Lokal søkeordanalyse: en steg-for-steg-metode for lokal SEO

Rask quiz

Hvordan bør du finne de rette søkeordene?

Spørsmål 1 av 425%

Hvor står du i dag?

Jeg er nybegynner og vet ikke hva folk søker etterJeg har ideer, men trenger tallJeg har søkeord, men ikke tid til å skrive

Søkeordanalyse for lokal SEO følger samme logikk som vanlig søkeordanalyse, med én ekstra variabel: hvor den som søker befinner seg. Google forklarer i sin forklaring av lokal rangering at lokale resultater i hovedsak bygger på relevans, avstand og framtredelse. Søkeord styrer den første av de tre. Denne guiden gir en metode du kan gjennomføre på en ettermiddag for én butikk, eller skalere opp til dusinvis av filialer.

Hva er lokal søkeordanalyse?

Lokal søkeordanalyse er prosessen med å finne søkene folk i et område skriver når de trenger en bedrift som din. Den er en del av lokal SEO og har to resultater: en liste over lokale søkeord med etterspørsel og hensikt, og et søkeordkart som viser hvilken side eller profil som svarer på hvert av dem.

Lokale søk kommer i to former:

• Eksplisitte lokale søk: stedet står skrevet i søket («tannlege Trondheim», «takreparasjon Bergen», «rørlegger i nærheten»).
• Implisitte lokale søk: intet sted er skrevet («akutt tannlege», «dekkverksted»), men Google forstår at behovet er lokalt og bruker stedet til den som søker. Googles hjelpeside sier at når en kunde ikke deler posisjonen sin, så «bruker Google det den vet om plasseringen deres».

Implisitte søk utgjør ofte den største andelen av etterspørselen, og de vises ikke når du legger bynavn til et søkeord i et verktøy for søkeordanalyse. Derfor starter metoden under med tjenester, og legger steder oppå.

Hvordan finner du lokale søkeord steg for steg?

1. List opp kjernetjenestene dine

Skriv ned alle tjenestene og produktene du selger, med ordene kundene bruker, ikke ordene på fakturaene dine. Et verksted selger «EU-kontroll», «bremseklosser» og «bilservice»; en advokat selger «skilsmisseadvokat» og «testamenteutforming». Sjekk kategoriene i din Google Business Profile, konkurrentenes menyer og spørsmålene kundene stiller på telefon. Behold 10 til 40 kjernebegreper. Hvert av dem blir et frøsøkeord.

2. Legg til tilleggsord

Tilleggsord gjør et bredt frøsøkeord til et spesifikt søk. Grupper dem etter type:

• Hastegrad: akutt, døgnåpen, samme dag, åpent nå, åpent søndag.
• Kvalitet og pris: best, toppvurdert, billig, rimelig, gratis tilbud, pris, kostnad.
• Målgruppe og spesialisering: for barn, næring, privat, veganer, for eldre.
• Nærhet: i nærheten, like ved, nær, rundt.

Når du kombinerer frø og tilleggsord, får du langhaleordene med lavere volum, men mye tydeligere hensikt: «akutt rørlegger åpent søndag» konverterer bedre enn «rørlegger».

3. Legg til stedene du betjener

List opp byen, bydelene, nabobyene, fylket eller regionen og lokale landemerker folk søker etter («nær Majorstuen»). Ta bare med steder der du faktisk kan betjene kunder: et sted du ikke kommer til, gir henvendelser du mister.

4. Lag tjeneste x sted-matrisen

Kryss tjenestene med stedene i et regneark. En firma med 8 tjenester og 6 byer får 48 kombinasjoner, før tilleggsord. Denne matrisen er rålisten du validerer neste.

5. Utvid med reelle søkedata

Skriv hvert frøsøkeord inn i Google og noter forslagene fra autofullføringen, spørsmålene under «Folk spør også» og de relaterte søkene nederst på siden. Kjør frøene gjennom et gratis verktøy for søkeordanalyse for varianter, og åpne rapporten Ytelse i Google Search Console: filtrer søkene på et bynavn for å se hvilke lokale søk som allerede gir deg visninger.

6. Kontroller volumet på riktig sted

Lokale volumer er små og lette å lese feil. I Google Keyword Planner setter du stedet til din by eller region. Googles hjelpeside om prognoser i Keyword Planner forklarer at gjennomsnittlig antall månedlige søk avhenger av sted- og nettverksinnstillingene du velger, og at volumene er avrundet, slik at tallene for flere steder «kanskje ikke legger seg sammen slik du forventer». Vær forsiktig med et søkeord som viser 10 eller «0» søk: søk fra folk i ditt område kan i stedet være talt under det generelle begrepet.

7. Les resultatsiden for hensikt

Søk på hvert prioriterte søkeord fra målområdet (eller med et sted satt i et verktøy for rangeringssporing), og noter hva Google viser. Oppsettet forteller deg hvilket aktivum som kan rangere, slik neste avsnitt forklarer.

Hvordan leser du lokal søkehensikt fra resultatsiden?

Den samme tjenesten kan utløse svært ulike resultater, avhengig av ordene rundt den. Søkehensikten som synes på resultatsiden, forteller deg hvilken side du skal bygge.

Når kartblokken, kalt lokalpakken, står øverst, får de organiske lenkene færre klikk, og Business Profile gjør mesteparten av jobben. Når den ikke vises, kan en sterk side vinne på egen hånd. Mange lokale virksomheter jakter bare kartsøkeord og ignorerer informasjonssøk, som er billigere å rangere på, og som senere gir flere bestillinger.

Hvordan prioriterer og kartlegger du lokale søkeord?

Gi hvert søkeord poeng på fire kriterier: forretningsverdi (margin og konvertering), lokal etterspørsel, vanskelighetsgrad (hvem som rangerer i dag, med søkeordvanskelighet som en grov veiledning) og hvor godt det passer til en eksisterende side. Sett deretter ett hovedsøkeord per side i et søkeordkart:

• Tjenestesider retter seg mot tjenesten + hovedbyen («varmepumpereparasjon Drammen»).
• Stedssider retter seg mot tjenesten + mindre byer i nærheten, med unikt innhold for hvert sted. Guiden om lokale landingssider forklarer hva som bør stå på dem.
• Blogginnlegg retter seg mot spørsmål og priser («hvor lang tid tar en varmepumpereparasjon»).
• Business Profile retter seg mot kartsøk via primærkategorien, tjenestelisten, beskrivelsen og anmeldelsene.

To sider som siktes mot «rørlegger Drammen» og «rørleggere i Drammen», konkurrerer med hverandre: slå dem sammen for å unngå søkeordkannibalisering. Virksomheter med flere filialer bør gi hver filial sin egen profil og side. Guiden om SEO for flere lokasjoner dekker oppsettet.

Hvordan bruker du lokale søkeord på Business Profile?

Business Profile er den viktigste ressursen for kartsøk. Søkeord legges i feltene Google leser, innenfor Googles retningslinjer for hvordan du framstiller virksomheten din:

• Kategorier: Google ber deg velge «det minste antallet kategorier som beskriver kjernevirksomheten din» og foretrekke de mest spesifikke. Søkeordanalysen forteller deg hvilken kategori som passer til din største tjeneste.
• Virksomhetsnavn: bare det virkelige navnet. Google avviser stedsangivelser og ekstra tekst (eksempel fra Google: «Equinox near SOHO» avvises, mens «Equinox SOHO» godtas).
• Tjenester, beskrivelse og innlegg: bruk tjenestebegrepene og stedene fra matrisen din, skrevet for mennesker.
• Anmeldelser: kunder som nevner tjenesten og området i anmeldelsen sin, gir mer relevans. En plan for å få flere Google-anmeldelser støtter dette.

Når sider og profil er oppe, sjekk plasseringen fra flere punkter i området ditt: kartrangeringene endrer seg fra gate til gate, og det er jobben til lokal rangeringssporing.

Hvordan fungerer lokale søkeord i KI-søk?

Folk spør nå ChatGPT, Gemini eller Perplexity «hvem er den beste akutte rørleggeren i Drammen?» eller «hvilken tannlege i Trondheim tar nye pasienter i helgene?». Disse spørsmålene er lengre enn skrevne søk og blander tjeneste, sted og kriterier. For å bli sitert:

• Gjør søkeordmatrisen din om til en liste med realistiske spørsmål, og sjekk om virksomheten din dukker opp i svarene.
• Skriv tjenesten, områdene du dekker, priser eller prisintervaller og åpningstider i ren tekst på sidene dine, slik at en KI kan sitere dem.
• Hold navn, adresse og telefonnummer konsistente på tvers av kataloger: KI-assistenter henter ofte lokale svar fra dem, slik studien vår av kataloger i KI-sitater viser.

Lokal GEO starter fra den samme søkeordmatrisen: tjenester, steder og kriterier, skrevet om som spørsmål.

Hvordan kan Sorank hjelpe med lokal søkeordanalyse?

Sorank er en SEO- og GEO-programvare som kjører på autopilot. Den automatiske søkeordanalysen analyserer nettstedet ditt, finner søkeordene kundene dine bruker, grupperer dem etter emne og viser hensikt, volum og vanskelighetsgrad, og skriver deretter og publiserer de tilhørende artiklene. Sporing av KI-omtaler følger spørsmålene som betyr noe for deg på ChatGPT, Claude og Gemini, og viser hvem som siteres i ditt sted.

Abonnementene starter på $49 per måned ved årlig fakturering, med 3 dagers gratis prøveperiode og 90 dagers pengene-tilbake-garanti: se priser.

Hva bør du huske?

Lokal søkeordanalyse handler om en matrise med tjenester, tilleggsord og steder, validert med reelle data og sjekket mot det Google viser. Knytt hvert søkeord til ett aktivum: Business Profile og stedssider for kartsøk, blogginnlegg for spørsmål. Gå gjennom listen hver få måneder, siden nye tjenester, nye områder og nye KI-spørsmål endrer kartet. For å finne og dekke disse søkeordene automatisk, start med Sorank.