Etsy vs Shopify v roce 2026: poplatky, SEO, viditelnost v AI a který zvolit

Rychlý kvíz

Kde má váš e-shop najít další zákazníky?

Otázka 1 z 425%

Kdy potřebujete prodeje?

Tento měsícZa 3 až 6 měsíců, ale dlouhodoběNěco hned, víc později

Většina srovnání Etsy vs Shopify se zastaví u poplatků a snadnosti ovládání. Tento návod přidává to, co rozhodne o vaší návštěvnosti v příštích pěti letech: kdo řídí stránky, které Google indexuje, která technická nastavení SEO můžete změnit, komu patří vztah se zákazníkem a co mohou ChatGPT, Gemini a Perplexity citovat, když se nakupující zeptá na doporučení. Každý poplatek Etsy níže pochází z oficiálních zásad poplatků a plateb Etsy (ověřeno v říjnu 2026) a každá cena Shopify z ceníkové stránky samotného Shopify.

Jaký je rozdíl mezi Etsy a Shopify?

Etsy je tržiště: kupující přijdou na etsy.com, hledají, porovnávají desítky obchodů na jedné stránce výsledků a platí přes Etsy. Váš obchod je jen část cizích webových stránek, s rozvržením, pokladnou a pravidly Etsy. Shopify je tvůrce obchodů: hostuje váš vlastní web na vaší doméně, s vaší šablonou, vaší pokladnou a vaším seznamem zákazníků, ale na web nikdo nepřijde, dokud ho tam nepošlete.

Právě tento rozdíl vysvětluje všechno ostatní. Na Etsy si pronajímáte přístup k existující poptávce a platíte za něj u každé objednávky. Na Shopify platíte pevný poplatek za infrastrukturu a pak investujete do návštěvnosti, která se stane majetkem, jenž si ponecháte. Rozsah té existující poptávky je skutečný: dopis akcionářům Etsy za třetí čtvrtletí 2026, podaný u americké Komise pro cenné papíry a burzy, uvádí přibližně 88 milionů aktivních kupujících za dvanáct měsíců a 2,6 mld. $ tržeb na tržišti v jediném čtvrtletí, o 8,8% více než před rokem. Obchod na Shopify s žádným z těchto kupujících nezačíná.

Jak si Etsy a Shopify stojí na první pohled?

Tabulka níže shrnuje srovnání pro prodejce z USA. Každý řádek je rozebrán v samostatné části níže.

Kolik stojí prodej na Etsy?

Etsy nemá žádné měsíční předplatné, ale účtuje poplatek u každého inzerátu i u každého prodeje. Pro prodejce s americkým bankovním účtem platí na Etsy v říjnu 2026 tyto poplatky.

• Poplatek za inzerát: 0,20 $ za položku, platnost čtyři měsíce, účtuje se znovu při obnovení a po každém prodeji inzerátu s více kusy.
• Poplatek z transakce: 6,5% ze zobrazené ceny včetně dopravy a balení jako dárku (prodejci z USA ho neplatí z daně z prodeje).
• Zpracování platby: 3% + 0,25 $ za objednávku u amerického bankovního účtu, počítáno z celkové částky včetně dopravy a daně. Prodejci ve většině zemí eurozóny platí 4% + 0,30 EUR a prodejci z Velké Británie 4% + 0,20 GBP, podle zásad plateb Etsy.
• Offsite Ads: 15% z objednávek přiřazených reklamám Etsy na externích webech (sociální sítě, vyhledávače) do 30 dnů od kliknutí. Jakmile obchod překročí tržby 10000 $ za 365 dní, sazba klesne na 12%, ale účast je pak povinná po celou dobu existence obchodu. Poplatek nikdy nepřesáhne 100 $ za objednávku.
• Přepočet měny: 2,5%, pokud inzerujete v jiné měně, než je měna vašeho platebního účtu.
• Podle země: jednorázový poplatek za zřízení obchodu a poplatek za regulační provoz (pevné procento z každé objednávky).
• Volitelně: Etsy Plus za 10 $ měsíčně a Pattern (samostatný web vytvořený Etsy) za 15 $ měsíčně po 30denní zkušební době.

Když tyto položky sečtete, běžná objednávka z USA stojí zhruba 9,5% plus 0,45 $ na poplatcích, a to ještě bez jakékoli reklamy. U objednávky přišlé z Offsite Ads celkem vystoupá zhruba na 25%, proto je důležitější podíl prodejů z Offsite Ads ve vašich statistikách Etsy než uváděná základní sazba.

Kolik stojí Shopify?

Shopify účtuje měsíční předplatné a žádný poplatek za inzerát, s nižší sazbou za karty u vyšších plánů. Ceny níže jsou americké ceny Shopify; ceníková stránka Shopify zobrazuje každému návštěvníkovi měnu jeho země a sloupec v eurech ukazuje, co se zobrazovalo z Evropy (ověřeno v říjnu 2026).

Nové obchody dostanou třídenní zkušební dobu, poté 1 $ měsíčně po první tři měsíce u plánů Basic, Grow a Advanced. V USA činí sazba za online platbu kartou přes Shopify Payments 2,9% + 30¢ u plánu Basic, 2,7% + 30¢ u Grow, 2,5% + 30¢ u Advanced a 2,25% + 30¢ u Plus. Ceníková stránka Shopify uvádí také prodej v AI chatech jako součást každého plánu a plán Agentic za 0 $ měsíčně, který účtuje jen poplatek za každý prodej uskutečněný přes AI kanály. Počítejte s placeným motivem (často jednorázová koupě) a aplikacemi, pokud je budete potřebovat.

Který je levnější při vašem objemu prodeje?

Při několika objednávkách měsíčně je Etsy levnější, protože nemá předplatné. Shopify se stane levnějším ve chvíli, kdy rozdíl v poplatcích za objednávku pokryje jeho měsíční cenu. Vezměme jednu objednávku za 40 $ s dopravou za 5 $ (celkem 45 $ před daní z prodeje) pro prodejce z USA.

Rozdíl je zhruba 3,12 $ na objednávku. Měsíční poplatek Shopify 39 $ se vyrovná zhruba po 13 objednávkách měsíčně této velikosti (přibližně 585 $ tržeb), nebo po 10 objednávkách při roční platbě. Tabulka níže rozšiřuje výpočet na tři objemy, bez Offsite Ads.

Toto srovnání počítá jen poplatky platforem. Na Shopify je skutečným dodatečným nákladem návštěvnost, kterou musíte přivést sami: obsah, e-mail, sociální sítě nebo reklama. Na Etsy je skutečným dodatečným nákladem Offsite Ads a 12%, které se stanou povinnými nad 10000 $ ročních tržeb.

Kolik si Etsy odebere z prodeje za 100 $?

U objednávky za 100 $ (zboží a doprava) od prodejce z USA si Etsy nechá zhruba 9,95 $: poplatek za inzerát 0,20 $, poplatek z transakce 6,50 $ a zpracování platby 3,25 $ (3% + 0,25 $). Pokud kupující během předchozích 30 dnů klikl na reklamu Offsite Ads, přidejte 15 $ (nebo 12 $ u větších obchodů), celkem tedy 24,95 $. Stejná objednávka za 100 $ na Shopify Basic stojí zhruba 3,20 $ na poplatcích za karty přes Shopify Payments, před podílem na měsíčním předplatném.

Komu patří zákazník, značka a data?

Na Etsy je kupující nejprve zákazníkem Etsy. Dostanete to, co potřebujete k odeslání objednávky, ale nemůžete volně přidávat kupující do e-mailového seznamu, oslovovat je opakovaně nebo je přesunout na jiný web: zásady poplatků výslovně zakazují jakoukoli snahu přesunout transakci mimo platformu Etsy. Váš obchod může být také pozastaven podle pravidel Etsy a vaše inzeráty se zobrazují vedle podobných položek z jiných obchodů na téže stránce.

Na Shopify patří seznam zákazníků, souhlas s e-maily, analytika a doména vám. To umožňuje opakované prodeje a rozpoznatelnou značku a je to důležité i pro vyhledávání: doména, kterou vlastníte, nabírá odkazy, recenze a zmínky, které pro vás pracují dál, zatímco autorita vybudovaná obchodem na Etsy většinou posiluje etsy.com. Pokud byznys jednou prodáte, doména s pozicemi ve vyhledávání a seznamem zákazníků je přenositelný majetek; obchod na Etsy se přenáší mnohem hůř.

Která platforma je lepší pro SEO: Etsy, nebo Shopify?

Shopify vám dává mnohem větší kontrolu nad SEO; Etsy vám dává autoritu etsy.com, ale jen velmi málo nastavení. Inzeráty Etsy se na Googlu zobrazují pod doménou etsy.com. Pozice uvnitř Etsy závisí na tom, jak dobře názvy, štítky a atributy odpovídají dotazu, na kvalitě inzerátu a na výkonu obchodu, jak je podrobněji popsáno v našem průvodci SEO pro Etsy. Shopify vám dává páky, které Google popisuje ve svých osvědčených postupech SEO pro e-commerce weby: strukturu URL, strukturovaná data, procházitelné kategorie.

Omezení Etsy jsou strukturální: žádný skutečný blog, žádná přesměrování 301, žádná kontrola nad XML mapou webu a návštěvník, který přijde z Googlu na váš inzerát, vidí odkazy na konkurenční obchody. Na Shopify můžete přidat značkování schema, psát texty kolekcí, publikovat nákupní průvodce a opravovat technické problémy pomocí nejlepších aplikací SEO pro Shopify. Háček: nová doména začíná bez autority, takže SEO na Shopify je dlouhodobá investice trvající několik měsíců, než obchod začne být vidět na konkurenčních dotazech.

Stránky produktů zůstávají jádrem na obou platformách: jasné názvy, skutečné fotografie, unikátní popisy a odpovědi na otázky kupujících. Kontrolní seznam stránky produktu v e-shopu, která se řadí, platí pro inzeráty Etsy i pro produkty na Shopify.

Které doporučují ChatGPT a další asistenti AI?

Obě platformy dnes mohou nabídnout produkt kupujícímu, který se zeptá asistenta AI. Dne 29. září 2025 OpenAI spustil v ChatGPT funkci Instant Checkout, zpočátku pro prodejce Etsy z USA, a jako další oznámil více než milion obchodníků na Shopify. OpenAI tehdy uvedl, že ChatGPT každý týden používá přes 700 milionů lidí, a že výsledky produktů jsou organické a neplacené, řazené podle relevance pro uživatele. Hlavní produktový a technologický ředitel Etsy Rafe Colburn shrnula pohled tržiště ve stejném oznámení: „ChatGPT nám pomáhá potkat kupující tam, kde jsou.“

„Přivedení obchodníků ze Shopify do ChatGPT umožňuje značkám od nezávislých po zavedené jména oslovit zákazníky novými způsoby a potkat nakupující s vysokým záměrem v relevantních rozhovorech.“

Vanessa Lee, produktová viceprezidentka, Shopify, oznámení OpenAI

Rozdíl spočívá v tom, co může AI citovat jako důvod k doporučení. Inzerát na Etsy je jedna karta produktu mezi miliony na doméně, kterou ovládá Etsy. Obchod na Shopify může publikovat to, co generativní odpovědi cituji: nákupní průvodce, srovnávací stránky, vysvětlení velikostí a materiálů a často kladené otázky s přímými odpověďmi. Naše studie citací AI u obchodů na Shopify sleduje, na které stránky obchodů se AI odkazují, a náš přehled AI v e-commerce popisuje nový kanál nakupování pomocí AI.

Co lze prodávat na Etsy a co na Shopify?

Etsy přijímá jen ručně vyrobené položky, položky, které jste navrhli, vintage položky (staré alespoň 20 let) a výtvarné potřeby. Tisk na zakázku je povolen, pokud si návrh vytvoříte sami a uvedete svého výrobního partnera. Dále prodej zboží vyrobeného jinými, dropshipping obecných produktů a většina katalogů se značkou obchodníka na Etsy nepatří a může vést k pozastavení obchodu.

Shopify přijímá téměř jakékoli legální zboží: fyzické výrobky, digitální soubory ke stažení, služby, předplatná, velkoobchod a dropshipping. Právě ta pružnost je hlavním důvodem, proč rostoucí značky přecházejí: jakmile katalog spojuje ručně vyrobené kusy s nakupovaným zbožím, unese to jen samostatný obchod. Naše srovnání nejlepších e-commerce platforem pro SEO popisuje další možnosti, pokud Shopify nesedí.

Můžete prodávat na Etsy a na Shopify současně?

Ano, a mnoho prodejců to dělá: Etsy pro objevení, Shopify pro značku a opakované kupující. Aplikace z obchodu Shopify App Store synchronizují produkty, zásoby a objednávky mezi oběma kanály, takže prodej v jednom kanálu aktualizuje sklad v druhém. Etsy zůstává samostatným tržištěm s vlastními pravidly: během transakce nemůžete přesměrovat kupující z Etsy do svého obchodu, ale váš obal, název značky a sociální účty mohou váš vlastní web zviditelnit.

Přechod z Etsy na Shopify má dvě omezení, s nimiž je třeba počítat. Vaše recenze z Etsy se automaticky nepřenesou (můžete je naimportovat do aplikace pro recenze, myslete na pravidla zobrazování Etsy), a protože Etsy nenabízí žádná přesměrování, pozice vašich inzerátů na Etsy zůstanou na etsy.com. Stejná logika platí pro další tržiště, jak ukazuje náš průvodce SEO pro Amazon: tržiště si ponechá autoritu, vaše doména si ponechá to, co na ní vybudujete.

Zvolit Etsy, nebo Shopify? Doporučení podle profilu

Správná volba závisí na vašem publiku, katalogu a na tom, jak dlouho plánujete budovat. Tabulka uvádí doporučení pro nejčastější profily prodejců.

Jak přivést organickou návštěvnost do obchodu na Shopify?

Slabým místem Shopify je prázdný obchod v první den. Trvalým řešením je obsah, který se řadí a je citován: stránky kolekcí s užitečným textem, stránky produktů, které odpovídají na skutečné otázky, a články zaměřené na to, co vaši kupující hledají na Googlu a na co se ptají AI. Naše stránka SEO a GEO pro Shopify uvádí nastavení, která je dobré zkontrolovat jako první.

Sorank, náš produkt, je software pro SEO a GEO, který tuto práci dělá na autopilot: najde klíčová slova, napíše a publikuje optimalizované články pomocí generátoru článků pro blog, během několika minut se připojí k Shopify a sleduje, zda ChatGPT, Claude a Gemini zmiňují váš obchod, a to pomocí sledování zmínek v AI. Plány začínají na 49 $ měsíčně při roční platbě, se 3denní bezplatnou zkušební dobou; viz ceny. První účinky v Googlu se obvykle objeví za 2 až 4 měsíce.

Jaký je závěr srovnání Etsy vs Shopify?

Etsy je nejlevnější způsob, jak zjistit, zda si cizí lidé váš produkt koupí: žádné předplatné, miliony kupujících, poplatky zhruba 10% za objednávku. Shopify je cesta k podnikání, které vlastní své zákazníky, svou doménu a viditelnost ve vyhledávání, a při zhruba 13 objednávkách měsíčně vychází na objednávku levněji. Začněte na Etsy, abyste si ověřili poptávku, přejděte na Shopify, až chcete růst, a obojí si ponechte, dokud vám Etsy přivádí nové kupující. Ať v roce 2026 zvolíte cokoli, návštěvnost, kterou vybudujete na vlastní doméně, je jediná část, která se ještě násobí.