Recherche de mots-clés locaux : une méthode pas à pas pour le SEO local

Quiz rapide

Comment trouver les bons mots-clés ?

Question 1 sur 425%

Où en êtes-vous aujourd'hui ?

Je débute et je ne sais pas ce que les gens recherchentJ'ai des idées mais il me faut des chiffresJ'ai des mots-clés mais pas le temps d'écrire

La recherche de mots-clés pour le SEO local suit la même logique que la recherche classique, avec une variable de plus : l'endroit où se trouve la personne qui cherche. Google explique dans son explication du classement local que les résultats locaux reposent surtout sur la pertinence, la distance et la notoriété. Les mots-clés alimentent le premier de ces trois critères. Ce guide propose une méthode réalisable en un après-midi pour une seule boutique, ou déclinable pour des dizaines d'agences.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés locaux ?

C'est le processus qui consiste à repérer les recherches que font les personnes d'une zone donnée lorsqu'elles ont besoin d'une entreprise comme la vôtre. Elle fait partie du SEO local et produit deux résultats : une liste de mots-clés locaux avec leur demande et leur intention, et une carte des mots-clés qui indique quelle page ou quelle fiche répond à chacun.

Les requêtes locales se présentent sous deux formes :

• Requêtes locales explicites : le lieu est écrit dans la recherche (« dentiste Lyon », « réparation toiture Bordeaux », « plombier près de moi »).
• Requêtes locales implicites : aucun lieu n'est tapé (« dentiste urgence », « garage pneus »), mais Google comprend que le besoin est local et utilise la position de la personne. La page d'aide de Google indique que, lorsque le client ne partage pas sa position, Google « utilise ce qu'il sait de sa localisation ».

Les requêtes implicites représentent souvent la plus grande part de la demande, et elles n'apparaissent pas quand vous ajoutez des noms de villes dans un outil de mots-clés. C'est pourquoi la méthode ci-dessous part des services, puis ajoute les lieux par-dessus.

Comment trouver des mots-clés locaux, étape par étape ?

1. Listez vos services principaux

Notez chaque service et chaque produit que vous vendez avec les mots que les clients utilisent, et non ceux de vos factures. Un garage vend « contrôle technique », « plaquettes de frein » et « révision auto » ; un avocat vend « avocat divorce » et « rédaction de testament ». Vérifiez les catégories de votre fiche Google Business Profile, les offres de vos concurrents et les questions que les clients vous posent au téléphone. Gardez 10 à 40 termes principaux ; chacun devient un mot-clé de départ.

2. Ajoutez des modificateurs

Les modificateurs transforment un terme large en recherche précise. Regroupez-les par type :

• Urgence : urgence, 24 h sur 24, jour même, ouvert maintenant, ouvert dimanche.
• Qualité et prix : meilleur, mieux noté, pas cher, abordable, devis gratuit, prix, coût.
• Public et spécialité : pour enfants, professionnel, particulier, végétalien, pour seniors.
• Proximité : près de moi, à proximité, près de, autour de.

Combiner les mots de départ et les modificateurs produit des expressions longues, à faible volume mais à intention bien plus claire : « plombier urgence ouvert dimanche » convertit mieux que « plombier ».

3. Ajoutez les lieux que vous desservez

Listez la ville, les quartiers, les communes voisines, le département ou la région, ainsi que les repères locaux que les gens utilisent pour chercher (« près de la Part-Dieu »). N'ajoutez que les lieux où vous pouvez réellement intervenir : un lieu que vous ne pouvez pas atteindre vous apporte des appels que vous perdrez.

4. Construisez la matrice services x lieux

Croisez les services et les lieux dans un tableur. Une entreprise qui propose 8 services dans 6 villes obtient 48 combinaisons, avant d'ajouter les modificateurs. Cette matrice est la liste brute que vous validerez ensuite.

5. Élargissez avec des données de recherche réelles

Saisissez chaque mot de départ dans Google et notez les suggestions de saisie semi-automatique, les questions de la rubrique « Les internautes demandent aussi » et les recherches associées en bas de page. Faites passer vos termes dans un outil gratuit de recherche de mots-clés pour trouver des variantes, et ouvrez le rapport Performances de Search Console : filtrez les requêtes par nom de ville pour voir quelles recherches locales vous apportent déjà des impressions.

6. Vérifiez le volume au bon endroit

Les volumes locaux sont faibles et faciles à mal lire. Dans le Planificateur de mots clés de Google, réglez le lieu sur votre ville ou votre région : la page d'aide de Google sur les prévisions du Planificateur de mots clés explique que les recherches mensuelles moyennes dépendent du lieu et des réseaux sélectionnés, et que les volumes sont arrondis, si bien que les chiffres de plusieurs lieux « peuvent ne pas s'additionner comme vous le pensez ». Prenez avec précaution un mot-clé qui affiche 10 recherches ou « 0 » : les recherches implicites des personnes de votre zone peuvent être comptées sous le terme générique.

7. Lisez la page de résultats pour comprendre l'intention

Recherchez chaque mot-clé prioritaire depuis la zone visée (ou avec un lieu défini dans un outil de suivi de positions) et notez ce que Google affiche. La mise en page indique quel contenu peut se classer, comme le montre la section suivante.

Comment lire l'intention de recherche locale dans la page de résultats ?

Un même service peut déclencher des résultats très différents selon les mots qui l'entourent. L'intention de recherche visible sur la page de résultats indique quelle page construire.

Quand le bloc carte, appelé le pack local, se trouve en haut, les liens naturels reçoivent moins de clics et votre fiche fait l'essentiel du travail. Quand il n'apparaît pas, une page solide peut gagner seule. Beaucoup d'entreprises locales ne visent que les mots-clés de carte et ignorent les requêtes informationnelles, pourtant moins chères à classer et utiles pour générer des réservations plus tard.

Comment prioriser et associer les mots-clés locaux ?

Notez chaque mot-clé sur quatre critères : valeur pour l'entreprise (marge et conversion), demande locale, difficulté (qui se classe aujourd'hui, en utilisant la difficulté du mot-clé comme repère approximatif) et adéquation avec une page existante. Attribuez ensuite un mot-clé principal par page dans une carte des mots-clés :

• Pages de services ciblent le service + la ville principale (« réparation chaudière Bordeaux »).
• Pages de localisation ciblent le service + les villes secondaires, avec un contenu unique pour chaque lieu. Le guide sur les pages d'atterrissage locales détaille ce qu'il faut y mettre.
• Articles de blog ciblent les questions et les prix (« combien de temps dure une réparation de chaudière »).
• La fiche Business Profile cible les requêtes de carte grâce à sa catégorie principale, sa liste de services, sa description et ses avis.

Deux pages visant « plombier Bordeaux » et « plombiers à Bordeaux » se concurrencent : fusionnez-les pour éviter la cannibalisation de mots-clés. Les entreprises à plusieurs agences doivent donner à chacune sa propre fiche et sa propre page ; le guide du SEO multi-sites détaille cette organisation.

Comment utiliser les mots-clés locaux sur votre fiche Business Profile ?

Votre fiche Business Profile est le principal atout pour les requêtes de carte. Les mots-clés vont dans les champs que Google lit, dans le respect des consignes de représentation de votre entreprise :

• Catégories : Google demande de « choisir le nombre minimal de catégories qui décrit votre activité principale » et de privilégier les plus précises. Votre recherche de mots-clés indique quelle catégorie correspond à votre service principal.
• Nom de l'entreprise : le nom réel, rien de plus. Google refuse les précisions de lieu et les textes ajoutés (son exemple : « Equinox near SOHO » est refusé, « Equinox SOHO » est accepté).
• Services, description et publications : utilisez les termes de service et les lieux de votre matrice, rédigés pour les personnes.
• Avis : les clients qui citent le service et la zone dans leur avis renforcent la pertinence ; un plan pour obtenir plus d'avis Google y contribue.

Une fois les pages et la fiche en ligne, vérifiez vos positions depuis plusieurs points de votre zone : les classements sur la carte changent d'une rue à l'autre, ce qui est le rôle du suivi de positions local.

Comment les mots-clés locaux fonctionnent-ils dans la recherche par IA ?

Les gens demandent désormais à ChatGPT, Gemini ou Perplexity « qui est le meilleur plombier d'urgence à Lyon ? » ou « quel dentiste de Lille accepte de nouveaux patients le week-end ? ». Ces requêtes sont plus longues que les recherches tapées et mêlent service, lieu et critères. Pour être cité :

• Transformez votre matrice de mots-clés en une liste de requêtes réalistes et vérifiez si votre entreprise apparaît dans les réponses.
• Indiquez en texte clair le service, les zones couvertes, les prix ou fourchettes de prix et les horaires sur vos pages, pour qu'une IA puisse les citer.
• Gardez votre nom, votre adresse et votre téléphone identiques dans les annuaires : les assistants IA s'appuient souvent sur eux pour les réponses locales, comme le montre notre étude des annuaires dans les citations IA.

Le GEO local part de la même matrice de mots-clés : services, lieux et critères, reformulés en questions.

Comment Sorank peut-il vous aider sur la recherche de mots-clés locaux ?

Sorank est un logiciel de SEO et de GEO qui fonctionne en autopilote. Sa recherche de mots-clés automatisée analyse votre site, trouve les mots-clés que vos clients utilisent, les regroupe par thème et indique l'intention, le volume et la difficulté, puis rédige et publie les articles correspondants. Le suivi des mentions IA suit les requêtes qui comptent pour vous sur ChatGPT, Claude et Gemini, et montre qui est cité à votre place.

Les offres démarrent à 49€ par mois en facturation annuelle, avec un essai gratuit de 3 jours et une garantie de remboursement de 90 jours : voir tarifs.

Que faut-il retenir ?

La recherche de mots-clés locaux revient à construire une matrice de services, de modificateurs et de lieux, validée avec des données réelles et confrontée à ce que Google affiche. Associez chaque mot-clé à un seul contenu : la fiche Business Profile et les pages de localisation pour les requêtes de carte, les articles de blog pour les questions. Revoyez la liste tous les trimestres, car les nouveaux services, les nouvelles zones et les nouvelles requêtes IA modifient la carte. Pour trouver et couvrir ces mots-clés automatiquement, commencez avec Sorank.