Informe de posicionamiento de palabras clave: qué incluir, cómo crearlo y una plantilla

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¿Cómo encontrar las palabras clave adecuadas?

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Estoy empezando y no sé qué busca la genteTengo ideas pero necesito cifrasTengo palabras clave pero no tengo tiempo para escribir

El informe de posicionamiento de palabras clave (también llamado informe de rankings SEO o informe de posiciones) es el entregable SEO más solicitado, y a menudo el menos útil cuando es una lista en bruto de 300 palabras clave con flechas. Esta guía muestra qué incluir, de dónde sacar los datos, con qué frecuencia enviarlo, y ofrece una plantilla para copiar.

¿Qué es un informe de posicionamiento de palabras clave?

Es un resumen periódico de las posiciones de tu sitio en Google (y a veces en Bing) para un conjunto de palabras clave que decidiste monitorizar. Su objetivo es responder rápido a tres preguntas: ¿ganamos o perdemos visibilidad, en qué temas y por qué? Las posiciones vienen de una herramienta de seguimiento de posiciones, que consulta los resultados desde una ubicación y un dispositivo concretos, o de Google Search Console, que indica la posición media que vieron realmente los usuarios.

Las posiciones son uno de los KPI de SEO principales, pero son un medio: lo que genera ingresos son los clics y las conversiones. Un buen informe siempre coloca las posiciones junto al tráfico.

¿Qué debe incluir un informe de posicionamiento de palabras clave?

¿De dónde salen los datos de posicionamiento?

De dos fuentes, que no miden lo mismo:

• Google Search Console: el informe de Rendimiento ofrece, para cada consulta, clics, impresiones, CTR y la posición media de tu resultado más alto, sobre todos los usuarios que lo vieron. Es gratuito y refleja la realidad, pero solo muestra las consultas en las que ya apareces, y las medias mezclan países y dispositivos si no filtras.
• Una herramienta de seguimiento de posiciones: consulta la página de resultados de cada palabra clave desde una ubicación y un dispositivo fijos, cada día o cada semana. Cubre palabras clave en las que todavía no te posicionas y a los competidores, pero muestra una instantánea, no lo que ve cada usuario, porque los resultados varían según la ubicación, el idioma y el dispositivo, como explica Google en Cómo funciona la Búsqueda.

Un buen informe usa ambas: la herramienta de seguimiento para la lista de palabras clave objetivo y los competidores, Search Console para los clics y la posición media real. Search Console también registra sus datos diarios en hora de California, como indica Acerca de los datos de Search Console, así que los totales diarios pueden diferir ligeramente de los de otras herramientas.

¿Con qué frecuencia conviene enviar el informe de posicionamiento?

Cada mes para la mayoría de las empresas y clientes; cada semana para un sitio en migración, en lanzamiento o en un periodo delicado. Las posiciones diarias se mueven demasiado para respaldar decisiones: las actualizaciones de Google, los cambios de la competencia y las pruebas generan ruido. El sensor de volatilidad de la SERP gratuito ayuda a distinguir una caída propia de tu sitio de un movimiento de todo el mercado. Compara mes a mes y año a año para tener en cuenta la estacionalidad.

Una plantilla de informe de posicionamiento

Esta es una estructura compacta que puedes reutilizar en una hoja de cálculo, un panel de Looker Studio o un PDF:

1. Encabezado: sitio, periodo, periodo de comparación, mercados y dispositivos monitorizados.
2. Resumen: «Las palabras clave en el top 10 pasaron de 31 a 38 (+7), sobre todo en las páginas de precios y comparación publicadas en septiembre. Clics +12 % respecto al mes anterior. Dos páginas perdieron posiciones tras una actualización de un competidor».
3. Tabla de distribución: posiciones 1 a 3, 4 a 10, 11 a 20, 21 a 100, sin posicionar; periodo actual frente al anterior.
4. Top 10 de subidas y top 10 de bajadas: palabra clave, URL, posición anterior, posición nueva, volumen.
5. Temas: para cada grupo, número de palabras clave en el top 10 y clics.
6. Visibilidad en las IA: tasa de menciones en el panel de prompts y marcas citadas en tu lugar.
7. Acciones: lo que se hará antes del próximo informe.

¿Cómo añadir la visibilidad en las IA a un informe de posicionamiento?

Las posiciones ya no cuentan toda la historia: una consulta puede mostrar un AI Overview encima de los resultados, y los compradores preguntan directamente a ChatGPT o Perplexity. Añade una sección breve que siga una lista fija de preguntas vinculadas a tus palabras clave y registre, cada mes, la proporción de respuestas que mencionan tu marca y los competidores nombrados. El seguimiento de menciones en IA de Sorank ejecuta estos prompts automáticamente, y el panel GEO y SEO muestra ambos tipos de visibilidad uno al lado del otro. Nuestra guía GEO vs SEO explica las métricas.

¿Qué herramientas generan informes de posicionamiento?

Las grandes suites (Semrush, Ahrefs, SE Ranking) incluyen seguimiento de posiciones e informes exportables; Search Console y Looker Studio son gratuitos para la parte de tráfico. Nuestras comparativas de herramientas para comprobar posiciones y de herramientas de seguimiento de marca blanca entran en detalle, y la guía para comprobar posiciones con una API de Google cubre la opción de hacerlo uno mismo.

Para agencias, los informes SEO de marca blanca de Sorank conectan Search Console y envían cada mes un informe con tu marca que incluye tráfico, consultas principales, menciones en IA y el trabajo realizado, sin montar la hoja de cálculo a mano.

Lo esencial

Un buen informe de posicionamiento es breve, está agrupado por temas, ligado a los clics y termina con acciones, y en 2026 incluye la visibilidad en las IA. Sorank es un software de SEO y GEO que funciona en autopilot: encuentra palabras clave, publica el contenido que se posiciona para ellas y sigue tanto Google como las respuestas de las IA. Descubre los planes de Sorank, con 3 días de prueba gratis.