Etsy vs. Shopify i 2026: Gebyrer, SEO, synlighed i AI og hvilken du skal vælge

Hurtig quiz

Hvor skal din webshop finde sine næste kunder?

Spørgsmål 1 af 425%

Hvornår har du brug for salg?

Denne månedOm 3 til 6 måneder, men på lang sigtLidt nu, mere senere

De fleste sammenligninger af Etsy vs. Shopify stopper ved gebyrer og brugervenlighed. Denne guide tilføjer det, der afgør din trafik de næste fem år: hvem der styrer de sider, Google indekserer, hvilke tekniske SEO-indstillinger du kan ændre, hvem der ejer kunderelationen, og hvad ChatGPT, Gemini og Perplexity kan citere, når en kunde beder om en anbefaling. Alle Etsy-gebyrer nedenfor kommer fra den officielle Etsy Fees & Payments Policy (kontrolleret oktober 2026), og alle Shopify-priser fra Shopifys egen prisside.

Hvad er forskellen på Etsy og Shopify?

Etsy er en markedsplads: købere kommer til etsy.com, søger, sammenligner dusinvis af butikker på én resultatside og betaler via Etsy. Din butik er en sektion af en andens hjemmeside, med Etsys layout, Etsys kasse og Etsys regler. Shopify er en butiksbygger: den hoster din egen hjemmeside på dit eget domæne, med dit tema, din kasse og din kundeliste, men ingen besøger den, medmindre du sender dem derhen.

Den ene forskel forklarer alt det andet. På Etsy lejer du adgang til eksisterende efterspørgsel og betaler for det på hver ordre. På Shopify betaler du et fast gebyr for infrastrukturen og investerer derefter i trafik, der bliver et aktiv, du beholder. Omfanget af den eksisterende efterspørgsel er reelt: Etsys aktionærbrev for tredje kvartal 2026, indsendt til den amerikanske børstilsynsmyndighed (SEC), oplyser cirka 88 millioner aktive købere over tolv måneder og $2.6 billion i markedspladssalg i kvartalet, op 8.8% år over år. En Shopify-butik starter uden nogen af disse købere.

Hvordan klarer Etsy og Shopify sig i et hurtigt overblik?

Tabellen nedenfor opsummerer sammenligningen for en amerikansk sælger. Hver linje er uddybet i sit eget afsnit længere nede.

Hvad koster det at sælge på Etsy?

Etsy har intet månedligt abonnement, men tager betaling på hver annonce og hvert salg. For en sælger med en amerikansk bankkonto gælder følgende gebyrer fra oktober 2026.

• Annoncegebyr: $0.20 pr. vare, gyldigt i fire måneder, betales igen ved fornyelse og efter hvert salg af en annonce med flere stk.
• Transaktionsgebyr: 6.5% af den viste pris plus forsendelse og gaveindpakning (amerikanske sælgere betaler det ikke af salgsmoms).
• Betalingsbehandling: 3% + $0.25 pr. ordre for en amerikansk bankkonto, beregnet af det samlede beløb inklusive forsendelse og moms. Sælgere i de fleste eurolande betaler 4% + 0.30 EUR, og britiske sælgere 4% + 0.20 GBP, ifølge Etsy Payments Policy.
• Offsite Ads: 15% af ordrer, der tilskrives Etsys annoncer på eksterne sites (sociale netværk, søgemaskiner) inden for 30 dage efter et klik. Når en butik passerer $10,000 i salg over 365 dage, falder satsen til 12%, men deltagelse bliver obligatorisk, så længe butikken består. Gebyret overstiger aldrig $100 pr. ordre.
• Valutaomregning: 2.5% når du opretter en annonce i en anden valuta end din betalingskontos valuta.
• Afhængigt af land: et engangsgebyr ved oprettelse af butikken og et Regulatory Operating fee (en fast procentdel pr. ordre).
• Valgfrit: Etsy Plus til $10 pr. måned og Pattern (en selvstændig hjemmeside bygget af Etsy) til $15 pr. måned efter en prøveperiode på 30 dage.

Lægger du disse linjer sammen, koster en typisk amerikansk ordre cirka 9.5% plus $0.45 i gebyrer før annoncering. På en ordre, der kom fra Offsite Ads, stiger totalen til cirka 25%, og derfor betyder andelen af Offsite Ads-salg i dine Etsy-statistikker mere end den nominelle sats.

Hvad koster Shopify?

Shopify opkræver et månedligt abonnement og intet annoncegebyr, med en lavere kortsats på de dyrere planer. Priserne nedenfor er Shopifys amerikanske listepriser; Shopifys prisside viser den lokale valuta for hver besøgende, og eurokolonnen viser, hvad den viste fra Europa (kontrolleret oktober 2026).

Nye butikker får en prøveperiode på 3 dage og derefter $1 pr. måned i de første tre måneder på Basic, Grow og Advanced. I USA er kortsatsen online med Shopify Payments 2.9% + 30¢ på Basic, 2.7% + 30¢ på Grow, 2.5% + 30¢ på Advanced og 2.25% + 30¢ på Plus. Shopifys prisside oplyser desuden, at salg i AI-chats er inkluderet i alle planer, samt en Agentic-plan til $0 pr. måned, der kun tager et gebyr pr. salg foretaget via AI-kanaler. Regn med et betalt tema (ofte et engangskøb) og apps, hvis du har brug for dem.

Hvad er billigst for din salgsmængde?

Ved nogle få ordrer om måneden er Etsy billigst, fordi der ingen abonnement er. Shopify bliver billigere, når forskellen i gebyrer pr. ordre dækker den månedlige pris. Tag én ordre på $40 med $5 i forsendelse ($45 i alt, før salgsmoms) for en amerikansk sælger.

Forskellen er cirka $3.12 pr. ordre. Shopifys månedlige gebyr på $39 er dækket efter cirka 13 ordrer om måneden af denne størrelse (cirka $585 i salg), eller 10 ordrer med årlig betaling. Tabellen nedenfor udvider beregningen til tre mængder, uden Offsite Ads.

Denne sammenligning tæller kun platformsgebyrer. På Shopify er den reelle ekstraomkostning den trafik, du selv skal skaffe: indhold, e-mail, sociale medier eller annoncer. På Etsy er den reelle ekstraomkostning Offsite Ads og de 12%, der bliver obligatoriske over $10,000 i årligt salg.

Hvor meget tager Etsy af et salg på $100?

På en ordre på $100 (vare og forsendelse) fra en amerikansk sælger beholder Etsy cirka $9.95: $0.20 i annoncegebyr, $6.50 i transaktionsgebyr og $3.25 i betalingsbehandling (3% + $0.25). Hvis køberen klikkede på en Offsite Ad inden for de foregående 30 dage, læg $15 til (eller $12 for større butikker), i alt $24.95. Den samme ordre på $100 på Shopify Basic koster cirka $3.20 i kortgebyrer med Shopify Payments, før andelen af det månedlige abonnement.

Hvem ejer kunden, brandet og dataene?

På Etsy er køberen først og fremmest Etsy-kunde. Du får det, du skal bruge for at sende ordren, men du kan ikke frit tilføje købere til en mailingliste, genmarkedsføre dem eller flytte dem til et andet site: gebyrpolitikken fastslår, at enhver handling, der flytter en transaktion væk fra Etsy-platformen, er strengt forbudt. Din butik kan også suspenderes efter Etsys regler, og dine annoncer vises ved siden af lignende varer fra andre butikker på den samme side.

På Shopify ejer du kundelisten, e-mail-samtykket, analysen og domænet. Det er det, der gør gentagne salg og et genkendeligt brand muligt, og det betyder også noget for søgning: et domæne, du ejer, samler links, anmeldelser og omtaler, der fortsat arbejder for dig, mens den autoritet, en Etsy-butik opbygger, for det meste styrker etsy.com. Sælger du en dag virksomheden, er et domæne med rangeringer og en kundeliste et overdrageligt aktiv; en Etsy-butik er meget sværere at overdrage.

Hvilken platform er bedst til SEO: Etsy eller Shopify?

Shopify giver dig langt mere SEO-kontrol; Etsy giver dig autoriteten fra etsy.com, men meget få indstillinger. Etsy-annoncer vises på Google under domænet etsy.com. Inden for Etsy afhænger rangeringen af, hvor godt titler, tags og egenskaber matcher søgningen, af annoncens kvalitet og af butikkens præstation, som beskrevet i vores guide til Etsy SEO. Shopify giver dig de håndtag, Google beskriver i sine SEO-bedste praksis for e-handelssites: URL-struktur, struktureret data og kategorisider, som søgemaskiner kan crawle.

Begrænsningerne på Etsy er strukturelle: ingen rigtig blog, ingen 301-omdirigeringer, ingen kontrol over XML-sitemappet, og en besøgende, der lander på din annonce fra Google, ser links til konkurrerende butikker. På Shopify kan du tilføje schema markup, skrive kollektionstekster, udgive købsguides og rette tekniske problemer med de bedste SEO-apps til Shopify. Haken: et nyt domæne starter uden autoritet, så Shopify-SEO er en langsigtet investering på flere måneder, før butikken rangerer på konkurrenceprægede søgninger.

Produktsider er fortsat kernen på begge platforme: klare titler, rigtige fotos, unikke beskrivelser og svar på købernes spørgsmål. Tjeklisten for en e-handels produktside, der rangerer, gælder både for Etsy-annoncer og Shopify-produkter.

Hvilken platform anbefaler ChatGPT og andre AI-assistenter?

Begge platforme kan nu sætte et produkt foran en kunde, der spørger en AI-assistent. Den 29. september 2025 lancerede OpenAI Instant Checkout i ChatGPT, til at starte med for amerikanske Etsy-sælgere, og annoncerede derefter over en million Shopify-forhandlere. OpenAI sagde dengang, at mere end 700 millioner mennesker bruger ChatGPT hver uge, og at produktresultaterne er organiske og usponsorerede, rangeret efter relevans for brugeren. Etsys chef for produkt og teknologi, Rafe Colburn, opsummerede markedspladsens syn i samme meddelelse: „ChatGPT hjælper os med at møde købere, der hvor de er.“

„Når Shopify-forhandlere kommer ind i ChatGPT, kan alt fra uafhængige brands til kendte navne nå kunder på helt nye måder og møde købere med høj købsintention i relevante samtaler.“

Vanessa Lee, vicepræsident for produkt, Shopify, OpenAI-meddelelse

Forskellen ligger i, hvad en AI kan citere for at begrunde en anbefaling. En Etsy-annonce er ét produktkort blandt millioner på et domæne, Etsy kontrollerer. En Shopify-butik kan udgive det, generative svar citerer: købsguides, sammenligningssider, forklaringer om størrelser og materialer samt ofte stillede spørgsmål med direkte svar. Vores undersøgelse af AI-citeringer på Shopify ser på, hvilke butikssider AI'erne henviser til, og vores oversigt over AI i e-handel dækker den nye AI-shoppingkanal.

Hvad må du sælge på Etsy kontra Shopify?

Etsy accepterer kun håndlavede varer, varer du selv har designet, vintagevarer (mindst 20 år gamle) og håndarbejdsmaterialer. Print on demand er tilladt, når du selv laver designet og oplyser din produktionspartner. Videresalg af varer lavet af andre, dropshipping af generiske produkter og de fleste private-label-kataloger hører ikke hjemme på Etsy og kan føre til, at en butik suspenderes.

Shopify accepterer næsten alle lovlige produkter: fysiske varer, digitale downloads, tjenester, abonnementer, engros og dropshipping. Den fleksibilitet er den vigtigste grund til, at voksende brands flytter: når kataloget blander håndlavede stykker med indkøbte produkter, kan kun en uafhængig butik rumme det hele. Vores sammenligning af de bedste e-handelsplatforme til SEO dækker de andre muligheder, når Shopify ikke passer.

Kan du sælge på Etsy og Shopify samtidig?

Ja, og mange sælgere gør det: Etsy til opdagelse, Shopify til brandet og de tilbagevendende købere. Apps fra Shopify App Store synkroniserer produkter, lager og ordrer mellem de to, så et salg på den ene kanal opdaterer lageret på den anden. Etsy er stadig en separat markedsplads med egne regler: du må ikke omdirigere Etsy-købere til din butik under en transaktion, men din emballage, dit brandnavn og dine sociale konti kan gøre din egen side kendt.

Flytning fra Etsy til Shopify har to begrænsninger, du skal planlægge for. Dine Etsy-anmeldelser overføres ikke automatisk (du kan importere dem i en anmeldelsesapp med Etsys visningsregler for øje), og da Etsy ikke tilbyder omdirigeringer, bliver rangeringerne af dine Etsy-annoncer på etsy.com. Samme logik gælder for andre markedspladser, som vores guide til Amazon SEO viser: markedspladsen beholder autoriteten, dit domæne beholder det, du bygger på det.

Skal du vælge Etsy eller Shopify? Dommen efter profil

Det rigtige valg afhænger af dit publikum, dit katalog og hvor længe du planlægger at bygge. Tabellen giver dommen for de mest almindelige sælgerprofiler.

Hvordan får du organisk trafik til en Shopify-butik?

Shopifys svage punkt er den tomme butik på dag ét. Den holdbare løsning er indhold, der rangerer og bliver citeret: kollektionssider med nyttig tekst, produktsider, der besvarer rigtige spørgsmål, og artikler, der sigter mod det, dine købere søger efter på Google og spørger AI'erne om. Vores side om SEO og GEO for Shopify viser de indstillinger, du skal tjekke først.

Sorank, vores produkt, er en SEO- og GEO-software, der udfører dette arbejde på autopilot: den finder søgeordene, skriver og udgiver optimerede artikler med generatoren af blogartikler, forbinder til Shopify på få minutter og følger med i, om ChatGPT, Claude og Gemini nævner din butik, med AI-omtaleovervågning. Planer starter fra $49 pr. måned med årlig betaling og en gratis prøveperiode på 3 dage; se priser. Første effekt på Google viser sig typisk efter 2 til 4 måneder.

Hvad er konklusionen om Etsy vs. Shopify?

Etsy er den billigste måde at finde ud af, om fremmede vil købe dit produkt: intet abonnement, millioner af købere og gebyrer på cirka 10% pr. ordre. Shopify er vejen til at bygge en virksomhed, der ejer sine kunder, sit domæne og sin synlighed i søgning, og den koster mindre pr. ordre fra cirka 13 ordrer om måneden. Start på Etsy for at validere, flyt til Shopify for at vokse, og behold begge, mens Etsy stadig bringer nye købere. Uanset hvad du vælger i 2026, er den trafik, du bygger på dit eget domæne, den eneste del, der vokser over tid.