ローカルキーワード調査：ローカルSEOのための手順別の方法

クイック診断

適切なキーワードはどう見つけるべき？

質問 1 / 425%

今どの段階にいますか？

始めたばかりで、何が検索されているかわからないアイデアはあるが数字がほしいキーワードはあるが書く時間がない

ローカルSEOのためのキーワード調査は、通常のキーワード調査と同じ考え方に従いますが、検索者の所在地という変数が加わります。Googleはローカル順位の仕組みの説明で、ローカル検索の結果は主に関連性、距離、知名度に基づくと述べています。キーワードは3つのうち最初の要素に関わります。このガイドでは、1店舗であれば午後ひとつで実施でき、数十の店舗にも広げられる方法を紹介します。

ローカルキーワード調査とは何ですか？

ローカルキーワード調査とは、特定の地域の人々が、あなたのようなビジネスを必要とするときに入力する検索語を見つけるプロセスです。ローカルSEOの一部であり、2つの成果物があります。需要と意図を伴うローカルキーワードの一覧と、どのページやプロフィールが各キーワードに答えるかを示すキーワードマップです。

ローカル検索には2つの形があります。

• 明示的なローカル検索：検索語に場所が書かれているもの（「渋谷 歯医者」「大阪 屋根修理」「近くの水道修理」など）。
• 暗示的なローカル検索：場所が入力されていないもの（「歯科 救急」「タイヤ交換店」など）ですが、Googleは必要性がローカルなものだと理解し、検索者の位置情報を使います。Googleのヘルプページは、顧客が位置情報を共有していない場合、Googleは「その人の位置について把握している情報を使う」と述べています。

暗示的な検索は需要の大部分を占めることが多く、キーワードツールに都市名を追加しても表示されません。そのため、以下の方法ではまずサービスから始め、その上に場所を重ねていきます。

ローカルキーワードを手順どおりに見つけるには？

1. 主要なサービスを書き出す

請求書に書かれた言葉ではなく、顧客が使う言葉で、提供しているすべてのサービスと商品を書き出します。自動車整備工場なら「車検」「ブレーキパッド」「定期点検」、弁護士なら「離婚弁護士」「遺言書作成」です。Googleビジネスプロフィールのカテゴリ、競合のメニュー、顧客が電話で尋ねる質問を確認しましょう。核となる用語を10から40個残し、それぞれを種キーワードとします。

2. 修飾語を加える

修飾語は、広い種キーワードを具体的な検索に変えます。種類ごとに分類しましょう。

• 緊急性：緊急、24時間、即日、今営業中、日曜営業。
• 品質と価格：おすすめ、高評価、格安、手頃、無料見積もり、料金、費用。
• 対象とする客層と専門性：子ども向け、法人向け、住宅向け、ヴィーガン、高齢者向け。
• 近さ：近く、周辺、付近、そば。

種キーワードと修飾語を組み合わせると、検索ボリュームは小さくなりますが、意図がずっと明確なロングテールキーワードになります。「日曜営業の水道修理 緊急」は、「水道修理」よりも成約につながりやすいのです。

3. 対応している場所を加える

都市、地区、近隣の町、区や県、そして人々が検索に使う地元のランドマーク（「東京駅近く」など）を書き出します。実際にサービスを提供できる場所だけを加えてください。行けない場所からの電話は、取りこぼす電話になります。

4. サービス×場所のマトリクスを作る

スプレッドシートでサービスと場所を掛け合わせます。8つのサービスと6つの町を扱う会社は、修飾語を加える前の段階で48通りの組み合わせになります。このマトリクスが、次に検証する元のリストになります。

5. 実際の検索データで広げる

各種キーワードをGoogleに入力し、オートコンプリートの候補、「他の人はこちらも検索」の質問、ページ下部の関連検索を記録します。種キーワードを無料のキーワード調査ツールにかけてバリエーションを見つけ、Search Consoleのパフォーマンスレポートを開きましょう。都市名で検索クエリを絞り込むと、どのローカル検索によってすでに表示回数が得られているかがわかります。

6. 正しい場所で検索ボリュームを確認する

ローカルの検索ボリュームは小さく、誤解しやすいものです。Google キーワードプランナーでは、場所を都市または地域に設定しましょう。Googleのヘルプページキーワードプランナーの予測では、月間平均検索数は選択した場所とネットワークによって異なり、数値は四捨五入されるため、複数の場所の数値は「期待どおりに合計されない場合がある」と説明されています。10回や「0」と表示されるキーワードには注意してください。あなたの地域の人々による暗示的な検索は、一般的な用語にまとめて計上されている可能性があります。

7. 検索結果ページで意図を読み取る

対象地域から各優先キーワードを検索する（または順位追跡ツールで場所を設定する）と、Googleが何を表示しているかがわかります。レイアウトを見れば、どの資産が上位表示できるかがわかります。その詳細は次のセクションで説明します。

検索結果ページからローカルの検索意図を読み取るには？

同じサービスでも、周囲の語によってまったく異なる結果が表示されることがあります。検索結果ページに見える検索意図から、どのページを作るべきかがわかります。

上部にローカルパックと呼ばれるマップブロックが表示されると、自然検索の結果はクリックが減り、ビジネスプロフィールが大半の役割を担います。表示されない場合は、強いページが単独で上位を獲得することもあります。多くのローカル事業者は地図のキーワードだけを追い、上位表示が容易で後の予約につながる情報系の検索を無視しています。

ローカルキーワードの優先順位を決め、ページに割り当てるには？

各キーワードを4つの基準で評価します。事業への価値（利益と成約率）、ローカルの需要、難易度（現在誰が上位にいるか。キーワード難易度を大まかな目安として使います）、そして既存のページとの適合性です。その後、キーワードマップで各ページに主キーワードを1つ割り当てます。

• サービスページは、サービス＋主要都市を狙います（「大阪 水道修理」など）。
• 地域ページは、サービス＋周辺の町を狙い、それぞれの場所に固有の内容を用意します。ローカルランディングページのガイドで、何を載せるべきかを詳しく説明しています。
• ブログ記事は、質問や料金を狙います（「ボイラー修理にかかる時間」など）。
• ビジネスプロフィールは、メインカテゴリ、サービス一覧、説明文、口コミを通じて、マップの検索を狙います。

「大阪 水道修理」と「大阪の水道業者」を狙う2つのページは互いに競合します。キーワードカニバリゼーションを避けるため、1つに統合しましょう。複数店舗を持つ事業者は、店舗ごとにプロフィールとページを用意してください。複数拠点のSEOガイドで、その設定を解説しています。

ローカルキーワードをビジネスプロフィールでどう使うには？

ビジネスプロフィールは、マップ検索にとって最も重要な資産です。キーワードは、Googleが読み取る項目に入れます。その際はビジネス情報の掲載ガイドラインに従ってください。

• カテゴリ：Googleは「事業の中核を表す最小限のカテゴリを選ぶこと」を求め、より具体的なカテゴリを優先するよう勧めています。キーワード調査によって、最も大きなサービスに合うカテゴリがわかります。
• ビジネス名：実際の店名のみを使います。Googleは地域名や余分な文字の追加を認めません（同社の例では「Equinox near SOHO」は不可、「Equinox SOHO」は可）。
• サービス、説明文、投稿：マトリクスにあるサービス用語と場所を、人に向けて書かれた文章で使います。
• 口コミ：口コミでサービスと地域に言及する顧客は関連性を高めます。Googleの口コミを増やす計画が役立ちます。

ページとプロフィールが公開されたら、地域内のさまざまな地点から順位を確認しましょう。地図の順位は通りごとに変わります。これはローカル順位の追跡の役割です。

ローカルキーワードはAI検索でどう働くのか？

人々は今、ChatGPT、Gemini、Perplexityに「大阪で一番良い緊急の水道修理業者はどこですか？」「東京で週末に新患を受け入れている歯医者はどこですか？」と尋ねています。こうした問いは入力された検索語より長く、サービス、場所、条件を組み合わせています。引用されるためには次のことを行いましょう。

• キーワードのマトリクスを、現実的な質問の一覧に変換し、回答に自社が出てくるかを確認します。
• AIが引用できるよう、サービス、対応エリア、料金または料金の目安、営業時間をページにわかりやすい文章で記載します。
• 名称、住所、電話番号を各ディレクトリで統一します。AIアシスタントは地域の回答をこれらの情報に基づいて作ることが多く、AI引用におけるディレクトリの研究でもそのことが示されています。

ローカルGEOは、同じキーワードのマトリクスから始まります。サービス、場所、条件を、質問の形に言い換えたものです。

Sorankはローカルキーワード調査をどう支援できるか？

Sorankは、autopilotで動作するSEOとGEOのソフトウェアです。自動キーワード調査は、サイトを分析し、顧客が使うキーワードを見つけ、トピックごとにグループ化して、意図、検索ボリューム、難易度を表示します。その後、対応する記事を作成して公開します。AIでの言及の追跡は、ChatGPT、Claude、Geminiでの重要なプロンプトを追い、あなたの代わりに誰が引用されているかを示します。

年額払いのプランは月額$49から利用でき、3日間の無料トライアルと90日間の返金保証があります。詳しくは料金をご覧ください。

覚えておくべきこと

ローカルキーワード調査は、サービス、修飾語、場所のマトリクスにまとめられます。それを実際のデータで検証し、Googleの表示内容と照らし合わせます。各キーワードを1つの資産に対応させましょう。マップの検索はビジネスプロフィールと地域ページ、質問はブログ記事です。新しいサービス、新しいエリア、新しいAIのプロンプトによってマップは変わるため、数か月ごとにリストを見直してください。これらのキーワードを自動で見つけて網羅するには、Sorankから始めてください。