SEO voor een nieuwe website: wat je doet voor de lancering en in de eerste 90 dagen

Kort gezegd: een nieuwe website heeft geen geschiedenis en bijna geen links, dus Google crawlt hem langzaam en vertrouwt hem weinig. SEO voor een nieuwe website betekent: alle technische drempels wegnemen voor de lancering, geïndexeerd worden via Google Search Console en een XML-sitemap, longtail-zoekwoorden met weinig concurrentie kiezen, een samenhangende reeks nuttige pagina's publiceren en de eerste echte links verdienen. Reken op de eerste vertoningen binnen enkele weken en op merkbaar verkeer na drie tot zes maanden, soms later.

SEO voor een nieuwe website volgt dezelfde regels als voor elke andere site, met één verschil: je begint bij nul. Geen backlinks, geen klikgeschiedenis, geen pagina's die Google al kent. Googles eigen SEO-startersgids waarschuwt dat sommige wijzigingen binnen enkele uren effect hebben en andere pas na maanden. Deze gids geeft je de volgorde: wat je voor de lancering oplost, hoe je geïndexeerd wordt, welke zoekwoorden en pagina's eerst komen, hoe je de eerste links verdient en hoe je zowel in Google als in AI-antwoorden verschijnt.

Waarom is SEO anders voor een nieuwe website?

Zoekmachines ontdekken pagina's vooral door links te volgen. Een gevestigde site heeft er duizenden, een nieuwe geen enkele, dus crawlers vinden hem laat en komen zelden langs. Googles documentatie over sitemaps noemt precies dit geval: een sitemap kan nodig zijn als je site nieuw is en weinig externe links heeft.

Het tweede nadeel is de concurrentie. Pagina's op de eerste resultatenpagina zijn meestal oud. In een onderzoek uit mei 2025 stelde Ahrefs vast dat slechts 1,74% van de nieuw gepubliceerde pagina's binnen een jaar de top 10 haalde (steekproef van 1 miljoen URL's, voor het eerst gezien in september 2023), dat 72,9% van de top 10-pagina's ouder was dan drie jaar en dat de pagina op plaats één gemiddeld vijf jaar oud was. Een nieuwe website kan die posities niet frontaal aanvallen. Hij moet de zoekopdrachten vinden waar gevestigde sites zwak zijn en zijn thematische autoriteit onderwerp voor onderwerp opbouwen.

Het goede nieuws: een nieuwe website heeft geen technische schuld, geen slechte links en geen oude URL's om door te sturen. Alles wat je nu goed inricht, blijft renderen.

Wat doe je voordat je een nieuwe website lanceert?

De meeste mislukte lanceringen komen door instellingen die zijn blijven staan uit de ontwikkelfase. Controleer deze punten voordat het domein live gaat:

On-pagefouten vind je snel pagina voor pagina met de gratis Chrome-extensie van Sorank, die ontbrekende titels, problemen met koppen en andere verbeterpunten toont op elke pagina die je opent.

Hoe laat je een nieuwe website indexeren door Google?

1. Verifieer de site in Google Search Console

Google Search Console is gratis en de enige plek waar Google laat zien welke pagina's geïndexeerd zijn, welke zijn uitgesloten en waarom. Voeg de site toe als domeinproperty (verificatie via DNS), zodat alle subdomeinen en protocollen meetellen.

2. Dien een XML-sitemap in

De meeste CMS'en maken automatisch een XML-sitemap (WordPress, Shopify, Wix, Webflow). Dien de URL in via het rapport "Sitemaps" en verwijs ernaar in robots.txt. Neem alleen pagina's op die geïndexeerd moeten worden: geen tagarchieven, geen dunne pagina's, geen doorgestuurde URL's.

3. Vraag indexering aan voor je belangrijkste pagina's

Vraag in de URL-inspectietool indexering aan voor de homepage en je belangrijkste pagina's. Googles documentatie over opnieuw crawlen is duidelijk: crawlen kan enkele dagen tot enkele weken duren, er geldt een quotum voor afzonderlijke URL's en dezelfde URL meerdere keren aanvragen versnelt niets.

4. Link elke pagina vanaf een andere pagina

Een pagina waar geen enkele andere pagina naar linkt, is zelfs met een sitemap moeilijk te vinden. Link nieuwe artikelen vanaf de homepage, het blogoverzicht en verwante berichten. Onze uitgebreide gids over Google-indexering legt de statussen in Search Console uit, en deze gids laat zien hoe je je website aanmeldt bij zoekmachines naast Google, waaronder Bing, dat meerdere AI-assistenten voedt.

Om de voortgang te controleren, zoek je in Google op site:jouwdomein.nl. Verschijnen er resultaten, dan sta je in de index; het rapport "Pagina's" in Search Console geeft het exacte aantal.

Op welke zoekwoorden kan een nieuwe website ranken?

Een nieuwe website wint op zoekopdrachten die gevestigde sites laten liggen, dus op longtail-zoekwoorden: langere, specifiekere zoekopdrachten met minder volume en een duidelijkere intentie ("boekhoudsoftware voor freelance fotografen" in plaats van "boekhoudsoftware").

Drie filters voor elk kandidaat-zoekwoord:

• Lage keyword difficulty: de score schat hoeveel sterke links de huidige toppagina's hebben. Zonder eigen links blijf je onderaan de schaal.
• Een zwakke eerste resultatenpagina: open de resultaten. Forumdiscussies, verouderde artikelen, kleine sites of pagina's die de vraag slecht beantwoorden, laten zien dat je kunt meedoen.
• Een intentie die je kunt bedienen: toont Google productpagina's en plan jij een blogartikel, of andersom, kies dan een ander zoekwoord.

Onze gids over zoekwoorden met weinig concurrentie beschrijft de methode. Groepeer de zoekwoorden die je overhoudt per onderwerp: tien artikelen die één onderwerp grondig behandelen, bouwen meer autoriteit op dan tien artikelen over tien losse onderwerpen.

Welke content publiceert een nieuwe website als eerste?

Begin met de pagina's die verkopen, daarna met de pagina's die bezoekers aantrekken:

1. Commerciële pagina's: homepage, product- of dienstpagina's, prijzen, één pagina per hoofdaanbod. Elke pagina richt zich op één duidelijke commerciële zoekopdracht.
2. Vertrouwenspagina's: over ons, contactgegevens, auteursprofielen, voorwaarden. Zowel Googles kwaliteitsrichtlijnen als AI-assistenten kijken wie er achter een site zit.
3. Een eerste contentcluster: 10 tot 20 artikelen over het kernprobleem dat je aanbod oplost, elk met een beter antwoord dan de huidige resultaten, allemaal onderling gelinkt en gelinkt naar de commerciële pagina.

Publiceer regelmatig in plaats van alles tegelijk: een vast ritme geeft Google redenen om terug te komen en laat je leren van de eerste resultaten. Beantwoord de vraag in de eerste alinea, gebruik vragen als tussenkoppen, voeg cijfers met bron toe en een tabel waar iets te vergelijken valt. Dat format werkt tegelijk voor lezers, Google en AI-assistenten.

Hoe krijgt een nieuwe website zijn eerste backlinks?

Links blijven voor Google de belangrijkste maatstaf voor vertrouwen, en een nieuwe website heeft een eerste basis nodig van echte, relevante sites. Methoden die zonder budget werken:

• Bedrijfsprofielen en gidsen die tellen in je branche en je land.
• Partners, leveranciers, klanten en integraties die je op hun site kunnen vermelden.
• Interviews met de oprichter, podcasts en gastartikelen op sites die je doelgroep leest.
• Een gratis tool, een template of eigen data die anderen willen citeren.
• Vermeldingen van je merk zonder link, met een korte e-mail omgezet in links.

Vermijd goedkope linkpakketten: ze kosten geld en kunnen ingaan tegen Googles spambeleid. Onze gids over backlinks krijgen beschrijft de veilige methoden.

Hoe ziet een SEO-plan van 90 dagen voor een nieuwe website eruit?

Beoordeel na 90 dagen de trend in vertoningen en het aantal zoekopdrachten waarvoor je verschijnt, niet alleen de klikken. Klikken volgen zodra pagina's de bovenste posities halen. Ons artikel over hoe lang SEO duurt geeft realistische termijnen per situatie.

Hoe verschijnt een nieuwe website in ChatGPT en andere AI-antwoorden?

AI-assistenten zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini bouwen hun antwoorden op uit pagina's die ze kunnen ophalen en vertrouwen. Een nieuwe website kan eerder geciteerd worden dan hij in Google op brede zoekopdrachten rankt, als hij heldere, specifieke antwoorden publiceert en op andere sites genoemd wordt. Zorg dat AI-crawlers niet geblokkeerd zijn in robots.txt, houd belangrijke tekst in de HTML in plaats van die via JavaScript te laden en geef elke pagina bovenaan een direct antwoord. Ons onderzoek naar de platforms die AI-assistenten citeren laat zien welke bronnen ze verkiezen.

Sorank is ons product: SEO- en GEO-software op autopilot, gebouwd voor deze fase. Het analyseert je site, voert het zoekwoordonderzoek uit en groepeert de kansen per onderwerp; daarna schrijft en publiceert de blogartikelgenerator geoptimaliseerde artikelen met bronnen en interne links. AI-vermeldingstracking controleert elke week of ChatGPT, Claude en Gemini je merk noemen, en de software verkrijgt automatisch natuurlijke backlinks via zijn netwerk van meer dan 5.000 gebruikers.

Samengevat: regel de technische basis voor de lancering, word in de eerste twee weken geïndexeerd en win daarna de longtail met een sterk cluster en echte links. Een nieuwe website die 90 dagen regelmatig publiceert, heeft data, geïndexeerde pagina's en eerste posities om op voort te bouwen. Wil je dit plan uitvoeren zonder elk artikel zelf te schrijven, bekijk dan de abonnementen van Sorank, vanaf 49 € per maand met 3 dagen gratis proberen.