Riset kata kunci lokal: metode langkah demi langkah untuk SEO lokal

Kuis singkat

Bagaimana menemukan kata kunci yang tepat?

Pertanyaan 1 dari 425%

Di mana posisi Anda sekarang?

Saya baru mulai dan tidak tahu apa yang dicari orangSaya punya ide tapi butuh angkaSaya punya kata kunci tapi tidak sempat menulis

Riset kata kunci untuk SEO lokal mengikuti logika yang sama dengan riset kata kunci klasik, dengan satu variabel tambahan: di mana posisi orang yang mencari. Google menjelaskan dalam penjelasan peringkat lokal-nya bahwa hasil lokal terutama didasarkan pada relevansi, jarak, dan kepopuleran. Kata kunci memengaruhi faktor pertama dari ketiganya. Panduan ini memberikan metode yang bisa dijalankan dalam satu sore untuk satu toko, atau diperluas untuk puluhan cabang.

Apa itu riset kata kunci lokal?

Riset kata kunci lokal adalah proses menemukan pencarian yang diketik orang di suatu area ketika mereka membutuhkan bisnis seperti Anda. Riset ini merupakan bagian dari SEO lokal dan menghasilkan dua keluaran: daftar kata kunci lokal beserta permintaan dan niatnya, serta peta kata kunci yang menunjukkan halaman atau profil mana yang menjawab setiap kata kunci.

Kueri lokal hadir dalam dua bentuk:

• Kueri lokal eksplisit: nama tempat ditulis dalam pencarian ("dokter gigi Surabaya", "perbaikan atap Bandung", "tukang ledeng dekat saya").
• Kueri lokal implisit: tidak ada tempat yang diketik ("dokter gigi darurat", "bengkel ban"), tetapi Google memahami bahwa kebutuhannya bersifat lokal dan menggunakan lokasi pencari. Halaman bantuan Google mencatat bahwa ketika pelanggan tidak membagikan lokasinya, Google "menggunakan apa yang diketahuinya tentang lokasi mereka".

Kueri implisit sering kali merupakan bagian terbesar dari permintaan, dan kueri ini tidak muncul ketika Anda hanya menambahkan nama kota ke alat kata kunci. Itulah sebabnya metode berikut dimulai dari layanan, lalu menambahkan tempat di atasnya.

Bagaimana cara menemukan kata kunci lokal langkah demi langkah?

1. Daftarkan layanan inti Anda

Tulis setiap layanan dan produk dengan kata yang digunakan pelanggan, bukan kata di faktur Anda. Bengkel menjual "uji KIR", "kampas rem", dan "servis berkala"; pengacara menjual "pengacara perceraian" dan "pembuatan surat wasiat". Periksa kategori Google Business Profile Anda, menu layanan pesaing, dan pertanyaan yang diajukan pelanggan lewat telepon. Simpan 10 sampai 40 istilah inti; masing-masing menjadi kata kunci benih.

2. Tambahkan modifier

Modifier mengubah benih yang luas menjadi pencarian yang spesifik. Kelompokkan berdasarkan jenisnya:

• Urgensi: darurat, 24 jam, hari itu juga, buka sekarang, buka hari Minggu.
• Kualitas dan harga: terbaik, rating tertinggi, murah, terjangkau, penawaran gratis, harga, biaya.
• Target dan spesialisasi: untuk anak-anak, komersial, perumahan, vegan, untuk lansia.
• Kedekatan: dekat saya, sekitar sini, dekat, di sekitar.

Menggabungkan benih dan modifier menghasilkan kata kunci ekor panjang dengan volume lebih rendah tetapi niat yang jauh lebih jelas: "tukang ledeng darurat buka hari Minggu" lebih mudah menghasilkan konversi daripada "tukang ledeng".

3. Tambahkan tempat yang Anda layani

Catat kota, kawasan, kota kecil di sekitarnya, kabupaten atau wilayah, serta patokan lokal yang sering dicari orang ("dekat Alun-Alun"). Tambahkan hanya tempat yang benar-benar bisa Anda layani: lokasi yang tidak bisa Anda jangkau hanya akan mendatangkan panggilan yang akan hilang.

4. Bangun matriks layanan x tempat

Silangkan layanan dan tempat dalam spreadsheet. Perusahaan dengan 8 layanan dan 6 kota memperoleh 48 kombinasi, bahkan sebelum modifier. Matriks ini adalah daftar mentah yang akan Anda validasi berikutnya.

5. Perluas dengan data pencarian nyata

Ketik setiap benih di Google dan catat saran pelengkapan otomatis, pertanyaan di bagian "Orang juga bertanya", serta pencarian terkait di bagian bawah halaman. Masukkan benih ke alat riset kata kunci gratis untuk mendapatkan variasi, lalu buka laporan Performa di Search Console: saring kueri dengan nama kota untuk melihat pencarian lokal mana yang sudah memberi tayangan.

6. Periksa volume di lokasi yang tepat

Volume lokal kecil dan mudah salah dibaca. Di Google Keyword Planner, atur lokasi ke kota atau wilayah Anda: halaman bantuan Google tentang perkiraan Keyword Planner menjelaskan bahwa rata-rata pencarian bulanan bergantung pada lokasi dan jaringan yang Anda pilih, dan angkanya dibulatkan, sehingga angka untuk beberapa lokasi "mungkin tidak bertambah seperti yang Anda perkirakan". Berhati-hatilah dengan kata kunci yang menampilkan 10 atau "0" pencarian: pencarian implisit dari orang di sekitar Anda mungkin dihitung di bawah istilah umum.

7. Baca halaman hasil untuk melihat niat

Cari setiap kata kunci prioritas dari area target (atau dengan lokasi yang diatur di alat pelacak peringkat) dan catat apa yang ditampilkan Google. Tata letak menunjukkan aset mana yang bisa berada di peringkat teratas, seperti dijelaskan di bagian berikutnya.

Bagaimana cara membaca niat pencarian lokal dari halaman hasil?

Layanan yang sama bisa memicu hasil yang sangat berbeda tergantung kata di sekitarnya. Niat pencarian yang terlihat di halaman hasil memberi tahu Anda halaman mana yang perlu dibuat.

Ketika blok peta, disebut local pack, berada di atas, tautan organik mendapat lebih sedikit klik dan Business Profile Anda melakukan sebagian besar pekerjaan. Ketika blok itu tidak muncul, halaman yang kuat bisa menang sendiri. Banyak bisnis lokal hanya mengejar kata kunci peta dan mengabaikan kueri informasional, yang lebih murah untuk diperingkatkan dan kemudian menghasilkan pemesanan.

Bagaimana cara memprioritaskan dan memetakan kata kunci lokal?

Nilai setiap kata kunci dengan empat kriteria: nilai bagi bisnis (margin dan konversi), permintaan lokal, kesulitan (siapa yang berperingkat saat ini, dengan tingkat kesulitan kata kunci sebagai panduan kasar), dan kecocokan dengan halaman yang sudah ada. Kemudian tetapkan satu kata kunci utama untuk setiap halaman dalam peta kata kunci:

• Halaman layanan menargetkan layanan + kota utama ("perbaikan boiler Bandung").
• Halaman lokasi menargetkan layanan + kota sekunder, dengan konten unik untuk setiap tempat. Panduan tentang halaman arahan lokal merinci apa yang sebaiknya dimuat.
• Artikel blog menargetkan pertanyaan dan harga ("berapa lama perbaikan boiler").
• Business Profile menargetkan kueri peta melalui kategori utama, daftar layanan, deskripsi, dan ulasan.

Dua halaman yang menargetkan "tukang ledeng Bandung" dan "tukang ledeng di Bandung" saling bersaing: gabungkan keduanya untuk menghindari kanibalisasi kata kunci. Bisnis dengan beberapa cabang sebaiknya memberi setiap cabang profil dan halaman sendiri; panduan SEO multi-lokasi membahas pengaturan ini.

Bagaimana cara menggunakan kata kunci lokal di Business Profile?

Business Profile adalah aset utama untuk kueri peta. Kata kunci masuk ke kolom yang dibaca Google, sesuai panduan menampilkan bisnis Anda:

• Kategori: Google meminta Anda "memilih jumlah kategori paling sedikit yang menggambarkan bisnis inti Anda" dan memprioritaskan yang paling spesifik. Riset kata kunci Anda menunjukkan kategori mana yang sesuai dengan layanan terbesar.
• Nama bisnis: hanya nama asli di dunia nyata. Google menolak keterangan lokasi dan teks tambahan (contohnya: "Equinox near SOHO" ditolak, "Equinox SOHO" diterima).
• Layanan, deskripsi, dan postingan: gunakan istilah layanan dan tempat dari matriks Anda, ditulis untuk manusia.
• Ulasan: pelanggan yang menyebut layanan dan area dalam ulasannya menambah relevansi; rencana untuk mendapatkan lebih banyak ulasan Google membantu hal ini.

Setelah halaman dan profil aktif, periksa posisi dari beberapa titik di area Anda: peringkat peta berubah dari satu jalan ke jalan lain, dan itulah tugas pelacakan peringkat lokal.

Bagaimana kata kunci lokal bekerja di pencarian AI?

Orang sekarang bertanya kepada ChatGPT, Gemini, atau Perplexity "siapa tukang ledeng darurat terbaik di Surabaya?" atau "dokter gigi mana di Bandung yang menerima pasien baru di akhir pekan?". Pertanyaan semacam ini lebih panjang daripada kueri yang diketik dan menggabungkan layanan, tempat, serta kriteria. Agar Anda dikutip:

• Ubah matriks kata kunci Anda menjadi daftar prompt yang realistis dan periksa apakah bisnis Anda muncul dalam jawabannya.
• Tulis dalam teks biasa di halaman Anda layanan, area yang dilayani, harga atau kisaran harga, dan jam buka, agar AI bisa mengutipnya.
• Jaga nama, alamat, dan telepon Anda tetap sama di semua direktori: asisten AI sering mengambil jawaban lokal dari data tersebut, seperti ditunjukkan studi kami tentang direktori dalam kutipan AI.

GEO lokal dimulai dari matriks kata kunci yang sama: layanan, tempat, dan kriteria, yang ditulis ulang sebagai pertanyaan.

Bagaimana Sorank bisa membantu riset kata kunci lokal?

Sorank adalah perangkat lunak SEO dan GEO yang berjalan dengan autopilot. Riset kata kunci otomatisnya menganalisis situs Anda, menemukan kata kunci yang digunakan pelanggan Anda, mengelompokkannya berdasarkan topik, dan menampilkan niat, volume, serta kesulitan, lalu menulis dan menerbitkan artikel yang sesuai. Pelacakan sebutan AI memantau prompt yang penting bagi Anda di ChatGPT, Claude, dan Gemini, serta menunjukkan siapa yang dikutip sebagai ganti Anda.

Paket mulai dari $49 per bulan dengan penagihan tahunan, disertai uji coba gratis 3 hari dan jaminan uang kembali 90 hari: lihat harga.

Apa yang sebaiknya Anda ingat?

Riset kata kunci lokal bermuara pada matriks layanan, modifier, dan tempat, yang divalidasi dengan data nyata dan dicocokkan dengan apa yang ditampilkan Google. Petakan setiap kata kunci ke satu aset: Business Profile dan halaman lokasi untuk kueri peta, artikel blog untuk pertanyaan. Tinjau kembali daftarnya setiap beberapa bulan, karena layanan baru, area baru, dan prompt AI baru mengubah peta. Untuk menemukan dan menjangkau kata kunci ini secara otomatis, mulailah dari Sorank.