بحث الكلمات المفتاحية المحلية: طريقة خطوة بخطوة لتحسين محركات البحث المحلي

اختبار سريع

كيف تجد الكلمات المفتاحية المناسبة؟

السؤال 1 من 425%

أين أنت اليوم؟

أنا في البداية ولا أعرف عمّا يبحث الناسلدي أفكار لكنني أحتاج إلى أرقاملدي كلمات مفتاحية لكن لا وقت لدي للكتابة

بحث الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث المحلي يتبع المنطق نفسه في البحث الكلاسيكي، مع متغير إضافي: مكان وجود الباحث. توضح جوجل في شرحها لترتيب النتائج المحلية أن النتائج المحلية تعتمد أساسًا على الملاءمة والمسافة والشهرة. وتؤثر الكلمات المفتاحية في العامل الأول من هذه العوامل الثلاثة. يقدم هذا الدليل طريقة يمكنك تنفيذها في فترة ظهيرة لمتجر واحد، أو توسيعها إلى عشرات الفروع.

ما هو بحث الكلمات المفتاحية المحلية؟

هو عملية العثور على عمليات البحث التي يكتبها الناس في منطقة معينة عندما يحتاجون إلى نشاط مثل نشاطك. وهو جزء من تحسين محركات البحث المحلي وينتج عنه أمران: قائمة بالكلمات المفتاحية المحلية مع الطلب عليها ونيتها، وخريطة للكلمات المفتاحية توضح أي صفحة أو ملف يجيب عن كل كلمة.

تأتي الاستعلامات المحلية في شكلين:

• استعلامات محلية صريحة: يكتب الباحث اسم المكان في البحث ("طبيب أسنان الرياض"، "إصلاح أسطح جدة"، "سباك بالقرب مني").
• استعلامات محلية ضمنية: لا يُكتب أي مكان ("طبيب أسنان طوارئ"، "محل إطارات")، لكن جوجل تفهم أن الحاجة محلية وتستخدم موقع الباحث. تذكر صفحة المساعدة في جوجل أنه عندما لا يشارك العميل موقعه، فإن جوجل "تستخدم ما تعرفه عن موقعه".

غالبًا ما تمثل الاستعلامات الضمنية النصيب الأكبر من الطلب، ولا تظهر عندما تضيف أسماء المدن إلى أداة كلمات مفتاحية. لهذا تبدأ الطريقة التالية بالخدمات ثم تضيف الأماكن فوقها.

كيف تجد الكلمات المفتاحية المحلية خطوة بخطوة؟

1. اكتب خدماتك الأساسية

اكتب كل خدمة ومنتج تقدمه بالكلمات التي يستخدمها العملاء، لا بالكلمات الموجودة في فواتيرك. ورشة صيانة تبيع "فحص السيارات" و"فحمات الفرامل" و"صيانة دورية"؛ ومحامٍ يبيع "محامي قضايا الطلاق" و"صياغة الوصايا". راجع فئات ملفك التجاري في Google، وعروض منافسيك، والأسئلة التي يطرحها عليك العملاء هاتفيًا. احتفظ بما بين 10 و40 مصطلحًا أساسيًا؛ يصبح كل مصطلح كلمة مفتاحية أساسية.

2. أضف المعدِّلات

تحوّل المعدِّلات الكلمة الأساسية العامة إلى بحث محدد. صنفها حسب النوع:

• الاستعجال: طوارئ، على مدار 24 ساعة، في نفس اليوم، مفتوح الآن، مفتوح يوم الجمعة.
• الجودة والسعر: الأفضل، الأعلى تقييمًا، رخيص، في المتناول، عرض سعر مجاني، سعر، تكلفة.
• الجمهور والتخصص: للأطفال، تجاري، سكني، للمسنين.
• القرب: بالقرب مني، القريب، بجوار، حول.

يؤدي دمج الكلمات الأساسية مع المعدِّلات إلى كلمات طويلة الذيل، بحجم أقل لكن بنية أوضح بكثير: "سباك طوارئ مفتوح يوم الجمعة" يحوّل أفضل من "سباك".

3. أضف الأماكن التي تخدمها

اكتب المدينة والأحياء والبلدات المجاورة والمنطقة أو المحافظة، والمعالم المحلية التي يبحث الناس بها ("قرب مول الواحة"). أضف فقط الأماكن التي تستطيع خدمة العملاء فيها: الموقع الذي لا تصل إليه يجلب مكالمات ستخسرها.

4. ابنِ مصفوفة الخدمة x المكان

اجمع الخدمات والأماكن في جدول بيانات. شركة لديها 8 خدمات و6 مدن تحصل على 48 تركيبة قبل إضافة المعدِّلات. هذه المصفوفة هي القائمة الأولية التي ستتحقق منها في الخطوة التالية.

5. وسّع القائمة ببيانات بحث حقيقية

اكتب كل كلمة أساسية في جوجل وسجّل اقتراحات الإكمال التلقائي، والأسئلة الواردة في قسم "أسئلة ذات صلة"، والعمليات المرتبطة في أسفل الصفحة. مرّر الكلمات الأساسية عبر أداة مجانية لبحث الكلمات المفتاحية للحصول على المتغيرات، وافتح تقرير الأداء في Search Console: صفِّ الاستعلامات بحسب اسم مدينة لترى البحوث المحلية التي تجلب لك ظهورًا بالفعل.

6. تحقق من الحجم في المكان الصحيح

حجم البحث المحلي صغير وسهل القراءة الخاطئة. في Keyword Planner التابع لجوجل، اضبط الموقع على مدينتك أو منطقتك: صفحة المساعدة في جوجل حول توقعات Keyword Planner توضح أن متوسط عمليات البحث الشهرية يعتمد على الموقع والشبكة اللذين تختارهما، وأن الأرقام تُقرّب، لذلك قد "لا تتراكم أرقام عدة مواقع كما تتوقع". تعامل بحذر مع كلمة تُظهر 10 عمليات بحث أو "0": قد تُحتسب عمليات البحث الضمنية لأشخاص في منطقتك تحت المصطلح العام.

7. اقرأ صفحة النتائج لفهم النية

ابحث عن كل كلمة ذات أولوية من المنطقة المستهدفة (أو بموقع محدد في أداة متابعة الترتيب) وسجّل ما تعرضه جوجل. يوضح التخطيط نوع المحتوى الذي يمكن أن يتصدر، كما يشرح القسم التالي.

كيف تقرأ نية البحث المحلي من صفحة النتائج؟

يمكن أن تُفعّل الخدمة نفسها نتائج مختلفة تمامًا حسب الكلمات المحيطة بها. تخبرك نية البحث الظاهرة في صفحة النتائج بالصفحة التي يجب أن تبنيها.

عندما تظهر كتلة الخريطة، المسماة الحزمة المحلية، في الأعلى، تحصل الروابط العضوية على نقرات أقل ويقوم ملفك بمعظم العمل. وعندما لا تظهر، يمكن لصفحة قوية أن تفوز وحدها. كثير من الأنشطة المحلية تلاحق كلمات الخريطة فقط وتتجاهل الاستعلامات المعلوماتية، وهي أرخص في الترتيب وتغذي الحجوزات لاحقًا.

كيف تحدد الأولويات وتربط الكلمات المفتاحية المحلية؟

قيّم كل كلمة وفق أربعة معايير: القيمة للنشاط (الهامش والتحويل)، والطلب المحلي، والصعوبة (من يتصدر اليوم، مع اعتبار صعوبة الكلمة المفتاحية مؤشرًا تقريبيًا)، ومدى توافقها مع صفحة قائمة. ثم اربط كلمة مفتاحية رئيسية واحدة بكل صفحة في خريطة الكلمات المفتاحية:

• صفحات الخدمات تستهدف الخدمة + المدينة الرئيسية ("إصلاح سخان جدة").
• صفحات المواقع تستهدف الخدمة + البلدات الثانوية، مع محتوى فريد لكل مكان. يفصّل دليل صفحات الهبوط المحلية ما يجب وضعه فيها.
• مقالات المدونة تستهدف الأسئلة والأسعار ("كم يستغرق إصلاح السخان").
• ملف Business Profile يستهدف استعلامات الخريطة عبر فئته الرئيسية وقائمة خدماته ووصفه وتقييماته.

صفحتان تستهدفان "سباك جدة" و"سباكين في جدة" تتنافسان فيما بينهما: ادمجهما لتجنب تداخل الكلمات المفتاحية. الأنشطة التي لها عدة فروع يجب أن تعطي كل فرع ملفه وصفحته؛ يغطي دليل تحسين محركات البحث متعدد المواقع هذا الإعداد.

كيف تستخدم الكلمات المفتاحية المحلية في ملفك التجاري؟

ملفك التجاري هو الأصل الرئيسي لاستعلامات الخريطة. تدخل الكلمات المفتاحية الحقول التي تقرؤها جوجل، ضمن إرشادات تمثيل نشاطك التجاري:

• الفئات: تطلب جوجل "اختيار أقل عدد من الفئات يصف نشاطك الأساسي" وتفضيل الأكثر تحديدًا. يخبرك بحث الكلمات المفتاحية بالفئة المناسبة لأهم خدمة.
• اسم النشاط: الاسم الحقيقي فقط. ترفض جوجل إضافة مواقع أو نصوص إضافية (مثالها: "Equinox near SOHO" مرفوض، و"Equinox SOHO" مقبول).
• الخدمات والوصف والمنشورات: استخدم مصطلحات الخدمة والأماكن من مصفوفتك، مكتوبة للناس.
• التقييمات: العملاء الذين يذكرون الخدمة والمنطقة في تقييمهم يضيفون ملاءمة؛ وخطة للحصول على تقييمات أكثر في Google تساعد في ذلك.

بعد نشر الصفحات والملف، تحقق من المواقع من عدة نقاط في منطقتك: ترتيب الخريطة يتغير من شارع إلى آخر، وهذا هو عمل تتبع الترتيب المحلي.

كيف تعمل الكلمات المفتاحية المحلية في البحث بالذكاء الاصطناعي؟

يسأل الناس اليوم ChatGPT أو Gemini أو Perplexity "من أفضل سباك طوارئ في جدة؟" أو "أي طبيب أسنان في الرياض يستقبل مرضى جددًا في عطلة نهاية الأسبوع؟". هذه الطلبات أطول من عمليات البحث المكتوبة، وتجمع بين الخدمة والمكان والمعايير. لكي تُذكر:

• حوّل مصفوفة الكلمات المفتاحية إلى قائمة من الطلبات الواقعية، وتحقق مما إذا كان نشاطك يظهر في الإجابات.
• اذكر بنص واضح على صفحاتك الخدمة والمناطق التي تغطيها والأسعار أو نطاقاتها وساعات العمل، حتى يتمكن الذكاء الاصطناعي من الاقتباس منها.
• حافظ على اسمك وعنوانك ورقم هاتفك متطابقة في كل الأدلة: يعتمد مساعدو الذكاء الاصطناعي كثيرًا عليها في الإجابات المحلية، كما يوضح دراستنا عن الأدلة في اقتباسات الذكاء الاصطناعي.

تحسين الظهور المحلي في محركات الذكاء الاصطناعي يبدأ من المصفوفة نفسها: الخدمات والأماكن والمعايير، مصاغة كأسئلة.

كيف يمكن لـ Sorank أن تساعدك في بحث الكلمات المفتاحية المحلية؟

Sorank برنامج لتحسين محركات البحث وتحسين الظهور في الذكاء الاصطناعي يعمل بنظام autopilot. يحلل بحث الكلمات المفتاحية الآلي موقعك، ويجد الكلمات التي يستخدمها عملاؤك، ويجمعها حسب الموضوع، ويعرض النية والحجم والصعوبة، ثم يكتب المقالات المناسبة وينشرها. يتابع تتبع الإشارات في الذكاء الاصطناعي الطلبات المهمة لك على ChatGPT وClaude وGemini ويعرض من يُستشهد به بدلًا منك.

تبدأ الخطط من $49 شهريًا بالفوترة السنوية، مع تجربة مجانية لمدة 3 أيام وضمان استرداد الأموال لمدة 90 يومًا: راجع الأسعار.

ما الذي يجب أن تتذكره؟

يتلخص بحث الكلمات المفتاحية المحلية في مصفوفة من الخدمات والمعدِّلات والأماكن، تُتحقق من صحتها ببيانات حقيقية وتُقارن بما تعرضه جوجل. اربط كل كلمة مفتاحية بأصل واحد: ملف Business Profile وصفحات المواقع لاستعلامات الخريطة، ومقالات المدونة للأسئلة. راجع القائمة كل بضعة أشهر، لأن الخدمات الجديدة والمناطق الجديدة وطلبات الذكاء الاصطناعي الجديدة تغيّر الخريطة. ولإيجاد هذه الكلمات وتغطيتها تلقائيًا، ابدأ مع Sorank.