Etsy of Shopify in 2026: kosten, SEO, zichtbaarheid in AI en welke je kiest

Korte quiz

Waar vindt je webshop zijn volgende klanten?

Vraag 1 van 425%

Wanneer heb je verkopen nodig?

Deze maandOver 3 tot 6 maanden, maar voor de lange termijnEen paar nu, meer later

De meeste vergelijkingen Etsy of Shopify blijven steken bij kosten en gebruiksgemak. Deze gids voegt toe wat je verkeer voor de komende vijf jaar bepaalt: wie de pagina's beheert die Google indexeert, welke technische SEO-instellingen je kunt aanpassen, van wie de klantrelatie is en wat ChatGPT, Gemini en Perplexity kunnen citeren als een koper om advies vraagt. Elk Etsy-tarief hieronder komt uit het officiële kosten- en betalingsbeleid van Etsy (gecontroleerd in oktober 2026), elke Shopify-prijs van de prijspagina van Shopify.

Wat is het verschil tussen Etsy en Shopify?

Etsy is een marktplaats: kopers komen naar etsy.com, zoeken, vergelijken tientallen winkels op één resultatenpagina en betalen via Etsy. Je winkel is een onderdeel van de website van een ander, met de vormgeving, de kassa en de regels van Etsy. Shopify is een webwinkelbouwer: het host je eigen website op je eigen domein, met je eigen thema, kassa en klantenlijst, maar niemand komt langs als jij geen bezoekers stuurt.

Dat ene verschil verklaart al het andere. Op Etsy huur je toegang tot bestaande vraag en betaal je daarvoor bij elke bestelling. Op Shopify betaal je een vast bedrag voor de infrastructuur en investeer je daarna in verkeer dat een bezit wordt dat je houdt. Die bestaande vraag is groot: de aandeelhoudersbrief van Etsy over het derde kwartaal van 2026, ingediend bij de Amerikaanse beurstoezichthouder SEC, meldt ongeveer 88 miljoen actieve kopers over twaalf maanden en $ 2,6 miljard aan marktplaatsverkopen in het kwartaal, 8,8% meer dan een jaar eerder. Een Shopify-winkel begint zonder één van die kopers.

Hoe verhouden Etsy en Shopify zich in één oogopslag?

De tabel vat de vergelijking samen voor een Amerikaanse verkoper. Elke regel wordt verderop in een eigen sectie uitgewerkt.

Wat kost verkopen op Etsy?

Etsy heeft geen maandabonnement, maar rekent af per advertentie en per verkoop. Voor een verkoper met een Amerikaanse bankrekening gelden in oktober 2026 de volgende tarieven.

• Advertentiekosten: $ 0,20 per artikel, vier maanden geldig, opnieuw in rekening gebracht bij verlenging en na elke verkoop van een advertentie met meerdere stuks.
• Transactiekosten: 6,5% van de getoonde prijs plus verzending en cadeauverpakking (Amerikaanse verkopers betalen het niet over de omzetbelasting).
• Betalingsverwerking: 3% + $ 0,25 per bestelling voor een Amerikaanse rekening, berekend over het totaal inclusief verzending en belasting. Volgens het Etsy Payments-beleid betalen verkopers in de meeste eurolanden 4% + € 0,30 en in het Verenigd Koninkrijk 4% + £ 0,20.
• Offsite Ads: 15% van bestellingen die binnen 30 dagen na een klik worden toegeschreven aan Etsy-advertenties op externe sites (sociale netwerken, zoekmachines). Boven $ 10.000 omzet in 365 dagen daalt het tarief naar 12%, maar deelname wordt dan voorgoed verplicht. De kosten zijn nooit hoger dan $ 100 per bestelling.
• Valutaconversie: 2,5% als je in een andere valuta adverteert dan die van je betaalrekening.
• Afhankelijk van het land: eenmalige opstartkosten bij het openen van de winkel en een regelgevingsvergoeding (een vast percentage per bestelling).
• Optioneel: Etsy Plus voor $ 10 per maand en Pattern (een losse website van Etsy) voor $ 15 per maand na een proefperiode van 30 dagen.

Tel je deze regels op, dan kost een gemiddelde Amerikaanse bestelling ongeveer 9,5% plus $ 0,45 aan kosten, nog zonder advertenties. Bij een bestelling via Offsite Ads loopt het totaal op tot zo'n 25%. Daarom is het aandeel Offsite Ads-verkopen in je Etsy-statistieken belangrijker dan het genoemde tarief.

Wat kost Shopify?

Shopify rekent een maandabonnement zonder advertentiekosten, met een lager kaarttarief op de hogere abonnementen. De prijzen hieronder zijn de Amerikaanse lijstprijzen van Shopify; de prijspagina van Shopify toont de lokale valuta van elke bezoeker, en de eurokolom laat zien wat die vanuit Europa toonde (gecontroleerd in oktober 2026).

Nieuwe winkels krijgen 3 dagen proef en daarna $ 1 per maand voor de eerste drie maanden op Basic, Grow en Advanced. In de VS is het online kaarttarief met Shopify Payments 2,9% + $ 0,30 op Basic, 2,7% + $ 0,30 op Grow, 2,5% + $ 0,30 op Advanced en 2,25% + $ 0,30 op Plus. De prijspagina van Shopify vermeldt ook verkopen in AI-chats als inbegrepen in alle abonnementen, plus een Agentic-abonnement van $ 0 per maand dat alleen een vergoeding per verkoop via AI-kanalen rekent. Reken op een betaald thema (vaak een eenmalige aankoop) en apps als je die nodig hebt.

Wat is goedkoper bij jouw verkoopvolume?

Bij een paar bestellingen per maand is Etsy goedkoper, omdat er geen abonnement is. Shopify wordt goedkoper zodra het verschil in kosten per bestelling de maandprijs dekt. Neem één bestelling van $ 40 met $ 5 verzendkosten ($ 45 totaal, zonder omzetbelasting) voor een Amerikaanse verkoper.

Het verschil is ongeveer $ 3,12 per bestelling. Het abonnement van $ 39 is terugverdiend vanaf ongeveer 13 bestellingen per maand van dit bedrag (zo'n $ 585 omzet), of 10 bestellingen bij jaarlijkse betaling. De volgende tabel rekent drie volumes door, zonder Offsite Ads.

Deze berekening telt alleen platformkosten. Op Shopify zit de echte extra kostenpost in het verkeer dat je zelf moet binnenhalen: content, e-mail, sociale media of advertenties. Op Etsy zit die in de Offsite Ads en de 12% die verplicht wordt boven $ 10.000 jaaromzet.

Hoeveel houdt Etsy in op een verkoop van $ 100?

Bij een bestelling van $ 100 (artikel en verzending) van een Amerikaanse verkoper houdt Etsy ongeveer $ 9,95 in: $ 0,20 advertentiekosten, $ 6,50 transactiekosten en $ 3,25 betalingsverwerking (3% + $ 0,25). Heeft de koper in de 30 dagen ervoor op een Offsite Ads-advertentie geklikt, dan komt er $ 15 bij (of $ 12 voor grotere winkels), samen $ 24,95. Dezelfde bestelling van $ 100 kost op Shopify Basic ongeveer $ 3,20 aan kaartkosten met Shopify Payments, vóór het aandeel van het maandabonnement.

Van wie zijn de klant, het merk en de gegevens?

Op Etsy is de koper eerst een klant van Etsy. Je krijgt wat je nodig hebt om de bestelling te verzenden, maar je mag kopers niet vrij aan een mailinglijst toevoegen, retargeten of naar een andere site leiden: het kostenbeleid stelt dat elke poging om een transactie buiten het Etsy-platform te brengen strikt verboden is. Je winkel kan ook worden opgeschort op grond van de regels van Etsy, en je advertenties staan op dezelfde pagina naast vergelijkbare artikelen van andere winkels.

Op Shopify zijn de klantenlijst, de e-mailtoestemming, de statistieken en het domein van jou. Dat maakt herhaalaankopen en een herkenbaar merk mogelijk, en het telt ook voor zoeken: een eigen domein verzamelt links, reviews en vermeldingen die voor je blijven werken, terwijl de autoriteit van een Etsy-winkel vooral etsy.com versterkt. Verkoop je ooit het bedrijf, dan zijn een domein met posities en een klantenlijst overdraagbare bezittingen; een Etsy-winkel veel minder.

Welk platform is beter voor SEO: Etsy of Shopify?

Shopify geeft je veel meer SEO-controle; Etsy geeft je de autoriteit van etsy.com maar nauwelijks instellingen. Etsy-advertenties verschijnen in Google onder het domein etsy.com. Binnen Etsy hangt de positie af van hoe goed titels, tags en kenmerken bij de zoekopdracht passen, van de kwaliteit van de advertentie en van de prestaties van de winkel, zoals onze gids over Etsy-SEO uitlegt. Shopify geeft je de knoppen die Google beschrijft in zijn SEO-richtlijnen voor e-commercesites: URL-structuur, gestructureerde gegevens, crawlbare categoriepagina's.

De grenzen van Etsy zijn structureel: geen echte blog, geen 301-doorverwijzingen, geen controle over de XML-sitemap, en wie via Google op je advertentie landt, ziet links naar concurrerende winkels. Op Shopify kun je schema-markup toevoegen, collectieteksten schrijven, koopgidsen publiceren en technische problemen oplossen met de beste SEO-apps voor Shopify. Het nadeel: een nieuw domein begint zonder autoriteit, dus Shopify-SEO is een investering voor de lange termijn van enkele maanden voordat de winkel op concurrerende zoektermen rankt.

Productpagina's blijven op beide platforms de kern: duidelijke titels, echte foto's, unieke beschrijvingen en antwoorden op de vragen van kopers. De checklist voor een e-commerce productpagina die rankt geldt voor Etsy-advertenties en Shopify-producten.

Welke raden ChatGPT en andere AI-assistenten aan?

Beide platforms kunnen een product nu tonen aan een koper die een AI-assistent iets vraagt. Op 29 september 2025 lanceerde OpenAI Instant Checkout in ChatGPT, eerst met Amerikaanse Etsy-verkopers, en kondigde daarna meer dan een miljoen Shopify-handelaren aan. OpenAI meldde toen dat meer dan 700 miljoen mensen ChatGPT elke week gebruiken en dat productresultaten organisch en niet gesponsord zijn, gerangschikt op relevantie voor de gebruiker. Etsy's Chief Product and Technology Officer Rafe Colburn vatte de visie van de marktplaats in dezelfde aankondiging samen: ‘ChatGPT helpt ons kopers te ontmoeten waar ze zijn’ (vertaald uit het Engels).

‘Shopify-handelaren in ChatGPT brengen laat zowel onafhankelijke merken als bekende namen klanten op compleet nieuwe manieren bereiken, met kopers die echt willen kopen in relevante gesprekken.’ (vertaald uit het Engels)

Vanessa Lee, VP of Product, Shopify, aankondiging van OpenAI

Het verschil zit in wat een AI kan citeren om een aanbeveling te onderbouwen. Een Etsy-advertentie is één productkaart tussen miljoenen op een domein dat Etsy beheert. Een Shopify-winkel kan publiceren wat generatieve antwoorden citeren: koopgidsen, vergelijkingspagina's, uitleg over maten en materialen, veelgestelde vragen met directe antwoorden. Onze studie naar AI-citaties van Shopify-winkels laat zien welke pagina's AI citeert, en ons overzicht van AI in e-commerce behandelt dit nieuwe aankoopkanaal.

Wat mag je verkopen op Etsy en op Shopify?

Etsy accepteert alleen handgemaakte artikelen, artikelen die je zelf ontwerpt, vintage (minstens 20 jaar oud) en hobbymaterialen. Print-on-demand mag als je het ontwerp zelf maakt en je productiepartner vermeldt. Doorverkoop van producten van anderen, dropshipping van generieke producten en de meeste huismerkcollecties horen niet op Etsy en kunnen tot opschorting van een winkel leiden.

Shopify accepteert bijna elk legaal product: fysieke goederen, digitale downloads, diensten, abonnementen, groothandel en dropshipping. Die flexibiliteit is de belangrijkste reden waarom groeiende merken overstappen: zodra het assortiment handgemaakte stukken mengt met ingekochte producten, kan alleen een eigen winkel alles aan. Onze vergelijking van de beste e-commerceplatforms voor SEO toont andere opties als Shopify niet past.

Kun je tegelijk op Etsy en Shopify verkopen?

Ja, en veel verkopers doen dat: Etsy om ontdekt te worden, Shopify voor het merk en vaste klanten. Apps uit de Shopify App Store synchroniseren producten, voorraad en bestellingen tussen beide, zodat een verkoop op het ene kanaal de voorraad op het andere bijwerkt. Etsy blijft een aparte marktplaats met eigen regels: je mag Etsy-kopers tijdens een transactie niet naar je winkel doorsturen, maar je verpakking, je merknaam en je sociale accounts kunnen je eigen site bekendmaken.

Overstappen van Etsy naar Shopify heeft twee grenzen om rekening mee te houden. Je Etsy-reviews worden niet automatisch overgezet (je kunt ze importeren in een review-app, met oog voor de weergaveregels van Etsy), en omdat Etsy geen doorverwijzingen biedt, blijven de posities van je advertenties bij etsy.com. Dezelfde logica geldt voor andere marktplaatsen, zoals onze gids over Amazon-SEO laat zien: de marktplaats houdt de autoriteit, je domein houdt wat je erop bouwt.

Etsy of Shopify: wat is het oordeel per profiel?

De juiste keuze hangt af van je publiek, je assortiment en de termijn waarop je bouwt. De tabel geeft het oordeel voor de meest voorkomende verkopersprofielen.

Hoe breng je organisch verkeer naar een Shopify-winkel?

Het zwakke punt van Shopify is de lege winkel op dag één. De duurzame oplossing is content die rankt en geciteerd wordt: collectiepagina's met nuttige tekst, productpagina's die echte vragen beantwoorden en artikelen over wat je kopers in Google zoeken en aan AI vragen. Onze pagina over SEO en GEO voor Shopify noemt de instellingen die je als eerste controleert.

Sorank, ons product, is SEO- en GEO-software die dit werk op autopilot doet: het vindt de zoekwoorden, schrijft en publiceert geoptimaliseerde artikelen met de blogartikelgenerator, koppelt in enkele minuten met Shopify en volgt met AI-vermeldingstracking of ChatGPT, Claude en Gemini je winkel noemen. Abonnementen beginnen bij € 49 per maand bij jaarlijkse betaling, met 3 dagen gratis proberen; zie de prijzen. De eerste effecten in Google zie je meestal na 2 tot 4 maanden.

Etsy of Shopify: wat is de conclusie?

Etsy is de goedkoopste manier om te ontdekken of onbekenden je product kopen: geen abonnement, miljoenen kopers, ongeveer 10% kosten per bestelling. Shopify is de manier om een bedrijf op te bouwen dat zijn klanten, zijn domein en zijn zichtbaarheid in zoekmachines bezit, en het is goedkoper per bestelling vanaf ongeveer 13 bestellingen per maand. Begin op Etsy om te valideren, stap over naar Shopify om te groeien en houd beide zolang Etsy nieuwe kopers brengt. Wat je in 2026 ook kiest: alleen het verkeer op je eigen domein blijft zich opstapelen.