TikTok-algoritme: hoe de Voor jou-feed video's aanbeveelt

Kort samengevat: het TikTok-algoritme is het aanbevelingssysteem dat de Voor jou-feed van elke persoon vult. Volgens TikTok rangschikt het video's op hoe waarschijnlijk het is dat een kijker geïnteresseerd is, met drie groepen signalen: de interacties van de kijker (video's tot het einde bekeken, likes, shares, reacties, volgacties), informatie over de video (bijschrift, geluiden, hashtags) en, met minder gewicht, apparaat- en accountinstellingen (taal, land, type apparaat). Het aantal volgers is geen directe factor, dus een nieuw account kan met één video die mensen tot het einde bekijken en delen een groot publiek bereiken.

TikTok heeft zijn TikTok-algoritme openbaar beschreven in How TikTok recommends videos #ForYou en in zijn helpcentrum. Deze gids houdt zich aan wat het platform zelf zegt, scheidt dat van de folklore onder creators en vertaalt het naar acties.

Hoe werkt het TikTok-algoritme?

De Voor jou-feed is persoonlijk: twee mensen zien nooit dezelfde feed. Voor elke kijker neemt het systeem een grote pool in aanmerking komende video's, schat het hoe waarschijnlijk het is dat de kijker met elke video interactie heeft, en rangschikt ze. Elke actie van de kijker werkt de schatting vervolgens bij, en daarom past de feed zich binnen minuten gebruik aan.

Wanneer een nieuwe gebruiker zich aanmeldt, heeft TikTok weinig data. Het begint bij de interessecategorieën die bij de aanmelding zijn gekozen, als die er zijn, en bij een mix van populaire video's, en leert daarna van de eerste reacties. Dezelfde leerlus geldt voor elke gebruiker, de hele tijd.

Aanbevelingen hangen ook af van geschiktheid: een video die net is geüpload, wordt beoordeeld of ongeschikt wordt geacht voor een algemeen publiek, verschijnt mogelijk helemaal niet in Voor jou.

Welke signalen gebruikt TikTok om video's aan te bevelen?

TikTok geeft één voorbeeld van een sterke indicator: of een kijker een langere video van begin tot eind bekijkt. Een volledig bekeken video telt veel zwaarder dan een zwak signaal zoals het feit dat de kijker en de creator in hetzelfde land zitten.

Signalen die creators kunnen beïnvloeden

• Volledig kijken en opnieuw kijken: een hook in de eerste seconde en geen dode tijd houden mensen aan het kijken.
• Shares: een kijker die een video naar een vriend stuurt, geeft een zeer duidelijk signaal van waarde.
• Reacties en opslagen: vragen, meningen en nuttige content nodigen daartoe uit.
• Tekst van de video: bijschrift, tekst in beeld, hashtags en het geluid vertellen het systeem waar de video over gaat en voor wie hij van belang kan zijn.

Wat beïnvloedt het TikTok-algoritme niet?

TikTok stelt dat noch het aantal volgers, noch het feit of een account eerder goed presterende video's had, een directe factor is in het aanbevelingssysteem. Volgers helpen indirect, omdat mensen die je volgen vaak kijken en interactie hebben, maar elke video wordt beoordeeld op hoe kijkers erop reageren.

Verschillende andere overtuigingen komen niet uit de eigen uitleg van TikTok:

• Een video verwijderen en opnieuw posten wordt door TikTok niet gepresenteerd als manier om het bereik te resetten.
• Lange lijsten hashtags vervangen geen helder onderwerp; een paar precieze beschrijven de video beter.
• Een "shadowban" voor te vaak posten maakt geen deel uit van de documentatie van TikTok. Video's kunnen wel worden uitgesloten van Voor jou wanneer ze de communityrichtlijnen overtreden, spam zijn of worden beoordeeld.

Hoe houdt TikTok de Voor jou-feed gevarieerd?

Het systeem vermijdt herhaling bewust. TikTok legt uit dat het over het algemeen niet twee video's achter elkaar toont met hetzelfde geluid of van dezelfde creator, duplicaten en al bekeken video's overslaat en content buiten de gebruikelijke interesses van de kijker invoegt om nieuwe onderwerpen te helpen ontdekken. Voor een creator betekent dit dat bereik nooit aan één nichepubliek vastzit: een goede video kan mensen bereiken die het onderwerp nog nooit hebben bekeken.

Kijkers geven de feed ook rechtstreeks vorm. Ze kunnen lang op een video drukken en "Niet geïnteresseerd" kiezen, video's van een creator of met een bepaald geluid verbergen en hun Voor jou-feed vernieuwen om opnieuw te beginnen met nieuwe aanbevelingen.

Hoe werkt zoeken op TikTok?

Veel mensen gebruiken de zoekbalk van TikTok om te zoeken naar recepten, productreviews, plaatsen en tutorials. De zoekfunctie van TikTok koppelt de zoekopdracht aan de tekst van de video en de context ervan, dus zoekwoorden tellen op plekken die makkelijk worden vergeten:

1. De eerste regel van het bijschrift, geschreven als natuurlijke zin met het hoofdzoekwoord erin.
2. Tekst in beeld in de eerste seconden.
3. De gesproken woorden, die TikTok via automatische ondertitels kan transcriberen.
4. Een paar hashtags die het onderwerp noemen.
5. De profielnaam en bio voor zoekopdrachten op merknaam.

De zoekfunctie van TikTok toont ook voorgestelde zoekopdrachten onder video's en in reacties, wat de zoekopdrachten aangeeft die het platform met een onderwerp associeert. Onze gids over TikTok voor SEO en GEO gaat verder in op de keuze van zoekwoorden.

Hoe werk je met het TikTok-algoritme?

Lees je analytics per video: gemiddelde kijktijd, percentage kijkers dat de volledige video heeft bekeken en verkeersbron (Voor jou, zoeken, profiel, volgend). Een video met hoog kijkpercentage tot het einde en laag bereik heeft vaak een duidelijkere hook of een duidelijker onderwerp nodig; een video met hoog bereik en laag kijkpercentage belooft iets wat hij niet waarmaakt. TikTok werkt zijn systemen regelmatig bij, zoals Google dat doet met zijn algoritme-updates, dus beoordeel trends over meerdere weken in plaats van één post.

Waarom is het TikTok-algoritme belangrijk voor SEO en AI?

TikTok-video's verschijnen in Google-resultaten bij veel how-to- en ontdekkingszoekopdrachten, en korte video's volgen dezelfde regels als elke video-SEO: duidelijk onderwerp, beschrijvende tekst, transcriptie. Een sterke aanwezigheid op TikTok zorgt ook voor zoekopdrachten op je merknaam in Google, en de vermeldingen van een merk op alle platforms voeden het beeld dat ChatGPT, Gemini en Perplexity ervan vormen. Dezelfde korte video's kun je hergebruiken op Instagram Reels; zie onze gids over Instagram-marketing.

Het TikTok-algoritme beloont video's die mensen tot het einde bekijken en delen, ongeacht de omvang van het account. Om de aandacht die je op TikTok wint om te zetten in zoekverkeer dat blijft, heeft je website artikelen nodig die ranken op Google en door AI worden geciteerd: Sorank schrijft en publiceert ze op autopilot, met een gratis proefperiode van 3 dagen.