Theo dõi thứ hạng địa phương: Đo khả năng hiển thị của bạn trong nhóm địa phương, bản đồ và AI

Bài trắc nghiệm nhanh

Bạn nên theo dõi thứ hạng trên Google bằng cách nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Vì sao bạn muốn theo dõi thứ hạng?

Để xem vị trí của tôi ở đâuĐể cải thiện chúngĐể cho khách hàng hoặc cấp trên thấy kết quả

Một chủ doanh nghiệp tìm kiếm ngành nghề của mình ngay tại cửa hàng sẽ thấy một bức tranh rất dễ chịu. Theo dõi thứ hạng địa phương thay thế cái nhìn đơn lẻ đó bằng một bản đồ vị trí trên toàn bộ khu vực phục vụ. Chính Google giải thích trong cách cải thiện thứ hạng địa phương rằng kết quả phụ thuộc vào mức độ liên quan, khoảng cách và độ nổi bật, và đó là lý do vị trí của người tìm kiếm thay đổi tất cả.

Vì sao vị trí địa phương thay đổi từ nơi này sang nơi khác?

• Khoảng cách. Google cân nhắc mức độ xa gần giữa mỗi doanh nghiệp và người tìm kiếm, hoặc địa điểm được nêu trong truy vấn.
• Mức độ liên quan. Hồ sơ doanh nghiệp và website khớp với truy vấn đến đâu: danh mục, dịch vụ, mô tả, nội dung trang.
• Độ nổi bật. Doanh nghiệp được biết đến đến đâu: đánh giá và xếp hạng sao, liên kết, nhắc đến trong danh bạ và truyền thông.
• Thiết bị và cá nhân hóa. Kết quả trên di động, lịch sử tìm kiếm và vị trí GPS chính xác tạo thêm sự khác biệt.

Kết quả: một doanh nghiệp có thể đứng đầu ở ngay cạnh và vắng bóng cách hai km. Một lần kiểm tra từ văn phòng gần như không cho bạn biết gì.

Nhóm địa phương hay kết quả tự nhiên: bạn nên theo dõi cái nào?

Hãy theo dõi ít nhất nhóm địa phương và kết quả tự nhiên: chúng dựa vào các đòn bẩy khác nhau, Hồ sơ doanh nghiệp trên Google cho nhóm đầu tiên và website của bạn cho kết quả thứ hai.

Theo dõi bằng lưới địa lý hoạt động thế nào?

1. Xác định khu vực: vùng bạn thực sự phục vụ, không phải cả nước.
2. Đặt một lưới các điểm lên khu vực đó, ví dụ 5 x 5 hoặc 7 x 7, giãn cách theo mật độ khu vực (vài trăm mét trong thành phố, vài km ở vùng nông thôn).
3. Chọn truy vấn: ngành nghề chính, dịch vụ, các biến thể "gần tôi", tên thành phố.
4. Chạy từng truy vấn từ mỗi điểm và ghi lại vị trí doanh nghiệp của bạn.
5. Đọc bản đồ: xanh lá khi bạn nằm trong top 3, cam khi nằm trong top 10, đỏ khi xa hơn. Hình dạng cho thấy khả năng hiển thị của bạn dừng lại ở đâu.
6. Lặp lại đều đặn, hằng tuần hoặc hằng tháng, với cùng một lưới.

Nên theo dõi những truy vấn địa phương nào?

Bắt đầu với 10 đến 30 truy vấn mang lại khách hàng, phân nhóm theo loại:

• Ngành nghề + thành phố: "thợ lợp mái Nantes", "bác sĩ vật lý trị liệu Geneva".
• Truy vấn địa phương ngầm định: "thợ lợp mái", "bác sĩ vật lý trị liệu", mà Google đã coi là địa phương.
• Truy vấn "gần tôi": "thợ lợp mái gần tôi".
• Dịch vụ: "sửa chữa mái dột", "vật lý trị liệu thể thao".
• Các khu phố và thị trấn lân cận mà bạn muốn giành được.

Đừng chỉ theo dõi tên thương hiệu: bạn gần như luôn xếp hạng cho nó, điều đó che giấu các khoảng trống thật.

Nên theo dõi những chỉ số nào?

Bạn có thể dùng những công cụ nào?

• Hiệu suất Hồ sơ doanh nghiệp trên Google: miễn phí, cho biết các tìm kiếm đã đưa người dùng đến hồ sơ và các hành động được thực hiện, nhưng không cho vị trí theo địa điểm.
• Google Search Console: vị trí và lượt nhấp của các trang địa phương của bạn trong kết quả tự nhiên.
• Công cụ lưới địa lý: các công cụ SEO địa phương chuyên biệt chạy lưới tự động và tạo bản đồ màu; nhiều bộ công cụ SEO lớn có tích hợp theo dõi thứ hạng trên bản đồ.
• Kiểm tra thủ công: có thể làm với vài truy vấn bằng cách đặt vị trí hoặc dùng VPN, nhưng chậm và kém tin cậy hơn.

Hướng dẫn của chúng tôi về theo dõi thứ hạng bao quát việc theo dõi vị trí nói chung; theo dõi địa phương bổ sung yếu tố địa điểm.

Doanh nghiệp nhiều chi nhánh theo dõi thứ hạng địa phương như thế nào?

Hãy coi mỗi địa điểm là một doanh nghiệp riêng: một Hồ sơ doanh nghiệp, một trang địa điểm, một lưới đặt tâm tại địa chỉ đó và cùng bộ truy vấn cốt lõi cho tất cả. Sau đó so sánh các địa điểm cạnh nhau. Những địa điểm yếu nhất thường thiếu đánh giá, hồ sơ chưa đầy đủ hoặc trang địa điểm mỏng. Một bảng điều khiển dùng chung cho mỗi khu vực giúp quản lý thấy chi nhánh nào cần chú ý trước, thay vì một mức trung bình che giấu các khoảng trống.

Làm sao cải thiện vị trí địa phương khi đã đo lường?

• Hoàn thiện Hồ sơ doanh nghiệp: danh mục chính và phụ, dịch vụ, giờ mở cửa, ảnh, mô tả.
• Thu thập đánh giá đều đặn và trả lời chúng; xem hướng dẫn của chúng tôi về cách trả lời đánh giá trên Google.
• Tạo một trang cho mỗi dịch vụ và mỗi thành phố bạn thực sự phục vụ, với chi tiết địa phương.
• Giữ tên, địa chỉ và số điện thoại nhất quán trên các danh bạ doanh nghiệp.
• Giành các liên kết và lần nhắc đến mang tính địa phương: báo chí, đối tác, hiệp hội, sự kiện.

Sau đó chạy lại cùng lưới: bản đồ cho thấy các vùng đỏ có chuyển sang xanh hay không.

Những sai lầm nào làm sai lệch việc theo dõi thứ hạng địa phương?

• Kiểm tra từ văn phòng hoặc từ một điểm duy nhất, điều này che giấu ảnh hưởng của khoảng cách.
• Thay đổi lưới, truy vấn hoặc thiết bị giữa hai lần kiểm tra.
• Chỉ theo dõi kết quả tự nhiên và bỏ qua nhóm địa phương.
• Đọc dữ liệu của một ngày như một xu hướng.
• Để thông tin doanh nghiệp không nhất quán giữa website, hồ sơ và danh bạ; Google giải thích cách xác lập thông tin doanh nghiệp để hệ thống của họ hiểu được.

Làm sao theo dõi khả năng hiển thị địa phương trong AI?

Hiện nay mọi người hỏi trợ lý những câu như "thợ điện giỏi nhất ở Bordeaux" hay "một nhà hàng Ý ngon gần nhà ga". Các câu trả lời nêu tên một vài doanh nghiệp và trích dẫn nguồn của họ, thường là các nền tảng đánh giá, danh bạ và chính trang của doanh nghiệp. Hãy thêm các câu lệnh này vào việc theo dõi: thử chúng trong ChatGPT, Gemini và Perplexity, ghi lại việc bạn có được nhắc đến hay không và đối thủ nào được nhắc đến. Cùng công việc SEO địa phương (đánh giá, dữ liệu nhất quán, trang dịch vụ rõ ràng) cải thiện cả bản đồ lẫn câu trả lời của AI.

Theo dõi thứ hạng địa phương thay thế một lần kiểm tra dễ chịu bằng một bản đồ khả năng hiển thị thực của bạn, theo từng điểm, từng truy vấn. Để củng cố phần nội dung, Sorank viết và xuất bản các trang và bài viết địa phương trên autopilot và theo dõi xem AI có giới thiệu doanh nghiệp của bạn hay không.