Thuật toán TikTok: Cách nguồn cấp For You chọn video

Bài trắc nghiệm nhanh

Bạn nên tập trung vào mạng xã hội nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Khách hàng của bạn là ai?

Doanh nghiệpCá nhânCả hai

TikTok đã mô tả công khai thuật toán TikTok trong bài How TikTok recommends videos #ForYou và trong trung tâm trợ giúp của nền tảng. Hướng dẫn này bám sát những gì nền tảng công bố, tách chúng khỏi những tin đồn trong cộng đồng nhà sáng tạo, và chuyển thành hành động cụ thể.

Thuật toán TikTok hoạt động như thế nào?

Nguồn cấp For You mang tính cá nhân hóa: không có hai người nào thấy cùng một nguồn cấp. Với mỗi người xem, hệ thống lấy một kho lớn các video đủ điều kiện, ước tính khả năng người xem tương tác với từng video, rồi xếp hạng chúng. Mỗi hành động của người xem sau đó lại cập nhật ước tính này, nên nguồn cấp thích nghi chỉ trong vài phút sử dụng.

Khi một người dùng mới tham gia, TikTok có rất ít dữ liệu. Hệ thống bắt đầu từ các danh mục sở thích được chọn lúc đăng ký (nếu có) và từ một tập hợp video phổ biến, rồi học dần từ những phản ứng đầu tiên. Vòng lặp học này áp dụng cho mọi người dùng, mọi lúc.

Việc gợi ý cũng phụ thuộc vào điều kiện đủ tiêu chuẩn: một video vừa được tải lên, đang được xem xét hoặc bị đánh giá là không phù hợp với đối tượng đại chúng có thể không xuất hiện trên For You chút nào.

TikTok dùng những tín hiệu nào để gợi ý video?

TikTok đưa ra một ví dụ về chỉ báo mạnh: người xem có xem hết một video dài từ đầu đến cuối hay không. Một video được xem hết có giá trị lớn hơn nhiều so với một tín hiệu yếu như việc người xem và nhà sáng tạo cùng ở một quốc gia.

Các tín hiệu mà nhà sáng tạo có thể tác động

• Xem hết và xem lại: một câu mở đầu trong giây đầu tiên và không có đoạn trống giúp người ta tiếp tục xem.
• Chia sẻ: người xem gửi video cho bạn bè là tín hiệu rất rõ ràng về giá trị.
• Bình luận và lưu: câu hỏi, ý kiến và nội dung hữu ích khuyến khích những hành động này.
• Văn bản của video: chú thích, chữ trên màn hình, hashtag và âm thanh cho hệ thống biết video nói về điều gì và có thể hữu ích cho ai.

Điều gì không ảnh hưởng đến thuật toán TikTok?

TikTok khẳng định rằng số người theo dõi cũng như việc tài khoản từng có video hiệu quả trước đó đều không phải là yếu tố trực tiếp trong hệ thống gợi ý. Người theo dõi giúp gián tiếp, vì những người theo dõi bạn có xu hướng xem và tương tác, nhưng mỗi video vẫn được đánh giá dựa trên cách người xem phản ứng với nó.

Một số quan niệm khác không đến từ chính giải thích của TikTok:

• Xóa rồi đăng lại một video không được TikTok trình bày như cách để đặt lại phạm vi tiếp cận.
• Danh sách dài hashtag không thay thế được một chủ đề rõ ràng; vài hashtag chính xác mô tả video tốt hơn.
• “Cấm bóng” (shadowban) vì đăng quá thường xuyên không có trong tài liệu của TikTok. Tuy nhiên, video có thể bị loại khỏi For You khi vi phạm Nguyên tắc cộng đồng, là thư rác hoặc đang được xem xét.

TikTok giữ cho nguồn cấp For You đa dạng ra sao?

Hệ thống chủ động tránh sự lặp lại. TikTok giải thích rằng nhìn chung họ không hiển thị hai video liên tiếp có cùng âm thanh hoặc cùng một nhà sáng tạo, bỏ qua các bản trùng lặp và video đã xem, đồng thời chèn những nội dung nằm ngoài sở thích thường ngày của người xem để giúp họ khám phá chủ đề mới. Với nhà sáng tạo, điều này có nghĩa là phạm vi tiếp cận không bị khóa vào một nhóm khán giả ngách: một video tốt có thể đến với những người chưa từng xem chủ đề đó.

Người xem cũng tự định hình nguồn cấp. Họ có thể nhấn giữ một video và chọn “Không quan tâm”, ẩn video của một nhà sáng tạo hoặc video dùng một âm thanh nhất định, và làm mới nguồn cấp For You để bắt đầu lại từ những gợi ý mới.

Tìm kiếm trên TikTok hoạt động ra sao?

Nhiều người dùng thanh tìm kiếm của TikTok để tìm công thức nấu ăn, đánh giá sản phẩm, địa điểm và hướng dẫn. Tìm kiếm của TikTok so khớp truy vấn với văn bản của video và bối cảnh của nó, nên từ khóa quan trọng ở những nơi dễ bị bỏ quên:

1. Dòng đầu tiên của chú thích, viết thành câu tự nhiên có chứa từ khóa chính.
2. Chữ trên màn hình trong vài giây đầu.
3. Lời nói, mà TikTok có thể chép lời tự động bằng phụ đề.
4. Vài hashtag gọi tên chủ đề.
5. Tên hồ sơ và tiểu sử cho các tìm kiếm liên quan đến thương hiệu.

Tìm kiếm trên TikTok cũng hiển thị các gợi ý tìm kiếm bên dưới video và trong bình luận, cho thấy những truy vấn mà nền tảng liên kết với một chủ đề. Hướng dẫn về TikTok cho SEO và GEO của chúng tôi đi xa hơn về cách chọn từ khóa.

Làm sao để làm việc với thuật toán TikTok?

Hãy đọc phân tích theo từng video: thời gian xem trung bình, tỷ lệ người xem đã xem hết video, và nguồn lưu lượng (For You, tìm kiếm, hồ sơ, đang theo dõi). Một video có tỷ lệ xem hết cao nhưng phạm vi tiếp cận thấp thường cần một câu mở đầu hoặc chủ đề rõ ràng hơn; một video có phạm vi tiếp cận cao nhưng tỷ lệ xem hết thấp đang hứa điều mà nó không mang lại. TikTok thường xuyên cập nhật hệ thống của mình, giống như Google với các bản cập nhật thuật toán, nên hãy đánh giá xu hướng trong vài tuần thay vì dựa vào một bài đăng duy nhất.

Vì sao thuật toán TikTok quan trọng với SEO và AI?

Video TikTok xuất hiện trong kết quả Google cho nhiều truy vấn hướng dẫn và khám phá, và video ngắn tuân theo cùng quy tắc với bất kỳ SEO video nào: chủ đề rõ ràng, mô tả bằng văn bản, bản chép lời. Sự hiện diện mạnh trên TikTok cũng tạo ra các tìm kiếm mang tên thương hiệu trên Google, và những đề cập về thương hiệu trên nhiều nền tảng góp phần vào bức tranh mà ChatGPT, Gemini và Perplexity dựng lên về bạn. Có thể tái sử dụng chính những video ngắn này trên Instagram Reels; xem hướng dẫn về marketing Instagram của chúng tôi.

Thuật toán TikTok thưởng cho những video mà người ta xem đến cuối và chia sẻ, bất kể tài khoản lớn hay nhỏ. Để biến sự chú ý giành được trên TikTok thành lưu lượng tìm kiếm bền vững, website của bạn cần những bài viết xếp hạng trên Google và được AI trích dẫn: Sorank viết và xuất bản chúng tự động (autopilot), có dùng thử miễn phí 3 ngày.