Etsy kontra Shopify 2026: avgifter, SEO, AI-synlighet och vilket du ska välja

Snabbquiz

Var ska din webbutik hitta nästa kunder?

Fråga 1 av 425%

När behöver du försäljning?

Den här månadenOm 3 till 6 månader, men för lång siktLite nu, mer senare

De flesta jämförelser av Etsy kontra Shopify stannar vid avgifter och användarvänlighet. Den här guiden lägger till det som avgör din trafik de kommande fem åren: vem som kontrollerar de sidor Google indexerar, vilka tekniska SEO-inställningar du kan ändra, vem som äger kundrelationen och vad ChatGPT, Gemini och Perplexity kan citera när en kund ber om en rekommendation. Varje Etsy-avgift nedan kommer från den officiella Etsy Fees & Payments Policy (kontrollerad oktober 2026), och varje Shopify-pris från Shopifys egen prissida.

Vad är skillnaden mellan Etsy och Shopify?

Etsy är en marknadsplats: köpare kommer till etsy.com, söker, jämför dussintals butiker på en och samma resultatsida och betalar via Etsy. Din butik är en del av någon annans webbplats, med Etsys layout, Etsys kassa och Etsys regler. Shopify är en butiksbyggare: den är värd för din egen webbplats på din egen domän, med ditt tema, din kassa och din kundlista, men ingen besöker den om du inte skickar dem dit.

Den enda skillnaden förklarar allt annat. På Etsy hyr du tillgång till befintlig efterfrågan och betalar för den vid varje beställning. På Shopify betalar du en fast avgift för infrastrukturen och investerar sedan i trafik som blir en tillgång du behåller. Skalan på den befintliga efterfrågan är verklig: Etsys aktieägarbrev för tredje kvartalet 2026, inlämnat till den amerikanska värdepappers- och börsmyndigheten, redovisar cirka 88 miljoner aktiva köpare under tolv månader och $2.6 miljarder i försäljning på marknadsplatsen under kvartalet, upp 8.8% jämfört med föregående år. En Shopify-butik börjar utan någon av dessa köpare.

Hur jämförs Etsy och Shopify i korthet?

Tabellen nedan sammanfattar jämförelsen för en säljare i USA. Varje rad förklaras närmare i ett eget avsnitt längre ner.

Hur mycket kostar det att sälja på Etsy?

Etsy har ingen månadsprenumeration men tar ut avgifter på varje annons och varje försäljning. För en säljare med ett bankkonto i USA gäller följande avgifter i oktober 2026.

• Avgift per annons: $0.20 per artikel, gäller i fyra månader, debiteras på nytt vid förnyelse och efter varje försäljning av en annons med flera exemplar.
• Transaktionsavgift: 6.5% av det visade priset plus frakt och presentinslagning (säljare i USA betalar den inte på försäljningsskatt).
• Betalningshantering: 3% + $0.25 per beställning för ett bankkonto i USA, beräknat på totalen inklusive frakt och skatt. Säljare i de flesta euroländer betalar 4% + 0.30 EUR, och säljare i Storbritannien 4% + 0.20 GBP, enligt Etsys betalningspolicy.
• Offsite Ads: 15% av beställningar som tillskrivs Etsys annonser på externa webbplatser (sociala nätverk, sökmotorer) inom 30 dagar efter ett klick. När en butik passerat $10,000 i försäljning under 365 dagar sjunker andelen till 12%, men deltagandet blir obligatoriskt så länge butiken finns. Avgiften överstiger aldrig $100 per beställning.
• Valutaväxling: 2.5% när du lägger upp annonser i en valuta som skiljer sig från valutan på ditt betalkonto.
• Beroende på land: en engångsavgift för att öppna butiken, och en reglerande driftsavgift (en fast procentandel per beställning).
• Valfritt: Etsy Plus för $10 per månad, och Pattern (en fristående webbplats byggd av Etsy) för $15 per månad efter en provperiod på 30 dagar.

Lägger du ihop posterna kostar en typisk beställning i USA cirka 9.5% plus $0.45 i avgifter, före eventuell annonsering. På en beställning som kommit via Offsite Ads stiger totalen till ungefär 25%, och därför är andelen Offsite Ads-försäljning i dina Etsy-siffror viktigare än den angivna procentsatsen.

Hur mycket kostar Shopify?

Shopify tar ut en månatlig prenumeration och ingen annonsavgift, med lägre kortavgift på högre planer. Priserna nedan är Shopifys listpriser för USA; Shopifys prissida visar varje besökares lokala valuta, och kolumnen i euro visar vad som visades från Europa (kontrollerad oktober 2026).

Nya butiker får en provperiod på 3 dagar, sedan $1 per månad under de tre första månaderna på Basic, Grow och Advanced. I USA är kortavgiften för onlinebetalningar med Shopify Payments 2.9% + 30¢ på Basic, 2.7% + 30¢ på Grow, 2.5% + 30¢ på Advanced och 2.25% + 30¢ på Plus. Shopifys prissida anger också att försäljning i AI-chattar ingår i varje plan, samt en Agentic-plan för $0 per månad som bara tar ut en avgift per försäljning gjord via AI-kanaler. Räkna med ett betalt tema (ofta ett engångsköp) och appar om du behöver dem.

Vilket alternativ är billigare för din försäljningsvolym?

För några få beställningar i månaden är Etsy billigare eftersom det saknar prenumeration. Shopify blir billigare när skillnaden i avgifter per beställning täcker dess månadspris. Ta en beställning på $40 med $5 i frakt ($45 totalt, före försäljningsskatt) för en säljare i USA.

Skillnaden är cirka $3.12 per beställning. Shopifys månadsavgift på $39 täcks efter ungefär 13 beställningar i månaden av denna storlek (cirka $585 i försäljning), eller 10 beställningar vid årsfakturering. Tabellen nedan utvidgar beräkningen till tre volymer, utan Offsite Ads.

Den här jämförelsen räknar bara plattformsavgifter. På Shopify är den verkliga extra kostnaden trafiken du själv måste ta fram: innehåll, e-post, sociala medier eller annonser. På Etsy är den verkliga extra kostnaden Offsite Ads och de 12 % som blir obligatoriska över $10,000 i årlig försäljning.

Hur mycket tar Etsy från en försäljning på $100?

På en beställning på $100 (artikel och frakt) från en säljare i USA behåller Etsy cirka $9.95: $0.20 i annonsavgift, $6.50 i transaktionsavgift och $3.25 i betalningshantering (3% + $0.25). Om köparen klickat på en Offsite Ad under de senaste 30 dagarna lägger du till $15 (eller $12 för större butiker), vilket ger totalt $24.95. Samma beställning på $100 på Shopify Basic kostar cirka $3.20 i kortavgifter med Shopify Payments, före andelen av den månatliga prenumerationen.

Vem äger kunden, varumärket och datan?

På Etsy är köparen först och främst en Etsy-kund. Du får det du behöver för att skicka beställningen, men du kan inte fritt lägga till köpare på en e-postlista, återmarknadsföra dem eller flytta dem till en annan webbplats: avgiftspolicyn anger att varje åtgärd för att flytta en transaktion utanför Etsy-plattformen är strikt förbjuden. Din butik kan också stängas av enligt Etsys regler, och dina annonser visas bredvid liknande artiklar från andra butiker på samma sida.

På Shopify tillhör kundlistan, samtycket till e-post, analysen och domänen dig. Det är det som gör återkommande försäljning och ett igenkännbart varumärke möjligt, och det spelar roll även för sökningar: en domän du äger samlar länkar, recensioner och omnämnanden som fortsätter att arbeta för dig, medan auktoriteten som en Etsy-butik bygger mest stärker etsy.com. Om du någon gång säljer företaget är en domän med rankingar och en kundlista en överlåtbar tillgång; en Etsy-butik är mycket svårare att överlåta.

Vilken plattform är bäst för SEO: Etsy eller Shopify?

Shopify ger dig betydligt mer kontroll över SEO; Etsy ger dig auktoriteten hos etsy.com men mycket få inställningar. Etsy-annonser visas visserligen på Google under domänen etsy.com. Inom Etsy beror rankingen på hur väl titlar, taggar och attribut matchar sökningen, på annonsens kvalitet och på butikens resultat, vilket beskrivs närmare i vår guide om Etsy SEO. Shopify ger dig de verktyg som Google beskriver i sina SEO-riktlinjer för e-handelssajter: URL-struktur, strukturerad data och genomsökningsbara kategorisidor.

Begränsningarna på Etsy är strukturella: ingen riktig blogg, inga 301-omdirigeringar, ingen kontroll över XML-sitemapen, och en besökare som kommer till din annons från Google ser länkar till konkurrerande butiker. På Shopify kan du lägga till schemamarkering, skriva kollektionstexter, publicera köpguider och åtgärda tekniska problem med de bästa SEO-apparna för Shopify. Haken: en ny domän börjar utan auktoritet, så SEO på Shopify är en långsiktig investering på flera månader innan butiken rankar på konkurrensutsatta sökningar.

Produktsidorna är kärnan på båda plattformarna: tydliga titlar, riktiga foton, unika beskrivningar och svar på köparnas frågor. Checklistan för en produktsida i e-handel som rankar gäller både för Etsy-annonser och för Shopify-produkter.

Vilken rekommenderar ChatGPT och andra AI-assistenter?

Båda plattformarna kan nu ställa en produkt framför en kund som frågar en AI-assistent. Den 29 september 2025 lanserade OpenAI Instant Checkout i ChatGPT, med början hos säljare på Etsy i USA och med besked om över en miljon Shopify-handlare härnäst. OpenAI sa vid den tiden att mer än 700 miljoner personer använder ChatGPT varje vecka, och att produktresultaten är organiska och osponsrade, rankade efter relevans för användaren. Etsys chef för produkt och teknik, Rafe Colburn, sammanfattade marknadsplatsens syn i samma meddelande: ”ChatGPT hjälper oss att möta köparna där de är.”

”Att föra in Shopify-handlare i ChatGPT gör att allt från oberoende varumärken till välkända namn kan nå kunder på helt nya sätt, genom att möta köpare med hög avsikt i relevanta samtal.”

Vanessa Lee, VP of Product, Shopify, OpenAI:s meddelande

Skillnaden ligger i vad en AI kan citera för att motivera en rekommendation. En Etsy-annons är ett produktkort bland miljontals på en domän som Etsy kontrollerar. En Shopify-butik kan publicera det som generativa svar citerar: köpguider, jämförelsesidor, förklaringar av storlek och material samt vanliga frågor med direkta svar. Vår studie om Shopify och AI-citeringar undersöker vilka butikssidor AI-tjänsterna hänvisar till, och vår översikt över AI i e-handel behandlar den nya kanalen för AI-shopping.

Vad kan du sälja på Etsy respektive Shopify?

Etsy accepterar bara handgjorda artiklar, artiklar du designat själv, vintageartiklar (minst 20 år gamla) och hantverksmaterial. Print on demand är tillåtet om du skapar designen själv och anger din produktionspartner. Återförsäljning av varor som andra tillverkat, dropshipping av generiska produkter och de flesta privat märkta kataloger hör inte hemma på Etsy och kan leda till att en butik stängs av.

Shopify accepterar nästan alla lagliga produkter: fysiska varor, digitala nedladdningar, tjänster, prenumerationer, grossistförsäljning och dropshipping. Den flexibiliteten är huvudskälet till att växande varumärken flyttar: när katalogen blandar handgjorda produkter med inköpta varor kan bara en självständig butik rymma allt. Vår jämförelse av de bästa e-handelsplattformarna för SEO tar upp de andra alternativen när Shopify inte passar.

Kan du sälja på Etsy och Shopify samtidigt?

Ja, och många säljare gör det: Etsy för upptäckt, Shopify för varumärket och återkommande köpare. Appar från Shopify App Store synkroniserar produkter, lager och beställningar mellan de två, så att en försäljning i en kanal uppdaterar lagret i den andra. Etsy förblir en separat marknadsplats med egna regler: du kan inte skicka Etsy-köpare till din butik under en transaktion, men din förpackning, ditt varumärkesnamn och dina sociala konton kan göra din egen webbplats känd.

Att flytta från Etsy till Shopify har två begränsningar att planera för. Dina recensioner på Etsy följer inte automatiskt med (du kan importera dem till en recensionsapp, med Etsys visningsregler i åtanke), och eftersom Etsy inte erbjuder några omdirigeringar stannar rankingen för dina Etsy-annonser kvar på etsy.com. Samma logik gäller för andra marknadsplatser, vilket vår guide om SEO för Amazon visar: marknadsplatsen behåller auktoriteten, och din domän behåller det du bygger på den.

Ska du välja Etsy eller Shopify? Slutsatsen för varje profil

Det rätta valet beror på din publik, din katalog och hur länge du planerar att bygga. Tabellen ger slutsatsen för de vanligaste säljarprofilerna.

Hur får du organisk trafik till en Shopify-butik?

Shopifys svaga punkt är den tomma butiken första dagen. Den varaktiga lösningen är innehåll som rankar och citeras: kollektionssidor med användbar text, produktsidor som svarar på verkliga frågor och artiklar som riktar sig mot det dina köpare söker på Google och frågar AI-tjänsterna. Vår sida om SEO och GEO för Shopify listar de inställningar du bör kontrollera först.

Sorank, vår produkt, är en programvara för SEO och GEO som sköter det här arbetet på autopilot: den hittar sökorden, skriver och publicerar optimerade artiklar med generatorn för blogartiklar, kopplas till Shopify på några minuter och följer om ChatGPT, Claude och Gemini omnämner din butik med bevakning av AI-omnämnanden. Abonnemangen börjar på $49 per månad med årsfakturering, med en kostnadsfri provperiod på 3 dagar; se priser. De första effekterna på Google syns oftast efter 2 till 4 månader.

Vad är slutsatsen för Etsy kontra Shopify?

Etsy är det billigaste sättet att ta reda på om främlingar vill köpa din produkt: ingen prenumeration, miljontals köpare, avgifter på cirka 10% per beställning. Shopify är sättet att bygga en verksamhet som äger sina kunder, sin domän och sin synlighet i sökningar, och den kostar mindre per beställning från cirka 13 beställningar i månaden. Börja på Etsy för att validera, flytta till Shopify för att växa, och behåll båda så länge Etsy fortfarande tar in nya köpare. Vad du än väljer i 2026 är trafiken du bygger på din egen domän den enda delen som växer med tiden.