Vibe marketing: wat het is, waar de term vandaan komt en hoe je het doet zonder je merk te schaden

Kort samengevat: vibe marketing is een manier van werken waarbij een marketeer het gewenste resultaat in gewone taal beschrijft en AI-modellen, agents en geautomatiseerde workflows het grootste deel van de campagne laat produceren en uitvoeren: teksten, beelden, segmenten, tests en kleine tools. De term verscheen in 2025, geleend van "vibe coding", en heeft nog steeds geen vaste definitie. Hij laat één persoon of een klein team veel meer ideeën testen, maar werkt alleen met een precieze briefing, menselijke review vóór publicatie en meting van de resultaten.

Vibe marketing is een recent label voor een oude ambitie: het werk van een volledig team doen met een paar mensen en goede tools. Wat is veranderd, is de tooling. Grote taalmodellen schrijven nu, agents koppelen taken aan elkaar en no-codeplatforms verbinden alles. Het woord komt uit de softwarewereld: in februari 2025 beschreef Andrej Karpathy, medeoprichter van OpenAI, vibe coding als een manier van programmeren waarbij je je "volledig overgeeft aan de vibes" en de AI de code laat schrijven. Marketeers namen het idee binnen een paar weken over.

Wat is vibe marketing?

Praktijkmensen gebruiken de term in drie overlappende betekenissen. Weten welke een leverancier of een vacature bedoelt, voorkomt veel verwarring.

Alle drie delen één idee: de marketeer gaat van produceren naar sturen. Het dichtstbijzijnde gevestigde concept is agentic marketing, waarbij autonome agents meerstapstaken in marketing uitvoeren. Vibe marketing is de informele, praktische versie ervan.

Waar komt de term "vibe marketing" vandaan?

De uitdrukking heeft geen enkele gedocumenteerde geboortedatum, maar de tijdlijn is te herleiden via gedateerde bronnen:

In zijn artikel over de "Summer of Vibes" vat Brinker de framing van Isenberg samen als vibe coding gecombineerd met AI-agents en workflows, waardoor individuele marketeers werk kunnen doen waarvoor vroeger een team nodig was. Brinker voegt er zelf aan toe dat het label "een beetje melig" is en misschien niet blijft; de praktijk erachter waarschijnlijk wel.

Hoe werkt vibe marketing?

Een workflow voor vibe marketing lijkt op een lus: briefen, genereren, beoordelen, testen, meten. De onderstaande stappen scheiden bruikbare output van ruis.

1. Schrijf een complete briefing

De AI weet alleen wat je hem geeft. Christopher Penn somt de ingrediënten op in zijn nieuwsbrief Almost Timely: beschrijvingen van het bedrijf en het product, eerdere campagnes en hun resultaten, het ideale klantprofiel, strategiedocumenten en de regels die de AI moet volgen. Zonder die ingrediënten, waarschuwt hij, "verzinnen de tools gewoon dingen". Goede prompt engineering begint hier, met context in plaats van slimme formuleringen.

2. Zet de briefing om in een werkplan

Splits de klus in stappen, elk met een eigen prompt en verwacht resultaat: onderzoek, invalshoeken, concepten, beelden, landingspagina, tracking. Penn beschrijft het werkplan als "een reeks prompts in één document". Dat maakt het proces herhaalbaar.

3. Koppel de tools

Koppel de stappen in een agentic workflow of een klassieke automatisering (Zapier, Make, n8n). Codeerassistenten zoals Claude Code kunnen ook SEO- en contenttaken vanuit een terminal uitvoeren, zoals onze gids over SEO automatiseren met Claude Code laat zien. Protocollen zoals MCP laten een assistent je marketingtools rechtstreeks lezen en bedienen; Sorank stelt zijn data daarvoor beschikbaar via een MCP-server.

4. Beoordeel voordat er iets live gaat

Een mens controleert feiten, beweringen, toon, wettelijke vermeldingen en links. Deze stap blijft verplicht, en hier zit nu het grootste deel van de waarde van een ervaren marketeer.

5. Test klein en schaal dan op

Lanceer meerdere varianten met een beperkt budget, vergelijk ze op één metric en houd de winnaars. Dit is de logica van growth marketing, door AI goedkoper gemaakt.

6. Meet en voed de resultaten terug

Voeg de resultaten toe aan de briefing, zodat de volgende ronde slimmer begint. Zonder deze lus produceert vibe marketing volume zonder te leren.

Welke tools gebruiken vibe marketeers?

Er is geen officiële stack. De meeste opstellingen combineren vijf lagen:

Onze vergelijking van de beste AI-marketingtools sorteert de belangrijkste opties op taak, en onze gids over marketingautomatisering behandelt de klassieke workflows waarop vibe marketing voortbouwt.

Met welke workflows voor vibe marketing begin je het best?

De beste eerste projecten zijn repetitief, meetbaar en laag in risico als er iets misgaat. Vijf workflows die aan die criteria voldoen:

Elk van deze vervangt uren handwerk en houdt een persoon verantwoordelijk voor het resultaat. Begin niet met klantgerichte automatisering die berichten zonder review verstuurt: een fout daar bereikt duizenden mensen voordat iemand haar opmerkt.

Hoe verschilt vibe marketing van AI-marketing en automatisering?

Onze gids over AI-marketing beschrijft de beproefde toepassingen. Vibe marketing drijft dezelfde tools verder door, met minder proces, waardoor vangrails belangrijker worden.

Wat zijn de risico's van vibe marketing?

• Verzonnen feiten. Modellen produceren zelfverzekerde fouten: cijfers, citaten, productfuncties. Elke bewering heeft een bron of een menselijke controle nodig.
• Generieke merkstem. Tien materialen die vanuit dezelfde standaardprompt zijn geschreven, klinken als iedereen. Voed het model met je eigen voorbeelden en regels; een profiel voor merkstem houdt de toon consistent over alle output.
• Zoekstraffen voor massacontent. Het spambeleid van Google definieert massaal geproduceerde content als het genereren van veel pagina's, vooral om rankings te manipuleren, en noemt generatieve AI die "zonder waarde toe te voegen voor gebruikers" wordt ingezet als voorbeeld. Google straft AI-content niet als zodanig, zoals ons artikel over AI-content voor SEO uitlegt; het straft nutteloze content op grote schaal.
• Kwetsbare zelfgemaakte tools. Apps die met vibe coding zijn gemaakt, kunnen data lekken. In mei 2025 bleken 170 van 1645 apps die met één vibe-codingplatform waren gebouwd persoonlijke gegevens bloot te stellen (gemeld op de Wikipedia-pagina over vibe coding). Laat alles wat klantdata aanraakt beoordelen.
• Privacy en rechten. Agents die je CRM lezen of e-mails versturen, hebben duidelijke regels nodig voor toegang tot data en toestemming, een punt dat Brinker benadrukt voor marketing-operationsteams.

Vibe marketing, SEO en GEO

Content is waar vibe marketing en zoeken elkaar ontmoeten. Snel artikelen produceren is makkelijk; artikelen produceren die op Google ranken en door ChatGPT, Gemini of Perplexity worden geciteerd, vraagt zoekwoorddata, bronnen, interne links en redactionele regels. AI-assistenten geven de voorkeur aan pagina's die duidelijk antwoorden en bewijs aanhalen; onze studie van AI-citaties in marketing laat zien welke bronnen ze in deze sector kiezen.

De werkbare versie voor SEO is een gestructureerde pijplijn in plaats van geïmproviseerde prompts: zoekwoordonderzoek, een briefing per artikel, schrijven met bronnen, review, publicatie, daarna tracking van rankings en AI-citaties. Sorank draait die pijplijn in autopilot: het vindt zoekwoorden, schrijft en publiceert geoptimaliseerde artikelen met de blogartikelgenerator en volgt of AI-assistenten je merk citeren. Teams die dit willen zonder een eigen stack te bouwen, kunnen kijken naar Sorank voor marketingteams.

De essentie

Vibe marketing geeft een klein team de output van een groot team, zolang iemand de baas blijft over de briefing, de feiten en de resultaten. Stuur de AI aan als een veeleisende manager: precieze context, een schriftelijk plan, menselijke review en één duidelijke metric per test. Begin voor de organische kant met een pijplijn die die regels al op elk artikel toepast en besteed je experimenteerbudget waar testen snel gaat.