Wie KI-Assistenten ihre Quellen auswählen: RAG, Query Fan-out und Zitierkriterien

Kurzes Quiz

Wie werden Sie von ChatGPT und anderen KI erwähnt?

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Nur sehen, ob KI über mein Unternehmen sprichtDie Entwicklung im Vergleich zu meinen Wettbewerbern verfolgenAb sofort öfter erwähnt werden

Zu verstehen, wie KI-Assistenten ihre Quellen auswählen, ist der Ausgangspunkt jeder Arbeit an der Sichtbarkeit in KI-Antworten. Die gute Nachricht: Die Anbieter dokumentieren mehr, als viele denken. Google erklärt in seiner Dokumentation zu KI-Funktionen, dass AI Overviews und der KI-Modus mehrere verwandte Suchen zu Unterthemen ausführen können und dass eine Seite nur indexiert und für ein Snippet geeignet sein muss, um als unterstützender Link zu erscheinen. OpenAI, Perplexity, Anthropic und Microsoft veröffentlichen ähnliche Regeln für ihre Assistenten. Dieser Leitfaden sammelt das Offizielle, trennt es von Vermutungen und ergänzt, was wir an 301.025 KI-Antworten gemessen haben.

Was passiert zwischen einer Frage und einer Antwort mit Quellen?

Fast jeder Assistent mit Webzugang folgt demselben Muster, der Retrieval-Augmented Generation (RAG): Das Modell antwortet nicht nur aus dem Gedächtnis, es ruft zuerst Dokumente ab und schreibt dann auf ihrer Grundlage. Die Schritte sind folgende.

1. Entscheiden, ob gesucht wird. Ein stabiles Faktum (eine Definition, eine Rechenregel) wird aus den Trainingsdaten beantwortet. Eine Frage zu Preisen, Produkten, aktuellen Ereignissen oder einem bestimmten Unternehmen löst eine Suche aus.
2. Umformulieren und auffächern. Das Modell verwandelt den Satz des Nutzers in eine oder mehrere kürzere Suchanfragen, die jeweils einen Aspekt der Frage abdecken. Das ist der Query Fan-out.
3. Kandidaten abrufen. Jede Anfrage geht an einen Suchindex, der eine Liste von Seiten zurückgibt. Nur Seiten, die bereits in diesem Index sind, können abgerufen werden.
4. Passagen lesen und filtern. Das Modell (oder ein Filterschritt) liest die Ergebnisse und behält die Passagen, die eine Teilfrage beantworten. Seiten konkurrieren Passage für Passage, deshalb zählt das Passage Ranking mehr als die Seite als Ganzes.
5. Schreiben und zitieren. Die Antwort entsteht aus den behaltenen Passagen, mit Links zu den Seiten, aus denen sie stammen.

Daraus folgen zwei Dinge. Eine Seite, die nicht im Index des Assistenten ist, kommt nie ins Rennen, so gut sie auch ist. Und eine Seite kann bei Google für die exakte Frage des Nutzers auf Platz eins stehen und trotzdem die Zitierung verlieren, weil der Assistent nach etwas anderem gesucht hat.

Was dokumentieren OpenAI, Google, Perplexity, Anthropic und Microsoft?

Keiner der fünf veröffentlicht eine Ranking-Formel. Jeder veröffentlicht aber Regeln zu Zugang, Indexierung und Zitierung, und diese Regeln sind der einzige feste Boden.

OpenAI (ChatGPT)

Die Dokumentation von OpenAI zu seinen Crawlern unterscheidet drei Agenten. OAI-SearchBot baut den Suchindex auf: Websites, die ihn sperren, erscheinen nicht in den Suchantworten von ChatGPT. GPTBot sammelt Trainingsdaten, und ihn zu sperren hat keine Auswirkung auf die Suche. ChatGPT-User besucht eine Seite im Auftrag eines Nutzers und entscheidet nicht darüber, was in der Suche erscheint. Unser Leitfaden zum Ranking in ChatGPT beschreibt den Rest.

Google (AI Overviews und KI-Modus)

Google ist am deutlichsten: Die KI-Funktionen nutzen denselben Index und dieselben Qualitätssysteme wie die klassische Suche, sie können einen Fan-out verwandter Suchen ausführen und mehr unterstützende Links zeigen als die zehn blauen Links. Ein KI-spezifisches Markup ist nicht nötig. Anders gesagt: Google-SEO bleibt die Eintrittskarte für die KI-Antworten von Google.

Perplexity

Die Bot-Dokumentation von Perplexity stellt klar, dass PerplexityBot Websites in den Ergebnissen anzeigen und verlinken soll und nicht zum Training von Basismodellen dient. Perplexity-User ruft Seiten in Echtzeit für die Frage eines Nutzers ab. PerplexityBot in der robots.txt zuzulassen, ist die Bedingung, um in seinem Index zu sein.

Anthropic (Claude)

Die Dokumentation zur Websuche von Anthropic beschreibt die Schleife genau: Claude bestimmt anhand des Prompts, wann gesucht wird, die Suche kann sich innerhalb einer Anfrage mehrmals wiederholen, und die endgültige Antwort enthält immer Zitate, die jeweils bis zu 150 Zeichen der Quelle wiedergeben. Claude sucht bei aktuellen Preisen, Neuigkeiten und Informationen zu bestimmten Unternehmen oder Produkten und beantwortet stabiles Wissen ohne Suche. Unser Leitfaden zum Ranking in Claude behandelt seine Crawler und seinen Index.

Microsoft (Copilot)

Copilot stützt sich auf Bing. Seit Februar 2026 enthalten die Bing Webmaster Tools einen AI-Performance-Bericht, der zeigt, wie oft eine Website in Copilot zitiert wird und über welche Grounding-Anfragen ihre Seiten abgerufen wurden. Microsofts Rat in derselben Ankündigung: Inhalte aktuell halten (mit IndexNow), sie mit klaren Überschriften, Tabellen und FAQs strukturieren und Aussagen mit Daten und Quellen belegen. Siehe unseren Leitfaden zum Ranking in Copilot und den zum Ranking in Grok, dem Assistenten von xAI, der deutlich weniger dokumentiert.

Welche Kriterien entscheiden, wer zitiert wird?

Kombiniert man die offizielle Dokumentation mit dem, was sich in Antworten beobachten lässt, erklären sechs Kriterien die meisten Zitate. Die ersten beiden sind dokumentierte Voraussetzungen, die anderen beständige Muster.

1. Zugang und Indexierung

Der Such-Bot des Assistenten muss zugelassen sein, und die Seite muss in dem Index stehen, den er abfragt: Googles Index für Gemini und AI Overviews, Bings für Copilot, die eigenen Indizes von OpenAI und Perplexity, Brave für Claude. Prüfen Sie Ihre Regeln mit unserem Leitfaden zur robots.txt für KI-Crawler.

2. Passung zu den verborgenen Teilsuchen

Abgerufen wird über die Fan-out-Anfragen, nicht über den Satz des Nutzers. Eine Seite, die „bestes CRM“ allgemein beantwortet, kann gegen eine Seite verlieren, die „CRM für ein Immobilienbüro mit 5 Personen, Preis pro Nutzer“ beantwortet, weil der Assistent genau das gesucht hat.

3. Passagen, die allein zitierbar sind

KI-Assistenten zitieren Passagen. Ein Abschnitt, der mit einer direkten Antwort, einer Definition, einer Tabellenzeile oder einem nummerierten Schritt beginnt, lässt sich aus der Seite herauslösen und ergibt weiterhin Sinn. Eine vage Einleitung nicht.

4. Belege und Aktualität

Claude sucht gerade dann, wenn sich Informationen geändert haben könnten, und Microsoft empfiehlt, Aussagen mit Daten und Quellen zu belegen. Datierte Zahlen, genannte Quellen, an einem bestimmten Datum „geprüfte“ Preise und sichtbare Aktualisierungsdaten machen eine Seite sicherer zitierbar.

5. Bestätigung an anderer Stelle

Ein Assistent, der dieselbe Tatsache auf mehreren unabhängigen Websites findet, kann sie mit Sicherheit aussprechen. Das ist der Entitätskonsens: Bewertungen, Vergleiche, Verzeichnisse und Presseerwähnungen, die Ihre Marke gleich beschreiben.

6. Der Quellentyp, den jedes Modell bevorzugt

Jeder Assistent hat seine Gewohnheiten. Manche stützen sich auf enzyklopädische Quellen, andere auf Videos, Foren oder Bewertungsplattformen. Der nächste Abschnitt zeigt, wie groß diese Unterschiede sind.

Was zeigen unsere Zitierstudien?

Unsere Studie zu den von KI zitierten Plattformen hat 301.025 Antworten von ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude und Grok analysiert, gesammelt zwischen August 2025 und August 2026 zu einem Panel von Käuferfragen (79 % auf Französisch gestellt). Sie zählte 1.820.738 KI-Zitate, die auf 131.349 verschiedene Domains verweisen. Zwei Ergebnisse sind für die Quellenauswahl wichtig.

Erstens zitieren die Assistenten nicht gleich viele Quellen. Gemini nennt im Schnitt 11,1 Quellen pro Antwort, Grok 7,1, ChatGPT 4,1, Claude 3,5 und Perplexity 3,3. Bei den letzten drei bietet eine Frage drei oder vier Plätze: Die zweitbeste Seite zu sein, heißt oft, gar nicht zitiert zu werden.

Zweitens unterscheiden sich die bevorzugten Quellentypen von Assistent zu Assistent vollständig. Wikipedia erscheint in 3,43 % der ChatGPT-Antworten und in 0,03 % der Claude-Antworten; YouTube in 3,69 % der Gemini-Antworten und in 0,04 % der ChatGPT-Antworten. Nur 6 Plattformen werden von allen fünf Modellen zitiert. Unsere ChatGPT-Zitierstudie zeigt außerdem, dass sich die Auswahl mit der Zeit ändert: ChatGPT ging im Zeitraum von 5,8 auf 4,1 Quellen pro Antwort zurück, mit einem Tiefstwert von 1,7 im Juni 2026.

Wie werden Sie zu einer der Quellen, die KI-Assistenten auswählen?

Der Auswahlprozess lässt sich in eine kurze Liste von Maßnahmen übersetzen, die für Google und für die KI gleichermaßen gelten.

• Türen öffnen: OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot, Claude-User, Googlebot und Bingbot zulassen; prüfen, dass Ihr CDN sie nicht blockiert.
• Dort indexiert sein, wo es zählt: Google Search Console und Bing Webmaster Tools, eine saubere Sitemap, IndexNow für schnelle Aktualisierungen.
• Die Teilsuchen abdecken: eine Seite pro präziser Frage, aufgebaut aus den Suchen, die Assistenten tatsächlich ausführen.
• Passagen mit der Antwort zuerst schreiben: eine direkte Antwort am Anfang jedes Abschnitts, Tabellen für Vergleiche, eine Idee pro Abschnitt, wie in unserem Leitfaden zur Optimierung von Inhalten für KI-Suche.
• Belegen und datieren: Quellen, Zahlen, Autoren, sichtbare Aktualisierungsdaten.
• Bestätigung gewinnen: Bewertungen und Erwähnungen auf den Plattformen, die die Assistenten Ihrer Käufer tatsächlich zitieren.

Antworten schwanken von Durchlauf zu Durchlauf, daher beobachtet man die Quellenauswahl am besten über Wochen. Der KI-Query-Fan-out-Tracker von Sorank erfasst die Suchen, die jeder Assistent zu Ihren Prompts ausführt, und zählt sie über die Zeit, und das KI-Mention-Tracking zeigt, ob Ihre Marke zitiert wird und welche Quellen den Platz einnehmen, wenn nicht. KI-Assistenten wählen die Seiten, die sie erreichen können, die zu ihren verborgenen Suchen passen und die belegen, was sie sagen: Messen Sie diese drei Punkte bei Ihren eigenen Fragen, und Sie wissen, was zu verbessern ist.