شرح إعلانات الذكاء الاصطناعي: إعلانات مصنوعة بالذكاء الاصطناعي وإعلانات داخل إجابات الذكاء الاصطناعي

اختبار سريع

كيف تستخدم الذكاء الاصطناعي في تسويقك؟

السؤال 1 من 425%

كيف تستخدم الذكاء الاصطناعي اليوم؟

بالكادقليلًا، للنصوصكثيرًا، كل يوم

معنيان لـ"إعلانات الذكاء الاصطناعي"، ولماذا يهم الفرق

نتائج البحث عن هذه العبارة تخلط بين موضوعين. بعض الصفحات تصف إعلانات يخرج إبداعها من نموذج توليدي: بانر يُصمَّم من تعليمة نصية، أو فيديو قصير يُجمَّع من صور ثابتة مولّدة، أو عنوان يكتبه نموذج. وتصف صفحات أخرى مكانًا جديدًا لشراء الإعلانات: الوحدة المدفوعة التي تظهر بجوار إجابة في ChatGPT، أو المساحة الإعلانية المُدارة التي يعيد البائعون بيعها عبر مساعدات الذكاء الاصطناعي. اقرأ المصدر بعناية قبل أن تتصرف بناءً عليه، لأن الميزانية والمخاطر والقواعد مختلفة في كل حالة.

يضع الجدول أدناه الاثنين جنبًا إلى جنب.

	إعلانات مصنوعة بالذكاء الاصطناعي	إعلانات داخل إجابات الذكاء الاصطناعي
ما هو الذكاء الاصطناعي هنا	الإبداع: الصور والفيديو والنص والصوت	المكان: وحدة مدفوعة تظهر داخل المساعد
من يراها	أي جمهور تستهدفه حملتك، على القنوات التي تشتريها	بالغون مسجّلو الدخول في المستويات التجريبية، في الولايات المتحدة حتى الآن
من يتحكم فيها	فريقك، داخل أدوات التوليد الخاصة بالمنصة	نظام الإعلانات لدى منصة الذكاء الاصطناعي وسياساتها
السؤال الرئيسي	هل هو صحيح ومُعلَّم ومتوافق مع العلامة؟	هل يحقق عائدًا، وماذا يفعل بالثقة؟

معظم الالتباس يأتي من الخلط بين الاثنين. الفريق الذي يريد إبداعًا أرخص يحتاج إلى مولّد وخطوة مراجعة. والفريق الذي يريد الظهور بجوار إجابات المساعد يحتاج إلى ميزانية وضع وخطة قياس. يمكنك فعل الأمرين، لكن قرّر أيهما تختبر أولًا، وقِسْه وحده.

كيف تُنتَج الإعلانات المصنوعة بالذكاء الاصطناعي اليوم

أكثر الحالات توثيقًا هي حالة Google. تتيح Google Ads توليد صور ونصوص وفيديو داخل أدوات حملاتها. تصف صفحة المساعدة الخاصة بـ Asset studio المسار: تكتب تعليمة، فتولّد الأداة دفعة من الأصول (صور ونصوص وفيديوهات)، وتُجمَّع الدفعة في مشروع واحد. ثم تحسّن الأصول داخل مساحة العمل، وتحفظ ما تريده قبل نشره في حملة قائمة أو جديدة. وتذكر الصفحة نموذج الصور Nano Banana Pro.

هذا المسار يتميّز بخاصية مفيدة: التوليد والنشر خطوتان منفصلتان. تصف الصفحة النشر بوصفه شيئًا تختاره بعد الانتهاء من الأصول، فالدفعة لا تُنشر وحدها. استفد من هذه الفجوة، وضع شخصًا بين الدفعة والحملة.

يترتب على ذلك أمران عمليان. أولًا، إنتاج الدفعة رخيص، فتنتقل عنق الزجاجة إلى المراجعة. عشر نسخ لا تفيد إلا إذا استطاع أحد أن يحدد أيّها يقدّم ادعاءً يمكنك إثباته. ثانيًا، الناتج لا يتجاوز جودة الموجز. أعطِ الأداة اسم المنتج والجمهور والعرض والادعاءات التي يمكنك دعمها بصفحة على موقعك. التعليمات الغامضة تنتج إعلانات عامة يصعب الدفاع عنها، وهذه هي الإعلانات التي تختفي في التغذية.

النقطة الثالثة أن الأصول المولّدة تحمل علامة قابلة للقراءة آليًا. نعود إليها في قسم الوسوم أدناه. خطّط لها قبل الحملة الأولى، لا بعد أول شكوى.

التسلسل أدناه هو ما نستخدمه لأول دفعة. وهو عام بما يكفي لينطبق على أي مولّد ذكاء اصطناعي، لا على مولّد Google وحده.

إعلانات داخل إجابات الذكاء الاصطناعي: ChatGPT كحالة اختبار

أوضح مثال على المعنى الثاني هو ChatGPT. وفقًا لـتقرير TechCrunch بتاريخ 9 فبراير 2026، بدأت OpenAI اختبار الإعلانات في الولايات المتحدة للبالغين المسجّلين الدخول في مستويي Free وGo. يبلغ سعر Go 8 دولارات شهريًا في الولايات المتحدة. ولا يرى مشتركو Plus وPro وBusiness وEnterprise وEducation أي إعلانات، والمستخدمون دون 18 عامًا مستثنون.

تضع OpenAI بعض القواعد التي تهم الميزانية. تُعلَّم الإعلانات بوصفها مدفوعة وتُفصل عن المحتوى العضوي. وتقول OpenAI إن الإعلانات لا تؤثر في الإجابات التي يقدمها ChatGPT. تُطابَق الإعلانات مع موضوع المحادثة، ومع المحادثات السابقة، ومع التفاعلات السابقة مع الإعلانات. وتُبعَد عن الموضوعات الحساسة أو الخاضعة للتنظيم، مثل الصحة والسياسة والصحة النفسية. ولا يرى المعلنون المحادثات نفسها، بل يحصلون على بيانات أداء مجمّعة، مثل المشاهدات والنقرات.

يترتب على ذلك أمران. أنت تشتري موضعًا بجوار الإجابة، لا موضعًا داخلها. والبيانات التي تصلك أقل تفصيلًا مما تقدمه Google أو Meta، لذلك يجب أن يبيّن تتبعك الخاص ما إذا كانت الزيارة قد تحولت إلى إيراد. تغطي دليلنا عن إعلانات ChatGPT ومدير إعلانات OpenAI أشكال الإعلانات وخطوات Ads Manager. لا يكرر هذا المقال ذلك، بل ينظر فيما يعنيه الموضع لبقية ميزانية الذكاء الاصطناعي.

لاحظ البائعون هذه الفرصة. يبيع بعضهم اليوم وصولًا مُدارًا إلى مخزون إعلانات ChatGPT المدفوعة وأسطح إعلانية أخرى للذكاء الاصطناعي، ويبنون جماهير لإعادة الاستهداف من إشارات مثل استدعاءات الوكلاء أو سلال التسوق المتروكة. من الأمثلة Asva AI، إذ تدّعي صفحتها "AI Ads and Retargeting" عائدًا على الإنفاق الإعلاني (ROAS) بقيمة 7.62 عبر الحملات النشطة، ونافذة 72 ساعة من ترك السلة حتى إعادة الاستهداف في ChatGPT. لم نستطع التحقق من هذه الأرقام من مصدر مستقل، ولا تشرح الصفحة كيف يُحسب ROAS. اطلب من أي بائع طريقة النسب كتابةً قبل أن توقّع أي شيء.

يعرض الخط الزمني أدناه التاريخين الأهم للتخطيط.

ما الذي يطلبه قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي من 2 أغسطس 2026

إذا نشرت إعلانات مصنوعة بالذكاء الاصطناعي تصل إلى أشخاص في الاتحاد الأوروبي، فإن جزأين من المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي يهمانك. الأول يخص مزوّد نظام الذكاء الاصطناعي: يجب أن تُعلَّم مخرجاته، بما فيها الصوت والصورة والفيديو والنص الاصطناعي، بصيغة قابلة للقراءة آليًا، وأن يكون كشف أنها مولّدة اصطناعيًا ممكنًا. والثاني يخصك أنت بوصفك الجهة المشغّلة (deployer): إذا استخدمت نظامًا لتوليد صورة أو صوت أو فيديو أو تعديله، وكان المحتوى تزييفًا عميقًا (deepfake)، فيجب أن تفصح أن المحتوى مولّد أو معدّل اصطناعيًا. وإذا نشرت نصًا مولّدًا بالذكاء الاصطناعي لإعلام الجمهور في شأن ذي مصلحة عامة، فيجب الإفصاح عن ذلك أيضًا.

للمادة استثناءات. تستثني الفقرة 4 الاستخدامات في إنفاذ القانون، والأعمال الفنية أو الخيالية، والنص الذي راجعه إنسان ويتحمل مسؤوليته التحريرية. اقرأ الفقرة بنصها الدقيق قبل أن تعتمد على استثناء، فلكل استثناء شروطه. هذا القسم ملخص وليس نصيحة قانونية، ويجب أن يراجع محامٍ حالتك.

المخاطر حقيقية. بالنسبة لمخالفات التزامات المادة 50، تحدد المادة 99 غرامة قصوى تصل إلى 15 مليون يورو أو 3% من إجمالي الإيرادات السنوية العالمية للمؤسسات، أيهما أعلى.

الوسوم والعلامات المائية: ماذا تعني عمليًا

تصف صفحة Google عن تسميات محتوى الذكاء الاصطناعي ثلاث طبقات. أولًا، تُدمج Google علامة مائية رقمية اسمها SynthID في الصور والفيديوهات المولّدة بأدواتها داخل Google Ads. وتقول الصفحة إن العلامة تتيح فحص الصور لمعرفة ما إذا كانت قد أُنشئت أو عُدّلت بالذكاء الاصطناعي من Google. ثانيًا، قد تطبّق Google تسمية للذكاء الاصطناعي من تلقاء نفسها، حين يُلزمها القانون بذلك أو حين تتلقى إشارات من منصات أخرى. ثالثًا، عند استخدام الميزات الآلية بالكامل، قد تُوسَم الأصول بأنها أُنشئت أو عُدّلت بالذكاء الاصطناعي نيابةً عنك، ولا يمكن الكتابة فوق هذه الوسوم.

عمليًا، قد تظهر تسمية على إعلان لم تتوقع تسميته، وقد لا تستطيع إزالتها دائمًا. تحقق من الوسوم قبل الإطلاق، لا بعد شكوى. صفحة Google عن إعدادات تسميات محتوى الذكاء الاصطناعي هي المرجع، ويستحق قراءتها مرة واحدة لكل نوع حملة تشغّله.

العلامة المائية ليست بديلًا عن المراجعة. تساعد في تتبّع مصدر الصورة، لكنها لا تقول شيئًا عن صحة الادعاء في العنوان. الإعلان الموسوم بادعاء كاذب يبقى ادعاءً كاذبًا.

منهجية خطوة بخطوة لاختبار ميزانية إعلانات الذكاء الاصطناعي

يمكنك تنفيذ هذه المنهجية في شهر دون فريق بيانات. تفترض أن لديك بالفعل تحليلات وحدث تحويل لبيع أو لعميل محتمل.

الخطوة 1: ضع فرضية واحدة

اكتب جملة واحدة يمكن أن تثبت خطأها. مثلًا: "صور المنتجات المولّدة بالذكاء الاصطناعي تخفض تكلفة العميل المحتمل للعرض نفسه." اختبر متغيرًا واحدًا في كل مرة. إذا غيّرت الصورة والعنوان والجمهور معًا، فلن تعرف أي تغيير صنع الفرق.

الخطوة 2: ضع وسمًا لكل رابط

امنح كل أصل تتبعه الخاص حتى تفصله أداة التحليلات عن غيره. وتؤدي معاملات UTM هذه المهمة. استخدم نمطًا واحدًا لكل رابط، واحفظ الأسماء في جدول مشترك حتى لا يخترع أحد اسمًا جديدًا:

https://www.example.com/pricing?utm_source=chatgpt-ads&utm_medium=cpc&utm_campaign=ai-ads-test&utm_content=asset-07

يسمّي utm_source المكان، وutm_campaign يسمّي الاختبار، وutm_content يسمّي الأصل. إذا لم يكن تتبع الأهداف مُعدًّا بعد، فدليلنا عن تتبع التحويلات يغطي الإعداد لـ GA4 ومنصات الإعلانات.

الخطوة 3: أبقِ كل شيء آخر ثابتًا

استخدم صفحة الهبوط نفسها والعرض نفسه والميزانية نفسها لكل متغير، وغيّر الأصل محل الاختبار فقط. إذا تغيّرت صفحة الهبوط أثناء الاختبار، فأي فرق في النتائج يكون ضجيجًا لا دليلًا.

الخطوة 4: اقرأ الأرقام الصحيحة

تخبرك المشاهدات والنقرات بأن الإعلان رُئي واختير، لكنها لا تخبرك إن كان قد باع شيئًا. استخدم الجدول أدناه لتعرف أي رقم يجيب عن أي سؤال.

المقياس	ماذا يخبرك	أين تقرؤه
الإنفاق والنقرات لكل متغير	هل تصل الميزانية إلى جمهور الاختبار	تقرير منصة الإعلانات
التحويلات لكل متغير، مع وسوم UTM	هل تتحول الزيارة إلى بيع أو عميل محتمل	تحليلاتك، مصفّاة حسب utm_source وutm_content
تكلفة التحويل	السعر الحقيقي لنتيجة واحدة	الإنفاق مقسومًا على التحويلات، لكل متغير
ذكر العلامة في إجابات الذكاء الاصطناعي	هل غيّرت الحملة الاستشهادات العضوية	تتبّع الذكر لديك، قبل الاختبار وبعده
أصول مُعلَّمة أو مرفوضة	أين التقطت خطوة المراجعة المشكلات	تقرير الأصول أو السياسات لدى المنصة

الخطوة 5: قرّر بحد أدنى من العينات

لا تعلن فائزًا من حفنة نقرات. حدد الحد الأدنى من التحويلات لكل متغير قبل أن تبدأ، وانتظر حتى يصل كل متغير إليه. إذا لم يستطع الاختبار بلوغ هذا الرقم ضمن ميزانيتك، فالنتيجة الصادقة هي "لا قرار بعد"، والخطوة الأرخص أن تشغّل الشهر القادم اختبارًا أكبر وأبسط. تشرح ملاحظتنا عن مقاييس PPC كيف تُحسب المعادلات خلف هذه الأرقام.

الظهور المدفوع والاستشهاد العضوي قناتان مختلفتان

الوحدة المدفوعة لا تجعل المساعد يوصي بك في إجابته. تقول OpenAI إن الإعلانات لا تؤثر في الإجابات. لذلك يبقى الظهور العضوي يُكتسب بالطريقة نفسها كما قبل: صفحات تجيب السؤال بوضوح، ومصادر تستشهد بها مواقع أخرى، وحقائق يستطيع المساعد أن يأخذها دون إعادة صياغة. يغطي دليل تحسين الظهور في الذكاء الاصطناعي هذه الروافع بالتفصيل.

القاعدة العملية هي تتبع القناتين كلٌّ على حدة. قِس ما تحققه إعلاناتك، وقِس ذكر علامتك العضوي وحده، سؤالًا بسؤال. إذا ارتفعت نقرات الإعلانات بينما بقي الذكر ثابتًا، فأنت تشتري زيارات لا تبني العلامة التي يكررها المساعد. يعطيك تدقيق الظهور في الذكاء الاصطناعي خط الأساس الذي تقارن به قبل بدء الاختبار.

أخطاء شائعة مع إعلانات الذكاء الاصطناعي

تظهر هذه الأخطاء الخمسة في معظم الحملات الأولى. لكل منها، يصف الشرح كيف يبدو من الداخل، وكيف تكتشفه، وكيف تصلحه.

الخطأ 1: نشر أصل مولّد دون قراءته

ما هو: يخترع المولّد تفصيلًا يبدو صحيحًا: ميزة لا تملكها، أو سعرًا، أو نتيجة، أو شهادة. والدفعة تزيد الأمر سوءًا، لأن كل نسخة تضيف فرصة جديدة لتفصيل مخترع.

كيف تكتشفه: اقرأ الأصل كما يقرؤه غريب، ثم تحقق من كل اسم ورقم مقابل موقعك. إذا لم تجد صفحة تدعم الادعاء، فالأصل ليس جاهزًا.

كيف تصلحه: امنح كل أصل مراجعًا باسمه وقائمة تحقق قصيرة: ادعاء واحد، ومصدر واحد، وموافقة واحدة. ارفض الأصل إذا فشل أي سطر في القائمة، حتى لو بدت الصورة صحيحة.

الخطأ 2: قياس أرقام المنصة وحدها

ما هو: تُبلغ المنصة عن المشاهدات والنقرات، ويبدو الإعلان نشيطًا، فيستنتج الفريق أن الحملة تعمل. أما المبيعات فتُسجَّل في مكان آخر، ولا يربط أحد بين الأمرين.

كيف تكتشفه: ترتفع النقرات لمدة شهر بينما تبقى الإيرادات أو العملاء المحتملون حيث كانوا. وفي ChatGPT، البيانات التي تصلك مجمّعة، لذلك لا يمكنك أن ترى الفجوة داخل المنصة.

كيف تصلحه: ضع وسمًا لكل رابط، وسجّل التحويلات في تحليلاتك الخاصة، وراجع تكلفة التحويل كل أسبوع، لا في نهاية الحملة فقط.

الخطأ 3: اعتبار تسمية المنصة هي الإفصاح كله

ما هو: يفترض الفريق أن التسمية التي تطبقها Google أو منصة أخرى تغطي الالتزام القانوني. ويفشل هذا الافتراض حين تكون أنت من ينشر تزييفًا عميقًا أو نصًا مولّدًا بالذكاء الاصطناعي في موضوع ذي مصلحة عامة.

كيف تكتشفه: لا أحد يستطيع أن يقول كيف صُنع الأصل، ولا توجد للحملة سجلات داخلية للتعليمة أو الإعدادات أو المراجع.

كيف تصلحه: احتفظ بسجل توليد لكل أصل، واسأل محاميًا عن سطر الإفصاح الذي تتطلبه أسواقك قبل الإطلاق في الاتحاد الأوروبي.

الخطأ 4: تجاهل الفئات الحساسة

ما هو: تبيع في مجال حساس أو قريب منه، كالصحة أو الصحة النفسية أو السياسة، وتتوقع الوصول نفسه كما في فئة محايدة. وإعلانات ChatGPT مُبعَدة عن هذه الموضوعات، لذلك قد يكون الوصول أصغر بكثير مما توحي به الميزانية.

كيف تكتشفه: يبقى التوصيل منخفضًا لأيام، دون رسالة خطأ ودون أصل مرفوض يفسر ذلك.

كيف تصلحه: اقرأ سياسة المنصة لفئتك قبل أن تنفق. احتفظ بالادعاءات صادقة وواضحة، وتوقّع مخزونًا أقل حيث يكون الموضوع حساسًا.

الخطأ 5: توقع أن تبني الإعلانات استشهادات عضوية

ما هو: يدفع الفريق مقابل الظهور المدفوع، ويفترض أن المساعد سيبدأ بذكر العلامة في إجاباته. الموضع والإجابة منفصلان، لذلك يفشل الافتراض.

كيف تكتشفه: ترتفع نقرات الإعلانات، لكن العلامة لا تظهر في الإجابات عن الأسئلة التي يستخدمها مشتروك فعلًا.

كيف تصلحه: تتبّع الذكر سؤالًا بسؤال، واستثمر في المحتوى والمصادر التي تمنح المساعد ما يستشهد به. استخدم بيانات الذكر لتختار الأسئلة التي تعمل عليها أولًا.

الأدوات والأوضاع مقارنةً

يقارن الجدول أدناه ثلاث طرق للعمل بإعلانات الذكاء الاصطناعي. اختر حسب السؤال الذي تختبره، لا حسب عرض البائع.

الخيار	ما يغطيه	الإفصاح الذي يجب مراجعته	حد القياس
Google Ads Asset studio	دفعة صور ونصوص وفيديو من تعليمة، تُحسَّن داخل مشروع	علامة SynthID المائية؛ قد تُطبَّق التسميات تلقائيًا ولا يمكن الكتابة فوقها في الميزات الآلية بالكامل	نتائج داخل حملات Google فقط
إعلانات ChatGPT	وحدات مدفوعة للمستخدمين Free وGo في اختبار الولايات المتحدة	مُعلَّمة بوصفها مدفوعة ومفصولة عن الإجابة	مشاهدات ونقرات مجمّعة، دون بيانات المحادثات
بائعو إعلانات الذكاء الاصطناعي المُدارة	وصول مُعاد بيعه إلى مخزون إعلانات الذكاء الاصطناعي وجماهير إعادة الاستهداف	اسأل من يكتب الإبداع ويُعلّمه ويعتمده	لوحات تحكم البائع؛ ادعاءات ROAS تحتاج إلى تتبعك الخاص

إذا كنت تشغّل حملات Google بالفعل، فأدوات الأصول هي أرخص مكان للبدء، لأن أدوات المراجعة والتتبع مُعدّة سلفًا. وإذا أردت اختبار الموضع داخل مساعدات الذكاء الاصطناعي، فابدأ باختبار صغير واحد على أدوات المنصة نفسها، قبل أن تضيف طبقة بائع فوقها.

أين يقع Sorank

Sorank منصة SEO وGEO، لذلك جزؤها من هذه القصة هو الجانب العضوي. يُظهر تتبع الذكر في الذكاء الاصطناعي متى تستشهد ChatGPT أو Claude أو Gemini بعلامتك، سؤالًا بسؤال، وهو القياس الذي تحتاجه لترى هل تغيّر حملة إعلانية الظهور العضوي. قائمة ميزات Sorank العامة لا تتضمن شراء الإعلانات ولا إنشاء الإعلانات الإبداعية، لذلك ستحتاج إلى المنصات المذكورة أعلاه في هذين الأمرين. وتصف صفحة التتبع كيف يعمل.

أسئلة يطرحها الناس عن إعلانات الذكاء الاصطناعي

ما هي إعلانات الذكاء الاصطناعي؟

هي إما إعلانات يُصنع إبداعها بالذكاء الاصطناعي التوليدي، أو إعلانات تظهر داخل مساعدات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT. العبارة تشمل الاثنين، لذلك تحقق من المقصود في أي مصدر قبل أن تعمل بنصيحته.

هل يعرض ChatGPT الإعلانات على الجميع؟

لا. في الاختبار الأمريكي الذي بدأ في فبراير 2026، تصل الإعلانات إلى البالغين المسجّلين الدخول في مستويي Free وGo. الخطط المدفوعة مستثناة، والمستخدمون دون 18 عامًا مستثنون، والإعلانات مُبعَدة عن الموضوعات الحساسة مثل الصحة والسياسة.

هل يجب وسم الإعلانات المصنوعة بالذكاء الاصطناعي في الاتحاد الأوروبي؟

بعضها نعم. ابتداءً من 2 أغسطس 2026، تُلزم المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي الجهات الناشرة بالإفصاح عن التزييف العميق والنص المولّد بالذكاء الاصطناعي المنشور لإعلام الجمهور في شأن ذي مصلحة عامة، مع استثناءات. ويجب على المزوّدين أيضًا تمييز المخرجات الاصطناعية بطريقة قابلة للقراءة آليًا. تحقق من الفقرة الدقيقة مع محامٍ لحالتك.