Nghiên cứu từ khóa địa phương: Phương pháp từng bước cho SEO địa phương

Bài trắc nghiệm nhanh

Bạn nên tìm từ khóa phù hợp bằng cách nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Hiện tại bạn đang ở giai đoạn nào?

Tôi mới bắt đầu và chưa biết mọi người tìm kiếm gìTôi có ý tưởng nhưng cần số liệuTôi có từ khóa nhưng không có thời gian viết

Nghiên cứu từ khóa cho SEO địa phương theo cùng logic như nghiên cứu từ khóa truyền thống, chỉ có thêm một biến số: người tìm kiếm đang ở đâu. Google nêu trong giải thích về xếp hạng địa phương rằng kết quả địa phương chủ yếu dựa trên mức độ liên quan, khoảng cách và độ nổi bật. Từ khóa tác động đến yếu tố đầu tiên trong ba yếu tố này. Hướng dẫn này đưa ra một phương pháp bạn có thể thực hiện trong một buổi chiều cho một cửa hàng, hoặc mở rộng cho hàng chục chi nhánh.

Nghiên cứu từ khóa địa phương là gì?

Nghiên cứu từ khóa địa phương là quá trình tìm những tìm kiếm mà người trong một khu vực nhập khi cần một doanh nghiệp như của bạn. Đây là một phần của SEO địa phương và có hai đầu ra: danh sách từ khóa địa phương kèm nhu cầu và ý định, và một bản đồ từ khóa cho biết trang hoặc hồ sơ nào trả lời từng từ khóa.

Truy vấn địa phương có hai dạng:

• Truy vấn địa phương rõ ràng: địa điểm được viết ngay trong tìm kiếm (“nha sĩ Leeds”, “sửa mái nhà ở Austin”, “thợ sửa ống nước gần tôi”).
• Truy vấn địa phương ngầm định: không có địa điểm nào được gõ (“nha sĩ cấp cứu”, “cửa hàng lốp xe”), nhưng Google hiểu nhu cầu mang tính địa phương và dùng vị trí của người tìm kiếm. Trang trợ giúp của Google ghi rằng khi khách hàng không chia sẻ vị trí, Google “dùng những gì nó biết về vị trí của họ”.

Truy vấn ngầm định thường chiếm phần lớn nhu cầu, và chúng không hiện ra khi bạn chỉ thêm tên thành phố vào công cụ nghiên cứu từ khóa. Đó là lý do phương pháp dưới đây bắt đầu từ dịch vụ, rồi mới thêm địa điểm lên trên.

Làm thế nào để tìm từ khóa địa phương từng bước?

1. Liệt kê các dịch vụ cốt lõi

Viết ra mọi dịch vụ và sản phẩm bạn bán bằng từ ngữ khách hàng dùng, không phải từ ngữ trên hóa đơn của bạn. Một gara bán “kiểm định MOT” (kiểm định xe định kỳ ở Anh), “má phanh” và “bảo dưỡng xe”; một luật sư bán “luật sư ly hôn” và “soạn di chúc”. Hãy xem các danh mục trong Google Business Profile, thực đơn của đối thủ và những câu hỏi khách hàng hỏi qua điện thoại. Giữ 10 đến 40 thuật ngữ cốt lõi; mỗi thuật ngữ trở thành một từ khóa hạt giống.

2. Thêm từ bổ nghĩa

Từ bổ nghĩa biến một hạt giống chung chung thành một tìm kiếm cụ thể. Nhóm chúng theo loại:

• Tính cấp bách: khẩn cấp, 24 giờ, trong ngày, còn mở cửa, mở cửa Chủ nhật.
• Chất lượng và giá: tốt nhất, được đánh giá cao, rẻ, phải chăng, báo giá miễn phí, giá, chi phí.
• Đối tượng và chuyên môn: cho trẻ em, thương mại, dân cư, chay, cho người cao tuổi.
• Khoảng cách: gần tôi, gần đây, gần, quanh khu vực.

Kết hợp hạt giống với từ bổ nghĩa tạo ra từ khóa đuôi dài với lượng tìm thấp hơn nhưng ý định rõ ràng hơn nhiều: “thợ sửa ống nước khẩn cấp mở cửa Chủ nhật” chuyển đổi tốt hơn “thợ sửa ống nước”.

3. Thêm các địa điểm bạn phục vụ

Liệt kê thành phố, các khu phố, thị trấn lân cận, quận hoặc vùng và các địa danh mà người ta tìm theo (“gần King's Cross”). Chỉ thêm những nơi bạn thực sự có thể phục vụ khách hàng: một địa điểm bạn không tới được sẽ mang về những cuộc gọi bạn sẽ bỏ lỡ.

4. Lập ma trận dịch vụ x địa điểm

Kết hợp dịch vụ với địa điểm trong một bảng tính. Một công ty có 8 dịch vụ và 6 thị trấn sẽ có 48 tổ hợp, chưa tính từ bổ nghĩa. Ma trận này là danh sách thô mà bạn sẽ kiểm tra ở bước tiếp theo.

5. Mở rộng bằng dữ liệu tìm kiếm thật

Nhập từng hạt giống vào Google và ghi lại gợi ý tự động hoàn thành, các câu hỏi “Mọi người cũng hỏi” và tìm kiếm liên quan ở cuối trang. Đưa các hạt giống qua một công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí để có thêm biến thể, và mở báo cáo Hiệu suất trong Google Search Console: lọc truy vấn theo tên thành phố để xem những tìm kiếm địa phương nào đã mang lại lượt hiển thị cho bạn.

6. Kiểm tra khối lượng tại đúng địa điểm

Khối lượng tìm kiếm địa phương nhỏ và dễ đọc sai. Trong Google Keyword Planner, hãy đặt vị trí là thành phố hoặc vùng của bạn: trang trợ giúp của Google về dự báo của Keyword Planner giải thích rằng số lượt tìm trung bình mỗi tháng phụ thuộc vào vị trí và thiết lập mạng bạn chọn, và các con số được làm tròn nên số liệu cho nhiều địa điểm “có thể không cộng lại như bạn mong đợi”. Hãy thận trọng với từ khóa hiện 10 hoặc “0” lượt tìm: những tìm kiếm ngầm định từ người trong khu vực của bạn có thể đã được tính vào từ khóa chung.

7. Đọc trang kết quả để hiểu ý định

Tìm từng từ khóa ưu tiên từ khu vực mục tiêu (hoặc với vị trí đã đặt trong công cụ theo dõi thứ hạng) và ghi lại Google hiển thị gì. Bố cục cho bạn biết tài sản nào có thể xếp hạng, như phần kế tiếp giải thích.

Làm thế nào để đọc ý định tìm kiếm địa phương từ trang kết quả?

Cùng một dịch vụ có thể kích hoạt các kết quả rất khác nhau tùy theo những từ đi kèm. Ý định tìm kiếm hiển thị trên trang kết quả cho bạn biết nên xây trang nào.

Khi khối bản đồ, còn gọi là local pack, nằm ở trên cùng, các liên kết tự nhiên nhận ít lượt nhấp hơn và hồ sơ Google Business Profile làm phần lớn việc. Khi nó không xuất hiện, một trang mạnh vẫn có thể tự thắng. Nhiều doanh nghiệp địa phương chỉ đuổi theo từ khóa bản đồ và bỏ qua các truy vấn thông tin, vốn rẻ hơn để xếp hạng và sau này nuôi dưỡng các lượt đặt lịch.

Làm thế nào để ưu tiên và lập bản đồ từ khóa địa phương?

Chấm điểm mỗi từ khóa theo bốn tiêu chí: giá trị với doanh nghiệp (biên lợi nhuận và chuyển đổi), nhu cầu địa phương, độ khó (ai đang xếp hạng hôm nay, dùng độ khó từ khóa làm chỉ dẫn sơ bộ) và mức phù hợp với một trang sẵn có. Sau đó gán một từ khóa chính cho mỗi trang trong bản đồ từ khóa:

• Trang dịch vụ nhắm đến dịch vụ + thành phố chính (“sửa nồi hơi Bristol”).
• Trang địa điểm nhắm đến dịch vụ + các thị trấn phụ, với nội dung riêng cho từng nơi. Hướng dẫn về trang đích địa phương trình bày chi tiết những gì nên đưa vào đó.
• Bài blog nhắm đến câu hỏi và giá (“sửa nồi hơi mất bao lâu”).
• Hồ sơ Google Business Profile nhắm đến truy vấn bản đồ thông qua danh mục chính, danh sách dịch vụ, mô tả và đánh giá.

Hai trang cùng nhắm đến “thợ sửa ống nước Bristol” và “thợ sửa ống nước ở Bristol” sẽ cạnh tranh với nhau: hãy gộp chúng để tránh tranh chấp từ khóa. Doanh nghiệp có nhiều chi nhánh nên cho mỗi chi nhánh một hồ sơ và một trang riêng; hướng dẫn SEO đa địa điểm trình bày cách thiết lập điều đó.

Làm thế nào để dùng từ khóa địa phương trên hồ sơ Google Business Profile?

Hồ sơ Google Business Profile là tài sản chính cho truy vấn bản đồ. Từ khóa đi vào các trường mà Google đọc, theo hướng dẫn thể hiện doanh nghiệp của Google:

• Danh mục: Google yêu cầu bạn “chọn số danh mục ít nhất đủ để mô tả hoạt động kinh doanh cốt lõi” và ưu tiên các danh mục cụ thể nhất. Nghiên cứu từ khóa cho bạn biết danh mục nào khớp với dịch vụ lớn nhất.
• Tên doanh nghiệp: chỉ dùng tên thật ngoài đời. Google từ chối các cụm chỉ địa điểm và chữ thêm vào (ví dụ của Google: “Equinox near SOHO” bị từ chối, “Equinox SOHO” được chấp nhận).
• Dịch vụ, mô tả và bài đăng: dùng thuật ngữ dịch vụ và địa danh từ ma trận của bạn, viết cho con người.
• Đánh giá: khách hàng nêu rõ dịch vụ và khu vực trong đánh giá sẽ làm tăng mức độ liên quan; kế hoạch có thêm đánh giá Google hỗ trợ điều này.

Khi trang và hồ sơ đã lên sóng, hãy kiểm tra vị trí từ nhiều điểm trong khu vực: thứ hạng bản đồ thay đổi từ con phố này sang con phố khác, và đó là việc của theo dõi thứ hạng địa phương.

Từ khóa địa phương hoạt động thế nào trong tìm kiếm bằng AI?

Giờ đây mọi người hỏi ChatGPT, Gemini hoặc Perplexity “ai là thợ sửa ống nước cấp cứu tốt nhất ở Bristol?” hoặc “nha sĩ nào ở Leeds nhận bệnh nhân mới vào cuối tuần?”. Những câu lệnh này dài hơn truy vấn gõ thông thường và kết hợp dịch vụ, địa điểm và tiêu chí. Để được trích dẫn:

• Biến ma trận từ khóa của bạn thành danh sách câu lệnh thực tế và kiểm tra xem doanh nghiệp của bạn có xuất hiện trong câu trả lời không.
• Nêu rõ dịch vụ, các khu vực được phục vụ, giá hoặc khoảng giá và giờ mở cửa bằng văn bản thuần trên trang, để AI có thể trích dẫn.
• Giữ tên, địa chỉ và số điện thoại nhất quán trên các danh bạ: trợ lý AI thường lấy câu trả lời địa phương từ đó, như nghiên cứu của chúng tôi về danh bạ trong trích dẫn AI cho thấy.

GEO địa phương bắt đầu từ cùng ma trận từ khóa: dịch vụ, địa điểm và tiêu chí, được viết lại thành câu hỏi.

Sorank có thể giúp gì trong nghiên cứu từ khóa địa phương?

Sorank là phần mềm SEO và GEO vận hành theo chế độ autopilot. Nghiên cứu từ khóa tự động của Sorank phân tích trang web của bạn, tìm các từ khóa khách hàng dùng, nhóm chúng theo chủ đề và hiển thị ý định, khối lượng và độ khó, sau đó viết và đăng các bài viết tương ứng. Theo dõi lượt nhắc đến AI theo dõi các câu lệnh quan trọng với bạn trên ChatGPT, Claude và Gemini, và cho thấy ai đang được trích dẫn thay cho bạn.

Gói bắt đầu từ 49$ mỗi tháng khi thanh toán theo năm, có dùng thử miễn phí 3 ngày và đảm bảo hoàn tiền trong 90 ngày: xem giá.

Bạn nên nhớ điều gì?

Nghiên cứu từ khóa địa phương quy về một ma trận gồm dịch vụ, từ bổ nghĩa và địa điểm, được kiểm chứng bằng dữ liệu thật và đối chiếu với những gì Google hiển thị. Gắn mỗi từ khóa với một tài sản: hồ sơ Google Business Profile và trang địa điểm cho truy vấn bản đồ, bài blog cho câu hỏi. Xem lại danh sách vài tháng một lần, vì dịch vụ mới, khu vực mới và câu lệnh AI mới làm thay đổi bản đồ. Để tự động tìm và phủ các từ khóa này, hãy bắt đầu với Sorank.