яка виконує ту саму функцію. Якщо редактор погоджується, він змінює адресу, а ви отримуєте редакційне зворотне посилання.

У методу дві сторони. Вихідна сторона стосується мертвих посилань на чужих сторінках, незалежно від того, на який сайт вони колись вели. Вхідна сторона, яку часто називають поверненням посилань, стосується посилань, що ведуть на сторінки вашого сайту, які ви видалили або перенесли: їх повертають редиректом, без листа. Повна кампанія починається з другої сторони, бо вона майже нічого не коштує, і лише потім переходить до першої.

Примітка

Broken link building близький до методу згадок бренду без посилання: в обох випадках ви звертаєтеся до сторінки, яка вже говорить на вашу тему, і просите виправлення, що робить її кориснішою для її читачів.

Чому broken link building досі працює?

Три факти пояснюють, чому метод залишається ефективним, хоча він відомий понад десять років.

Биті посилання є скрізь і постійно з'являються. Те саме дослідження Pew знайшло биті посилання на 21% урядових сторінок і принаймні одне мертве довідкове посилання на 54% сторінок Вікіпедії. Сторінки переїжджають, компанії закриваються, сайти змінюють структуру адрес.
Мертве посилання не потрібне ані Google, ані читачам. Google пояснює в документації про коди стану HTTP, що проіндексовані адреси, які повертають код 4xx, видаляються з індексу, а їхній вміст ігнорується. Редактор втрачає джерело, а читач потрапляє на сторінку з помилкою.
Ваш лист приносить користь. Більшість звернень щось просять. Пропозиція щодо битого посилання починається з повідомлення про проблему на сторінці адресата, тож її читають частіше, ніж холодний запит на посилання.

Є й реальні обмеження: популярні мертві сторінки відомі багатьом лінкбілдерам, редактори великих сайтів отримують кілька пропозицій щодо одного й того самого посилання, а деякі сторінки вже ніхто не підтримує. Тут обсяг і точність важливіші, ніж в інших методах.

Як робити broken link building у 8 кроків?

1. Спершу поверніть власні биті зворотні посилання

Експортуйте зворотні посилання сайту зі звіту «Посилання» в Google Search Console або з інструмента аналізу зворотних посилань і перевірте код стану кожної цільової адреси. Кожне посилання, яке веде на видалену або перейменовану сторінку вашого сайту, слід виправити редиректом 301 на найближчу працюючу сторінку. Це найшвидший виграш у всьому методі: без листа і без перемовин. Регулярний аудит зворотних посилань знаходить такі випадки до того, як вони накопичаться.

2. Знайдіть мертві сторінки у конкурентів

Складіть список сайтів, що ранжуються за вашими темами, і перегляньте їхні сторінки, які повертають 404, але все ще отримують зворотні посилання. Великі SEO-пакети (Ahrefs, Semrush, Moz, Majestic) показують це у звітах «найкращі сторінки за посиланнями» або «биті сторінки»: відфільтруйте за статусом 404 і відсортуйте за кількістю посилальних доменів. Мертвий гайд із 30 посилальними доменами дає вам 30 потенційних адресатів, які вже посилалися на ту саму тему. Щоб побачити, яких конкурентів вивчати, інструмент на кшталт SEO Competitor Spy показує, хто ранжується і цитується за вашими ключовими словами.

3. Знайдіть сторінки ресурсів у своїй ніші

Сторінки ресурсів (списки корисних посилань на тему) класична ціль, бо вони існують саме для того, щоб посилатися на інші сайти. Знаходьте їх за допомогою операторів пошуку Google, описаних у посібнику з операторів пошуку Google:

[ваша тема] intitle:resources
[ваша тема] inurl:links
[ваша тема] «useful links» або «recommended reading»
site:.edu [ваша тема] resources або site:.gov для державних установ

4. Перевірте кожну сторінку-кандидата на биті посилання

Проженіть кожну сторінку через перевірку битих посилань, щоб скласти список зовнішніх посилань, які повертають помилку. Запишіть мертву адресу, анкор і речення навколо нього: анкорний текст показує, що редактор хотів, щоб читач знайшов. Відкидайте сторінки, які не оновлювалися роками або повні мертвих посилань: їх ніхто не підтримує.

5. Відберіть сайти, що посилаються

Перш ніж щось писати, переконайтеся, що кожен сайт вартий зусиль. Спершу дивіться на тематичну релевантність, потім на реальний трафік і, нарешті, на авторитетність (перевірка авторитету домену дає швидке уявлення). Видаляйте сайти, які продають посилання, посилальні ферми та сторінки, не пов'язані з вашою аудиторією. Короткий список із 20 релевантних сайтів кращий за список із 300 випадкових.

6. Подивіться, що було на мертвій сторінці

Вставте мертву адресу в Wayback Machine від Internet Archive, щоб прочитати останню збережену версію. Запишіть, що змушувало людей посилатися на неї: статистику, визначення, чек-лист, калькулятор, шаблон. Ваша заміна має покривати саме цей момент, інакше у редактора немає причини міняти посилання.

7. Створіть або доопрацюйте сторінку-заміну

Якщо у вас уже є сторінка на цю тему, оновіть її так, щоб вона покривала пункти з кроку 6. Якщо немає, створіть сторінку, яка задовольняє ту саму потребу і робить це краще: актуальні дані з джерелами, зрозумілішу структуру, таблицю або шаблон, яких не було в оригіналі. Тримайте адресу стабільною, бо заміна, яка сама зламається, підірве вашу репутацію в редактора.

8. Надішліть короткий лист і зробіть один нагадувальний

Шукайте конкретну людину (автора, редактора, вебмастера), а не загальну адресу. Напишіть лист, який називає сторінку, мертве посилання та його місце, і запропонуйте свою сторінку як один із варіантів. Якщо через 5 - 7 робочих днів відповіді немає, надішліть один нагадувальний лист у тому самому листуванні. Фіксуйте кожного адресата, дату і відповідь у таблиці, щоб ніколи не писати одній і тій самій людині двічі щодо одного посилання. Наш посібник про розсилки листів детальніше розглядає доставлюваність і персоналізацію.

Порада

Повідомляйте про кожне биття посилання, яке знайдете на сторінці, а не лише про те, яке хочете замінити. Редактор побачить у вас корисну людину, а ваша сторінка виділиться як відповідь на одну з його проблем.

Які джерела битих посилань варті вашого часу?

Джерело	Як знайти	Зусилля	Цінність посилання
Ваші видалені або перенесені сторінки	Звіт «Посилання» у Search Console, інструмент зворотних посилань, перевірка статусу	Низькі (один редирект)	Висока: посилання вже існують
Мертві сторінки конкурентів із великою кількістю зворотних посилань	Звіти 404 SEO-пакетів, сортування за посилальними доменами	Середні та високі (потрібна нова сторінка)	Висока: багато адресатів для однієї сторінки
Сторінки ресурсів у вашій ніші	Оператори пошуку, потім перевірка битих посилань	Середні	Середня і висока, залежно від підтримки
Прострочені домени за вашою темою	Списки доменів, інструменти зворотних посилань на старих доменах	Високі	Різниться: з'ясуйте, чому сайт зник
Мертві посилання у Вікіпедії	Позначки «мертве посилання» на сторінках Вікіпедії	Низькі	Посилання nofollow, але сильна видимість для читачів і ШІ

Шаблони листів для broken link building

Ці три шаблони дотримуються структури, яка працює найкраще: точна тема, проблема в першому рядку, заміна, запропонована без тиску, і без вкладень. Адаптуйте все, що в квадратних дужках: шаблон, надісланий без змін, розпізнають одразу.

Шаблон 1: сторінка ресурсів

Тема: Биття посилання на вашій сторінці ресурсів на тему [тема]
Добрий день, [ім'я],
переглядаючи ваш список ресурсів на тему [тема], я помітив, що посилання на [назва мертвого ресурсу] (у розділі «[розділ]») тепер веде на сторінку з помилкою. [Інше биття посилання] теж.
Якщо ви шукаєте заміну для першого, наш гайд розкриває ту саму тему з актуальними даними: [адреса]. У будь-якому разі дякую, що підтримуєте цей список: він один із найкорисніших на тему.
[підпис]

Шаблон 2: стаття, що посилається на джерело, якого більше немає

Тема: Невелике виправлення до вашої статті на тему [тема]
Добрий день, [ім'я],
у вашій статті «[назва]» речення про [пункт] веде на [мертву адресу], яка зараз повертає 404. Початкова сторінка містила [що там було, за даними Wayback Machine].
Ми опублікували сторінку з тим самим [показником / чек-листом / шаблоном], з джерелами та оновлену цього року: [адреса]. Вона може замінити посилання, якщо ви хочете зберегти посилання на джерело.
[підпис]

Шаблон 3: повторний лист

Тема: Re: Биття посилання на вашій сторінці ресурсів на тему [тема]
Добрий день, [ім'я], коротко нагадую на випадок, якщо мій лист загубився: посилання на [мертвий ресурс] на сторінці [сторінка] досі показує помилку. Охоче надішлю інші варіанти, якщо мій не підійде.
[підпис]

Які помилки зривають broken link building?

Пропонувати гроші або зустрічне посилання. Правила Google щодо спаму відносять до посилального спаму купівлю посилань, які передають вагу для ранжування, і надмірний взаємний обмін посиланнями. Пропозиція щодо битого посилання залишається чистою, поки редактор вирішує вільно. Наша сторінка про купівлю зворотних посилань детально описує ризики.
Пропонувати слабшу сторінку. Якщо ваша заміна покриває менше, ніж мертва сторінка, редактор видалить посилання, а не замінить його.
Масово надсилати той самий текст. Загальні листи потрапляють у спам і псують репутацію домену, з якого ви надсилаєте.
Ігнорувати релевантність. Посилання з нетематичного сайту дає мало для ранжування і нічого для читача.
Забувати про власний сайт. Мертві зовнішні посилання на ваших сторінках надсилають той самий поганий сигнал, на який ви вказуєте іншим: перевіряйте їх під час кожного оновлення контенту.

Як broken link building допомагає в SEO та GEO?

Для Google кожна успішна заміна: це редакційне посилання зі сторінки, яка вже довела, що її тема варта посилання, а саме такий сигнал зміцнює позиції. Для ШІ-асистентів, таких як ChatGPT, Gemini і Perplexity, ефект опосередкований, але реальний: вони будують відповіді зі сторінок, які знаходять і яким довіряють, а сторінки ресурсів, гайди та довідкові посилання Вікіпедії, на які ви орієнтуєтеся, входять до джерел, які вони читають. Наше дослідження цитування Вікіпедії у відповідях ШІ показує, яку вагу мають такі довідкові сторінки.

Broken link building залишається ручною роботою: хороша кампанія вимагає кількох годин на тиждень протягом кількох місяців. Цей метод входить до ширшого плану разом з іншими стратегіями зворотних посилань і безкоштовними прийомами з нашого посібника як отримати зворотні посилання. Щоб побудувати базу посилань без звернень, Sorank, наше програмне забезпечення, автоматично отримує природні зворотні посилання із сайтів понад 5000 користувачів, пише статті, на які ці посилання можуть вказувати, і показує, яких конкурентів ШІ цитує замість вас.

Рейтинг Sorank конкурентів, яких ШІ-асистенти цитують у наборі відстежуваних запитань

Broken link building працює, коли ви розв'язуєте реальну проблему редактора сторінкою краще тієї, яку він втратив. Почніть зі своїх мертвих зворотних посилань, потім переходьте до 404-сторінок конкурентів і списків ресурсів невеликими, релевантними групами. Тарифи починаються від $49 на місяць (оплата за рік) на сторінці цін, з безкоштовним пробним періодом 3 дні.

Поширені запитання

Чи є broken link building білою технікою?

Так, якщо редактор вільно вирішує замінити биття посилання, а ви нічого не пропонуєте натомість. Правила Google щодо спаму спрямовані проти посилань, купленими для ранжування, і надмірного взаємного обміну, а не проти корисного повідомлення про биття посилання. Ризик з'являється лише тоді, коли ви платите за заміну або просите посилання у відповідь.

Який відсоток відповідей можна очікувати від розсилки щодо битих посилань?

Надійного публічного еталону немає: результати залежать від ніші, релевантності та якості сторінки-заміни. Очікуйте, що більшість листів залишаться без відповіді, і вважайте нормальним результатом кілька позитивних відповідей на кожну групу ретельно відібраних адресатів. Точний підбір адресатів і сильніша сторінка підвищують відгук більше, ніж розсилка більшої кількості листів.

У чому різниця між поверненням посилань і broken link building?

Повернення посилань відновлює посилання, які вже ведуть на ваш сайт, але вказують на видалені або перенесені сторінки, зазвичай редиректом 301 і без звернень. Broken link building шукає мертві посилання, які ведуть на інші сайти, і просить редактора замінити їх вашою сторінкою. Більшість кампаній починається з повернення, бо це швидше.