Lokal sökordsresearch: en steg-för-steg-metod för lokal SEO

Snabbquiz

Hur ska du hitta rätt sökord?

Fråga 1 av 425%

Var står du idag?

Jag börjar och vet inte vad folk söker efterJag har idéer men behöver siffrorJag har sökord men ingen tid att skriva

Sökordsresearch för lokal SEO följer samma logik som klassisk sökordsresearch, med en extra variabel: var sökanden befinner sig. Google anger i sin förklaring av lokal rankning att lokala resultat främst bygger på relevans, avstånd och framträdande. Sökorden styr den första av de tre. Den här guiden ger en metod som du kan gå igenom på en eftermiddag för en enskild butik, eller skala upp till dussintals avdelningar.

Vad är lokal sökordsresearch?

Lokal sökordsresearch är processen att hitta de sökningar som personer i ett visst område gör när de behöver ett företag som ditt. Den är en del av lokal SEO och har två resultat: en lista över lokala sökord med deras efterfrågan och avsikt, och en sökordskarta som visar vilken sida eller profil som svarar på varje sökord.

Lokala sökningar förekommer i två former:

• Explicita lokala sökningar: platsen står i sökningen (”tandläkare Stockholm”, ”takreparation i Göteborg”, ”rörmokare nära mig”).
• Implicita lokala sökningar: ingen plats skrivs ut (”akuttandläkare”, ”däckverkstad”), men Google förstår att behovet är lokalt och använder sökandens position. Googles hjälpsida säger att när en kund inte delar sin plats använder Google ”det som den vet om kundens position”.

Implicita sökningar står ofta för den största delen av efterfrågan, och de syns inte när du bara lägger till ortsnamn i ett sökordsverktyg. Därför börjar metoden nedan med tjänsterna och lägger sedan till orterna ovanpå.

Hur hittar du lokala sökord steg för steg?

1. Lista dina kärntjänster

Skriv upp varje tjänst och produkt du säljer med de ord kunderna använder, inte orden på dina fakturor. En verkstad säljer ”service”, ”bromsbelägg” och ”besiktning”; en advokat säljer ”vårdnadstvist” och ”testamente”. Kontrollera kategorierna i din Google Business Profile, konkurrenternas menyer och de frågor kunderna ställer i telefon. Behåll 10 till 40 kärntermer. Varje term blir ett startsökord.

2. Lägg till tillägg

Tillägg gör ett brett startsökord till en specifik sökning. Gruppera dem efter typ:

• Brådska: akut, dygnet runt, samma dag, öppet nu, öppet på söndag.
• Kvalitet och pris: bäst, högst betyg, billig, prisvärd, kostnadsfri offert, pris, kostnad.
• Målgrupp och specialisering: för barn, företag, privatkunder, veganer, för seniorer.
• Närhet: nära mig, i närheten, nära.

Om du kombinerar startsökord och tillägg får du långa, specifika sökfraser med lägre volym men mycket tydligare avsikt: ”akutrörmokare öppet på söndag” konverterar bättre än ”rörmokare”.

3. Lägg till de orter du betjänar

Lista staden, stadsdelarna, närliggande orter, länet eller regionen och lokala landmärken som folk söker på (”nära Slussen”). Lägg bara till platser dit du kan leverera: en plats du inte når ger samtal som du tappar.

4. Bygg matrisen tjänst x ort

Korsa tjänsterna med orterna i ett kalkylblad. Ett företag med 8 tjänster och 6 orter får 48 kombinationer, innan tillägg. Matrisen är den råa listan som du validerar i nästa steg.

5. Utöka med verkliga sökdata

Skriv in varje startsökord i Google och notera autokompletteringsförslagen, frågorna under ”Människor frågar också” och relaterade sökningar längst ner på sidan. Kör startsorden genom ett gratis verktyg för sökordsresearch för att hitta varianter, och öppna prestandarapporten i Google Search Console: filtrera sökfrågorna på ett ortsnamn för att se vilka lokala sökningar som redan ger visningar.

6. Kontrollera volymen på rätt plats

Lokala volymer är små och lätta att läsa fel. I Google Keyword Planner ställer du in platsen på din stad eller region. Googles hjälpsida om prognoser i Keyword Planner förklarar att de månatliga sökningarna beror på vilken plats och vilket nätverk du väljer, och att volymerna avrundas, så siffror för flera platser ”kanske inte summeras som du väntar dig”. Behandla ett sökord som visar 10 eller ”0” sökningar med försiktighet: implicita sökningar från personer i ditt område kan i stället räknas under den generiska termen.

7. Läs resultatsidan för avsikt

Sök på varje prioriterat sökord från målområdet (eller med en plats inställd i ett verktyg för positionsuppföljning) och notera vad Google visar. Layouten berättar vilken tillgång som kan rankas, vilket nästa avsnitt förklarar.

Hur läser du lokal sökavsikt från resultatsidan?

Samma tjänst kan ge helt olika resultat beroende på orden runt omkring. Sökavsikten som syns på resultatsidan visar vilken sida du ska bygga.

När kartblocket, den lokala kartrutan, ligger överst får de organiska länkarna färre klick och din företagsprofil gör större delen av jobbet. När den inte syns kan en stark sida vinna på egen hand. Många lokala företag jagar bara kartsökord och ignorerar informativa sökningar, som är billigare att ranka för och som ger bokningar senare.

Hur prioriterar och kopplar du lokala sökord?

Poängsätt varje sökord utifrån fyra kriterier: affärsvärde (marginal och konvertering), lokal efterfrågan, svårighetsgrad (vem som rankar idag, med svårighetsgraden för sökordet som en grov vägledning) och hur väl det passar en befintlig sida. Tilldela sedan ett huvudsökord per sida i en sökordskarta:

• Tjänstesidor riktar sig mot tjänsten + huvudorten (”pannreparation Uppsala”).
• Ortssidor riktar sig mot tjänsten + mindre orter, med unikt innehåll för varje plats. Guiden om lokala målsidor beskriver vad som ska finnas på dem.
• Blogginlägg riktar sig mot frågor och priser (”hur lång tid tar en pannreparation”).
• Business Profile riktar sig mot kartsökningar via dess primära kategori, tjänstelista, beskrivning och recensioner.

Två sidor som riktar sig mot ”rörmokare Göteborg” och ”Göteborgs rörmokare” tävlar mot varandra: slå ihop dem för att undvika sökordskannibalisering. Företag med flera enheter bör ge varje enhet en egen profil och sida; guiden om SEO för flera platser går igenom uppsättningen.

Hur använder du lokala sökord i din Business Profile?

Din Business Profile är den viktigaste tillgången för kartsökningar. Sökorden läggs in i de fält Google läser, enligt riktlinjerna för hur du presenterar ditt företag:

• Kategorier: Google ber dig välja ”det minsta antal kategorier som beskriver din övergripande kärnverksamhet” och föredra de mest specifika. Din sökordsresearch visar vilken kategori som passar din största tjänst.
• Företagsnamn: endast det verkliga namnet. Google avvisar platstillägg och extra text (exemplet i dess riktlinjer: ”Equinox near SOHO” nekas, ”Equinox SOHO” godkänns).
• Tjänster, beskrivning och inlägg: använd tjänstetermerna och orterna från din matris, skrivna för människor.
• Recensioner: kunder som nämner tjänsten och området i sin recension ger relevans; en plan för att få fler Google-recensioner stöder detta.

När sidor och profil är live kontrollerar du positionerna från flera punkter i ditt område: kartrankningen ändras från en gata till nästa, vilket är uppgiften för lokal positionsuppföljning.

Hur fungerar lokala sökord i AI-sök?

Människor frågar nu ChatGPT, Gemini eller Perplexity ”vem är den bästa akutrörmokaren i Göteborg?” eller ”vilken tandläkare i Malmö tar emot nya patienter på helgerna?”. Dessa frågor är längre än skrivna sökningar och blandar tjänst, plats och kriterier. För att bli citerad:

• Gör din sökordsmatris till en lista med realistiska frågor och kontrollera om ditt företag nämns i svaren.
• Skriv tjänsten, områdena du täcker, priser eller prisintervall och öppettider i vanlig text på dina sidor, så att en AI kan citera dem.
• Håll namn, adress och telefonnummer konsekventa i katalogerna: AI-assistenter hämtar ofta lokala svar från dem, vilket vår studie om kataloger i AI-citeringar visar.

Lokal GEO börjar med samma sökordsmatris: tjänster, platser och kriterier, omskrivna som frågor.

Hur kan Sorank hjälpa till med lokal sökordsresearch?

Sorank är en programvara för SEO och GEO som går på autopilot. Dess automatiska sökordsresearch analyserar din webbplats, hittar de sökord dina kunder använder, grupperar dem efter ämne och visar avsikt, volym och svårighetsgrad, och skriver sedan och publicerar motsvarande artiklar. Uppföljning av AI-omnämnanden följer de frågor som är viktiga för dig i ChatGPT, Claude och Gemini och visar vem som citeras i stället för dig.

Abonnemangen börjar på $49 per månad vid årsfakturering, med 3 dagars gratis provperiod och en pengarna-tillbaka-garanti i 90 dagar: se priser.

Vad bör du komma ihåg?

Lokal sökordsresearch handlar om en matris av tjänster, tillägg och platser, validerad med verkliga data och kontrollerad mot vad Google visar. Koppla varje sökord till en tillgång: företagsprofilen och ortssidor för kartsökningar, blogginlägg för frågor. Gå igenom listan med några månaders mellanrum, eftersom nya tjänster, nya områden och nya AI-frågor ändrar kartan. För att hitta och bevaka dessa sökord automatiskt, börja med Sorank.