كيف تحسّن موقعك لـ Google Discover: الصور والعناوين والمحتوى والمتابعة

إن تحسين الظهور في Google Discover يعني جعل صفحاتك مؤهلة وجذابة في موجز يتصفحه المستخدمون بالتمرير بدل البحث. يسرد توثيق Google نفسه، Discover and your website، المتطلبات التقنية القليلة وممارسات المحتوى المهمة. يحوّل هذا الدليل تلك التوصيات إلى خطوات عملية، ويضيف جانب القياس، ويشرح موقع Discover من تحسين محركات البحث ومن الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي.

ما هو Google Discover؟

Discover موجز من البطاقات (صورة وعنوان واسم الموقع) يظهر في تطبيق Google وفي الصفحة الرئيسية لـ google.com في متصفحات الهاتف وفي صفحة علامة التبويب الجديدة في Chrome على Android وiOS. لا يحتاج إلى استعلام: تختار Google محتوى يطابق ما تعرفه عن اهتمامات المستخدم من نشاطه، ويستطيع المستخدمون ضبط الموجز بمتابعة مواضيع أو إخفاء مصادر.

ظل Discover قناة للهاتف بالدرجة الأولى. في فعالية Search Central Live في مدريد في أبريل 2025 أعلنت Google أن Discover سيصل إلى أجهزة الكمبيوتر؛ ولم يصف توثيق Google بعد نسخة للكمبيوتر (تم التحقق في أكتوبر 2026)، لذا خطط للهاتف أولًا. وهذا يجعل تحسين محركات البحث للهاتف والفهرسة مع الأولوية للهاتف أساس أي عمل على Discover.

كيف تختار Google ما يظهر في Discover؟

شرط الأهلية بسيط: يجب أن تكون الصفحة مفهرسة في Google وأن تلتزم بسياسات المحتوى في Discover. لا حاجة إلى ترميز خاص ولا إلى تقديم طلب ولا إلى قبول في Google News. ومن بين الصفحات المؤهلة، ترتّب أنظمة Google المحتوى لكل مستخدم بحسب تطابقه مع اهتماماته وبحسب إشارات الجودة نفسها التي يعتمد عليها البحث، وهي ما تلخصه مقالتنا عن عوامل الترتيب في Google.

كيف تحسّن موقعك لـ Google Discover؟

1. استخدم صورًا كبيرة وعالية الجودة

الصورة هي الجزء الأكبر من بطاقة Discover. توصي Google بصور لا يقل عرضها عن 1200 بكسل، ويتجاوز مجموع بكسلاتها 300,000 بكسل، بنسبة 16x9، مع تفعيل المعاينة الكبيرة عبر الإعداد max-image-preview:large (أو AMP). ويعرّف توثيق علامة robots الوصفية هذه القيمة بأنها تسمح بمعاينة أكبر للصورة حتى عرض نافذة العرض. لا تستخدم شعارك صورةً رئيسية. اضغط الملفات دون فقدان ظاهر في الجودة باستخدام أداة ضغط الصور، وطبّق بقية دليلنا لتحسين الصور لمحركات البحث (أسماء ملفات وصفية، نص بديل، صيغ حديثة).

2. اكتب عناوين تعبّر عن جوهر المحتوى

تطلب Google عناوين تلخص الصفحة وتحذّر من الإثارة المضللة والأساليب المشابهة التي تضخّم التفاعل بشكل مصطنع، ومن التفاصيل المضللة أو المبالغ فيها في المعاينات. العنوان الذي يخفي الموضوع ("لن تصدق ما حدث بعد ذلك") قد يجلب نقرة واحدة ويخسر ثقة القارئ. اذكر الموضوع والزاوية؛ ويمكن أن يأتي الفضول من حقيقة أو رقم محدد بدل التشويق الفارغ. عاين العنوان والصورة كما يظهران في الموجزات باستخدام أداة معاينة Open Graph، واضبط بيانات وصفية نظيفة باستخدام مولّد العلامات الوصفية.

3. انشر محتوى مفيدًا من خبراء معروفين

يعتمد Discover على الأنظمة نفسها التي يعتمد عليها البحث للحكم على ما إذا كان المحتوى مفيدًا وموثوقًا ومكتوبًا للناس. أظهر من كتب الصفحة ولماذا هو مؤهل (اسم الكاتب، نبذة عنه، مؤهلاته)، واستشهد بمصادر أولية، وأضف معلومات أصلية: بياناتك واختباراتك وخبرتك الميدانية. هذه هي الإشارات التي يلخصها مفهوم E-E-A-T. وتواجه المواقع في المجالات الحساسة مثل الصحة أو المال معيارًا أعلى.

4. اجمع بين المحتوى الآني والمحتوى دائم الصلاحية

يعرض Discover المحتوى الحديث عندما يطابق الاهتمامات الحالية، وهذا يفضّل الأخبار والإطلاقات والاتجاهات. كما يعيد إظهار صفحات قديمة حين تناسب ما يستكشفه المستخدم، مثل دليل للتخطيط لرحلة أو لتعلم مهارة. المزيج الجيد هو مقالات آنية تواكب موجة اهتمام، إلى جانب محتوى دائم الصلاحية يُحدَّث باستمرار. تحديث الصفحات الأساسية بحقائق جديدة يدعم حداثة المحتوى دون إعادة نشر المقالة نفسها.

5. قدّم صفحة سريعة ونظيفة على الهاتف

المستخدم الذي ينقر على بطاقة ينتظر المحتوى فورًا. النوافذ المنبثقة الثقيلة والإعلانات المزعجة فوق المحتوى والتحميل البطيء تهدر النقرة وترسل إشارات سلبية. راجع تحسين الصور وثبات التخطيط ووضوح الشاشة الأولى على الهاتف.

ما الذي قد يُبقي محتواك خارج Discover؟

يطبّق Discover قواعد أشد من البحث، لأنه يدفع المحتوى إلى أشخاص لم يطلبوه. تستبعد سياسات المحتوى في Discover المحتوى الخطير أو المخادع أو المسيء أو الذي يحض على الكراهية أو الصريح جنسيًا أو العنيف أو المبتذل، والوسائط المتلاعب بها، والمحتوى الطبي الذي يخالف الإجماع العلمي. وتعني ثلاث سياسات خاصة بالميزة المواقع العادية أكثر من غيرها:

• المحتوى المضلل: معاينات تعد بشيء لا تقدمه الصفحة.
• الإعلانات والمحتوى الممول: يجب تمييز المحتوى الممول بوضوح، ولا يجوز أن تطغى الإعلانات على الصفحة.
• الشفافية: تواريخ وأسماء كتّاب واضحة، ومعلومات عن الكتّاب والناشر، وبيانات للتواصل.

قد تؤدي المخالفة إلى إجراء يدوي في Discover يظهر في تقرير الإجراءات اليدوية داخل Search Console، وقد يُبقي المحتوى المعني خارج الموجز إلى أن يُصحَّح.

كيف تتابع زيارات Google Discover؟

استخدم تقرير أداء Discover في Google Search Console. بحسب صفحة مساعدة Google حول تقرير Discover، يُحتسب الظهور عندما تدخل البطاقة مجال الرؤية بالتمرير، وتُحتسب النقرة عندما ينقر المستخدم على البطاقة، ولا يظهر التقرير إلا بعد أن تبلغ الخاصية حدًا أدنى من مرات الظهور. ويضيف توثيق Google حول Discover أن التقرير يغطي آخر 16 شهرًا.

• صفِّ حسب الصفحة لترى المقالات التي انطلقت، وقارن عناوينها وصورها بالمقالات التي لم تنطلق.
• قارن بتقرير البحث: الصفحات القوية في Discover والغائبة عن البحث تفتقر غالبًا إلى طلب دائم، والعكس يكشف مواضيع تستحق التحديث.
• راقب نسبة النقر: نسبة نقر منخفضة مع ظهور كثير تشير عادة إلى صورة أو عنوان ضعيف.

لا تفصل أدوات التحليلات دائمًا بين Discover وبقية زيارات Google، لذا اعتمد على Search Console مرجعًا لأرقام Discover.

لماذا تتقلب زيارات Discover إلى هذا الحد؟

تقول Google صراحة إن زيارات Discover أقل قابلية للتوقع والاعتماد من الزيارات القادمة من البحث بالكلمات المفتاحية، وإنه ينبغي اعتبارها مكمّلة. ثلاثة أسباب تفسر التقلبات: اهتمامات المستخدمين تتغير، وأنواع المحتوى التي يعرضها Discover تتطور، وتحديثات أنظمة الترتيب في Google تؤثر في Discover كما تؤثر في البحث. قد تجلب مقالة واحدة قفزة كبيرة ليومين أو ثلاثة، ثم لا شيء تقريبًا.

ابنِ خطتك على البحث وتعامل مع Discover كمضاعِف، لا كأساس لزياراتك أبدًا. المواقع التي تعتمد على Discover في معظم زياراتها هي الأكثر تضررًا عند وصول تحديث أساسي أو تغيير في الموجز.

كيف يجتمع Discover وتحسين محركات البحث وGEO؟

العمل الذي ينجح في Discover (مواضيع واضحة، كتّاب خبراء، معلومات أصلية، صور قوية، صفحات سريعة على الهاتف) هو العمل نفسه الذي يرفع الصفحات في البحث ويجعل ChatGPT وGemini وPerplexity يستشهدون بها. يشترك مساعدو الذكاء الاصطناعي وDiscover في تفضيل المحتوى المحدد والموثق والمنسوب إلى ناشر معروف. وتُظهر دراستنا حول استشهادات الذكاء الاصطناعي في قطاع الإعلام أنواع المصادر التي تعتمد عليها إجابات الذكاء الاصطناعي في مواضيع الأخبار والتحرير.

يكافئ Google Discover المواقع التي تنشر محتوى مفيدًا بانتظام، بصور كبيرة وعناوين صادقة؛ والزيارات التي يجلبها مكسب إضافي فوق قاعدة بحث متينة. افحص الصور وعلامة robots الوصفية في أي مقالة باستخدام إضافة Sorank المجانية لـ Chrome، وحافظ على وتيرة نشر ثابتة مع مولّد المقالات من Sorank، الذي يكتب مقالات SEO وGEO وينشرها بنظام autopilot مع الصور والمصادر.