SEO для нового сайта: что сделать до запуска и в первые 90 дней

Короткий тест

Подходит ли вам SEO и с чего начать?

Вопрос 1 из 425%

Ищут ли люди в Google то, что вы продаёте?

Да, думаю, ищутНет, это новое или очень нишевоеНе знаю

SEO для нового сайта подчиняется тем же правилам, что и для любого другого, с одним отличием: вы начинаете с нуля. Нет обратных ссылок, нет истории кликов, нет страниц, которые Google уже знает. Собственное руководство Google по SEO для начинающих предупреждает, что одни изменения срабатывают за несколько часов, а другие только через несколько месяцев. Это руководство задает порядок действий: что исправить до запуска, как попасть в индекс, какие запросы и страницы идут первыми, как получить первые ссылки и как появляться в ответах ИИ так же, как в Google.

Чем SEO нового сайта отличается от обычного?

Поисковые системы находят страницы в основном по ссылкам. На известный сайт ведут тысячи ссылок, на новый ни одной, поэтому роботы находят его поздно и заходят редко. Документация Google о файлах Sitemap прямо называет этот случай: карта сайта может понадобиться, если сайт новый и на него ведет мало внешних ссылок.

Второе препятствие: конкуренция. Страницы на первой странице выдачи обычно старые. В исследовании, опубликованном в мае 2025 года, Ahrefs установил, что лишь 1,74% недавно опубликованных страниц попали в топ-10 в течение года (выборка из 1 миллиона URL, впервые замеченных в сентябре 2023 года), что 72,9% страниц из топ-10 старше трех лет, а странице на первом месте в среднем пять лет. Новый сайт не может атаковать эти позиции в лоб. Ему нужно найти запросы, где сильные сайты слабы, и выстраивать тематический авторитет тему за темой.

Хорошая новость: у нового сайта нет технического долга, плохих ссылок и старых адресов, которые надо перенаправлять. Все, что вы правильно настроите сейчас, будет работать и дальше.

Что сделать до запуска нового сайта?

Большинство неудачных запусков происходит из-за настроек, оставшихся с этапа разработки. Проверьте эти пункты до того, как домен станет публичным:

Ошибки на странице быстро находит бесплатное расширение Sorank для Chrome: оно показывает пропущенные заголовки, проблемы с подзаголовками и другие исправления на любой открытой странице.

Как добиться индексации нового сайта в Google?

1. Подтвердите сайт в Google Search Console

Google Search Console бесплатна, и это единственное место, где Google показывает, какие страницы проиндексированы, какие исключены и почему. Добавьте сайт как ресурс на уровне домена (подтверждение через DNS), чтобы охватить все поддомены и протоколы.

2. Отправьте XML-карту сайта

Большинство CMS создают XML-карту сайта автоматически (WordPress, Shopify, Wix, Webflow). Отправьте ее адрес в отчете "Файлы Sitemap" и укажите его в robots.txt. Включайте только страницы для индексации: без архивов тегов, тонких страниц и перенаправленных URL.

3. Запросите индексацию ключевых страниц

В инструменте проверки URL запросите индексацию главной страницы и самых важных разделов. Документация Google о повторном сканировании говорит ясно: сканирование может занять от нескольких дней до нескольких недель, для отдельных URL действует квота, а повторные запросы одного и того же адреса ничего не ускоряют.

4. Ссылайтесь на каждую страницу с другой страницы

Страницу, на которую не ведет ни одна ссылка, трудно обнаружить даже при наличии карты сайта. Ставьте ссылки на новые статьи с главной, из списка записей блога и из похожих материалов. Наше подробное руководство по индексации в Google объясняет статусы в Search Console, а это руководство показывает, как добавить сайт в поисковые системы помимо Google, включая Bing, на который опираются несколько ИИ-ассистентов.

Чтобы проверить прогресс, введите в Google site:вашдомен.ru. Если появились результаты, вы в индексе; отчет "Страницы" в Search Console показывает точное число.

По каким ключевым словам может ранжироваться новый сайт?

Новый сайт выигрывает на запросах, которыми пренебрегают крупные сайты, то есть на низкочастотных запросах с длинным хвостом: более длинных и конкретных, с меньшим объемом и более ясным намерением ("бухгалтерская программа для фотографа-фрилансера" вместо "бухгалтерская программа").

Три фильтра для каждого запроса-кандидата:

• Низкая сложность ключевого слова: показатель оценивает, сколько сильных ссылок у страниц из топа. Без собственных ссылок держитесь нижней части шкалы.
• Слабая первая страница выдачи: откройте результаты. Ветки форумов, устаревшие статьи, небольшие сайты или страницы, плохо отвечающие на вопрос, говорят о том, что вы можете конкурировать.
• Намерение, которое вы можете удовлетворить: если Google показывает карточки товаров, а вы планируете статью, или наоборот, смените запрос.

Наше руководство по запросам с низкой конкуренцией подробно описывает метод. Группируйте выбранные запросы по темам: десять статей, глубоко раскрывающих одну тему, создают больше авторитета, чем десять статей на десять несвязанных тем.

Какой контент новому сайту публиковать в первую очередь?

Начните со страниц, которые продают, затем переходите к страницам, которые привлекают:

1. Коммерческие страницы: главная, страницы товаров или услуг, цены, по одной странице на каждое основное предложение. Каждая нацелена на один четкий коммерческий запрос.
2. Страницы доверия: о компании, контакты, профили авторов, правила. И рекомендации Google по качеству, и ИИ-ассистенты смотрят, кто стоит за сайтом.
3. Первый тематический кластер: 10-20 статей о главной проблеме, которую решает ваше предложение; каждая отвечает на вопрос лучше текущих результатов, все связаны между собой и с коммерческой страницей.

Публикуйте регулярно, а не все сразу: ровный ритм дает Google повод возвращаться и позволяет учиться на первых результатах. Отвечайте на вопрос в первом абзаце, используйте подзаголовки в форме вопросов, добавляйте цифры с источником и таблицу, когда есть что сравнить. Такой формат одновременно удобен читателям, Google и ИИ-ассистентам.

Как новый сайт получает первые обратные ссылки?

Ссылки остаются главным способом, которым Google измеряет доверие, и новому сайту нужна первая база с настоящих тематических сайтов. Методы, которые работают без бюджета:

• Профили компании и каталоги, которые имеют вес в вашей отрасли и стране.
• Партнеры, поставщики, клиенты и интеграции, которые могут упомянуть вас на своем сайте.
• Интервью основателя, подкасты и гостевые статьи на сайтах, которые читает ваша аудитория.
• Бесплатный инструмент, шаблон или собственные данные, которые другие захотят цитировать.
• Упоминания бренда без ссылки, превращенные в ссылки коротким письмом.

Избегайте дешевых пакетов ссылок: это пустая трата денег и риск нарушить правила Google в отношении спама. Наше руководство о том, как получить обратные ссылки, подробно описывает безопасные методы.

Как выглядит SEO-план на 90 дней для нового сайта?

Через 90 дней оценивайте динамику показов и число запросов, по которым вы появляетесь, а не только клики. Клики приходят, когда страницы выходят на первые позиции. Наша статья о том, сколько времени занимает SEO, приводит реалистичные сроки для разных ситуаций.

Как новому сайту появиться в ChatGPT и других ответах ИИ?

ИИ-ассистенты, такие как ChatGPT, Perplexity и Gemini, строят ответы на основе страниц, которые могут получить и которым доверяют. Новый сайт может начать цитироваться раньше, чем займет позиции в Google по широким запросам, если публикует ясные и конкретные ответы и упоминается на других сайтах. Убедитесь, что роботы ИИ не заблокированы в robots.txt, держите важный текст в HTML, а не загружайте его через JavaScript, и давайте прямой ответ в начале каждой страницы. Наше исследование площадок, которые цитирует ИИ, показывает, каким источникам отдается предпочтение.

Sorank является нашим продуктом. Это программа для SEO и GEO, работающая на autopilot и созданная для этого этапа. Она анализирует ваш сайт, проводит подбор ключевых слов и группирует возможности по темам; затем генератор статей для блога пишет и публикует оптимизированные статьи с источниками и внутренними ссылками. Отслеживание упоминаний в ИИ каждую неделю проверяет, называют ли ChatGPT, Claude и Gemini ваш бренд, а программа автоматически получает естественные обратные ссылки благодаря своей сети из более чем 5000 пользователей.

Кратко: решите технические вопросы до запуска, попадите в индекс в первые две недели, а затем выигрывайте длинный хвост за счет сильного тематического кластера и настоящих ссылок. Новый сайт, который 90 дней регулярно публикует материалы, получает данные, проиндексированные страницы и первые позиции для дальнейшего роста. Чтобы выполнять этот план, не написав каждую статью самостоятельно, посмотрите тарифы Sorank: от $49 в месяц и 3 дня бесплатного пробного периода.