Excluded by 'noindex' tag: è normale e come si risolve?

« Excluded by 'noindex' tag » è l'unico stato di indicizzazione che crei tu stesso, di proposito o per errore. La documentazione del rapporto Indicizzazione delle pagine di Google descrive il motivo in tre frasi: « Quando Google ha tentato di indicizzare la pagina, ha incontrato una direttiva «noindex» e quindi non l'ha indicizzata. Se non vuoi che questa pagina venga indicizzata, complimenti! Se vuoi che venga indicizzata, dovresti rimuovere la direttiva «noindex». » Questa guida ti aiuta a capire da quale lato di quella frase si trova ogni URL, a trovare la fonte esatta di una regola indesiderata e a correggerla senza rompere nient'altro.

Cosa significa « Excluded by 'noindex' tag »?

Una regola noindex chiede ai motori di ricerca di non mostrare una pagina nei loro risultati. Google la legge in due punti, come spiega la sua guida sul blocco dell'indicizzazione con noindex:

• Un meta tag robots nel <head> dell'HTML: <meta name="robots" content="noindex"> per tutti i motori, oppure name="googlebot" solo per Google.
• Un header HTTP X-Robots-Tag inviato dal server con la risposta, con valore noindex o none. È l'unica opzione per i file senza HTML, come i PDF.

Quando Googlebot trova uno dei due, tiene l'URL fuori dall'indice. Lo stato compare in Search Console, sotto Indicizzazione e poi Pagine, nella tabella « Why pages aren't indexed ». La pagina di aiuto riporta lo stesso motivo come « URL marked 'noindex' »: le due etichette descrivono una sola situazione.

Tre fatti cambiano il modo di leggere il rapporto:

• Google ti ha obbedito. A differenza di « Crawled - currently not indexed », dove è Google a decidere contro una pagina, questo stato riflette un'istruzione inviata dal tuo sito.
• Richiede una scansione. Google può vedere una regola noindex solo su una pagina che è autorizzato a leggere. Una pagina bloccata dal robots.txt non arriva mai a questo stato.
• La regola può arrivare da qualsiasi punto della catena. HTML, CMS, plugin, tema, configurazione del server e CDN possono aggiungerla ciascuno, e il codice sorgente della pagina non mostra gli header HTTP.

È normale o è un errore?

Molti siti hanno URL in questo stato, e molti di quegli URL devono restarci. Il rapporto di Google specifica che le pagine elencate come non indicizzate ci sono « non necessariamente per un errore ». Ordina l'elenco per tipo di URL prima di correggere qualsiasi cosa.

L'ultima riga conta più di quanto sembri. Una sitemap dice a Google « indicizza queste pagine », mentre un noindex dice il contrario. Limita la sitemap agli URL indicizzabili e canonici (la nostra guida su come inviare una sitemap a Google spiega come ripulirla).

Da dove arriva un noindex indesiderato?

Quando una pagina importante porta un noindex, la causa è quasi sempre una delle fonti qui sotto. Controllale in quest'ordine, dalla più frequente alla più rara.

Il caso di WordPress è abbastanza comune da meritare un nome. Secondo la documentazione WordPress sulla schermata Lettura, spuntare « Discourage search engines from indexing this site » aggiunge noindex,nofollow nell'head di ogni pagina (dalla versione 5.3). Basta una spunta dimenticata dopo un lancio per togliere un intero sito da Google. Lanci e restyling sono i momenti più rischiosi, per questo una checklist di migrazione SEO include sempre un controllo delle regole di scansione. Per le impostazioni specifiche di WordPress, vedi la nostra pagina su SEO e GEO con WordPress.

Come si diagnostica lo stato, passo dopo passo?

1. Apri il rapporto. In Search Console vai su Indicizzazione, poi Pagine, clicca su « Excluded by 'noindex' tag » ed esporta l'elenco.
2. Ordina gli URL con la tabella qui sopra. Metti da parte quelli che devono restare fuori dall'indice.
3. Ispeziona un URL importante. Incollalo nello strumento di ispezione URL. La riga « Indexing allowed? » ti dice se Google ha visto un noindex e se questo viene dal meta tag robots o dall'header X-Robots-Tag.
4. Testa l'URL live. Clicca su « Test live URL »: se la versione live non ha più il noindex, la regola è già stata tolta e a Google basta una nuova scansione.
5. Controlla tu stesso entrambi i punti. Cerca noindex nel codice sorgente, poi negli header della risposta (strumenti per sviluppatori del browser, scheda Rete). Un controllo degli header HTTP gratuito mostra l'X-Robots-Tag senza aprire alcuno strumento per sviluppatori, e il controllo dell'indicizzabilità verifica meta tag, header e robots.txt in un solo passaggio.
6. Risali alla fonte con la tabella delle fonti, partendo dall'impostazione del CMS e dal plugin SEO.

Come si risolve?

La correzione dipende dalla fonte. Cambia l'impostazione dove viene generata la regola, mai soltanto ciò che si vede, altrimenti torna al prossimo aggiornamento.

Dopo la correzione, chiedi l'indicizzazione per gli URL più importanti nello strumento di ispezione URL, e reinvia la sitemap se sono coinvolte molte pagine. Per un gruppo di URL corretti, clicca su « Validate fix » nel rapporto: Google dice che la convalida « typically takes up to about two weeks, but in some cases can take much longer ». Svuota prima la cache della pagina o del CDN, altrimenti Google potrebbe recuperare la versione vecchia con la vecchia regola. Se le pagine non compaiono ancora dopo qualche settimana, la nostra guida su come far indicizzare le pagine da Google elenca le leve successive, e se passano a Crawled - currently not indexed, il problema è ormai il contenuto, non la regola.

Noindex, robots.txt o canonical: quale usare?

Questi tre strumenti vengono spesso confusi, e combinarli male produce i rapporti più confusi.

Google lo dice chiaramente: se il robots.txt blocca una pagina, « the crawler will never see the noindex rule ». Se vuoi che una pagina esca dall'indice, lasciala scansionabile con noindex finché non scompare, poi decidi se bloccarla. Verifica il file con il controllo del robots.txt e leggi le specifiche del meta tag robots per l'elenco completo delle regole: indicano anche che, in caso di conflitto, « the more restrictive rule applies ».

Perché conta per la SEO e per la visibilità nell'IA?

Una pagina sotto noindex non riceve clic organici da Google, qualunque sia la sua qualità. Su un sito grande, una regola sbagliata su un template può togliere centinaia di pagine prodotto o articoli in un colpo solo, e il primo segnale è spesso un calo di traffico settimane dopo. Se il tuo sito sembra essere scomparso del tutto, parti dalla nostra checklist su un sito web che non compare su Google.

Gli assistenti IA aggiungono un secondo costo. ChatGPT, Perplexity e Gemini spesso rispondono recuperando pagine dagli indici di ricerca web e citandole, quindi una pagina assente dall'indice ha poche possibilità di essere citata. Il nostro studio sulle piattaforme più citate dalle IA mostra quali fonti preferiscono.

Sorank è il nostro prodotto: un software di SEO e GEO in autopilot. La sua dashboard GEO e SEO mostra clic, impressioni e posizioni da Search Console, quindi un calo improvviso delle impressioni su un gruppo di pagine si nota subito, e la estensione Chrome gratuita di Sorank segnala i problemi SEO di ogni pagina che apri.

In sintesi: lascia il noindex sulle pagine che non devono mai posizionarsi, rimuovilo alla fonte su quelle che devono farlo, tieni la sitemap senza URL con noindex, e non bloccare mai una pagina nel robots.txt mentre Google aspetta di leggere il suo noindex. Per pubblicare pagine pensate per essere indicizzate e citate, vedi i piani di Sorank, da 49€ al mese, con una prova gratuita di 3 giorni.