Report di posizionamento delle parole chiave: cosa includere, come costruirlo e un modello

Quiz veloce

Come trovare le parole chiave giuste?

Domanda 1 di 425%

A che punto sei oggi?

Sto iniziando e non so cosa cercano le personeHo delle idee ma mi servono numeriHo le parole chiave ma non il tempo di scrivere

Il report di posizionamento delle parole chiave (chiamato anche report dei ranking SEO o report delle posizioni) è il deliverable SEO più richiesto, e spesso il meno utile quando è un elenco grezzo di 300 parole chiave con le frecce. Questa guida mostra cosa inserire, dove prendere i dati, ogni quanto inviarlo, e fornisce un modello da copiare.

Che cos'è un report di posizionamento delle parole chiave?

È una sintesi periodica delle posizioni del tuo sito su Google (e talvolta su Bing) per un insieme di parole chiave che hai scelto di monitorare. Serve a rispondere in fretta a tre domande: stiamo guadagnando o perdendo visibilità, su quali temi e perché. Le posizioni arrivano da uno strumento di monitoraggio delle posizioni, che controlla i risultati da una località e un dispositivo precisi, oppure da Google Search Console, che riporta la posizione media vista realmente dagli utenti.

Le posizioni sono uno dei principali KPI SEO, ma sono un mezzo: a generare ricavi sono i clic e le conversioni. Un buon report affianca sempre le posizioni al traffico.

Cosa deve includere un report di posizionamento delle parole chiave?

Da dove arrivano i dati di posizionamento?

Da due fonti, che non misurano la stessa cosa:

• Google Search Console: il report Prestazioni fornisce, per ogni query, clic, impressioni, CTR e la posizione media del tuo risultato più alto, su tutti gli utenti che lo hanno visto. È gratuito e riflette la realtà, ma mostra solo le query in cui compari già, e le medie mescolano paesi e dispositivi se non filtri.
• Uno strumento di monitoraggio delle posizioni: controlla la pagina dei risultati di ogni parola chiave da una località e un dispositivo fissi, ogni giorno o ogni settimana. Copre le parole chiave per cui non ti posizioni ancora e i concorrenti, ma mostra un'istantanea, non ciò che vede ogni utente, perché i risultati variano in base a località, lingua e dispositivo, come spiega Google in Come funziona la Ricerca.

Un buon report usa entrambe: lo strumento di monitoraggio per l'elenco delle parole chiave target e i concorrenti, Search Console per i clic e la posizione media reale. Search Console registra inoltre i dati giornalieri secondo l'ora della California, come indicato in Informazioni sui dati di Search Console, quindi i totali giornalieri possono differire leggermente da quelli di altri strumenti.

Ogni quanto inviare un report di posizionamento?

Ogni mese per la maggior parte delle aziende e dei clienti; ogni settimana per un sito in migrazione, in lancio o in un periodo delicato. Le posizioni giornaliere oscillano troppo per sostenere decisioni: aggiornamenti di Google, cambiamenti dei concorrenti e test creano rumore. Il sensore di volatilità della SERP gratuito aiuta a distinguere un calo specifico del tuo sito da un movimento dell'intero mercato. Confronta mese su mese e anno su anno per tenere conto della stagionalità.

Un modello di report di posizionamento

Ecco una struttura compatta da riutilizzare in un foglio di calcolo, una dashboard di Looker Studio o un PDF:

1. Intestazione: sito, periodo, periodo di confronto, mercati e dispositivi monitorati.
2. Sintesi: «Le parole chiave in top 10 sono passate da 31 a 38 (+7), soprattutto sulle pagine prezzi e di confronto pubblicate a settembre. Clic +12% sul mese precedente. Due pagine hanno perso posizioni dopo un aggiornamento di un concorrente.»
3. Tabella di distribuzione: posizioni 1-3, 4-10, 11-20, 21-100, non posizionate; periodo attuale contro precedente.
4. Top 10 guadagni e top 10 perdite: parola chiave, URL, posizione precedente, nuova posizione, volume.
5. Temi: per ogni cluster, numero di parole chiave in top 10 e clic.
6. Visibilità nelle IA: tasso di menzione sul panel di prompt e brand citati al posto tuo.
7. Azioni: cosa verrà fatto prima del prossimo report.

Come aggiungere la visibilità nelle IA a un report di posizionamento?

Le posizioni non raccontano più tutta la storia: una query può mostrare un AI Overview sopra i risultati, e gli acquirenti chiedono direttamente a ChatGPT o Perplexity. Aggiungi una breve sezione che segua un elenco fisso di domande legate alle tue parole chiave e registri, ogni mese, la quota di risposte che menzionano il tuo brand e i concorrenti citati. Il monitoraggio delle menzioni nelle IA di Sorank esegue questi prompt in automatico, e la dashboard GEO e SEO mostra i due tipi di visibilità affiancati. La nostra guida GEO vs SEO spiega le metriche.

Quali strumenti producono report di posizionamento?

Le grandi suite (Semrush, Ahrefs, SE Ranking) includono il monitoraggio delle posizioni e report esportabili; Search Console e Looker Studio sono gratuiti per la parte traffico. I nostri confronti degli strumenti per verificare le posizioni e dei rank tracker white label entrano nel dettaglio, e la guida per verificare le posizioni con un'API di Google copre la soluzione fai da te.

Per le agenzie, i report SEO white label di Sorank si collegano a Search Console e inviano ogni mese un report con il tuo marchio con traffico, query principali, menzioni nelle IA e lavoro svolto, senza costruire il foglio di calcolo a mano.

In sintesi

Un buon report di posizionamento è breve, raggruppato per temi, collegato ai clic e chiuso da azioni, e nel 2026 include la visibilità nelle IA. Sorank è un software SEO e GEO che funziona in autopilot: trova le parole chiave, pubblica i contenuti che si posizionano e monitora sia Google sia le risposte delle IA. Scopri i piani di Sorank, con 3 giorni di prova gratuita.