지역 키워드 리서치: 로컬 SEO를 위한 단계별 방법

간단 퀴즈

알맞은 키워드는 어떻게 찾아야 합니까?

4개 중 1번째 질문25%

현재 어떤 상황입니까?

이제 시작했고 사람들이 무엇을 검색하는지 모름아이디어는 있지만 수치가 필요함키워드는 있지만 쓸 시간이 없음

로컬 SEO를 위한 키워드 리서치는 일반 키워드 리서치와 같은 논리를 따르지만 변수가 하나 더 있습니다. 검색하는 사람이 어디에 있는가입니다. Google은 로컬 순위 설명에서 로컬 결과가 주로 관련성, 거리, 유명도를 기준으로 한다고 밝히고 있습니다. 키워드는 이 세 가지 중 첫 번째에 영향을 줍니다. 이 가이드는 매장 한 곳이라면 오후 한나절에 실행할 수 있고, 수십 개 지점으로 확장할 수도 있는 방법을 제시합니다.

지역 키워드 리서치란 무엇인가요?

지역 키워드 리서치는 특정 지역의 사람들이 귀사와 같은 업체가 필요할 때 입력하는 검색어를 찾는 과정입니다. 로컬 SEO의 일부이며, 두 가지 결과물을 만듭니다. 수요와 의도가 함께 표시된 지역 키워드 목록과, 어떤 페이지나 프로필이 각 키워드에 답하는지 보여 주는 키워드 맵입니다.

지역 검색어는 두 가지 형태로 나타납니다.

• 명시적 지역 검색어: 검색어에 지역명이 적혀 있는 경우입니다("강남 치과", "부산 지붕 수리", "근처 배관공").
• 암묵적 지역 검색어: 지역명을 입력하지 않았지만("치과 응급", "타이어 교체점"), Google은 필요가 지역적이라는 것을 알고 검색자의 위치를 사용합니다. Google 도움말 페이지는 고객이 위치를 공유하지 않으면 Google이 "고객의 위치에 대해 알고 있는 정보를 사용한다"고 설명합니다.

암묵적 검색어는 종종 전체 수요의 가장 큰 부분을 차지하며, 키워드 도구에 도시 이름을 더해도 나타나지 않습니다. 그래서 아래 방법은 서비스에서 시작하고 그 위에 지역을 더합니다.

지역 키워드를 단계별로 찾으려면 어떻게 해야 하나요?

1. 핵심 서비스를 나열하세요

청구서에 적힌 용어가 아니라 고객이 사용하는 말로 제공하는 모든 서비스와 제품을 적으십시오. 자동차 정비소는 "자동차 정기검사", "브레이크 패드", "정기 점검"을 판매하고, 변호사는 "이혼 변호사", "유언장 작성"을 판매합니다. Google 비즈니스 프로필 카테고리, 경쟁사의 메뉴, 고객이 전화로 묻는 질문을 확인하세요. 핵심 용어를 10개에서 40개 사이로 유지하십시오. 각 용어가 하나의 시드 키워드가 됩니다.

2. 수식어를 추가하세요

수식어는 넓은 시드 키워드를 구체적인 검색으로 바꿉니다. 유형별로 묶으십시오.

• 긴급성: 응급, 24시간, 당일, 지금 영업, 일요일 영업.
• 품질과 가격: 최고, 평점 높은, 저렴한, 합리적인, 무료 견적, 가격, 비용.
• 대상과 전문성: 아이를 위한, 법인용, 주거용, 비건, 어르신을 위한.
• 근접성: 근처, 주변, 가까운, 인근.

시드와 수식어를 결합하면 검색량은 적지만 의도가 훨씬 분명한 롱테일 키워드가 됩니다. "일요일에 여는 응급 배관공"은 "배관공"보다 더 잘 전환됩니다.

3. 서비스하는 지역을 추가하세요

도시, 동네, 인근 도시, 시군구나 광역 지역, 그리고 사람들이 검색할 때 기준으로 삼는 지역 랜드마크("역삼역 근처")를 적으십시오. 실제로 고객을 서비스할 수 있는 장소만 추가하세요. 갈 수 없는 지역은 놓치게 될 전화만 가져옵니다.

4. 서비스 x 지역 매트릭스를 만드세요

스프레드시트에서 서비스와 지역을 교차해 배열하십시오. 서비스 8개와 도시 6개를 취급하는 회사는 수식어를 더하기 전에도 48가지 조합이 나옵니다. 이 매트릭스가 다음 단계에서 검증할 원본 목록이 됩니다.

5. 실제 검색 데이터로 확장하세요

각 시드를 Google에 입력하고 자동완성 제안, "다른 사람들이 검색한 항목"의 질문, 페이지 하단의 관련 검색어를 기록하십시오. 시드를 무료 키워드 리서치 도구에 넣어 변형 키워드를 얻고, Search Console의 실적 보고서를 여십시오. 도시 이름으로 검색어를 필터링하면 어떤 지역 검색이 이미 노출을 가져오는지 볼 수 있습니다.

6. 올바른 지역에서 검색량을 확인하세요

지역 검색량은 작고 잘못 읽기 쉽습니다. Google 키워드 플래너에서 위치를 도시나 지역으로 설정하십시오. Google 도움말 페이지의 키워드 플래너 예측은 월평균 검색수가 선택한 위치와 네트워크에 따라 달라지며 수치가 반올림된다고 설명하고, 그래서 여러 지역의 수치가 "기대하는 대로 합산되지 않을 수 있다"고 밝힙니다. 검색량이 10 또는 "0"으로 표시되는 키워드는 주의해서 보십시오. 해당 지역 사람들의 암묵적 검색이 일반 용어에 합산되어 있을 수 있습니다.

7. 결과 페이지에서 의도를 읽으세요

대상 지역에서 각 우선순위 키워드를 검색하거나(또는 순위 추적 도구에서 위치를 설정하고), Google이 무엇을 보여 주는지 기록하십시오. 레이아웃을 보면 어떤 자산이 순위에 오를 수 있는지 알 수 있습니다. 다음 절에서 설명합니다.

결과 페이지에서 지역 검색 의도를 어떻게 읽나요?

같은 서비스라도 주변 단어에 따라 전혀 다른 결과가 나올 수 있습니다. 결과 페이지에 보이는 검색 의도가 어떤 페이지를 만들어야 하는지 알려 줍니다.

상단에 로컬 팩이라 불리는 지도 블록이 있으면 자연 검색 결과는 클릭이 줄고, 비즈니스 프로필이 대부분의 역할을 합니다. 지도 블록이 없을 때는 강력한 페이지가 단독으로 순위를 얻을 수 있습니다. 많은 지역 업체가 지도 키워드만 쫓고, 순위에 오르기 쉽고 나중에 예약으로 이어지는 정보형 검색은 무시합니다.

지역 키워드의 우선순위를 정하고 페이지에 연결하려면 어떻게 해야 하나요?

각 키워드를 네 가지 기준으로 평가하십시오. 업체에 대한 가치(마진과 전환), 지역 수요, 난이도(지금 누가 순위에 있는지, 키워드 난이도를 대략적인 지표로 사용), 그리고 기존 페이지와의 적합성입니다. 그런 다음 키워드 맵에서 페이지마다 주요 키워드 하나를 배정하십시오.

• 서비스 페이지는 서비스 + 주요 도시를 목표로 합니다("부산 보일러 수리" 등).
• 지역 페이지는 서비스 + 보조 도시를 목표로 하며, 지역마다 고유한 내용을 담습니다. 지역 랜딩 페이지 가이드가 무엇을 담을지 자세히 설명합니다.
• 블로그 글은 질문과 가격을 목표로 합니다("보일러 수리에 걸리는 시간" 등).
• 비즈니스 프로필은 기본 카테고리, 서비스 목록, 설명, 리뷰를 통해 지도 검색을 목표로 합니다.

"부산 배관공"과 "부산의 배관공"을 목표로 하는 두 페이지는 서로 경쟁합니다. 키워드 자기잠식을 피하려면 두 페이지를 합치십시오. 지점이 여러 개인 업체는 지점마다 고유한 프로필과 페이지를 두어야 합니다. 다지점 SEO 가이드가 이 설정을 다룹니다.

지역 키워드를 비즈니스 프로필에서 어떻게 사용하나요?

비즈니스 프로필은 지도 검색의 핵심 자산입니다. 키워드는 Google이 읽는 항목에 넣되, 업체 정보 표시 가이드라인을 지키십시오.

• 카테고리: Google은 "핵심 사업을 설명하는 데 필요한 최소한의 카테고리를 선택하라"고 요구하며, 더 구체적인 카테고리를 우선하라고 권합니다. 키워드 리서치는 가장 중요한 서비스에 맞는 카테고리가 무엇인지 알려 줍니다.
• 업체 이름: 실제 상호만 사용하십시오. Google은 지역 표시나 추가 문구를 거부합니다(Google의 예시: "Equinox near SOHO"는 거부되고, "Equinox SOHO"는 허용됩니다).
• 서비스, 설명, 게시물: 매트릭스의 서비스 용어와 지역을 사람을 위해 쓴 글에 사용하십시오.
• 리뷰: 리뷰에서 서비스와 지역을 언급하는 고객은 관련성을 높입니다. Google 리뷰를 늘리는 계획이 이를 뒷받침합니다.

페이지와 프로필이 공개되면 지역 안의 여러 지점에서 순위를 확인하십시오. 지도 순위는 거리마다 달라지며, 이것이 로컬 순위 추적의 역할입니다.

지역 키워드는 AI 검색에서 어떻게 작동하나요?

사람들은 이제 ChatGPT, Gemini, Perplexity에 "부산에서 가장 좋은 응급 배관공은 누구인가요?" 또는 "서울에서 주말에 신환을 받는 치과는 어디인가요?"라고 묻습니다. 이런 질문은 직접 입력하는 검색어보다 길고, 서비스, 지역, 조건을 함께 담습니다. 인용되려면 다음을 하십시오.

• 키워드 매트릭스를 현실적인 질문 목록으로 바꾸고, 답변에 업체가 등장하는지 확인하십시오.
• AI가 인용할 수 있도록 페이지에 서비스, 서비스 지역, 가격이나 가격대, 영업시간을 평이한 문장으로 적으십시오.
• 디렉터리 전반에서 이름, 주소, 전화번호를 일치시키십시오. AI 어시스턴트는 지역 답변을 이 정보에서 가져오는 경우가 많으며, 이는 AI 인용 속 디렉터리 연구에서도 확인됩니다.

로컬 GEO도 같은 키워드 매트릭스에서 출발합니다. 서비스, 지역, 조건을 질문 형태로 바꾼 것입니다.

Sorank는 지역 키워드 리서치를 어떻게 도울 수 있나요?

Sorank는 autopilot으로 운영되는 SEO와 GEO 소프트웨어입니다. 자동 키워드 리서치는 사이트를 분석하고, 고객이 쓰는 키워드를 찾아 주제별로 묶으며, 의도, 검색량, 난이도를 보여 준 뒤, 해당하는 글을 작성하고 게시합니다. AI 언급 추적은 ChatGPT, Claude, Gemini에서 중요한 질문을 따라가며, 귀사 대신 누가 인용되고 있는지 보여 줍니다.

연간 결제 요금제는 월 $49부터 시작하며, 3일 무료 체험과 90일 환불 보장이 있습니다. 자세한 내용은 요금을 참고하십시오.

무엇을 기억해야 하나요?

지역 키워드 리서치는 서비스, 수식어, 지역으로 이루어진 매트릭스로 정리되며, 실제 데이터로 검증하고 Google이 보여 주는 결과와 대조합니다. 각 키워드를 하나의 자산에 연결하십시오. 지도 검색은 비즈니스 프로필과 지역 페이지, 질문은 블로그 글로 다루십시오. 새로운 서비스, 새로운 지역, 새로운 AI 질문이 지도를 바꾸므로 몇 달마다 목록을 다시 검토하십시오. 이런 키워드를 자동으로 찾고 다루려면 Sorank부터 시작하십시오.