Cómo optimizar para Google Discover: imágenes, títulos, contenidos y medición

Optimizar para Google Discover es hacer que sus páginas sean aptas y atractivas para un feed que el usuario desplaza en lugar de buscar. La propia documentación de Google, Discover y su sitio web, enumera los pocos requisitos técnicos y las prácticas de contenido que importan. Esta guía los convierte en acciones, añade la medición y explica cómo encaja Discover con el SEO y la visibilidad en las respuestas de las IA.

¿Qué es Google Discover?

Discover es un feed de tarjetas (una imagen, un título, el nombre del sitio) que aparece en la aplicación de Google, en la página de inicio de google.com en los navegadores móviles y en la página Nueva pestaña de Chrome en Android e iOS. No necesita ninguna consulta: Google elige contenidos que encajan con lo que sabe de los intereses del usuario a partir de su actividad, y el usuario puede ajustar el feed siguiendo temas u ocultando fuentes.

Discover es sobre todo un canal móvil. En su evento Search Central Live de Madrid, en abril de 2025, Google anunció que Discover llegaría al ordenador; su documentación aún no describe una versión para ordenador (comprobado en octubre de 2026), así que piense primero en móvil. Por eso el SEO móvil y la indexación mobile first son la base de cualquier trabajo en Discover.

¿Cómo elige Google lo que aparece en Discover?

El requisito es sencillo: una página debe estar indexada por Google y cumplir las políticas de contenido de Discover. No hace falta marcado especial, envío ni aprobación de Google Noticias. Entre las páginas aptas, los sistemas de Google ordenan los contenidos para cada usuario según sus intereses y según muchas de las señales de calidad que usa la búsqueda, que repasamos en nuestra guía de factores de posicionamiento de Google.

¿Cómo optimizar para Google Discover?

1. Usar imágenes grandes y de calidad

La imagen es la parte más grande de una tarjeta de Discover. Google recomienda imágenes de al menos 1200 px de ancho, con más de 300.000 píxeles en total y una proporción 16:9, y vistas previas grandes activadas con el ajuste max-image-preview:large (o con AMP). La documentación de la metaetiqueta robots define este valor como el permiso para mostrar una vista previa de imagen más grande, hasta el ancho de la pantalla. Evite usar su logotipo como imagen principal. Comprima los archivos sin pérdida visible con un compresor de imágenes y aplique el resto de nuestra guía de SEO para imágenes (nombres de archivo descriptivos, texto alternativo, formatos modernos).

2. Escribir títulos que resuman el contenido

Google pide títulos que resuman la página y advierte contra el clickbait y las tácticas que inflan artificialmente la interacción, así como contra los detalles engañosos o exagerados en las vistas previas. Un título que oculta el tema («No creerá lo que pasó después») puede ganar un clic y perder la confianza del lector. Anuncie el tema y el enfoque; la curiosidad puede nacer de un dato o una cifra concretos en vez de un acertijo. Previsualice el título y la imagen tal como se ven en los feeds con una herramienta de vista previa Open Graph y defina metadatos limpios con un generador de metaetiquetas.

3. Publicar contenido útil firmado por expertos identificables

Discover usa muchas de las señales y sistemas de la búsqueda para juzgar si un contenido es útil, fiable y pensado para las personas. Muestre quién escribió la página y por qué está cualificado (nombre del autor, biografía, credenciales), cite fuentes primarias y aporte información original: sus datos, sus pruebas, su experiencia sobre el terreno. Son las señales que resume el E-E-A-T. Los sitios de ámbitos sensibles como la salud o las finanzas se enfrentan a un listón más alto.

4. Combinar actualidad y contenido atemporal

Discover muestra contenido reciente cuando encaja con los intereses del momento, lo que favorece noticias, lanzamientos y tendencias. También recupera páginas antiguas cuando encajan con lo que un usuario está explorando, como una guía para planificar un viaje o aprender una habilidad. Una buena mezcla combina piezas de actualidad que aprovechan una ola con contenido evergreen mantenido al día. Actualizar las páginas clave con datos nuevos refuerza la frescura del contenido sin volver a publicar el mismo artículo.

5. Ofrecer una página móvil rápida y limpia

Quien toca una tarjeta espera el contenido al instante. Las ventanas emergentes pesadas, los anuncios intrusivos sobre el contenido y la carga lenta desperdician el clic y envían señales negativas. Revise la optimización de imágenes, la estabilidad del diseño y la legibilidad de la primera pantalla en un teléfono.

¿Qué puede dejar sus contenidos fuera de Discover?

Discover aplica reglas más estrictas que la búsqueda, porque muestra contenidos a personas que no los han pedido. Las políticas de contenido de Discover excluyen el contenido peligroso, engañoso, acosador, de odio, sexualmente explícito, violento o vulgar, los medios manipulados y el contenido médico contrario al consenso científico. Tres políticas específicas de Discover afectan a sitios más corrientes:

• Contenido engañoso: vistas previas que prometen algo que la página no ofrece.
• Anuncios y contenido patrocinado: el contenido patrocinado debe indicarse con claridad y los anuncios no deben dominar la página.
• Transparencia: fechas y firmas claras, información sobre los autores y el editor, y datos de contacto.

Una infracción puede provocar una acción manual de Discover, visible en el informe Acciones manuales de Search Console, que puede mantener el contenido afectado fuera del feed hasta que se corrija.

¿Cómo medir el tráfico de Google Discover?

Use el informe de rendimiento en Discover de Google Search Console. Según la página de ayuda de Google sobre el informe de Discover, se cuenta una impresión cuando la tarjeta aparece en pantalla al desplazarse, un clic cuando el usuario toca la tarjeta, y el informe solo aparece cuando la propiedad alcanza un número mínimo de impresiones. La documentación de Discover de Google añade que cubre los últimos 16 meses.

• Filtre por página para ver qué artículos despegaron y compare sus títulos e imágenes con los del resto.
• Compare con el informe de búsqueda: las páginas fuertes en Discover pero ausentes en la búsqueda suelen carecer de demanda duradera, y el caso contrario revela temas que conviene actualizar.
• Vigile el CTR: un CTR bajo con muchas impresiones suele indicar una imagen o un título flojos.

Las herramientas de analítica no siempre separan Discover del resto del tráfico de Google, así que tome Search Console como referencia para las cifras de Discover.

¿Por qué es tan volátil el tráfico de Discover?

Google lo dice sin rodeos: el tráfico de Discover es menos previsible y fiable que las visitas de la búsqueda por palabras clave, y debe considerarse un complemento. Tres causas explican las variaciones: los intereses de los usuarios cambian, los tipos de contenido que muestra Discover evolucionan y las actualizaciones de los sistemas de posicionamiento de Google afectan a Discover tanto como a la búsqueda. Así, un solo artículo puede traer un gran pico durante dos o tres días y después casi nada.

Construya su plan sobre la búsqueda y trate Discover como un multiplicador, nunca como la base de su tráfico. Los sitios que dependen de Discover para la mayoría de sus visitas son los más afectados cuando llega una actualización principal o un cambio en el feed.

¿Cómo encajan Discover, el SEO y el GEO?

El trabajo que funciona en Discover (temas claros, autores expertos, información original, imágenes potentes, páginas móviles rápidas) es el mismo que posiciona las páginas en la búsqueda y hace que ChatGPT, Gemini y Perplexity las citen. Las IA y Discover comparten la preferencia por contenidos concretos, con fuentes y atribuibles a un editor conocido. Nuestro estudio de las citas de las IA en el sector de los medios muestra en qué tipos de fuentes se apoyan las respuestas de las IA para temas de actualidad y editoriales.

Google Discover premia a los sitios que publican con regularidad contenidos útiles, con imágenes grandes y títulos honestos; el tráfico que aporta es un extra sobre una base sólida en la búsqueda. Revise las imágenes y la metaetiqueta robots de cualquier artículo con la extensión gratuita de Sorank para Chrome y mantenga un ritmo de publicación constante con el generador de artículos de Sorank, que redacta y publica artículos SEO y GEO en autopilot, con imágenes y fuentes.