Lokale Keyword-Recherche: Eine Schritt-für-Schritt-Methode für lokales SEO

Kurzes Quiz

Wie finden Sie die richtigen Keywords?

Frage 1 von 425%

Wo stehen Sie heute?

Ich fange an und weiß nicht, wonach Menschen suchenIch habe Ideen, brauche aber ZahlenIch habe Keywords, aber keine Zeit zum Schreiben

Keyword-Recherche für lokales SEO folgt derselben Logik wie die klassische Recherche, mit einer zusätzlichen Variable: dem Standort der suchenden Person. Google erklärt in seiner Erläuterung des lokalen Rankings, dass lokale Ergebnisse vor allem auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit beruhen. Die Keywords wirken auf den ersten dieser drei Faktoren. Dieser Leitfaden zeigt eine Methode, die Sie an einem Nachmittag für ein einzelnes Geschäft durchführen oder auf Dutzende Filialen ausweiten können.

Was ist lokale Keyword-Recherche?

Lokale Keyword-Recherche ist der Prozess, Suchanfragen zu finden, mit denen Menschen in einem bestimmten Gebiet nach einem Betrieb wie Ihrem suchen. Sie ist Teil des lokalen SEO und liefert zwei Ergebnisse: eine Liste lokaler Keywords mit Nachfrage und Absicht sowie eine Keyword-Zuordnung, die festlegt, welche Seite oder welches Profil jedes Keyword beantwortet.

Lokale Anfragen gibt es in zwei Formen:

• Explizite lokale Anfragen: Der Ort steht in der Suche ("Zahnarzt Leipzig", "Dachreparatur Köln", "Klempner in meiner Nähe").
• Implizite lokale Anfragen: Kein Ort wird eingetippt ("Zahnnotdienst", "Reifenwerkstatt"), aber Google erkennt den lokalen Bedarf und nutzt den Standort der suchenden Person. Die Hilfeseite von Google hält fest, dass Google, wenn ein Kunde keinen Standort teilt, "verwendet, was es über seinen Standort weiß".

Implizite Anfragen machen oft den größten Teil der Nachfrage aus, und sie tauchen nicht auf, wenn Sie Stadtnamen zu einem Keyword-Tool hinzufügen. Deshalb beginnt die folgende Methode mit den Leistungen und legt die Orte darüber.

Wie finden Sie lokale Keywords Schritt für Schritt?

1. Listen Sie Ihre Kernleistungen auf

Schreiben Sie jede Leistung und jedes Produkt in den Worten auf, die Kunden verwenden, nicht in den Worten Ihrer Rechnungen. Eine Autowerkstatt bietet "HU", "Bremsbeläge" und "Inspektion" an; ein Anwalt bietet "Scheidungsanwalt" und "Testamentserstellung" an. Prüfen Sie die Kategorien Ihres Google-Unternehmensprofils, die Angebote Ihrer Konkurrenten und die Fragen, die Kunden am Telefon stellen. Behalten Sie 10 bis 40 Kernbegriffe; jeder wird zu einem Start-Keyword.

2. Fügen Sie Zusätze hinzu

Zusätze machen aus einem breiten Start-Keyword eine konkrete Suche. Gruppieren Sie sie nach Art:

• Dringlichkeit: Notfall, 24 Stunden, am selben Tag, jetzt geöffnet, sonntags geöffnet.
• Qualität und Preis: beste, Top bewertet, günstig, erschwinglich, kostenloses Angebot, Preis, Kosten.
• Zielgruppe und Spezialisierung: für Kinder, gewerblich, privat, vegan, für Senioren.
• Nähe: in meiner Nähe, in der Nähe, nahe bei, rund um.

Die Kombination aus Start-Keywords und Zusätzen ergibt Long-Tail-Keywords mit geringerem Volumen, aber deutlich klarerer Absicht: "Notfall-Klempner sonntags geöffnet" konvertiert besser als "Klempner".

3. Fügen Sie die Orte hinzu, die Sie bedienen

Listen Sie die Stadt, die Stadtteile, benachbarte Gemeinden, den Landkreis oder die Region sowie Wahrzeichen auf, nach denen Menschen suchen ("nahe Hauptbahnhof"). Nehmen Sie nur Orte auf, die Sie tatsächlich bedienen können: Ein Ort, den Sie nicht erreichen, bringt Anrufe, die Sie verlieren.

4. Erstellen Sie die Matrix aus Leistung und Ort

Kreuzen Sie Leistungen und Orte in einer Tabelle. Eine Firma mit 8 Leistungen und 6 Orten kommt auf 48 Kombinationen, noch ohne Zusätze. Diese Matrix ist die Rohliste, die Sie als Nächstes prüfen.

5. Erweitern Sie mit echten Suchdaten

Geben Sie jedes Start-Keyword bei Google ein und notieren Sie die Vorschläge der Autovervollständigung, die Fragen unter "Andere Fragen" und die verwandten Suchanfragen am Seitenende. Lassen Sie die Begriffe über ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool laufen, um Varianten zu finden. Öffnen Sie außerdem den Leistungsbericht der Search Console und filtern Sie die Suchanfragen nach einem Stadtnamen, um zu sehen, welche lokalen Suchen Ihnen schon Impressionen bringen.

6. Prüfen Sie das Volumen am richtigen Ort

Lokale Volumina sind klein und leicht falsch zu lesen. Stellen Sie im Google Keyword Planner den Ort auf Ihre Stadt oder Region ein: Die Hilfeseite von Google zu den Prognosen des Keyword Planners erklärt, dass die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen vom gewählten Ort und Netzwerk abhängen und dass die Werte gerundet werden, weshalb Zahlen für mehrere Orte "möglicherweise nicht so zusammenpassen, wie Sie erwarten". Behandeln Sie ein Keyword mit 10 Suchen oder "0" mit Vorsicht: Implizite Suchen von Menschen in Ihrer Umgebung können unter dem allgemeinen Begriff gezählt werden.

7. Lesen Sie die Ergebnisseite auf die Absicht

Suchen Sie jedes wichtige Keyword aus dem Zielgebiet (oder mit einem eingestellten Ort in einem Ranking-Tracker) und notieren Sie, was Google anzeigt. Das Layout zeigt, welcher Inhalt ranken kann, wie der nächste Abschnitt erklärt.

Wie lesen Sie die lokale Suchabsicht aus der Ergebnisseite?

Dieselbe Leistung kann je nach Umfeld der Suchbegriffe sehr unterschiedliche Ergebnisse auslösen. Die Suchabsicht, die auf der Ergebnisseite sichtbar wird, zeigt Ihnen, welche Seite Sie bauen sollten.

Steht der Kartenblock, das Local Pack, oben, bekommen organische Links weniger Klicks, und Ihr Unternehmensprofil leistet den Großteil der Arbeit. Erscheint er nicht, kann eine starke Seite allein gewinnen. Viele lokale Betriebe jagen nur Kartenkeywords und ignorieren informative Anfragen, obwohl diese günstiger zu ranken sind und später Buchungen bringen.

Wie priorisieren und zuordnen Sie lokale Keywords?

Bewerten Sie jedes Keyword nach vier Kriterien: geschäftlicher Wert (Marge und Conversion), lokale Nachfrage, Schwierigkeit (wer heute rankt, mit der Keyword-Schwierigkeit als grober Orientierung) und Passung zu einer vorhandenen Seite. Ordnen Sie dann in einer Keyword-Zuordnung jeder Seite ein Haupt-Keyword zu:

• Leistungsseiten zielen auf Leistung + Hauptort ("Heizungsreparatur Hamburg").
• Standortseiten zielen auf Leistung + Nebenorte, mit eigenem Inhalt für jeden Ort. Der Leitfaden zu lokalen Landingpages beschreibt, was darauf gehört.
• Blogbeiträge zielen auf Fragen und Preise ("wie lange dauert eine Heizungsreparatur").
• Das Unternehmensprofil zielt auf Kartenanfragen über seine Hauptkategorie, die Leistungsliste, die Beschreibung und die Bewertungen.

Zwei Seiten für "Klempner München" und "Münchner Klempner" konkurrieren miteinander: Führen Sie sie zusammen, um eine Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden. Betriebe mit mehreren Filialen sollten jeder Filiale ein eigenes Profil und eine eigene Seite geben; der Leitfaden zu Multi-Location-SEO beschreibt diesen Aufbau.

Wie nutzen Sie lokale Keywords im Unternehmensprofil?

Ihr Unternehmensprofil ist das wichtigste Werkzeug für Kartenanfragen. Keywords gehören in die Felder, die Google liest, im Rahmen der Richtlinien zur Darstellung Ihres Unternehmens:

• Kategorien: Google bittet darum, "so wenige Kategorien wie nötig zu wählen, um Ihr Kerngeschäft zu beschreiben", und spezifischere zu bevorzugen. Ihre Keyword-Recherche zeigt, welche Kategorie zur wichtigsten Leistung passt.
• Unternehmensname: nur der reale Name. Google lehnt Ortsangaben und zusätzlichen Text ab (Beispiel von Google: "Equinox near SOHO" wird abgelehnt, "Equinox SOHO" wird akzeptiert).
• Leistungen, Beschreibung und Beiträge: Verwenden Sie die Leistungsbegriffe und Orte aus Ihrer Matrix, geschrieben für Menschen.
• Bewertungen: Kunden, die in ihrer Bewertung Leistung und Gebiet nennen, erhöhen die Relevanz; ein Plan, um mehr Google-Bewertungen zu sammeln, unterstützt das.

Sobald Seiten und Profil online sind, prüfen Sie Ihre Positionen von mehreren Punkten in Ihrer Umgebung aus: Kartenplatzierungen ändern sich von einer Straße zur nächsten. Dafür ist das lokale Rank-Tracking da.

Wie funktionieren lokale Keywords in der KI-Suche?

Menschen fragen ChatGPT, Gemini oder Perplexity inzwischen "Wer ist der beste Notfall-Klempner in München?" oder "Welcher Zahnarzt in Leipzig nimmt am Wochenende neue Patienten auf?". Diese Fragen sind länger als getippte Suchen und verbinden Leistung, Ort und Kriterien. Damit Sie zitiert werden:

• Machen Sie aus Ihrer Keyword-Matrix eine Liste realistischer Prompts und prüfen Sie, ob Ihr Betrieb in den Antworten vorkommt.
• Nennen Sie auf Ihren Seiten im Klartext Leistung, Einzugsgebiete, Preise oder Preisspannen und Öffnungszeiten, damit eine KI sie zitieren kann.
• Halten Sie Name, Adresse und Telefonnummer in allen Verzeichnissen gleich: KI-Assistenten stützen lokale Antworten oft darauf, wie unsere Studie zu Verzeichnissen in KI-Zitaten zeigt.

Lokales GEO beginnt bei derselben Keyword-Matrix: Leistungen, Orte und Kriterien, als Fragen umformuliert.

Wie kann Sorank bei der lokalen Keyword-Recherche helfen?

Sorank ist eine Software für SEO und GEO, die im Autopilot läuft. Die automatisierte Keyword-Recherche analysiert Ihre Website, findet die Keywords, mit denen Ihre Kunden suchen, gruppiert sie nach Thema und zeigt Absicht, Volumen und Schwierigkeit. Anschließend schreibt und veröffentlicht sie die passenden Artikel. Das KI-Erwähnungs-Tracking verfolgt die Prompts, die für Sie zählen, bei ChatGPT, Claude und Gemini und zeigt, wer stattdessen zitiert wird.

Die Tarife beginnen bei 49€ pro Monat bei jährlicher Abrechnung, mit einer kostenlosen 3-Tage-Testphase und einer 90-tägigen Geld-zurück-Garantie: siehe Preise.

Was sollten Sie sich merken?

Lokale Keyword-Recherche läuft auf eine Matrix aus Leistungen, Zusätzen und Orten hinaus, die mit echten Daten geprüft und mit dem abgeglichen wird, was Google zeigt. Ordnen Sie jedes Keyword genau einem Inhalt zu: Unternehmensprofil und Standortseiten für Kartenanfragen, Blogbeiträge für Fragen. Prüfen Sie die Liste alle paar Monate neu, denn neue Leistungen, neue Gebiete und neue KI-Prompts verändern die Karte. Um diese Keywords automatisch zu finden und abzudecken, starten Sie mit Sorank.