Vibe marketing: cos'è, da dove nasce il termine e come praticarlo senza danneggiare il tuo brand

Il vibe marketing è un'etichetta recente per un'ambizione antica: fare il lavoro di un team completo con poche persone e buoni strumenti. A cambiare sono stati gli strumenti. I grandi modelli linguistici scrivono, gli agenti concatenano le attività e le piattaforme no-code collegano tutto. La parola viene dal software: nel febbraio 2025 Andrej Karpathy, membro fondatore di OpenAI, ha descritto il vibe coding come un modo di programmare in cui ci si «abbandona completamente alle vibes» lasciando che sia l'IA a scrivere il codice. I marketer hanno adottato l'idea nel giro di poche settimane.

Che cos'è il vibe marketing?

Chi lo pratica usa il termine in tre significati che si sovrappongono. Capire quale intende un fornitore o un annuncio di lavoro evita molti equivoci.

Tutti e tre condividono un'idea: il marketer passa dal produrre al dirigere. Il concetto consolidato più vicino è il marketing agentico, in cui agenti autonomi svolgono attività di marketing in più passaggi. Il vibe marketing ne è la versione informale e pratica.

Da dove viene il termine «vibe marketing»?

L'espressione non ha un'unica data di nascita documentata, ma la sua cronologia si può ricostruire con fonti datate:

Nel suo articolo sull'«estate delle vibes», Brinker riassume la visione di Isenberg come vibe coding combinato con agenti IA e flussi di lavoro, che consente al singolo marketer di svolgere un lavoro che un tempo richiedeva un team. Lo stesso Brinker aggiunge che l'etichetta è «un po' kitsch» e forse non durerà; la pratica che descrive, probabilmente sì.

Come funziona il vibe marketing?

Un flusso di vibe marketing è un ciclo: brief, generazione, revisione, test, misurazione. I passaggi seguenti sono quelli che separano un risultato utile dal rumore.

1. Scrivere un brief completo

L'IA sa solo ciò che le fornisci. Christopher Penn elenca gli ingredienti nella sua newsletter Almost Timely: descrizioni dell'azienda e dei prodotti, campagne passate e relativi risultati, profilo del cliente ideale, documenti di strategia e le regole che l'IA deve seguire. Senza questi elementi, avverte, gli strumenti «si inventeranno le cose». Una buona prompt engineering parte da qui, dal contesto più che da formulazioni ingegnose.

2. Trasformare il brief in un piano di lavoro

Suddividi il lavoro in passaggi, ciascuno con il proprio prompt e il risultato atteso: ricerca, approcci, bozze, immagini, landing page, tracciamento. Penn descrive il piano di lavoro come «una serie di prompt raccolti in un unico documento». È questo che rende il processo ripetibile.

3. Collegare gli strumenti

Concatena i passaggi in un flusso di lavoro agentico o in un'automazione classica (Zapier, Make, n8n). Gli assistenti di programmazione come Claude Code possono anche eseguire attività SEO e di contenuto da un terminale, come mostra la nostra guida per automatizzare la SEO con Claude Code. Protocolli come MCP permettono a un assistente di leggere i tuoi strumenti di marketing e di agire direttamente su di essi; Sorank espone i propri dati tramite un server MCP proprio a questo scopo.

4. Rivedere prima di pubblicare qualsiasi cosa

Una persona verifica fatti, affermazioni, tono, note legali e link. Questo passaggio resta obbligatorio, ed è qui che oggi si concentra gran parte del valore di un marketer esperto.

5. Testare in piccolo, poi scalare

Lancia diverse varianti con un budget limitato, confrontale su una sola metrica e tieni le vincenti. È la logica del growth marketing, resa più economica dall'IA.

6. Misurare e reinserire i risultati

Aggiungi i risultati al brief, così il giro successivo parte con più informazioni. Senza questo ciclo, il vibe marketing produce volume senza apprendimento.

Quali strumenti usano i vibe marketer?

Non esiste un insieme di strumenti ufficiale. La maggior parte delle configurazioni combina cinque livelli:

Il nostro confronto dei migliori strumenti di marketing con IA ordina le principali opzioni per attività, e la nostra guida alla marketing automation illustra i flussi classici su cui si basa il vibe marketing.

Con quali flussi di vibe marketing conviene iniziare?

I migliori primi progetti sono ripetitivi, misurabili e poco rischiosi se qualcosa va storto. Cinque flussi che rispondono a questi criteri:

Ognuno sostituisce ore di lavoro manuale lasciando una persona responsabile del risultato. Evita di iniziare con automazioni rivolte ai clienti che inviano messaggi senza revisione: lì un errore raggiunge migliaia di persone prima che qualcuno se ne accorga.

In cosa il vibe marketing è diverso dal marketing con IA e dall'automazione?

La nostra guida al marketing con IA descrive i casi d'uso consolidati. Il vibe marketing spinge gli stessi strumenti più in là, con meno processo, e questo rende le regole di controllo ancora più importanti.

Quali sono i rischi del vibe marketing?

• Fatti inventati. I modelli commettono errori con sicurezza: cifre, citazioni, caratteristiche di prodotto. Ogni affermazione richiede una fonte o una verifica umana.
• Voce di brand generica. Dieci contenuti scritti con lo stesso prompt predefinito suonano come quelli di chiunque altro. Fornisci al modello i tuoi esempi e le tue regole; un profilo di brand voice mantiene il tono coerente in tutti i risultati.
• Penalizzazioni per i contenuti di massa. Le norme sullo spam di Google definiscono l'abuso di contenuti su larga scala come la generazione di molte pagine con lo scopo principale di manipolare il ranking, e citano come esempio l'IA generativa usata «senza aggiungere valore per gli utenti». Google non penalizza i contenuti IA in quanto tali, come spiega il nostro articolo sui contenuti IA per la SEO; penalizza i contenuti inutili prodotti in massa.
• Strumenti fatti in casa fragili. Le app create con il vibe coding possono esporre dati. Nel maggio 2025, 170 app su 1.645 create con una piattaforma di vibe coding esponevano informazioni personali (come riportato dalla pagina Wikipedia sul vibe coding). Fai controllare tutto ciò che tocca i dati dei clienti.
• Privacy e autorizzazioni. Gli agenti che leggono il tuo CRM o inviano email hanno bisogno di regole chiare su accesso ai dati e consenso, un punto su cui Brinker insiste per i team di marketing operations.

Vibe marketing, SEO e GEO

È nei contenuti che il vibe marketing incontra la ricerca. Produrre articoli in fretta è facile; produrre articoli che si posizionano su Google e vengono citati da ChatGPT, Gemini o Perplexity richiede dati sulle parole chiave, fonti, link interni e regole editoriali. Le IA privilegiano le pagine che rispondono con chiarezza e citano prove; il nostro studio sulle citazioni IA nel marketing mostra quali fonti scelgono in questo settore.

La versione praticabile per la SEO è una filiera strutturata, non prompt improvvisati: ricerca delle parole chiave, un brief per articolo, scrittura con fonti, revisione, pubblicazione, poi monitoraggio di posizionamenti e citazioni nelle IA. Sorank gestisce questa filiera in autopilot: trova le parole chiave, scrive e pubblica articoli ottimizzati con il suo generatore di articoli per blog e verifica se le IA citano il tuo brand. I team che vogliono questo risultato senza costruirsi un proprio insieme di strumenti possono consultare Sorank per i team marketing.

L'essenziale

Il vibe marketing dà a un piccolo team la produzione di uno grande, a patto che qualcuno resti responsabile del brief, dei fatti e dei risultati. Dirigi l'IA come un manager esigente: contesto preciso, piano scritto, revisione umana e una metrica chiara per ogni test. Per il traffico organico, parti da una filiera che applica già queste regole a ogni articolo, poi investi il budget di sperimentazione dove i test sono rapidi.