Helyi kulcsszókutatás: lépésről lépésre a helyi SEO-hoz

Gyors kvíz

Hogyan találd meg a megfelelő kulcsszavakat?

1. kérdés, összesen 425%

Hol tartasz most?

Most kezdek, és nem tudom, mit keresnek az emberekVan ötletem, de számokra van szükségemVan kulcsszavam, de nincs időm írni

A helyi SEO kulcsszókutatása ugyanazt a logikát követi, mint a klasszikus kulcsszókutatás, egy plusz változóval: azzal, hol van a kereső. A Google a helyi rangsorolás magyarázatában leírja, hogy a helyi találatok elsősorban a relevancián, a távolságon és a közismertségen alapulnak. A kulcsszavak az elsőt hajtják. Ez az útmutató olyan módszert ad, amelyet egy délután alatt végig lehet vinni egyetlen üzletnél, vagy több tucat telephelyre is ki lehet terjeszteni.

Mi a helyi kulcsszókutatás?

A helyi kulcsszókutatás azoknak a kereséseknek a megtalálása, amelyeket egy adott területen élő emberek akkor írnak be, amikor a hozzád hasonló vállalkozásra van szükségük. A helyi SEO része, és két eredménye van: a helyi kulcsszavak listája a keresletükkel és szándékukkal, valamint egy kulcsszó-térkép, amely megmondja, melyik oldal vagy profil válaszol az egyes kulcsszavakra.

A helyi lekérdezések két formában jelennek meg:

• Explicit helyi lekérdezések: a hely benne van a keresésben („fogorvos Leedsben”, „tetőjavítás Austinban”, „vízvezeték-szerelő a közelben”).
• Implicit helyi lekérdezések: nincs beírt hely („sürgősségi fogorvos”, „gumiszerviz”), de a Google felismeri, hogy az igény helyi, és a kereső tartózkodási helyét használja. A Google súgóoldala szerint, ha az ügyfél nem oszt meg helyzetet, a Google „azt használja, amit a tartózkodási helyéről tud”.

Az implicit lekérdezések gyakran a kereslet nagyobb részét teszik ki, és nem jelennek meg akkor sem, ha városneveket adsz egy kulcsszóeszközhöz. Ezért a lenti módszer a szolgáltatásokkal kezd, és erre rakja rá a helyeket.

Hogyan találod meg lépésenként a helyi kulcsszavakat?

1. Sorold fel a fő szolgáltatásaidat

Írd le minden szolgáltatásodat és termékedet a vevők szavaival, nem a számláidon szereplő szavakkal. Egy autószerelő műhely „műszaki vizsgát”, „fékbetétet” és „autószervizt” ad el; egy ügyvéd „válópert” és „végrendelet-készítést”. Nézd meg a Google Business Profile kategóriáit, a versenytársak kínálatát és azokat a kérdéseket, amelyeket a vevők telefonon tesznek fel. Tarts meg 10-40 fő kifejezést; mindegyikből egy mag-kulcsszó lesz.

2. Adj hozzá módosítókat

A módosítók a széles magot konkrét kereséssé alakítják. Típus szerint csoportosítva:

• Sürgősség: sürgős, 24 órás, aznapi, most nyitva, vasárnap is nyitva.
• Minőség és ár: legjobb, legjobban értékelt, olcsó, megfizethető, ingyenes árajánlat, ár, költség.
• Célcsoport és szakosodás: gyerekeknek, üzleti, lakossági, vegán, idősek számára.
• Közelség: a közelben, környéken, közel, körül.

A magok és a módosítók párosítása hosszú farkú kulcsszavakat hoz létre, kisebb volumennel, de sokkal világosabb szándékkal: a „vasárnap is nyitva tartó sürgősségi vízvezeték-szerelő” jobban konvertál, mint a „vízvezeték-szerelő”.

3. Add hozzá a kiszolgált helyeket

Sorold fel a várost, a környékeket, a közeli településeket, a megyét vagy a régiót, valamint azokat a helyi jelzőpontokat, amelyek szerint az emberek keresnek („a King's Cross közelében”). Csak olyan helyet adj hozzá, ahová el tudsz látni: a számodra elérhetetlen helyről érkező hívásokat elveszíted.

4. Építsd fel a szolgáltatás × hely mátrixot

Keresztezd a szolgáltatásokat a helyekkel egy táblázatban. Egy cég, amelynek 8 szolgáltatása és 6 városa van, módosítók nélkül is 48 kombinációt kap. Ez a mátrix az a nyers lista, amelyet a következő lépésben ellenőrzöl.

5. Bővítsd valós keresési adatokkal

Írd be a Google-be minden magot, és jegyezd fel az automatikus kiegészítési javaslatokat, az „Az emberek ezt is kérdezik” kérdéseket és az oldal alján lévő kapcsolódó kereséseket. Futtasd le a magokat egy ingyenes kulcsszókutató eszközzel a változatokért, és nyisd meg a Google Search Console Teljesítmény jelentését: városnévre szűrve látod, mely helyi keresések hoznak már megjelenéseket.

6. Ellenőrizd a volument a megfelelő helyen

A helyi volumenek kicsik, és könnyű őket félreolvasni. A Google Keyword Plannerben állítsd a helyet a városodra vagy a régiódra: a Google súgóoldala a Keyword Planner előrejelzéseiről megmagyarázza, hogy az átlagos havi keresések a kiválasztott helyszín- és hálózatbeállítástól függnek, a volumenek kerekítettek, ezért több helyszín számai „nem adódhatnak össze úgy, ahogy elvárnád”. Óvatosan bánj azzal a kulcsszóval, amely 10 vagy „0” keresést mutat: előfordulhat, hogy a környékeden élők implicit keresései az általános kifejezés alá számolódnak.

7. Olvasd ki a szándékot az eredményoldalból

Keress rá minden elsődleges kulcsszóra a célterületedről (vagy állíts be helyet egy rangsorkövetőben), és jegyezd fel, mit mutat a Google. Az elrendezés megmondja, melyik eszköz rangsorolhat, ahogy a következő szakasz elmagyarázza.

Hogyan olvasod ki a helyi keresési szándékot az eredményoldalról?

Ugyanaz a szolgáltatás a körülötte álló szavaktól függően nagyon különböző találatokat hozhat. Az eredményoldalon látható keresési szándék megmondja, melyik oldalt kell építened.

Ha a helyi csomag, vagyis a térképes blokk a tetején ül, a szerves találatok kevesebb kattintást kapnak, és a Business Profile végzi el a munka nagy részét. Ha nem jelenik meg, egy erős oldal magától is nyerhet. Sok helyi vállalkozás csak a térképes kulcsszavakra vadászik, és figyelmen kívül hagyja az információs lekérdezéseket, pedig azokra olcsóbb rangsorolni, és későbbi foglalásokat hoznak.

Hogyan rangsorolod és feleltetted meg a helyi kulcsszavakat?

Minden kulcsszót négy szempont szerint pontozz: üzleti érték (árrés és konverzió), helyi kereslet, nehézség (ki rangsorol ma, a kulcsszónehézség durva támpontként) és illeszkedés egy meglévő oldalhoz. Ezután a kulcsszó-térképben oldalanként egy elsődleges kulcsszót rendelj hozzá:

• Szolgáltatásoldalak a szolgáltatást + a fő várost célozzák („kazánjavítás Bristol”).
• Helyi oldalak a szolgáltatást + a másodlagos településeket célozzák, minden helyre egyedi tartalommal. A helyi landing oldalakról szóló útmutató részletezi, mit tegyél rájuk.
• Blogbejegyzések kérdéseket és árakat céloznak („mennyi ideig tart egy kazánjavítás”).
• A Business Profile a térképes lekérdezéseket célozza az elsődleges kategóriáján, a szolgáltatáslistáján, a leírásán és a véleményein keresztül.

Két oldal, amely „vízvezeték-szerelő Bristol” és „bristoli vízvezeték-szerelők” kifejezésre céloz, egymás ellen versenyez: vond össze őket, hogy elkerüld a kulcsszó-kannibalizációt. A több telephellyel rendelkező vállalkozásoknak telephelyenként külön profilt és oldalt érdemes adniuk; a többtelephelyes SEO útmutató erről a beállításról szól.

Hogyan használd a helyi kulcsszavakat a Business Profilodon?

A Business Profilod a fő eszköz a térképes lekérdezésekhez. A kulcsszavak a mezőkbe kerülnek, amelyeket a Google olvas, a vállalkozás bemutatására vonatkozó irányelveinek megfelelően:

• Kategóriák: a Google azt kéri, hogy „a lehető legkevesebb kategóriát válaszd, amely leírja a fő tevékenységedet”, és a specifikusabbakat részesítsd előnyben. A kulcsszókutatásod megmutatja, melyik kategória illik a legnagyobb szolgáltatásodhoz.
• Vállalkozás neve: csak a valós, mindennapi név. A Google elutasítja a helymegjelöléseket és a plusz szöveget (példájában az „Equinox near SOHO” nem fogadható el, az „Equinox SOHO” igen).
• Szolgáltatások, leírás és bejegyzések: a mátrixodból származó szolgáltatási kifejezéseket és helyeket használd, embereknek írva.
• Vélemények: az ügyfelek, akik a véleményükben megnevezik a szolgáltatást és a területet, relevanciát adnak; a több Google-vélemény gyűjtésére szóló terv ezt támogatja.

Ha az oldalak és a profil élesek, ellenőrizd a helyezéseket a térségedben több pontról: a térképes rangsorok utcánként változnak, erre való a helyi rangsorkövetés.

Hogyan működnek a helyi kulcsszavak az AI-keresésben?

Az emberek ma már a ChatGPT-től, a Geminitől vagy a Perplexity-től kérdezik, hogy „ki a legjobb sürgősségi vízvezeték-szerelő Bristolban?” vagy „melyik leedsi fogorvos fogad új pácienseket hétvégén?”. Ezek a kérdések hosszabbak, mint a begépelt keresések, és egyesítik a szolgáltatást, a helyet és a szempontokat. Ahhoz, hogy idézzenek:

• Alakítsd át a kulcsszómátrixodat reális promptok listájává, és nézd meg, megjelensz-e a válaszokban.
• Írd le egyszerű szövegként az oldalaidon a szolgáltatást, a lefedett területeket, az árakat vagy árkategóriákat és a nyitvatartást, hogy az AI idézni tudja őket.
• Tartsd egységesen a neved, címed és telefonszámod a címtárakban: az AI-asszisztensek gyakran ezekből merítik a helyi válaszokat, ahogy a címtárak AI-idézésekben betöltött szerepéről szóló tanulmányunk mutatja.

A helyi GEO ugyanabból a kulcsszómátrixból indul: szolgáltatások, helyek és szempontok, kérdések formájában átírva.

Hogyan segíthet a Sorank a helyi kulcsszókutatásban?

A Sorank egy SEO- és GEO-szoftver, amely autopilot módon működik. Az automatikus kulcsszókutatása elemzi a webhelyedet, megtalálja a vevőid által használt kulcsszavakat, témák szerint csoportosítja őket, megmutatja a szándékot, a volument és a nehézséget, majd megírja és közzéteszi a hozzájuk tartozó cikkeket. Az AI-említéskövetés nyomon követi a számodra fontos promptokat a ChatGPT-n, a Claude-on és a Geminin, és megmutatja, kit idéznek a te helyedben.

Az éves elszámolású csomagok havi 49$-tól indulnak, 3 napos ingyenes próbaidővel és 90 napos pénz-vissza garanciával: lásd az árakat.

Mire érdemes emlékezni?

A helyi kulcsszókutatás egy szolgáltatásokból, módosítókból és helyekből álló mátrixra megy vissza, amelyet valós adatokkal ellenőriztél, és a Google által mutatottakkal vetettél össze. Minden kulcsszót feleltess meg egy eszköznek: a Business Profile és a helyi oldalak a térképes lekérdezésekhez, a blogbejegyzések a kérdésekhez. Néhány havonta nézd át a listát, mert az új szolgáltatások, az új területek és az új AI-promptok átrajzolják a térképet. Ha ezeket a kulcsszavakat automatikusan szeretnéd megtalálni és lefedni, kezdd a Sorankkal.