Etsy mot Shopify i 2026: Gebyrer, SEO, synlighet i AI og hvilken du bør velge

Rask quiz

Hvor bør nettbutikken din finne sine neste kunder?

Spørsmål 1 av 425%

Når trenger du salg?

Denne månedenOm 3 til 6 måneder, men for det lange løpLitt nå, mer senere

De fleste sammenligninger av Etsy mot Shopify stopper ved gebyrer og brukervennlighet. Denne guiden legger til det som avgjør trafikken din de neste fem årene: hvem som kontrollerer sidene Google indekserer, hvilke tekniske SEO-innstillinger du kan endre, hvem som eier kunderelasjonen, og hva ChatGPT, Gemini og Perplexity kan sitere når en kunde ber om en anbefaling. Alle Etsy-gebyrene nedenfor kommer fra Etsys offisielle retningslinjer for gebyrer og betalinger (sjekket oktober 2026), og alle Shopify-priser fra Shopifys egen prisside.

Hva er forskjellen mellom Etsy og Shopify?

Etsy er en markedsplass: kjøperne kommer til etsy.com, søker, sammenligner dusinvis av butikker på én resultatside og betaler gjennom Etsy. Butikken din er en del av noen andres nettsted, med Etsys oppsett, Etsys kasse og Etsys regler. Shopify er en butikkbygger: den er vert for ditt eget nettsted på ditt eget domene, med ditt tema, din kasse og din kundeliste, men ingen besøker det med mindre du sender dem dit.

Den ene forskjellen forklarer alt det andre. På Etsy leier du tilgang til etablert etterspørsel og betaler for den på hver bestilling. På Shopify betaler du et fast beløp for infrastrukturen og investerer deretter i trafikk som blir en verdi du beholder. Omfanget av den etablerte etterspørselen er reelt: Etsys aksjonærbrev for tredje kvartal 2026, levert til den amerikanske børstilsynet SEC, oppgir omtrent 88 millioner aktive kjøpere i løpet av tolv måneder og $2,6 milliarder i markedsplassalg i kvartalet, opp 8,8% fra samme kvartal i fjor. En Shopify-butikk starter uten noen av disse kjøperne.

Hvordan sammenlignes Etsy og Shopify med et blikk?

Tabellen under oppsummerer sammenligningen for en amerikansk selger. Hver linje forklares i sin egen del lenger ned.

Hvor mye koster det å selge på Etsy?

Etsy har ikke noe månedlig abonnement, men tar betalt for hver annonse og hvert salg. For en selger med en amerikansk bankkonto er gebyrene som gjaldt i oktober 2026 følgende.

• Annonsegebyr: $0,20 per vare, gyldig i fire måneder, belastes igjen ved fornyelse og etter hvert salg av en annonse med flere enheter.
• Transaksjonsgebyr: 6,5% av den viste prisen pluss frakt og gaveinnpakning (amerikanske selgere betaler det ikke på salgsavgift).
• Betalingsbehandling: 3% + $0,25 per bestilling for en amerikansk bankkonto, beregnet av totalbeløpet inkludert frakt og avgift. Selgere i de fleste euroland betaler 4% + 0,30 EUR, og britiske selgere 4% + 0,20 GBP, ifølge Etsys retningslinjer for betalinger.
• Offsite Ads: 15% av bestillinger som tilskrives Etsys annonser på eksterne nettsteder (sosiale nettverk, søkemotorer) innen 30 dager etter et klikk. Når en butikk passerer $10000 i salg på 365 dager, synker satsen til 12%, men deltakelsen blir obligatorisk så lenge butikken eksisterer. Gebyret overstiger aldri $100 per bestilling.
• Valutaveksling: 2,5% når du legger inn annonser i en annen valuta enn valutaen på betalingskontoen din.
• Avhengig av land: et engangsgebyr for oppstart når du åpner butikken, og et regulatorisk driftsgebyr (en fast prosentandel per bestilling).
• Valgfritt: Etsy Plus til $10 per måned, og Pattern (et eget nettsted bygget av Etsy) til $15 per måned etter en prøveperiode på 30 dager.

Legger du disse sammen, koster en typisk amerikansk bestilling omtrent 9,5% pluss $0,45 i gebyrer før eventuell annonsering. På en bestilling som kom via Offsite Ads, stiger totalen til rundt 25%, og derfor er andelen Offsite Ads-salg i Etsy-statistikken din viktigere enn den oppgitte satsen.

Hva koster Shopify?

Shopify tar et månedlig abonnement og ingen annonsegebyr, med en lavere kortsats på de høyere pakkene. Prisene under er Shopifys listepriser for USA; Shopifys prisside viser hver besøkendes lokale valuta, og eurokolonnen viser hva den viste fra Europa (sjekket oktober 2026).

Nye butikker får en prøveperiode på 3 dager, deretter $1 per måned de tre første månedene på Basic, Grow og Advanced. I USA er nettkortsatsen med Shopify Payments 2,9% + 30¢ på Basic, 2,7% + 30¢ på Grow, 2,5% + 30¢ på Advanced og 2,25% + 30¢ på Plus. Shopifys prisside oppgir også salg i AI-samtaler som inkludert i alle pakker, og en Agentic-pakke til $0 per måned som bare tar et gebyr per salg gjennom AI-kanaler. Budsjetter for et betalt tema (ofte et engangskjøp) og apper hvis du trenger dem.

Hva er billigst for ditt salgsvolum?

For noen få bestillinger i måneden er Etsy billigst fordi det ikke har abonnement. Shopify blir billigere når forskjellen i gebyr per bestilling dekker den månedlige prisen. Ta én bestilling på $40 med $5 i frakt ($45 totalt, før salgsavgift) for en amerikansk selger.

Forskjellen er omtrent $3,12 per bestilling. Shopifys månedlige avgift på $39 dekkes etter omtrent 13 bestillinger i måneden av denne størrelsen (rundt $585 i salg), eller 10 bestillinger med årlig betaling. Tabellen under utvider beregningen til tre volumer, uten Offsite Ads.

Denne sammenligningen teller bare plattformgebyrer. På Shopify er den reelle ekstrakostnaden trafikken du selv må skaffe: innhold, e-post, sosiale medier eller annonser. På Etsy er den reelle ekstrakostnaden Offsite Ads og de 12% som blir obligatoriske over $10000 i årlig salg.

Hvor mye tar Etsy av et salg på $100?

På en bestilling på $100 (vare og frakt) fra en amerikansk selger beholder Etsy omtrent $9,95: $0,20 i annonsegebyr, $6,50 i transaksjonsgebyr og $3,25 i betalingsbehandling (3% + $0,25). Hvis kjøperen klikket på en Offsite Ad de siste 30 dagene, legg til $15 (eller $12 for større butikker), til sammen $24,95. Den samme bestillingen på $100 i Shopify Basic koster omtrent $3,20 i kortgebyrer med Shopify Payments, før andelen av det månedlige abonnementet.

Hvem eier kunden, merkevaren og dataene?

På Etsy er kjøperen først og fremst en Etsy-kunde. Du får det du trenger for å sende bestillingen, men du kan ikke fritt legge kjøpere til en e-postliste, retargete dem eller flytte dem til et annet nettsted: retningslinjene for gebyrer sier uttrykkelig at ethvert forsøk på å flytte en transaksjon bort fra Etsy er strengt forbudt. Butikken din kan også suspenderes etter Etsys regler, og annonsene dine vises ved siden av lignende varer fra andre butikker på samme side.

På Shopify eier du kundelisten, samtykket til e-post, analysene og domenet. Det er det som gjør gjentatte salg og en gjenkjennelig merkevare mulig, og det betyr noe for søk også: et domene du eier, samler lenker, anmeldelser og omtaler som fortsetter å arbeide for deg, mens autoriteten en Etsy-butikk bygger, i hovedsak styrker etsy.com. Hvis du en dag selger virksomheten, er et domene med rangeringer og en kundeliste en overførbar eiendel; en Etsy-butikk er mye vanskeligere å overføre.

Hvilken plattform er best for SEO: Etsy eller Shopify?

Shopify gir deg langt mer SEO-kontroll; Etsy gir deg autoriteten til etsy.com, men svært få innstillinger. Etsy-annonser vises faktisk på Google under domenet etsy.com. Innenfor Etsy avhenger rangeringen av hvor godt titler, nøkkelord og egenskaper samsvarer med søket, av kvaliteten på annonsen og av butikkens ytelse, slik det er forklart i guiden vår om SEO for Etsy. Shopify gir deg verktøyene Google beskriver i sine beste fremgangsmåter for SEO på netthandelssider: nettadressestruktur, strukturerte data og gjennomsøkbare kategorisider.

Begrensningene på Etsy er strukturelle: ingen ekte blogg, ingen 301-omdirigeringer, ingen kontroll over XML-sitemapet, og en besøkende som kommer til annonsen din fra Google, ser lenker til konkurrerende butikker. På Shopify kan du legge til schema-markering, skrive kategoritekster, publisere kjøpsveiledninger og rette tekniske problemer med de beste SEO-appene for Shopify. Haken: et nytt domene starter uten autoritet, så SEO på Shopify er en langsiktig investering på flere måneder før butikken rangerer på konkurranseutsatte søk.

Produktsidene er kjernen på begge plattformene: tydelige titler, ekte bilder, unike beskrivelser og svar på kjøpernes spørsmål. Sjekklisten for en produktside for netthandel som rangerer gjelder både Etsy-annonser og Shopify-produkter.

Hvilken anbefaler ChatGPT og andre AI-assistenter?

Begge plattformene kan nå plassere et produkt foran en kunde som spør en AI-assistent. 29. september 2025 lanserte OpenAI Instant Checkout i ChatGPT, og startet med amerikanske Etsy-selgere og varslet over én million Shopify-forhandlere som neste steg. OpenAI sa da at mer enn 700 millioner personer bruker ChatGPT hver uke, og at produktresultatene er organiske og ikke sponsede, rangert etter relevans for brukeren. Etsys teknologisjef, Rafe Colburn, oppsummerte markedsplassens syn i samme kunngjøring: «ChatGPT hjelper oss å møte kjøperne der de er.»

«Å hente Shopify-forhandlere inn i ChatGPT gjør at alt fra uavhengige merkevarer til kjente navn kan nå kunder på helt nye måter, og møte kjøpere med sterk kjøpsvilje i relevante samtaler.»

Vanessa Lee, visepresident for produkt, Shopify, OpenAIs kunngjøring

Forskjellen ligger i hva en AI kan sitere for å begrunne en anbefaling. En Etsy-annonse er ett produktkort blant millioner på et domene Etsy kontrollerer. En Shopify-butikk kan publisere det generative svar siterer: kjøpsveiledninger, sammenligningssider, forklaringer på størrelser og materialer, og vanlige spørsmål med direkte svar. Vår studie av AI-sitater for Shopify ser på hvilke butikksider AI-ene refererer til, og oversikten vår over AI i netthandel dekker den nye kanalen for AI-handel.

Hva kan du selge på Etsy kontra Shopify?

Etsy godtar bare håndlagde varer, varer du har designet selv, vintagevarer (minst 20 år gamle) og hobbyforsyninger. Print on demand er tillatt når du lager designet selv og oppgir produksjonspartneren din. Videresalg av varer laget av andre, dropshipping av generiske produkter og de fleste kataloger med egen merkevare hører ikke hjemme på Etsy og kan føre til at butikken suspenderes.

Shopify godtar nesten alle lovlige produkter: fysiske varer, digitale nedlastinger, tjenester, abonnementer, engros og dropshipping. Den fleksibiliteten er hovedgrunnen til at voksende merkevarer flytter: når katalogen blander håndlagde produkter med innkjøpte varer, er det bare en uavhengig butikk som kan romme alt. Vår sammenligning av de beste plattformene for netthandel med tanke på SEO dekker de andre alternativene når Shopify ikke passer.

Kan du selge på Etsy og Shopify samtidig?

Ja, og mange selgere gjør det: Etsy for å bli oppdaget, Shopify for merkevaren og de som kjøper igjen. Apper fra Shopify App Store synkroniserer produkter, lager og bestillinger mellom de to, slik at et salg på én kanal oppdaterer lageret på den andre. Etsy er fortsatt en egen markedsplass med egne regler: du kan ikke sende Etsy-kjøpere over til butikken din under en transaksjon, men emballasjen, merkenavnet og de sosiale kontoene dine kan gjøre at ditt eget nettsted blir kjent.

Å flytte fra Etsy til Shopify har to begrensninger å planlegge for. Etsy-anmeldelsene dine overføres ikke automatisk (du kan importere dem i en anmeldelsesapp, med Etsys visningsregler i tankene), og siden Etsy ikke tilbyr omdirigeringer, blir rangeringene til Etsy-annonsene dine værende på etsy.com. Den samme logikken gjelder for andre markedsplasser, slik vår guide til SEO for Amazon viser: markedsplassen beholder autoriteten, og domenet ditt beholder det du bygger på det.

Bør du velge Etsy eller Shopify? Konklusjonen etter profil

Det riktige valget avhenger av publikum, katalogen din og hvor lenge du planlegger å bygge. Tabellen gir konklusjonen for de vanligste selgerprofilene.

Hvordan får du organisk trafikk til en Shopify-butikk?

Det svake punktet til Shopify er den tomme butikken på dag én. Den varige løsningen er innhold som rangerer og blir sitert: kategorisider med nyttig tekst, produktsider som svarer på ekte spørsmål, og artikler som retter seg mot det kjøperne søker etter på Google og spør AI-ene om. Vår side for SEO og GEO på Shopify lister innstillingene du bør sjekke først.

Sorank, produktet vårt, er en programvare for SEO og GEO som gjør dette arbeidet i autopilot: den finner søkeordene, skriver og publiserer optimaliserte artikler med generatoren for blogginnlegg, kobler seg til Shopify på få minutter, og følger med på om ChatGPT, Claude og Gemini nevner butikken din, med sporing av AI-omtaler. Pakkene starter på $49 per måned med årlig fakturering, med en gratis prøveperiode på 3 dager; se priser. De første effektene på Google vises vanligvis etter 2 til 4 måneder.

Hva er den endelige konklusjonen om Etsy mot Shopify?

Etsy er den billigste måten å finne ut om fremmede vil kjøpe produktet ditt: ingen abonnement, millioner av kjøpere, gebyrer på rundt 10% per bestilling. Shopify er veien til å bygge en virksomhet som eier kundene sine, domenet og synligheten sin i søk, og den koster mindre per bestilling fra omtrent 13 bestillinger i måneden. Start på Etsy for å validere, gå over til Shopify for å vokse, og behold begge så lenge Etsy fortsatt bringer nye kjøpere. Uansett hva du velger i 2026, er trafikken du bygger på ditt eget domene den eneste delen som vokser over tid.