Squarespace o Wix nel 2026: SEO, visibilità nelle IA, velocità e prezzi a confronto

La scelta tra Squarespace o Wix si fa di solito su design e facilità d'uso. Questo confronto guarda anche a ciò che decide se il tuo sito viene trovato: controllo di scansione e indicizzazione, velocità misurata su visitatori reali, blog, impostazioni per i crawler delle IA, migrazione e costo reale di ogni piano. Sono i due website builder in hosting più usati dopo Shopify: secondo W3Techs (dati del 28 ottobre 2026), Wix fa funzionare il 4,2% di tutti i siti web e Squarespace il 2,4%, cioè il 6,2% e il 3,6% dei siti che usano un sistema di gestione dei contenuti noto.

Come si confrontano Squarespace e Wix a colpo d'occhio?

Squarespace è il builder più strutturato, Wix il più flessibile. La tabella riassume le differenze che contano per visibilità e budget nel 2026; ogni riga è spiegata nelle sezioni successive.

Prezzi e funzioni verificati a ottobre 2026 sulle pagine prezzi ufficiali e nei centri assistenza di entrambe le piattaforme.

Chi sono Squarespace e Wix?

Sono entrambi website builder in hosting: paghi un abbonamento e l'azienda si occupa di hosting, aggiornamenti di sicurezza, certificati SSL e backup. Non installi alcun software e non gestisci alcun server, ed è questa la grande differenza con un CMS self-hosted come WordPress.

Squarespace è stato fondato nel 2003 a New York da Anthony Casalena ed è noto per i suoi modelli orientati al design. Il fondo d'investimento Permira ha ritirato la società dalla Borsa nel 2024. La piattaforma attuale, la versione 7.1, usa un'unica struttura comune a tutti i modelli, e l'azienda gestisce anche Squarespace Domains e il servizio di prenotazione appuntamenti Acuity.

Wix è stato fondato nel 2006 a Tel Aviv ed è quotato al Nasdaq, la Borsa tecnologica statunitense. Si rivolge a un pubblico più ampio, dal primo sito personale fino alle agenzie, che usano l'offerta separata Wix Studio per creare i siti dei clienti. Il suo App Market aggiunge centinaia di funzioni, dalle prenotazioni agli ordini per ristoranti.

Questa differenza di posizionamento spiega quasi tutto ciò che segue: Squarespace limita le scelte per proteggere il risultato, Wix apre le scelte per proteggere la libertà.

Quanto costano Squarespace e Wix?

In Europa, Squarespace è il più economico dei due sui piani a pagamento, e Wix è l'unico con un piano gratuito. Squarespace vende tre piani in Europa, da 11 € a 29 € al mese IVA esclusa; Wix mostra prezzi di riferimento in dollari, da 17 $ a 159 $. Prezzi al mese con pagamento annuale (verificati a ottobre 2026):

Fonti: la pagina prezzi di Squarespace (prezzi IVA esclusa, l'IVA del tuo paese si aggiunge in visualizzazione) e la pagina dei piani Wix, che precisa che i prezzi mostrati valgono per un abbonamento annuale pagato in un'unica soluzione, che i prezzi in dollari sono indicativi e che prezzo e valuta variano secondo il paese. Negli Stati Uniti, Squarespace vende quattro piani, da 19 $ a 99 $ al mese, dopo un aumento dei prezzi nel 2026.

Su Wix, la pagina prezzi elenca cinque livelli, da Free a Business Elite. Il piano Light va bene per un semplice sito vetrina, ma non permette di vendere: i pagamenti online partono da Core. Business e Business Elite aggiungono spazio, funzioni di negozio più avanzate e limiti più alti per automazioni e marketing.

Quali sono i costi nascosti?

Il prezzo del piano è solo una parte del conto su entrambe le piattaforme. Metti a budget queste voci prima di confrontare:

• Commissioni sulle vendite: Squarespace trattiene il 2% sulle vendite del negozio con Basic, commissione eliminata da Core in su, oltre alle tariffe del gestore dei pagamenti. Wix non applica commissioni proprie sui piani negozio; le tariffe per i pagamenti con carta restano.
• Dominio: entrambi includono un dominio personalizzato gratuito il primo anno con pagamento annuale, poi paghi il rinnovo.
• E-mail professionale: Google Workspace o un'altra casella si paga a parte su entrambi.
• App ed estensioni: molte app dell'App Market di Wix e molte estensioni di Squarespace hanno un abbonamento proprio.
• Traduzione: Squarespace si affida a Weglot per i siti multilingue, con un piano Weglot a pagamento per la maggior parte dei siti reali. Wix Multilingual è incluso.

Quale è meglio per la SEO?

Per la SEO pura, Wix offre più controllo e Squarespace copre l'essenziale con meno impostazioni. Entrambe le piattaforme gestiscono ciò che Google si aspetta da un piccolo sito: tag title e meta description modificabili, URL pulite, sitemap XML automatiche, SSL gratuito, testo alternativo delle immagini, tag canonical automatici e redirect 301. Le differenze emergono quando vuoi andare oltre. Ecco il confronto punto per punto:

Per un sito di cinque o dieci pagine, nessuna di queste differenze cambia il tuo posizionamento. Per un blog di 200 articoli, un negozio con filtri e varianti o un sito in più lingue, il controllo in più di Wix evita qualche vicolo cieco: puoi correggere una pagina duplicata con un canonical personalizzato, bloccare una sezione nel robots.txt o aggiungere dati strutturati a una singola pagina senza toccare il codice. Le nostre guide per ottimizzare un sito Squarespace per Google e le IA e per ottimizzare un sito Wix elencano le impostazioni da controllare su ciascuna piattaforma.

Wix ha passato anni a correggere la sua vecchia reputazione in ambito SEO, e Google se n'è accorto. L'azienda cita oggi il Search Advocate di Google nella sua pagina delle funzioni SEO:

«Wix sta facendo un lavoro fantastico da diversi anni. Sono colpito. Hanno alzato l'asticella non solo per i loro servizi, ma per l'intero settore.» (tradotto dall'inglese)

John Mueller, Search Advocate di Google, citato sulla pagina delle funzioni SEO di Wix

Questo elogio non rende Squarespace una cattiva scelta. I siti Squarespace si posizionano bene quando il contenuto è buono, e il numero ridotto di impostazioni lascia meno spazio agli errori. Se confronti più di queste due opzioni, la nostra classifica dei migliori CMS per la SEO copre WordPress, Webflow, Shopify e gli altri.

Quali impostazioni SEO controllare per prime su Squarespace?

1. Apri il pannello SEO e imposta il formato dei titoli per pagine, articoli e prodotti, poi scrivi un titolo e una descrizione unici per le tue dieci pagine più importanti.
2. Rinomina ogni slug che Squarespace ha ricavato da un titolo di bozza, e aggiungi una regola URL Mappings (301) per ogni slug modificato su una pagina già online.
3. Compila le informazioni sull'attività e il logo, che alimentano i dati strutturati di base.
4. Nascondi dai risultati di ricerca le pagine povere (pagine di ringraziamento, pagine di test) con l'impostazione della pagina.
5. Collega Google Search Console dal pannello delle statistiche e verifica che la sitemap venga letta.

Quali impostazioni SEO controllare per prime su Wix?

1. Segui la checklist di configurazione SEO nella dashboard, che collega il sito a Google e invia la sitemap.
2. Imposta i modelli SEO per gli articoli del blog e le schede prodotto, così ogni nuovo elemento riceve un titolo e una descrizione corretti.
3. Controlla i prefissi delle URL (/post/, /product-page/) prima di pubblicare molti contenuti, perché cambiarli dopo crea redirect.
4. Aggiungi tag canonical personalizzati solo dove due pagine si duplicano davvero.
5. Rivedi una volta l'editor robots.txt, senza bloccare i crawler delle IA presso cui vuoi essere visibile.

Quale carica più velocemente?

Sugli smartphone dei visitatori reali, i siti Wix mostrano il contenuto principale più in fretta dei siti Squarespace in media. Nell'edizione di ottobre 2026 dell'explorer State of Core Web Vitals di CoreWebVitals.io (dati reali di Chrome, su smartphone), il 94,2% dei siti Wix supera il Largest Contentful Paint (75° percentile a 1,6 secondi), contro l'86,0% dei siti Squarespace (2,2 secondi) e il 69,5% dei siti WordPress (2,7 secondi).

Entrambi vanno bene sulle altre due metriche: il 96% dei siti Wix e il 99% dei siti Squarespace superano l'Interaction to Next Paint (INP), e il 97% dei siti Wix contro il 91% dei siti Squarespace superano il Cumulative Layout Shift (CLS). Il punteggio di stabilità più debole di Squarespace dipende spesso da grandi immagini e banner che si caricano tardi e spingono il contenuto verso il basso.

Due avvertenze. Questi dati descrivono il sito medio: un video pesante nell'intestazione o una decina di script di terze parti bastano a far uscire qualsiasi pagina dalla zona verde, su entrambe le piattaforme. E i Core Web Vitals fanno da spareggio nel ranking di Google, senza mai sostituire un contenuto pertinente. Le correzioni più utili sono le stesse sulle due piattaforme. Usa un'immagine fissa invece di un video nella prima schermata della home page. Esporta le foto alla larghezza a cui verranno mostrate (circa 2000 pixel bastano per un banner a tutta larghezza) e in un formato compresso. Carica chat, badge delle recensioni e script di tracciamento solo dove servono, perché ogni script di terze parti rallenta la pagina. Su entrambi i builder, comprimi le immagini prima del caricamento, limita script e app incorporate, e controlla le pagine chiave con un audit on-page gratuito dopo ogni restyling.

Quale è più facile da usare e da personalizzare graficamente?

Con Squarespace è più facile ottenere un buon risultato, con Wix è più facile personalizzare. Squarespace dispone i contenuti in sezioni su una griglia magnetica: non puoi rompere l'impaginazione, e i modelli hanno un aspetto professionale con poco sforzo. Questo spiega la sua popolarità tra fotografi, ristoranti, consulenti e studi creativi. Nella versione 7.1, tutti i modelli condividono la stessa struttura, quindi puoi cambiare l'intero design in seguito senza rifare il sito.

Wix ti lascia mettere qualsiasi elemento in qualsiasi punto della pagina. Questa libertà piace a chi vuole un aspetto preciso, ma rende anche più facile creare pagine che si rompono su mobile o che si appesantiscono con animazioni e app. Wix compensa con un editor mobile separato, dove adatti la versione smartphone di ogni pagina.

Entrambi offrono ormai un generatore di siti con IA che crea una prima bozza a partire da poche domande sulla tua attività (Squarespace Blueprint AI, il builder di siti con IA di Wix). Entrambi hanno anche un'app mobile per modificare le pagine, rispondere ai messaggi e seguire gli ordini dallo smartphone (l'app Squarespace e l'app Wix). Considera la bozza dell'IA un punto di partenza: il testo generato è generico, e le pagine che si posizionano sono quelle che riscrivi con le tue offerte, i tuoi prezzi e le tue risposte.

Quanto ai modelli, Squarespace ne offre meno, ma ognuno è coerente e pensato per un tipo di attività (portfolio, ristorante, negozio, blog). Wix offre un catalogo di modelli molto più ampio, più una pagina bianca, quindi la qualità del sito finale dipende di più dalle tue scelte. Su entrambi, scegli un modello per la sua struttura (numero di sezioni, navigazione, schede prodotto) e non per le foto dimostrative, che sostituirai comunque.

Per l'assistenza, Wix offre chat e richiamata telefonica in molti paesi, oltre a un grande centro assistenza; Squarespace risponde via e-mail e chat, senza assistenza telefonica. Entrambi hanno forum della community attivi.

Quale è meglio per vendere online?

Per un piccolo catalogo funzionano bene entrambi, e Squarespace costa meno per iniziare a vendere (Basic a 11 € con commissione del 2%, contro Core a 29 $ su Wix). Wix passa in vantaggio quando il negozio cresce: più gestori di pagamento, più canali di vendita, più app e più controllo SEO su schede prodotto e categorie.

• Squarespace Commerce: schede prodotto pulite, prodotti fisici e digitali, servizi, abbonamenti e recupero dei carrelli abbandonati sui piani superiori, pagamenti con Squarespace Payments, Stripe o PayPal. Gli strumenti di catalogo restano semplici, il che va bene per negozi con qualche decina di prodotti. Le schede seguono fedelmente il modello, quindi sono gradevoli senza lavoro di design.
• Wix eCommerce: opzioni e varianti di prodotto, più valute, vendite su marketplace e social network sui piani superiori, e un grande App Market per spedizioni, dropshipping e stampa su richiesta. Puoi anche modificare il prefisso della URL e il modello SEO di ogni scheda prodotto, il che fa risparmiare tempo quando il catalogo supera il centinaio di articoli.

Se la vendita online è la tua attività principale, nessuno dei due è la scelta più forte: le piattaforme di e-commerce dedicate gestiscono meglio grandi cataloghi, filtri e vendite internazionali. La nostra classifica delle migliori piattaforme e-commerce per la SEO le mette a confronto.

Come si confrontano i loro strumenti di marketing e per il locale?

Wix include più strumenti di marketing nei suoi piani, Squarespace li vende come moduli aggiuntivi ben fatti. Entrambi coprono l'essenziale per trasformare i visitatori di una piccola attività in clienti: moduli, newsletter, post sui social, prenotazione di appuntamenti e statistiche semplici.

• Newsletter via e-mail: Squarespace Email Campaigns usa lo stesso design del sito e si paga come componente aggiuntivo. Wix Email Marketing è integrato, con una quota mensile di invii che cresce con il piano.
• Appuntamenti: Squarespace si appoggia ad Acuity Scheduling; Wix Bookings gestisce corsi, appuntamenti e pagamenti dalla stessa dashboard.
• Ricerca locale: Wix si integra con il Profilo dell'attività su Google, quindi puoi creare o importare il profilo e gestire le recensioni dalla dashboard di Wix. Su Squarespace, gestisci il profilo direttamente su Google.
• Statistiche: entrambi includono report su traffico e vendite e si collegano a Google Analytics e Search Console.

Per un'attività locale, il Profilo dell'attività su Google conta quanto il sito: decide se compari nei risultati sulla mappa. Qualunque sia il builder, mantieni nome, indirizzo e numero di telefono identici sul sito e sul profilo.

Quale è meglio per un blog?

Entrambi includono in ogni piano un blog integrato con categorie, tag, autori, pubblicazione programmata, commenti e feed RSS. Per un blog pensato per portare traffico organico, la piattaforma conta meno di tre abitudini: pubblicare con regolarità, coprire un argomento in profondità con articoli collegati tra loro e rispondere con chiarezza a domande reali.

Wix è avvantaggiato per redazioni più grandi (ruoli di autore e redattore, una dashboard del blog più completa, impostazioni e modelli SEO per articolo) e ti lascia cambiare il prefisso /post/. Squarespace è più semplice e produce pagine articolo pulite, ma il suo blog diventa meno flessibile oltre qualche centinaio di articoli, e non puoi togliere il prefisso della raccolta dalla URL. Nessuno dei due sostituisce un CMS dedicato per una testata con migliaia di articoli; la nostra classifica delle migliori piattaforme per blog confronta le opzioni quando il blog è la tua risorsa principale.

Come gestiscono Squarespace e Wix ChatGPT, Gemini e Perplexity?

Entrambi lasciano leggere le tue pagine agli assistenti IA per impostazione predefinita, ed entrambi ti danno un modo per bloccarli. Per essere citati da ChatGPT, Gemini, Perplexity o Claude servono due cose: crawler in grado di leggere le tue pagine, e contenuti con risposte chiare e citabili. Sul primo punto, le due piattaforme seguono strade diverse.

• Crawler delle IA su Squarespace: una sola casella aggiunge al robots.txt regole «non scansionare» per i crawler delle IA noti. Il centro assistenza di Squarespace indica che la casella è deselezionata per impostazione predefinita. Lasciala deselezionata se vuoi comparire nelle risposte delle IA.
• Crawler delle IA su Wix: scrivi regole per ogni bot (GPTBot, ChatGPT-User, ClaudeBot, PerplexityBot) nell'editor robots.txt, e i report sui bot mostrano quali crawler visitano quali pagine.
• llms.txt: Squarespace 7.1 ha un'impostazione llms.txt integrata nei suoi strumenti SEO. Wix genera il file e lo gestisce tramite i suoi strumenti SEO e la sua interfaccia per sviluppatori. Nessuno dei due file garantisce una citazione.
• Dati strutturati: un markup completo aiuta gli assistenti IA a identificare la tua attività, i tuoi prodotti, i prezzi e gli autori. Wix rende più semplice il markup personalizzato; su Squarespace si passa dalla code injection.

La nostra guida alle regole robots.txt per i crawler delle IA spiega quali bot consentire e perché. I contenuti scritti per gli assistenti IA seguono alcune regole semplici su entrambi i builder: una risposta diretta in cima a ogni pagina, titoli a forma di domanda che riprendono ciò che le persone chiedono, numeri con fonte e data, e tabelle comparative quando il lettore deve scegliere. Le pagine brevi con testi pubblicitari vaghi vengono citate di rado, qualunque sia la piattaforma. Le impostazioni di entrambe le piattaforme sono sufficienti: a far citare un sito dalle IA sono i suoi contenuti, cioè risposte precise, numeri con fonte, tabelle comparative e pagine che coprono un argomento per intero. Puoi misurare il risultato con il monitoraggio delle menzioni nelle IA, che mostra se ChatGPT, Gemini e Claude citano il tuo marchio, e chi citano al suo posto.

Puoi esportare i tuoi contenuti e andartene in seguito?

In parte con Squarespace, appena con Wix. Su entrambi i builder in hosting prendi in affitto la piattaforma: design, modelli e codice restano all'azienda, e solo i tuoi contenuti e il tuo nome di dominio sono davvero tuoi.

• Squarespace può esportare parte del sito in un file XML compatibile con WordPress: pagine di base, un blog, gallerie e alcuni blocchi. Prodotti, stili, codice personalizzato e la maggior parte degli altri contenuti restano lì, e i dati dei prodotti si esportano a parte in un file CSV.
• Wix non offre alcuna esportazione completa del sito. Puoi esportare prodotti, contatti e alcuni dati in file CSV, ma pagine e articoli del blog vanno copiati a mano o con strumenti di terze parti.

Due abitudini limitano il rischio su entrambe le piattaforme: registra il dominio a tuo nome (e conserva l'accesso all'account del registrar), e tieni una copia dei tuoi testi e delle tue immagini fuori dal builder. Se un giorno te ne vai, rifarai il design, non i contenuti.

Quanto è difficile passare da Wix a Squarespace, o viceversa?

Si può fare, ma non esiste una migrazione con un clic in nessuna delle due direzioni. Nessuna delle due piattaforme esporta un sito completo che l'altra sappia importare: rifai il design sulla nuova piattaforma, copi pagine, prodotti e articoli, e reindirizzi ogni vecchia URL al suo nuovo indirizzo.

1. Elenca tutte le URL indicizzate del vecchio sito (sitemap, Search Console) prima di iniziare.
2. Ricostruisci e sposta i contenuti: Squarespace sa importare un'esportazione di WordPress, e parte dei contenuti si copia a mano o con file CSV per i prodotti. Gli articoli del blog da Wix si spostano di solito a mano o con uno strumento intermedio.
3. Fai corrispondere le vecchie URL alle nuove: i prefissi sono diversi (/post/ su Wix, /blog/ su Squarespace), quindi la maggior parte delle URL di articoli e prodotti cambia. Crea un redirect 301 per ognuna; la nostra guida ai redirect SEO spiega le regole che Google segue.
4. Trasferisci il dominio, invia di nuovo la sitemap in Google Search Console e tieni d'occhio il posizionamento per qualche settimana.

Metti in conto qualche settimana di oscillazioni, e una perdita duratura se mancano dei redirect. Scegli pensando ai prossimi tre anni, non alle prossime tre settimane: una migrazione costa più della differenza di prezzo tra due piani.

Quale scegliere in base al tuo profilo?

Il builder giusto dipende da cosa deve fare il sito. Ecco il nostro verdetto per i profili più comuni.

Fotografo, designer o artista

Squarespace. I suoi modelli valorizzano con eleganza immagini grandi e gallerie, la griglia mantiene ordinata ogni pagina, e puoi cambiare l'intero design in seguito senza rifare il sito. Comprimi le immagini prima del caricamento per restare nella zona verde della velocità.

Attività locale di servizi (ristorante, salone, consulente, artigiano)

Entrambi, con un leggero vantaggio per Squarespace se ti interessa un risultato pulito con poco lavoro, e per Wix se ti servono prenotazioni, un'impaginazione precisa o un sito in più lingue. Su entrambi contano di più le basi della SEO per piccole imprese: una pagina per servizio, la tua città nei titoli, recapiti coerenti e recensioni vere.

Negozio che sta partendo

Squarespace se vendi pochi prodotti e vuoi partire da 11 € (passa a Core appena la commissione del 2% supera i 6 € al mese, cioè circa 300 € di vendite); Wix se prevedi molte varianti, più canali di vendita o vendite sui marketplace.

Catalogo ampio o negozio internazionale

Wix, per il controllo sulle URL dei prodotti, i modelli SEO, le valute multiple e i siti multilingue integrati. Oltre qualche centinaio di prodotti, confrontalo con una piattaforma e-commerce dedicata.

Blogger o creatore di contenuti

Wix per un blog editoriale in crescita con più autori; Squarespace per un creatore che vuole un bel blog accanto a un portfolio, a newsletter o a contenuti a pagamento, senza impostazioni tecniche.

Agenzia o freelance che crea siti per i clienti

Wix (e la sua offerta Wix Studio per le agenzie) per la libertà di design e le impostazioni tecniche; Squarespace per i clienti che modificheranno il sito da soli e non devono poterlo rompere.

Se prevedi migliaia di pagine, flussi complessi o il pieno controllo del server, non scegliere nessuno dei due: guarda le altre opzioni nella nostra lista dei migliori website builder.

Come far crescere il traffico una volta che il sito è online?

Su Squarespace come su Wix, il traffico dipende da ciò che pubblichi dopo il lancio: pagine che rispondono alle domande che i tuoi clienti scrivono su Google e fanno a ChatGPT. La maggior parte dei piccoli siti ristagna perché nessuno ha il tempo di scrivere quei contenuti ogni settimana. Una pagina per offerta, qualche guida approfondita sulle domande che i clienti si fanno prima di comprare e un ritmo regolare di nuovi articoli fanno di più per il posizionamento e le citazioni nelle IA di qualsiasi impostazione che separa i due builder.

Sorank è il nostro prodotto: un software SEO e GEO in autopilot che trova le parole chiave su cui il tuo sito può vincere, scrive articoli ottimizzati con fonti, link interni e immagini, e li pubblica automaticamente su Wix (oltre che su WordPress, Shopify e Webflow, o su qualsiasi sito via webhook), oppure li salva come bozze da rileggere. Il suo generatore di articoli per blog è la parte più utile per chi gestisce un sito e ha poco tempo. I piani partono da 49 € al mese con pagamento annuale, con 3 giorni di prova gratuita; vedi i prezzi di Sorank.

Il builder fissa il pavimento della tua SEO; i tuoi contenuti ne fissano il soffitto. Scegli Squarespace per un sito curato con poche impostazioni, Wix per più controllo e un piano gratuito per iniziare, poi dedica le tue energie alle pagine che rispondono alle domande dei tuoi clienti.