خوارزمية تيك توك: كيف توصي صفحة "لك" بمقاطع الفيديو

شرحت تيك توك خوارزمية تيك توك علنًا في مقال How TikTok recommends videos #ForYou وفي مركز المساعدة. يلتزم هذا الدليل بما تقوله المنصة، ويفصله عن الشائعات المتداولة بين صناع المحتوى، ويحوّله إلى خطوات عملية.

كيف تعمل خوارزمية تيك توك؟

صفحة "لك" شخصية: لا يرى شخصان الصفحة نفسها أبدًا. لكل مشاهد، يأخذ النظام مجموعة كبيرة من المقاطع المؤهلة، ويقدّر احتمال التفاعل مع كل منها، ثم يرتبها. وكل فعل يقوم به المشاهد يحدّث هذا التقدير، ولهذا تتكيف الصفحة خلال دقائق من الاستخدام.

عندما ينضم مستخدم جديد، تكون بيانات تيك توك قليلة. فتبدأ من الاهتمامات المختارة عند التسجيل إن وُجدت، ومن مزيج من المقاطع الرائجة، ثم تتعلم من ردود الفعل الأولى. وتنطبق حلقة التعلم نفسها على كل المستخدمين باستمرار.

تعتمد التوصيات أيضًا على الأهلية: المقطع الذي رُفع للتو، أو الذي يخضع للمراجعة، أو الذي يُعد غير مناسب للجمهور العام قد لا يظهر في صفحة "لك" إطلاقًا.

ما الإشارات التي تستخدمها تيك توك للتوصية بالمقاطع؟

تقدم تيك توك مثالًا على إشارة قوية: أن يشاهد المستخدم مقطعًا طويلًا من بدايته إلى نهايته. فالمقطع الذي يُشاهد كاملًا يُحتسب أكثر بكثير من إشارة ضعيفة مثل وجود المشاهد وصانع المحتوى في البلد نفسه.

إشارات يستطيع صناع المحتوى التأثير فيها

• المشاهدة الكاملة وإعادة المشاهدة: بداية جاذبة في الثانية الأولى وغياب الوقت الضائع يبقيان الجمهور.
• المشاركات: من يرسل مقطعًا إلى صديق يعطي إشارة واضحة جدًا على قيمته.
• التعليقات والحفظ: الأسئلة والآراء والمحتوى المفيد تشجع عليها.
• نص المقطع: الوصف والنص على الشاشة والوسوم والصوت تخبر النظام بموضوع المقطع ولمن قد يهم.

ما الذي لا يؤثر في خوارزمية تيك توك؟

تقول تيك توك إن عدد المتابعين ونجاح المقاطع السابقة للحساب ليسا عاملين مباشرين في نظام التوصيات. يساعد المتابعون بشكل غير مباشر لأنهم يميلون إلى المشاهدة والتفاعل، لكن كل مقطع يُحكم عليه بحسب تفاعل المشاهدين معه.

وهناك معتقدات شائعة أخرى لا تأتي من شروحات تيك توك نفسها:

• حذف المقطع وإعادة نشره لا تقدمه تيك توك كوسيلة لإعادة ضبط الوصول.
• القوائم الطويلة من الوسوم لا تغني عن موضوع واضح؛ فبضعة وسوم دقيقة تصف المقطع بشكل أفضل.
• "الحظر الخفي" بسبب كثرة النشر لا يرد في وثائق تيك توك. لكن قد تُستبعد المقاطع من صفحة "لك" إذا خالفت إرشادات المجتمع أو كانت رسائل مزعجة أو كانت قيد المراجعة.

كيف تحافظ تيك توك على تنوع صفحة "لك"؟

يتجنب النظام التكرار عمدًا. توضح تيك توك أنها في العادة لا تعرض مقطعين متتاليين بالصوت نفسه أو من صانع المحتوى نفسه، وتتخطى المقاطع المكررة وتلك التي سبقت مشاهدتها، وتدرج محتوى خارج الاهتمامات المعتادة لمساعدة المشاهد على اكتشاف مواضيع جديدة. بالنسبة لصانع المحتوى، يعني ذلك أن الوصول لا ينحصر أبدًا في جمهور متخصص واحد: يمكن لمقطع جيد أن يصل إلى أشخاص لم يشاهدوا هذا الموضوع من قبل.

ويشكّل المشاهدون صفحتهم أيضًا. يمكنهم الضغط مطولًا على مقطع واختيار "غير مهتم"، وإخفاء مقاطع صانع محتوى معين أو صوت معين، وتحديث صفحة "لك" للبدء من جديد بتوصيات جديدة.

كيف يعمل البحث في تيك توك؟

يستخدم كثير من الناس شريط البحث في تيك توك للعثور على وصفات ومراجعات منتجات وأماكن وشروحات. يطابق البحث في تيك توك الاستعلام مع نص المقطع وسياقه، لذلك تهم الكلمات المفتاحية في مواضع يسهل نسيانها:

1. السطر الأول من الوصف، مكتوبًا كجملة طبيعية تتضمن الكلمة المفتاحية الرئيسية.
2. النص على الشاشة في الثواني الأولى.
3. الكلام المنطوق، الذي يمكن لتيك توك تفريغه عبر الترجمة التلقائية.
4. بضعة وسوم تسمّي الموضوع.
5. اسم الملف الشخصي والنبذة لعمليات البحث عن العلامة.

ويعرض البحث في تيك توك أيضًا عمليات بحث مقترحة أسفل المقاطع وفي التعليقات، تكشف الاستعلامات التي تربطها المنصة بالموضوع. يتعمق دليلنا عن تيك توك من أجل SEO وGEO في اختيار الكلمات المفتاحية.

كيف تعمل مع خوارزمية تيك توك؟

اقرأ إحصاءاتك مقطعًا تلو الآخر: متوسط مدة المشاهدة، ونسبة المشاهدين الذين شاهدوا المقطع كاملًا، ومصدر الزيارات (لك، البحث، الملف الشخصي، المتابَعون). المقطع ذو نسبة الإكمال العالية والوصول المنخفض يحتاج غالبًا إلى بداية أو موضوع أوضح؛ والمقطع ذو الوصول العالي والإكمال المنخفض يعد بشيء لا يقدمه. تحدّث تيك توك أنظمتها بانتظام، كما يفعل جوجل مع تحديثات الخوارزمية، لذا احكم على الاتجاهات على مدى عدة أسابيع لا من منشور واحد.

لماذا تهم خوارزمية تيك توك لـ SEO والذكاء الاصطناعي؟

تظهر مقاطع تيك توك في نتائج جوجل في كثير من عمليات البحث عن الشروحات والاكتشاف، وتتبع المقاطع القصيرة قواعد أي SEO للفيديو: موضوع واضح، ونص وصفي، وتفريغ نصي. كما يولّد الحضور القوي على تيك توك عمليات بحث عن العلامة في جوجل، وتغذي الإشارات إلى العلامة عبر المنصات المختلفة الصورة التي يكوّنها ChatGPT وGemini وPerplexity عنها. ويمكن إعادة استخدام المقاطع القصيرة نفسها كريلز على إنستغرام: اطلع على دليلنا عن التسويق عبر إنستغرام.

تكافئ خوارزمية تيك توك المقاطع التي يشاهدها الناس حتى النهاية ويشاركونها، أيًا كان حجم الحساب. ولتحويل الانتباه الذي تكسبه على تيك توك إلى زيارات بحث دائمة، يحتاج موقعك إلى مقالات تتصدر في جوجل ويستشهد بها الذكاء الاصطناعي: تكتب Sorank هذه المقالات وتنشرها بنظام autopilot، مع تجربة مجانية لمدة 3 أيام.