SEO bij een website-redesign: zo lanceer je je site opnieuw zonder verkeer te verliezen

Kort samengevat: een website-redesign behoudt zijn SEO wanneer de pagina's die verkeer opleveren hun URL's (of een 301-redirect), hun tekst, titels, koppen en interne links behouden, en wanneer de nieuwe templates crawlbaar en snel blijven. De meeste dalingen na de lancering komen door verwijderde content, kapotte interne links, een vergeten noindex van de stagingomgeving of content die alleen met JavaScript verschijnt. Crawl de oude site voordat je begint, test de nieuwe op een beveiligde stagingserver en vergelijk de twee na de lancering.

SEO bij een website-redesign is het werk om rankings te beschermen terwijl templates, ontwerp, navigatie, content of het CMS veranderen. Deze gids behandelt redesigns waarbij het domein hetzelfde blijft. Als het domein of de meeste URL's veranderen, is het project een migratie: volg dan onze checklist voor SEO-migratie en de gids van Google over sitemigraties met URL-wijzigingen, die sitebeheerders waarschuwt dat ze tijdelijke schommelingen in rankings moeten verwachten.

Heeft een website-redesign invloed op SEO?

Ja, elke keer. Google en de AI-assistenten die het web lezen beoordelen pagina's op wat ze in de HTML vinden: tekst, titels, koppen, links, gestructureerde data, snelheid. Een redesign verandert een deel of alle van deze signalen, waardoor zoekmachines de pagina's opnieuw beoordelen. Het effect kan positief zijn (snellere pagina's, duidelijkere structuur, betere content) of negatief (dunnere pagina's, verloren links). Wat de uitkomst bepaalt, is hoeveel rankingsignalen de nieuwe templates behouden.

Waarom verliezen sites verkeer na een redesign?

De oorzaken herhalen zich van project tot project. Elke oorzaak heeft een eenvoudige controle:

Twee hiervan verdienen aandacht. Ten eerste JavaScript: Google rendert pagina's met een headless Chromium, maar volgens de documentatie over JavaScript-SEO ontdekt het alleen links die standaard anchor-elementen met een href-attribuut zijn. Menu's die met knoppen of click-handlers zijn gebouwd, verbergen hele secties. Onze gids over JavaScript-SEO beschrijft de renderingopties. Ten tweede snelheid: de richtlijnen voor Core Web Vitals van Google leggen de drempels voor “goed” vast op een LCP van 2,5 seconden of minder, een INP van 200 milliseconden of minder en een CLS van 0,1 of minder, gemeten op het 75e percentiel van de bezoeken. Zware hero-video's en sliders zijn de gebruikelijke reden waarom een nieuwe template hieraan niet voldoet.

Voor het redesign: wat bereid je voor?

1. Crawl de huidige site en sla hem op

Voer een volledige crawl uit van de live site en exporteer elke indexeerbare URL met titel, metabeschrijving, H1, aantal woorden, canonical, statuscode en aantal ontvangen interne links. Deze crawl is je nulmeting: na de lancering vergelijk je de nieuwe site er regel voor regel mee. Sla ook de gestructureerde data en het robots.txt-bestand op.

2. Maak een lijst van de pagina's die waarde opleveren

Exporteer 12 tot 16 maanden aan Search Console-data (klikken en vertoningen per pagina en per zoekopdracht), de pagina's die backlinks ontvangen en de pagina's die converteren. Deze pagina's zijn onaantastbaar: behoud hun URL, hun hoofdtekst en hun titel, of verbeter ze bewust. Een contentaudit helpt te beslissen wat je behoudt, samenvoegt of verwijdert, en geeft elke verwijdering een doel-URL.

3. Behoud URL's, of breng elke redirect in kaart

Het veiligste redesign behoudt elke URL. Wanneer een URL moet veranderen, koppel hem dan één op één aan de dichtstbijzijnde nieuwe pagina met een 301-redirect, zonder ketens en zonder alles naar de homepage te sturen. Onze gids over SEO-redirects behandelt de regels. Google raadt aan redirects minstens een jaar te bewaren.

4. Schrijf een SEO-brief voor ontwerpers en ontwikkelaars

Ontwerpers bepalen waar tekst komt; ontwikkelaars bepalen hoe die wordt gerenderd. Geef ze schriftelijke eisen: één H1 per template, tekst in de HTML, crawlbare menu's, broodkruimels, de sitearchitectuur met de diepte van elke sectie, het schema dat behouden blijft en het prestatiebudget. Leesbaarheid en navigatie tellen ook mee: zie onze gids over UX en SEO.

5. Kies de lanceringsdatum en het terugdraaiplan

Vermijd lanceren in je hoogseizoen, vlak voor een vakantie of op een vrijdag: de eerste dagen na de lancering is het moment waarop fouten worden gevonden, en iemand moet beschikbaar zijn om ze te herstellen. Schrijf op wie op de dag van de lancering wat controleert en bepaal vooraf welk signaal een terugdraaiactie activeert (bijvoorbeeld belangrijke pagina's die fouten geven of uit de index verdwijnen). Houd de oude site een paar weken beschikbaar op een back-upserver, zodat een template of een tekstblok snel kan worden hersteld als een pagina haar posities verliest.

Tijdens de bouw: hoe test je op staging?

Zet de nieuwe site op een stagingserver die met een wachtwoord is beveiligd (of in elk geval met een noindex-regel), zodat Google geen duplicaat van je site indexeert. Test daarna vóór de lancering:

1. Crawl staging en vergelijk het met de nulmeting: ontbrekende pagina's, gewijzigde titels, kortere content, minder interne links.
2. Test elke redirect uit de lijst met oude URL's. Een redirectcontrole in bulk toont ketens, loops en 404's.
3. Vergelijk ruwe HTML en gerenderde HTML op elke template: de hoofdtekst en de links moeten in de broncode staan.
4. Meet de snelheid op mobiel voor de vijf of zes belangrijkste templates.
5. Controleer de on-page-elementen template voor template: een on-page SEO-audit of de gratis Chrome-extensie van Sorank signaleert in enkele seconden ontbrekende titels, dubbele H1's en alt-teksten van afbeeldingen.

Na de lancering: wat controleer je en wanneer?

Een controle op kapotte links vangt links op die in menu's, footers en artikelen nog naar oude URL's wijzen. Herstel die links bij de bron in plaats van op redirects te vertrouwen, en herstel de interne links die verloren zijn gegaan toen zijbalken of blokken met gerelateerde berichten werden verwijderd. Enige schommeling in de eerste weken is normaal. Een daling die na een maand doorgaat bij een groep pagina's wijst op een specifieke oorzaak: vergelijk die pagina's met hun versie uit de nulmeting.

Hoe beïnvloedt een redesign je zichtbaarheid in AI-antwoorden?

ChatGPT, Claude, Perplexity en Gemini citeren pagina's waarvan ze de content kunnen lezen en extraheren. Een redesign kan die toegang afsnijden op manieren die Google zou vergeven. Uit een analyse van Vercel naar verkeer van AI-crawlers (december 2024) bleek dat geen van de grote AI-crawlers, waaronder GPTBot en ClaudeBot, JavaScript rendert. Een pagina die haar tekst pas toont nadat JavaScript is uitgevoerd, is onzichtbaar voor de meeste AI-crawlers.

• Lever de hoofdcontent in de HTML (server-side rendering of statische generatie).
• Behoud op zichzelf staande passages: een kop gevolgd door een direct antwoord, definities, lijsten en tabellen zijn wat AI-assistenten citeren.
• Controleer robots.txt: een nieuw CMS of een firewall kan GPTBot, ClaudeBot of PerplexityBot blokkeren zonder dat iemand het merkt.
• Meet citaties voor en na: noteer welke prompts je merk citeren vóór de lancering en vergelijk daarna. De AI-vermeldingstracking van Sorank volgt dezelfde prompts in ChatGPT, Claude en Gemini in de loop van de tijd, waaruit blijkt of de relaunch je aanwezigheid heeft veranderd.

Moet je het redesign combineren met andere wijzigingen?

Elke extra wijziging maakt een daling lastiger te diagnosticeren. Als je ook een domeinwijziging, een nieuwe URL-structuur of een grote herschrijving van content plant, splits ze dan: lanceer het redesign met identieke URL's en content, wacht tot het verkeer stabiel is en voer dan de volgende wijziging door. Als de planning alles tegelijk afdwingt, besteed dan meer tijd aan de nulmeting-crawl en de redirectkaart, want dat is de enige manier om te vinden wat er kapot is gegaan.

Een redesign behoudt zijn rankings wanneer de nieuwe site dezelfde content, links en signalen draagt als de oude, in een snellere en duidelijkere vorm. Crawl vooraf, test op staging, vergelijk achteraf. Zodra de nieuwe site stabiel is, blijf je pagina's toevoegen die de vragen van je klanten beantwoorden: Sorank schrijft en publiceert SEO- en GEO-artikelen op autopilot op de vernieuwde site.