SEO per siti web nuovi: cosa fare prima del lancio e nei primi 90 giorni

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La SEO per siti web nuovi segue le stesse regole valide per qualsiasi sito, con una differenza: partite da zero. Nessun backlink, nessuno storico di clic, nessuna pagina già nota a Google. La guida introduttiva alla SEO di Google avverte che alcune modifiche hanno effetto in poche ore e altre richiedono diversi mesi. Questa guida vi dà l'ordine delle operazioni: cosa correggere prima del lancio, come farsi indicizzare, quali parole chiave e pagine affrontare per prime, come ottenere i primi link e come comparire nelle risposte delle IA oltre che su Google.

Perché la SEO è diversa per un sito web nuovo?

I motori di ricerca scoprono le pagine soprattutto seguendo i link. Un sito affermato ne riceve migliaia; uno nuovo nessuno, quindi i crawler lo trovano tardi e lo visitano di rado. La documentazione di Google sulle sitemap cita proprio questo caso: una sitemap può servire quando il sito è nuovo e ha pochi link esterni.

Il secondo svantaggio è la concorrenza. Le pagine in prima pagina sono di solito vecchie. In uno studio pubblicato a maggio 2025, Ahrefs ha rilevato che solo l'1,74% delle pagine appena pubblicate entrava nella top 10 entro un anno (campione di 1 milione di URL individuati a settembre 2023), che il 72,9% delle pagine in top 10 aveva più di tre anni e che la pagina al primo posto ne aveva in media cinque. Un sito nuovo non può attaccare quelle posizioni frontalmente. Deve trovare le ricerche in cui i siti affermati sono deboli e costruire la propria autorità tematica un argomento alla volta.

La buona notizia: un sito nuovo non ha debito tecnico, link dannosi o vecchi URL da reindirizzare. Tutto ciò che impostate bene adesso continua a rendere.

Cosa fare prima di lanciare un sito web nuovo?

La maggior parte dei lanci falliti dipende da impostazioni rimaste dalla fase di sviluppo. Verificate questi punti prima di rendere pubblico il dominio:

Per individuare gli errori on-page pagina per pagina, l'estensione Chrome gratuita di Sorank elenca i title mancanti, i problemi di intestazioni e le altre correzioni su ogni pagina aperta.

Come far indicizzare un sito web nuovo da Google?

1. Verificare il sito in Google Search Console

Google Search Console è gratuita ed è l'unico posto in cui Google indica quali pagine ha indicizzato, quali ha escluso e perché. Aggiungete il sito come proprietà Dominio (verifica tramite DNS) per coprire tutti i sottodomini e i protocolli.

2. Inviare una sitemap XML

La maggior parte dei CMS genera una sitemap XML in automatico (WordPress, Shopify, Wix, Webflow). Inviate il suo URL nel rapporto "Sitemap" e indicatelo nel robots.txt. Inserite solo le pagine da indicizzare: niente archivi dei tag, niente pagine povere, niente URL reindirizzati.

3. Richiedere l'indicizzazione delle pagine chiave

Nello strumento Controllo URL richiedete l'indicizzazione della home page e delle pagine più importanti. La documentazione di Google sulla nuova scansione è chiara: la scansione può richiedere da alcuni giorni ad alcune settimane, esiste una quota per i singoli URL e chiedere più volte lo stesso URL non accelera nulla.

4. Collegare ogni pagina da un'altra

Una pagina che non riceve link da nessun'altra resta difficile da scoprire, anche con la sitemap. Collegate i nuovi articoli dalla home page, dall'indice del blog e dagli articoli correlati. La nostra guida completa all'indicizzazione su Google spiega gli stati visibili in Search Console, e questa illustra come inviare il sito ai motori di ricerca oltre a Google, compreso Bing, che alimenta diversi assistenti IA.

Per controllare i progressi, cercate site:vostrodominio.it su Google. Se compaiono risultati, siete nell'indice; il rapporto "Pagine" di Search Console fornisce il numero esatto.

Per quali parole chiave può posizionarsi un sito web nuovo?

Un sito nuovo vince sulle ricerche che i siti affermati trascurano, cioè le parole chiave a coda lunga: ricerche più lunghe e specifiche, con meno volume e un intento più chiaro ("software di contabilità per fotografi freelance" invece di "software di contabilità").

Tre filtri da applicare a ogni parola chiave candidata:

• Bassa keyword difficulty: il punteggio stima quanti link solidi hanno le pagine attualmente in testa. Senza link propri, restate nella parte bassa della scala.
• Una prima pagina debole: aprite i risultati. Discussioni di forum, articoli datati, siti piccoli o pagine che rispondono male sono segnali che potete competere.
• Un intento che sapete soddisfare: se Google mostra schede prodotto e voi prevedete un articolo, o il contrario, cambiate parola chiave.

La nostra guida alle parole chiave a bassa concorrenza descrive il metodo nel dettaglio. Raggruppate per argomento le parole chiave che tenete: dieci articoli che coprono un tema in profondità costruiscono più autorità di dieci articoli su dieci temi scollegati.

Quali contenuti deve pubblicare per primi un sito web nuovo?

Partite dalle pagine che vendono, poi da quelle che attirano:

1. Pagine commerciali: home page, pagine di prodotti o servizi, prezzi, una pagina per ogni offerta principale. Ognuna punta a una ricerca commerciale chiara.
2. Pagine di fiducia: chi siamo, contatti, profili degli autori, note legali. Sia le linee guida sulla qualità di Google sia gli assistenti IA cercano chi c'è dietro un sito.
3. Un primo gruppo di contenuti: da 10 a 20 articoli sul problema centrale che la vostra offerta risolve, ognuno con una risposta migliore dei risultati attuali, tutti collegati tra loro e alla pagina commerciale.

Pubblicate con regolarità invece che tutto insieme: un ritmo costante dà a Google motivi per tornare e vi permette di imparare dai primi risultati. Rispondete alla domanda nel primo paragrafo, usate titoli in forma di domanda, aggiungete dati con fonte e una tabella quando qualcosa si confronta. Questo formato serve insieme lettori, Google e assistenti IA.

Come ottiene i primi backlink un sito web nuovo?

I link restano il principale strumento con cui Google misura la fiducia, e un sito nuovo ha bisogno di una prima base da siti reali e pertinenti. Metodi che funzionano senza budget:

• Schede aziendali e directory che contano nel vostro settore e nel vostro paese.
• Partner, fornitori, clienti e integrazioni che possono citarvi sul loro sito.
• Interviste al fondatore, podcast e articoli ospiti su siti letti dal vostro pubblico.
• Uno strumento gratuito, un modello o dati originali che altri vogliano citare.
• Menzioni del vostro marchio senza link, trasformate in link con una breve email.

Evitate i pacchetti di link a basso costo: sprecano denaro e possono violare le norme di Google contro lo spam. La nostra guida su come ottenere backlink descrive i metodi sicuri.

Com'è fatto un piano SEO di 90 giorni per un sito web nuovo?

Dopo 90 giorni valutate l'andamento delle impressioni e il numero di query per cui comparite, non solo i clic. I clic arrivano quando le pagine raggiungono le prime posizioni. Il nostro articolo su quanto tempo richiede la SEO indica tempi realistici per ogni situazione.

Come può un sito web nuovo comparire in ChatGPT e nelle altre IA?

Gli assistenti IA come ChatGPT, Perplexity e Gemini costruiscono le risposte a partire da pagine che possono recuperare e di cui si fidano. Un sito nuovo può essere citato prima di posizionarsi su Google per ricerche generiche, se pubblica risposte chiare e precise ed è menzionato su altri siti. Verificate che i crawler delle IA non siano bloccati nel robots.txt, tenete il testo importante nell'HTML invece di caricarlo con JavaScript e date a ogni pagina una risposta diretta all'inizio. Il nostro studio sulle piattaforme citate dalle IA mostra quali fonti preferiscono.

Sorank è il nostro prodotto: un software SEO e GEO in autopilot pensato per questa fase. Analizza il sito, svolge la ricerca delle parole chiave e raggruppa le opportunità per argomento; poi il suo generatore di articoli per il blog scrive e pubblica articoli ottimizzati con fonti e link interni. Il monitoraggio delle menzioni nelle IA verifica ogni settimana se ChatGPT, Claude e Gemini citano il vostro marchio, e il software ottiene backlink naturali in automatico dalla sua rete di oltre 5.000 utenti.

In sintesi: sistemate le basi tecniche prima del lancio, fatevi indicizzare nelle prime due settimane, poi conquistate la coda lunga con un argomento ben coperto e link reali. Un sito nuovo che pubblica con regolarità per 90 giorni ha dati, pagine indicizzate e primi posizionamenti su cui costruire. Per seguire questo piano senza scrivere ogni articolo da soli, scoprite i piani di Sorank, da 49 € al mese con 3 giorni di prova gratuita.