TikTok-algoritmen: Sådan anbefaler For You-feedet videoer

Hurtig quiz

Hvilket sociale netværk skal du satse på?

Spørgsmål 1 af 425%

Hvem er dine kunder?

VirksomhederPrivatpersonerBegge dele

TikTok har offentligt beskrevet sin TikTok-algoritme i How TikTok recommends videos #ForYou og i sit hjælpecenter. Denne guide holder sig til det, platformen oplyser, skiller det fra skaberfolklore og omsætter det til handlinger.

Hvordan fungerer TikTok-algoritmen?

For You-feedet er personligt: to personer ser aldrig det samme feed. For hver seer tager systemet en stor pulje af egnede videoer, vurderer hvor sandsynligt det er, at seeren interagerer med hver enkelt, og rangerer dem. Hver handling fra seeren opdaterer derefter vurderingen, og det er derfor, feedet tilpasser sig i løbet af få minutter.

Når en ny bruger kommer til, har TikTok kun få data. Det starter fra de interessekategorier, der er valgt ved oprettelsen, hvis der er nogen, og fra en blanding af populære videoer, og lærer derefter af de første reaktioner. Den samme læringsloop gælder for alle brugere, hele tiden.

Anbefalinger afhænger også af egnethed: en video, der lige er uploadet, er under gennemgang, eller vurderes som uegnet til et bredt publikum, dukker måske slet ikke op i For You.

Hvilke signaler bruger TikTok til at anbefale videoer?

TikTok giver ét eksempel på en stærk indikator: om en seer ser en længere video helt til ende. En fuldført video tæller langt mere end et svagt signal, som at seeren og skaberen befinder sig i samme land.

Signaler skaberne kan påvirke

• Gennemførelse og gensyn: en hook i det første sekund og ingen døde perioder holder folk i gang.
• Delinger: en seer, der sender en video til en ven, giver et meget klart signal om værdi.
• Kommentarer og gemte videoer: spørgsmål, meninger og nyttigt indhold inviterer til dem.
• Videoens tekst: billedtekst, tekst på skærmen, hashtags og lyden fortæller systemet, hvad videoen handler om, og til hvem den kan have betydning.

Hvad påvirker ikke TikTok-algoritmen?

TikTok oplyser, at hverken antallet af følgere eller om en konto tidligere har haft velpræsterende videoer er en direkte faktor i anbefalingssystemet. Følgere hjælper indirekte, for folk, der følger dig, har en tendens til at se og interagere, men hver video bedømmes ud fra, hvordan seerne reagerer på den.

Flere andre forestillinger stammer ikke fra TikToks egne forklaringer:

• At slette og genudgive en video præsenteres ikke af TikTok som en måde at nulstille dens rækkevidde på.
• Lange lister med hashtags erstatter ikke et klart emne; få præcise hashtags beskriver videoen bedre.
• En „shadowban“ for at udgive for ofte er ikke en del af TikToks dokumentation. Videoer kan dog udelukkes fra For You, når de bryder fællesskabsretningslinjerne, er spam eller er under gennemgang.

Hvordan holder TikTok For You-feedet varieret?

Systemet undgår bevidst gentagelser. TikTok forklarer, at det generelt ikke viser to videoer lige efter hinanden med samme lyd eller fra samme skaber, springer dubletter og allerede sete videoer over og indsætter indhold uden for seerens sædvanlige interesser for at hjælpe dem med at opdage nye emner. For en skaber betyder det, at rækkevidden aldrig er låst fast til ét nichepublikum: en god video kan nå folk, der aldrig har set emnet før.

Seerne former også feedet direkte. De kan trykke længe på en video og vælge „Ikke interesseret“, skjule videoer fra en skaber eller med en bestemt lyd og opdatere deres For You-feed for at starte forfra med nye anbefalinger.

Hvordan virker TikTok-søgningen?

Mange bruger TikTok-søgefeltet til at finde opskrifter, produktanmeldelser, steder og vejledninger. TikTok-søgningen matcher forespørgslen med videoens tekst og kontekst, så søgeord betyder noget de steder, der er lette at glemme:

1. Den første linje i billedteksten, skrevet som en naturlig sætning, der indeholder hovedsøgeordet.
2. Tekst på skærmen i de første sekunder.
3. De talte ord, som TikTok kan transskribere via automatiske undertekster.
4. Få hashtags, der navngiver emnet.
5. Profilens navn og bio ved brandsøgninger.

TikTok-søgningen viser også foreslåede søgninger under videoer og i kommentarer, og det signalerer de forespørgsler, platformen forbinder med et emne. Vores guide til TikTok til SEO og GEO går længere ind i valg af søgeord.

Hvordan arbejder du med TikTok-algoritmen?

Læs din analyse video for video: gennemsnitlig visningstid, andelen af seere, der så hele videoen, og trafikkilde (For You, søgning, profil, følger). En video med høj gennemførelse og lav rækkevidde har ofte brug for en tydeligere hook eller et tydeligere emne; en video med høj rækkevidde og lav gennemførelse lover noget, den ikke holder. TikTok opdaterer sine systemer regelmæssigt, ligesom Google gør med sine algoritmeopdateringer, så bedøm udviklingen over flere uger frem for ét opslag.

Hvorfor betyder TikTok-algoritmen noget for SEO og AI?

TikTok-videoer dukker op i Google-resultater for mange vejledende og opdagende søgninger, og korte videoer følger de samme regler som enhver video-SEO: klart emne, beskrivende tekst, transskription. En stærk tilstedeværelse på TikTok skaber også brandsøgninger på Google, og omtalerne af et brand på tværs af platforme er med til at danne det billede, ChatGPT, Gemini og Perplexity har af det. De samme korte videoer kan genbruges på Instagram Reels; se vores guide til Instagram-markedsføring.

TikTok-algoritmen belønner videoer, folk ser til ende og deler, uanset kontoens størrelse. For at gøre den opmærksomhed, du vinder på TikTok, til søgetrafik, der holder, har din hjemmeside brug for artikler, der rangerer på Google og bliver citeret af AI: Sorank skriver og udgiver dem på autopilot, med en gratis prøveperiode på 3 dage.