Etsy oder Shopify 2026: Gebühren, SEO, Sichtbarkeit in KI und die richtige Wahl

Kurzes Quiz

Wo findet Ihr Onlineshop seine nächsten Kunden?

Frage 1 von 425%

Wann brauchen Sie Verkäufe?

Diesen MonatIn 3 bis 6 Monaten, dafür langfristigEin paar jetzt, mehr später

Die meisten Vergleiche Etsy oder Shopify enden bei Gebühren und Bedienung. Dieser Ratgeber ergänzt, was über Ihren Traffic der nächsten fünf Jahre entscheidet: wer die Seiten kontrolliert, die Google indexiert, welche technischen SEO-Einstellungen Sie ändern können, wem die Kundenbeziehung gehört und was ChatGPT, Gemini und Perplexity zitieren können, wenn ein Käufer nach einer Empfehlung fragt. Jede Etsy-Gebühr unten stammt aus der offiziellen Gebühren- und Zahlungsrichtlinie von Etsy (geprüft im Oktober 2026), jeder Shopify-Preis von der Preisseite von Shopify.

Was ist der Unterschied zwischen Etsy und Shopify?

Etsy ist ein Marktplatz: Käufer kommen auf etsy.com, suchen, vergleichen Dutzende Shops auf einer Ergebnisseite und bezahlen über Etsy. Ihr Shop ist ein Bereich der Website eines anderen, mit dem Layout, dem Checkout und den Regeln von Etsy. Shopify ist ein Shop-Baukasten: Er hostet Ihre eigene Website auf Ihrer eigenen Domain, mit Ihrem Theme, Ihrem Checkout und Ihrer Kundenliste, aber niemand besucht sie, solange Sie niemanden dorthin schicken.

Dieser eine Unterschied erklärt alles andere. Auf Etsy mieten Sie Zugang zu vorhandener Nachfrage und bezahlen dafür bei jeder Bestellung. Auf Shopify zahlen Sie eine Pauschale für die Infrastruktur und investieren dann in Traffic, der zu einem Wert wird, den Sie behalten. Diese vorhandene Nachfrage ist groß: Der Aktionärsbrief von Etsy zum dritten Quartal 2026, eingereicht bei der US-Börsenaufsicht SEC, nennt rund 88 Millionen aktive Käufer über zwölf Monate und 2,6 Milliarden Dollar Marktplatzumsatz im Quartal, 8,8 % mehr als im Vorjahr. Ein Shopify-Shop startet ohne einen dieser Käufer.

Wie schneiden Etsy und Shopify im Überblick ab?

Die Tabelle fasst den Vergleich für einen US-Verkäufer zusammen. Jede Zeile wird weiter unten in einem eigenen Abschnitt erklärt.

Was kostet das Verkaufen auf Etsy?

Etsy hat kein Monatsabo, berechnet aber jedes Angebot und jeden Verkauf. Für Verkäufer mit US-Bankkonto gelten im Oktober 2026 folgende Gebühren.

• Angebotsgebühr: 0,20 $ pro Artikel, vier Monate gültig, erneut fällig bei Verlängerung und nach jedem Verkauf eines Angebots mit mehreren Stück.
• Transaktionsgebühr: 6,5 % des angezeigten Preises plus Versand und Geschenkverpackung (US-Verkäufer zahlen sie nicht auf die Umsatzsteuer).
• Zahlungsabwicklung: 3 % + 0,25 $ pro Bestellung für ein US-Bankkonto, berechnet auf den Gesamtbetrag inklusive Versand und Steuern. Verkäufer in den meisten Euro-Ländern zahlen laut Etsy-Payments-Richtlinie 4 % + 0,30 €, Verkäufer im Vereinigten Königreich 4 % + 0,20 £.
• Offsite Ads: 15 % der Bestellungen, die Etsys Werbung auf externen Websites (soziale Netzwerke, Suchmaschinen) innerhalb von 30 Tagen nach einem Klick zugeordnet werden. Ab 10.000 $ Umsatz in 365 Tagen sinkt der Satz auf 12 %, die Teilnahme wird aber dauerhaft Pflicht. Die Gebühr liegt nie über 100 $ pro Bestellung.
• Währungsumrechnung: 2,5 %, wenn Sie in einer anderen Währung als der Ihres Zahlungskontos anbieten.
• Je nach Land: eine einmalige Einrichtungsgebühr bei der Shoperöffnung und eine regulatorische Betriebsgebühr (ein fester Prozentsatz pro Bestellung).
• Optional: Etsy Plus für 10 $ pro Monat und Pattern (eine eigenständige Website von Etsy) für 15 $ pro Monat nach 30 Tagen Test.

Zusammengerechnet kostet eine typische US-Bestellung rund 9,5 % plus 0,45 $ an Gebühren, noch ohne Werbung. Bei einer Bestellung aus Offsite Ads steigt die Summe auf etwa 25 %. Deshalb zählt der Anteil der Offsite-Ads-Verkäufe in Ihrer Etsy-Statistik mehr als der ausgewiesene Satz.

Was kostet Shopify?

Shopify berechnet ein Monatsabo ohne Angebotsgebühr, mit niedrigerer Kartengebühr in höheren Tarifen. Die Preise unten sind die US-Listenpreise von Shopify; die Preisseite von Shopify zeigt die lokale Währung jedes Besuchers, und die Euro-Spalte gibt wieder, was sie aus Europa anzeigte (geprüft im Oktober 2026).

Neue Shops erhalten 3 Tage Test, danach 1 $ pro Monat für die ersten drei Monate bei Basic, Grow und Advanced. In den USA liegt die Online-Kartengebühr mit Shopify Payments bei 2,9 % + 0,30 $ bei Basic, 2,7 % + 0,30 $ bei Grow, 2,5 % + 0,30 $ bei Advanced und 2,25 % + 0,30 $ bei Plus. Die Preisseite von Shopify führt außerdem den Verkauf in KI-Chats als in allen Tarifen enthalten auf, dazu einen Agentic-Tarif für 0 $ pro Monat, der nur eine Gebühr pro Verkauf über KI-Kanäle berechnet. Planen Sie ein kostenpflichtiges Theme (oft ein Einmalkauf) und Apps ein, falls Sie sie brauchen.

Was ist bei Ihrem Verkaufsvolumen günstiger?

Bei wenigen Bestellungen im Monat ist Etsy günstiger, weil es kein Abo gibt. Shopify wird günstiger, sobald der Unterschied der Gebühren pro Bestellung den Monatspreis deckt. Nehmen wir eine Bestellung über 40 $ mit 5 $ Versand (45 $ gesamt, ohne Umsatzsteuer) für einen US-Verkäufer.

Der Unterschied beträgt rund 3,12 $ pro Bestellung. Das Shopify-Abo für 39 $ ist ab etwa 13 Bestellungen pro Monat dieser Größe gedeckt (rund 585 $ Umsatz), bei jährlicher Zahlung ab 10 Bestellungen. Die nächste Tabelle rechnet drei Volumen durch, ohne Offsite Ads.

Diese Rechnung berücksichtigt nur Plattformgebühren. Auf Shopify sind die eigentlichen Zusatzkosten der Traffic, den Sie selbst bringen müssen: Inhalte, E-Mail, soziale Netzwerke oder Werbung. Auf Etsy sind es die Offsite Ads und die 12 %, die ab 10.000 $ Jahresumsatz Pflicht werden.

Wie viel nimmt Etsy von einem Verkauf über 100 $?

Bei einer Bestellung über 100 $ (Artikel und Versand) eines US-Verkäufers behält Etsy rund 9,95 $: 0,20 $ Angebotsgebühr, 6,50 $ Transaktionsgebühr und 3,25 $ Zahlungsabwicklung (3 % + 0,25 $). Hat der Käufer in den 30 Tagen davor auf eine Offsite-Ads-Anzeige geklickt, kommen 15 $ hinzu (oder 12 $ bei größeren Shops), insgesamt also 24,95 $. Dieselbe Bestellung über 100 $ kostet bei Shopify Basic rund 3,20 $ Kartengebühr mit Shopify Payments, vor dem Anteil des Monatsabos.

Wem gehören Kunde, Marke und Daten?

Auf Etsy ist der Käufer zuerst ein Etsy-Kunde. Sie erhalten, was Sie für den Versand brauchen, dürfen Käufer aber nicht frei in eine Mailingliste aufnehmen, per Retargeting ansprechen oder auf eine andere Website lenken: Die Gebührenrichtlinie hält fest, dass jeder Versuch, eine Transaktion von der Etsy-Plattform wegzulenken, strikt verboten ist. Ihr Shop kann nach Etsys Regeln gesperrt werden, und Ihre Angebote erscheinen auf derselben Seite neben ähnlichen Artikeln anderer Shops.

Auf Shopify gehören Ihnen Kundenliste, E-Mail-Einwilligung, Statistiken und Domain. Das macht Wiederholungskäufe und eine wiedererkennbare Marke möglich, und es zählt auch für die Suche: Eine eigene Domain sammelt Links, Bewertungen und Erwähnungen, die weiter für Sie arbeiten, während die Autorität eines Etsy-Shops vor allem etsy.com stärkt. Wenn Sie das Unternehmen eines Tages verkaufen, sind eine Domain mit Rankings und eine Kundenliste übertragbare Werte; ein Etsy-Shop ist das viel weniger.

Welche Plattform ist besser für SEO: Etsy oder Shopify?

Shopify gibt Ihnen weit mehr SEO-Kontrolle; Etsy gibt Ihnen die Autorität von etsy.com, aber kaum Einstellungen. Etsy-Angebote erscheinen bei Google unter der Domain etsy.com. Innerhalb von Etsy hängt das Ranking davon ab, wie gut Titel, Tags und Attribute zur Suchanfrage passen, von der Qualität des Angebots und von der Leistung des Shops, wie unser Ratgeber zu Etsy-SEO zeigt. Shopify gibt Ihnen die Hebel, die Google in seinen SEO-Best-Practices für E-Commerce-Websites beschreibt: URL-Struktur, strukturierte Daten, crawlbare Kategorieseiten.

Die Grenzen von Etsy sind strukturell: kein echter Blog, keine 301-Weiterleitungen, keine Kontrolle über die XML-Sitemap, und wer über Google auf Ihrem Angebot landet, sieht Links zu konkurrierenden Shops. Auf Shopify können Sie Schema-Markup ergänzen, Kollektionstexte schreiben, Kaufratgeber veröffentlichen und technische Probleme mit den besten SEO-Apps für Shopify beheben. Der Haken: Eine neue Domain startet ohne Autorität, deshalb ist Shopify-SEO eine langfristige Investition von mehreren Monaten, bevor der Shop bei umkämpften Suchanfragen rankt.

Produktseiten bleiben auf beiden Plattformen der Kern: klare Titel, echte Fotos, eigene Beschreibungen und Antworten auf die Fragen der Käufer. Die Checkliste für eine E-Commerce-Produktseite, die rankt, gilt für Etsy-Angebote und Shopify-Produkte gleichermaßen.

Welche Plattform empfehlen ChatGPT und andere KI-Assistenten?

Beide Plattformen können ein Produkt inzwischen einem Käufer zeigen, der einen KI-Assistenten fragt. Am 29. September 2025 startete OpenAI Instant Checkout in ChatGPT, zuerst mit US-Verkäufern von Etsy, und kündigte danach über eine Million Shopify-Händler an. OpenAI gab damals an, dass mehr als 700 Millionen Menschen ChatGPT jede Woche nutzen und dass Produktergebnisse organisch und nicht gesponsert sind, sortiert nach Relevanz für den Nutzer. Etsys Chief Product and Technology Officer Rafe Colburn fasste die Sicht des Marktplatzes in derselben Ankündigung so zusammen: „ChatGPT hilft uns, Käufer dort zu erreichen, wo sie sind“ (aus dem Englischen übersetzt).

„Shopify-Händler in ChatGPT zu bringen, ermöglicht unabhängigen Marken ebenso wie bekannten Namen, Kunden auf völlig neue Weise zu erreichen und kaufbereite Käufer in passenden Gesprächen zu treffen.“ (aus dem Englischen übersetzt)

Vanessa Lee, VP of Product, Shopify, Ankündigung von OpenAI

Der Unterschied liegt darin, was eine KI zitieren kann, um eine Empfehlung zu begründen. Ein Etsy-Angebot ist eine Produktkarte unter Millionen auf einer Domain, die Etsy kontrolliert. Ein Shopify-Shop kann veröffentlichen, was generative Antworten zitieren: Kaufratgeber, Vergleichsseiten, Erklärungen zu Größen und Materialien, FAQs mit direkten Antworten. Unsere Studie zu KI-Zitaten von Shopify-Shops zeigt, welche Shop-Seiten die KI zitiert, und unser Überblick zu KI im E-Commerce behandelt den neuen Einkaufskanal.

Was dürfen Sie auf Etsy und auf Shopify verkaufen?

Etsy akzeptiert nur handgemachte Artikel, selbst entworfene Artikel, Vintage (mindestens 20 Jahre alt) und Bastelbedarf. Print on Demand ist erlaubt, wenn Sie das Design selbst erstellen und Ihren Produktionspartner angeben. Weiterverkauf fremder Ware, Dropshipping generischer Produkte und die meisten Eigenmarken-Sortimente gehören nicht auf Etsy und können zur Sperrung eines Shops führen.

Shopify akzeptiert fast jedes legale Produkt: physische Waren, digitale Downloads, Dienstleistungen, Abos, Großhandel und Dropshipping. Diese Flexibilität ist der Hauptgrund, warum wachsende Marken wechseln: Sobald das Sortiment Handgemachtes mit zugekauften Produkten mischt, kann nur ein eigener Shop alles aufnehmen. Unser Vergleich der besten E-Commerce-Plattformen für SEO zeigt die Alternativen, falls Shopify nicht passt.

Kann man gleichzeitig auf Etsy und Shopify verkaufen?

Ja, und viele Verkäufer tun das: Etsy für die Entdeckung, Shopify für die Marke und Stammkunden. Apps aus dem Shopify App Store synchronisieren Produkte, Bestand und Bestellungen zwischen beiden, sodass ein Verkauf auf einem Kanal den Bestand auf dem anderen aktualisiert. Etsy bleibt ein eigener Marktplatz mit eigenen Regeln: Sie dürfen Etsy-Käufer während einer Transaktion nicht in Ihren Shop umleiten, aber Verpackung, Markenname und Social-Media-Konten können Ihre eigene Website bekannt machen.

Der Umzug von Etsy zu Shopify hat zwei Grenzen, die Sie einplanen sollten. Ihre Etsy-Bewertungen werden nicht automatisch übertragen (Sie können sie in eine Bewertungs-App importieren und dabei Etsys Anzeigeregeln beachten), und da Etsy keine Weiterleitungen bietet, bleiben die Rankings Ihrer Angebote bei etsy.com. Dieselbe Logik gilt für andere Marktplätze, wie unser Ratgeber zu Amazon-SEO zeigt: Der Marktplatz behält die Autorität, Ihre Domain behält, was Sie auf ihr aufbauen.

Etsy oder Shopify: Welches Urteil gilt für Ihr Profil?

Die richtige Wahl hängt von Ihrem Publikum, Ihrem Sortiment und Ihrem Zeithorizont ab. Die Tabelle gibt das Urteil für die häufigsten Verkäuferprofile.

Wie bringen Sie organischen Traffic in einen Shopify-Shop?

Die Schwachstelle von Shopify ist der leere Shop am ersten Tag. Die dauerhafte Lösung sind Inhalte, die ranken und zitiert werden: Kollektionsseiten mit nützlichem Text, Produktseiten, die echte Fragen beantworten, und Artikel zu dem, was Ihre Käufer bei Google suchen und die KI fragen. Unsere Seite zu SEO und GEO für Shopify listet die Einstellungen, die Sie zuerst prüfen sollten.

Sorank, unser Produkt, ist eine SEO- und GEO-Software, die diese Arbeit im Autopilot erledigt: Sie findet die Keywords, schreibt und veröffentlicht optimierte Artikel mit dem Blogartikel-Generator, verbindet sich in wenigen Minuten mit Shopify und verfolgt mit dem Tracking von KI-Erwähnungen, ob ChatGPT, Claude und Gemini Ihren Shop nennen. Die Tarife beginnen bei 49 € pro Monat bei jährlicher Zahlung, mit 3 Tagen kostenlosem Test; siehe Preise. Erste Effekte bei Google zeigen sich meist nach 2 bis 4 Monaten.

Etsy oder Shopify: Was ist das Fazit?

Etsy ist der günstigste Weg herauszufinden, ob Fremde Ihr Produkt kaufen: kein Abo, Millionen Käufer, rund 10 % Gebühren pro Bestellung. Shopify ist der Weg zu einem Unternehmen, dem seine Kunden, seine Domain und seine Sichtbarkeit in der Suche gehören, und es ist ab etwa 13 Bestellungen pro Monat günstiger pro Bestellung. Starten Sie auf Etsy, um zu testen, wechseln Sie zu Shopify, um zu wachsen, und behalten Sie beides, solange Etsy neue Käufer bringt. Was auch immer Sie 2026 wählen: Nur der Traffic auf Ihrer eigenen Domain wächst über die Zeit weiter.