Yerel anahtar kelime araştırması: yerel SEO için adım adım yöntem

Kısa test

Doğru anahtar kelimeleri nasıl bulmalısınız?

Soru 1 / 425%

Bugün neredesiniz?

Yeni başlıyorum ve insanların ne aradığını bilmiyorumFikirlerim var ama rakamlara ihtiyacım varAnahtar kelimelerim var ama yazacak vaktim yok

Yerel SEO için anahtar kelime araştırması, klasik anahtar kelime araştırmasıyla aynı mantığı izler, ancak bir değişken daha vardır: aramayı yapan kişinin nerede olduğu. Google, yerel sıralamanın açıklamasında yerel sonuçların esas olarak uygunluk, mesafe ve öne çıkma temelinde oluştuğunu belirtir. Anahtar kelimeler bu üç etkenin ilkini besler. Bu rehber, tek bir dükkân için bir öğleden sonrada uygulanabilecek, ancak onlarca şubeye de genişletilebilecek bir yöntem sunar.

Yerel anahtar kelime araştırması nedir?

Belirli bir bölgedeki insanların sizin gibi bir işletmeye ihtiyaç duyduklarında yazdıkları aramaları bulma sürecidir. Yerel SEO'nun bir parçasıdır ve iki çıktı üretir: talep ve niyetiyle birlikte yerel anahtar kelimelerin listesi ve hangi sayfanın veya profilin her birini yanıtladığını gösteren bir anahtar kelime haritası.

Yerel sorgular iki biçimde gelir:

• Açık yerel sorgular: Yer, aramanın içinde yazılıdır ("Kadıköy diş hekimi", "Ankara çatı tamiri", "yakınımdaki tesisatçı").
• Örtük yerel sorgular: Hiçbir yer yazılmaz ("acil diş hekimi", "lastikçi"), ancak Google ihtiyacın yerel olduğunu anlar ve aramayı yapanın konumunu kullanır. Google'ın yardım sayfası, müşteri konumunu paylaşmadığında Google'ın "konumu hakkında bildiklerini kullandığını" belirtir.

Örtük sorgular çoğu zaman talebin en büyük kısmını oluşturur ve bir anahtar kelime aracına yalnızca şehir adları eklediğinizde görünmezler. Bu yüzden aşağıdaki yöntem hizmetlerle başlar, ardından yerleri üstüne ekler.

Yerel anahtar kelimeler adım adım nasıl bulunur?

1. Temel hizmetlerinizi listeleyin

Sattığınız her hizmeti ve ürünü, faturalarınızdaki kelimelerle değil müşterilerin kullandığı kelimelerle yazın. Bir servis "araç muayenesi", "fren balatası" ve "periyodik bakım" satar; bir avukat "boşanma avukatı" ve "vasiyetname hazırlama" satar. Google İşletme Profilinizin kategorilerini, rakiplerin hizmet menüsünü ve müşterilerin telefonda sorduğu soruları kontrol edin. 10 ila 40 ana terim tutun; her biri bir tohum anahtar kelime olur.

2. Niteleyiciler ekleyin

Niteleyiciler, geniş bir tohum kelimeyi belirli bir aramaya dönüştürür. Türüne göre gruplayın:

• Aciliyet: acil, 24 saat, aynı gün, şu an açık, pazar açık.
• Kalite ve fiyat: en iyi, yüksek puanlı, ucuz, uygun fiyatlı, ücretsiz teklif, fiyat, maliyet.
• Kitle ve uzmanlık: çocuklar için, kurumsal, konut, vegan, yaşlılar için.
• Yakınlık: yakınımda, civarda, yakın, etrafında.

Tohum ve niteleyicileri birleştirmek, hacmi daha düşük ama niyeti çok daha net uzun kuyruklu anahtar kelimeler üretir: "pazar açık acil tesisatçı", "tesisatçı"dan daha iyi dönüşür.

3. Hizmet verdiğiniz yerleri ekleyin

Şehri, mahalleleri, komşu kasabaları, ilçeyi veya bölgeyi ve insanların arama yaparken kullandığı yerel dönüm noktalarını ("Bağdat Caddesi'ne yakın") yazın. Yalnızca müşterilere gerçekten hizmet verebileceğiniz yerleri ekleyin: ulaşamayacağınız bir konum, kaçıracağınız çağrılar getirir.

4. Hizmet x yer matrisini oluşturun

Hizmetleri ve yerleri bir tabloda çaprazlayın. 8 hizmeti ve 6 kasabayı kapsayan bir firma, niteleyicilerden önce bile 48 kombinasyon elde eder. Bu matris, bir sonraki adımda doğrulayacağınız ham listedir.

5. Gerçek arama verileriyle genişletin

Her tohum kelimeyi Google'a yazın; otomatik tamamlama önerilerini, "İnsanlar ayrıca soruyor" bölümündeki soruları ve sayfanın altındaki ilgili aramaları not edin. Tohumları, varyantlar için ücretsiz bir anahtar kelime araştırma aracına girin ve Search Console'un Performans raporunu açın: sorguları şehir adına göre filtreleyerek hangi yerel aramaların size şimdiden gösterim getirdiğini görün.

6. Hacmi doğru konumda kontrol edin

Yerel hacimler küçüktür ve yanlış okunması kolaydır. Google Anahtar Kelime Planlayıcısı'nda konumu şehrinize veya bölgenize ayarlayın: Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı tahminleri hakkındaki yardım sayfası, ortalama aylık arama sayısının seçtiğiniz konuma ve ağa bağlı olduğunu, hacimlerin yuvarlandığını ve birden fazla konum için rakamların "beklediğiniz gibi toplanmayabileceğini" açıklar. 10 veya "0" arama gösteren bir anahtar kelimeye temkinli yaklaşın: bölgenizdeki kişilerin örtük aramaları genel terimin altında sayılmış olabilir.

7. Niyet için sonuç sayfasını okuyun

Her öncelikli anahtar kelimeyi hedef bölgeden arayın (ya da bir sıralama takip aracında konum ayarlayın) ve Google'ın ne gösterdiğini not edin. Düzen, hangi varlığın sıralanabileceğini gösterir; bunu bir sonraki bölüm açıklar.

Sonuç sayfasından yerel arama niyeti nasıl okunur?

Aynı hizmet, etrafındaki kelimelere göre çok farklı sonuçlar tetikleyebilir. Sonuç sayfasında görünen arama niyeti, hangi sayfayı oluşturmanız gerektiğini söyler.

Üstte yerel paket adı verilen harita bloğu bulunduğunda organik bağlantılar daha az tıklama alır ve profiliniz işin büyük kısmını yapar. Görünmediğinde güçlü bir sayfa tek başına kazanabilir. Pek çok yerel işletme yalnızca harita anahtar kelimelerinin peşinden gider ve daha ucuz sıralanan, sonradan rezervasyon getiren bilgilendirici sorguları görmezden gelir.

Yerel anahtar kelimeler nasıl önceliklendirilir ve eşlenir?

Her anahtar kelimeyi dört ölçüte göre puanlayın: işletme için değer (marj ve dönüşüm), yerel talep, zorluk (bugün kim sıralanıyor, bunu kabaca göstermek için anahtar kelime zorluğunu kullanarak) ve mevcut bir sayfayla uyum. Sonra bir anahtar kelime haritasında her sayfaya bir ana anahtar kelime atayın:

• Hizmet sayfaları hizmet + ana şehri hedefler ("İzmir kombi tamiri").
• Konum sayfaları hizmet + ikincil kasabaları hedefler, her yer için özgün içerikle. Yerel açılış sayfaları rehberi, bunlara ne konması gerektiğini ayrıntılandırır.
• Blog yazıları soruları ve fiyatları hedefler ("kombi tamiri ne kadar sürer").
• İşletme Profili, ana kategorisi, hizmet listesi, açıklaması ve yorumlarıyla harita sorgularını hedefler.

"Bursa tesisatçı" ve "Bursa'daki tesisatçılar" hedefleyen iki sayfa birbiriyle yarışır: anahtar kelime kannibalizasyonundan kaçınmak için bunları birleştirin. Birden fazla şubesi olan işletmeler her şubeye kendi profilini ve sayfasını vermelidir; çok konumlu SEO rehberi bu kurulumu kapsar.

Yerel anahtar kelimeleri İşletme Profilinizde nasıl kullanırsınız?

İşletme Profiliniz, harita sorguları için temel varlıktır. Anahtar kelimeler, Google'ın okuduğu alanlara girer; bunu yaparken işletmenizi temsil etme yönergelerine uyun:

• Kategoriler: Google, "temel işinizi tanımlayan en az sayıda kategoriyi seçmenizi" ister ve en belirli olanları tercih etmenizi önerir. Anahtar kelime araştırmanız, en büyük hizmetle hangi kategorinin eşleştiğini gösterir.
• İşletme adı: Yalnızca gerçek ad. Google, konum niteleyicilerini ve fazla metni reddeder (örneği: "Equinox near SOHO" reddedilir, "Equinox SOHO" kabul edilir).
• Hizmetler, açıklama ve gönderiler: Matrisinizdeki hizmet terimlerini ve yerleri insanlar için yazılmış metinlerde kullanın.
• Yorumlar: Yorumunda hizmeti ve bölgeyi belirten müşteriler alaka düzeyini artırır; daha fazla Google yorumu almak için bir plan bunu destekler.

Sayfalar ve profil yayına girdikten sonra, bölgenizdeki birkaç noktadan sıralamaları kontrol edin: harita sıralamaları sokaktan sokağa değişir ve bunun takibi yerel sıralama takibinin işidir.

Yerel anahtar kelimeler yapay zekâ aramasında nasıl çalışır?

İnsanlar artık ChatGPT, Gemini veya Perplexity'ye "İstanbul'daki en iyi acil tesisatçı kim?" ya da "Ankara'da hafta sonu yeni hasta alan diş hekimi hangisi?" diye soruyor. Bu istemler yazılan aramalardan daha uzun olup hizmeti, yeri ve ölçütleri birleştirir. Alıntılanmak için:

• Anahtar kelime matrisinizi gerçekçi istemlerden oluşan bir listeye dönüştürün ve işletmenizin yanıtlarda çıkıp çıkmadığını kontrol edin.
• Yapay zekânın alıntılayabilmesi için sayfalarınızda hizmeti, kapsadığınız alanları, fiyatları veya fiyat aralıklarını ve çalışma saatlerini düz metin olarak yazın.
• Adınızı, adresinizi ve telefonunuzu dizinlerde tutarlı tutun: yapay zekâ asistanları yerel yanıtları sıklıkla bu verilerden çeker; bunu dizinlerin yapay zekâ alıntılarındaki rolüne dair çalışmamız gösteriyor.

Yerel GEO aynı anahtar kelime matrisinden başlar: hizmetler, yerler ve ölçütler, soru biçiminde yeniden yazılmış hâlde.

Sorank yerel anahtar kelime araştırmanızda nasıl yardımcı olabilir?

Sorank, autopilot modunda çalışan bir SEO ve GEO yazılımıdır. Otomatik anahtar kelime araştırması sitenizi analiz eder, müşterilerinizin kullandığı anahtar kelimeleri bulur, konuya göre gruplar ve niyeti, hacmi ve zorluğu gösterir; ardından ilgili yazıları yazar ve yayımlar. Yapay zekâ anılma takibi, sizin için önemli istemleri ChatGPT, Claude ve Gemini'de izler ve yerinize kimin alıntılandığını gösterir.

Planlar yıllık faturalandırmayla aylık $49'dan başlar; 3 gün ücretsiz deneme ve 90 gün para iade garantisi vardır: bkz. fiyatlar.

Neyi akılda tutmalısınız?

Yerel anahtar kelime araştırması, gerçek verilerle doğrulanmış ve Google'ın gösterdikleriyle karşılaştırılmış bir hizmet, niteleyici ve yer matrisine indirgenir. Her anahtar kelimeyi tek bir varlığa eşleyin: harita sorguları için İşletme Profili ve konum sayfaları, sorular için blog yazıları. Yeni hizmetler, yeni bölgeler ve yeni yapay zekâ istemleri haritayı değiştirdiği için listeyi birkaç ayda bir gözden geçirin. Bu anahtar kelimeleri otomatik olarak bulup kapsamak için Sorank'tan başlayın.