TikTok-algoritmen: Slik velger For You-feeden videoene den anbefaler

Rask quiz

Hvilket sosialt nettverk bør du satse på?

Spørsmål 1 av 425%

Hvem er kundene dine?

BedrifterPrivatpersonerBegge deler

TikTok har beskrevet TikTok-algoritmen offentlig i Slik anbefaler TikTok videoer #ForYou og i hjelpesenteret sitt. Denne guiden holder seg til det plattformen oppgir, skiller det fra folkevisdom blant skapere, og gjør det om til handlinger.

Hvordan fungerer TikTok-algoritmen?

For You-feeden er personlig: to personer ser aldri den samme feeden. For hver seer tar systemet en stor pool av aktuelle videoer, anslår hvor sannsynlig det er at seeren engasjerer seg i hver av dem, og rangerer dem. Hver handling seeren gjør oppdaterer deretter anslaget, og det er grunnen til at feeden tilpasser seg i løpet av minutter.

Når en ny bruker kommer inn, har TikTok lite data. Systemet starter med interessekategoriene som eventuelt ble valgt ved registrering, og med en blanding av populære videoer, og lærer deretter av de første reaksjonene. Den samme læringssløyfen gjelder for alle brukere, hele tiden.

Anbefalinger avhenger også av kvalifisering: en video som nettopp er lastet opp, er under gjennomgang, eller vurderes som uegnet for et generelt publikum, kan slett ikke dukke opp i For You.

Hvilke signaler bruker TikTok for å anbefale videoer?

TikTok gir ett eksempel på en sterk indikator: om en seer ser en lengre video fra begynnelse til slutt. En fullført video teller langt mer enn et svakt signal som at seeren og skaperen er i samme land.

Signaler skapere kan påvirke

• Fullføring og gjensyn: en åpning i det første sekundet og ingen død tid holder folk på videoen.
• Delinger: en seer som sender en video til en venn, gir et veldig tydelig signal om verdi.
• Kommentarer og lagringer: spørsmål, meninger og nyttig innhold inviterer til det.
• Teksten i videoen: bildeteksten, teksten på skjermen, emneknaggene og lyden forteller systemet hva videoen handler om og hvem den kan interessere.

Hva påvirker ikke TikTok-algoritmen?

TikTok oppgir at verken antall følgere eller om en konto tidligere har hatt velpresterende videoer, er en direkte faktor i anbefalingssystemet. Følgere hjelper indirekte, fordi folk som følger deg pleier å se og samhandle, men hver video bedømmes ut fra hvordan seerne reagerer på den.

Flere andre oppfatninger kommer ikke fra TikToks egne forklaringer:

• Å slette og publisere en video på nytt presenteres ikke av TikTok som en måte å nullstille rekkevidden på.
• Lange lister med emneknagger erstatter ikke et tydelig tema; noen få presise beskriver videoen bedre.
• «Shadowban» for å publisere for ofte er ikke en del av TikToks dokumentasjon. Videoer kan likevel utelates fra For You når de bryter fellesskapsreglene, er spam eller er under gjennomgang.

Hvordan holder TikTok For You-feeden variert?

Systemet unngår bevisst gjentakelser. TikTok forklarer at det som regel ikke viser to videoer etter hverandre med samme lyd eller fra samme skaper, hopper over duplikater og videoer seeren allerede har sett, og setter inn innhold utenfor seerens vanlige interesser for å hjelpe dem å oppdage nye temaer. For en skaper betyr det at rekkevidden aldri er låst til ett nisjepublikum: en god video kan nå folk som aldri har sett temaet før.

Seerne former også feeden direkte. De kan holde inne på en video og velge «Ikke interessert», skjule videoer fra en skaper eller med en bestemt lyd, og oppdatere For You-feeden for å starte på nytt med nye anbefalinger.

Hvordan fungerer TikTok-søk?

Mange bruker søkefeltet på TikTok for å finne oppskrifter, produktanmeldelser, steder og opplæring. TikTok-søk matcher søket med teksten i videoen og konteksten rundt, så søkeordene betyr noe der det er lett å glemme dem:

1. Den første linjen i bildeteksten, skrevet som en naturlig setning som inneholder hovedsøkeordet.
2. Tekst på skjermen i de første sekundene.
3. Det som sies, som TikTok kan transkribere med automatiske bildetekster.
4. Noen få emneknagger som navngir temaet.
5. Navnet og biografien til profilen, for merkevaresøk.

TikTok-søk viser også søkeforslag under videoer og i kommentarer, som signaliserer hvilke søk plattformen knytter til et tema. Vår guide til TikTok for SEO og GEO går lenger i valg av søkeord.

Hvordan jobber du med TikTok-algoritmen?

Les statistikken din video for video: gjennomsnittlig seertid, andel seere som så hele videoen, og trafikkilde (For You, søk, profil, følginger). En video med høy fullføring og lav rekkevidde trenger ofte en tydeligere åpning eller et klarere tema. En video med høy rekkevidde og lav fullføring lover noe den ikke leverer. TikTok oppdaterer systemene sine jevnlig, slik Google gjør med algoritmeoppdateringene sine, så vurder trender over flere uker i stedet for ett innlegg.

Hvorfor betyr TikTok-algoritmen noe for SEO og AI?

TikTok-videoer dukker opp i Google-resultatene for mange «hvordan gjør man»-søk og oppdagelsessøk, og korte videoer følger de samme reglene som all SEO for video: et tydelig tema, beskrivende tekst og transkripsjon. En sterk tilstedeværelse på TikTok skaper også merkevaresøk på Google, og omtalene av et merke på tvers av plattformene inngår i bildet ChatGPT, Gemini og Perplexity bygger av merket. De samme korte videoene kan gjenbrukes på Instagram Reels; se vår guide til markedsføring på Instagram.

TikTok-algoritmen belønner videoer som folk ser til slutten og deler, uansett hvor stor kontoen er. For å gjøre oppmerksomheten du vinner på TikTok om til søketrafikk som varer, trenger nettstedet ditt artikler som rangerer på Google og blir sitert av AI: Sorank skriver og publiserer dem på autopilot, med en gratis prøveperiode på 3 dager.