Чек-лист технического SEO: что исправлять первым, в порядке влияния

Короткий тест

Подходит ли вам SEO и с чего начать?

Вопрос 1 из 425%

Ищут ли люди в Google то, что вы продаёте?

Да, думаю, ищутНет, это новое или очень нишевоеНе знаю

Что входит в чек-лист технического SEO (а что не входит)

Техническое SEO это сантехника вашего сайта. Контент может быть отличным, но если Google не может загрузить страницу или загружает не ту её версию, страница никогда не попадёт в топ. Технический чек-лист отвечает на три вопроса в таком порядке: могут ли поисковые системы добраться до страницы, могут ли они её понять и удобна ли она для пользователя?

Сам Google ставит планку невысоко. В технических требованиях Search Essentials перечислено всего три условия, чтобы страница могла быть проиндексирована: Googlebot не заблокирован, страница возвращает код состояния HTTP 200 (успех), и на странице есть контент, пригодный для индексации. Всё остальное в этом списке посвящено тому, как выполнять эти три условия чисто, в больших масштабах и не тратя зря внимание Google.

Чего технический чек-лист не охватывает: подбор ключевых слов, качество текстов и обратные ссылки. Это относится к внутренней оптимизации и линкбилдингу. Если вы хотите увидеть полную картину того, как оценивается и оформляется аудит, подробнее о методе рассказывает наше руководство по техническому SEO-аудиту. У этой статьи другой угол: она ранжирует каждую проверку по влиянию, чтобы занятой владелец знал, что исправлять в первую очередь, а что может подождать.

Приоритет	Что защищает	Типичные проверки	Что будет, если пропустить
1. Блокирующие	Индексацию	robots.txt, теги noindex, ошибки 4xx и 5xx, HTTPS	Страницы полностью исчезают из Google
2. Расточительные	Эффективность обхода	Цепочки редиректов, дубли, canonical, sitemap, битые ссылки	Google индексирует не ту версию или игнорирует новые страницы
3. Пользовательский опыт	Позиции и конверсии	Core Web Vitals, мобильная вёрстка, структурированные данные	Вы ранжируетесь ниже, чем могли бы, а посетители уходят
4. Готовность к ИИ	Видимость в ChatGPT, Gemini, Perplexity	Доступ для ИИ-краулеров, контент в исходном HTML, понятные сущности	ИИ-ассистенты цитируют ваших конкурентов, а не вас

Первый проход за один час: начните здесь

Чтобы выполнить этот первый проход, не нужно быть разработчиком. Нужен доступ к Google Search Console, краулер (для небольших сайтов хватит бесплатной версии) и список десяти самых важных страниц: главная, основные страницы услуг или товаров, цены, контакты.

Запишите находки в простую таблицу: URL, проблема, приоритет, ответственный, дата исправления. Этот журнал превращает разовый аудит в привычку. Если нужна помощь с выбором краулера, наше сравнение лучших инструментов технического SEO ранжирует их по тому, какую задачу они решают.

Приоритет 1: уберите всё, что блокирует индексацию

Эти проверки идут первыми, потому что одна ошибка может убрать из Google целый раздел сайта. К тому же их обычно быстро исправить, когда они найдены.

robots.txt не блокирует важные страницы

Файл robots.txt сообщает краулерам, какие папки им разрешено посещать. Забытая строка Disallow: / с тестовой версии сайта это одна из самых частых причин, почему сайт пропадает после редизайна. Проверьте, что папки с товарами, услугами и блогом открыты, а файлы CSS и JavaScript не заблокированы, так как Google нужны они для отрисовки страницы. Файл можно проверить за секунды нашим проверщиком robots.txt, а если Search Console уже показывает предупреждение, наше руководство «Заблокировано в файле robots.txt» объясняет каждое исправление.

Нет случайных тегов noindex

Метатег noindex или HTTP-заголовок сообщает Google, что страницу нужно исключить. Это полезно на страницах благодарности, во внутренних результатах поиска и на экранах входа. На странице с ценами это катастрофа. Отфильтруйте выгрузку краулера по «noindex» и убедитесь, что каждая страница из списка действительно должна быть скрыта.

Ключевые страницы отвечают кодом 200

Каждый важный URL должен отвечать кодом 200. Страницы с кодом 404 (не найдено) или 5xx (ошибка сервера) проиндексировать нельзя. Ошибки сервера требуют особого внимания: если они повторяются, Google реже заходит на сайт, чтобы не перегружать ваш сервер. Страницы, которые выглядят пустыми, но отвечают 200 (так называемые soft 404), это ещё одна ловушка, о ней рассказывает наше руководство по soft 404.

Одна защищённая версия сайта

До вашего сайта можно добраться четырьмя способами: с «www» или без, по «http» или «https». Отвечать должна только одна версия, остальные три должны постоянно перенаправлять на неё. Введите каждый вариант в браузере и посмотрите, куда попадаете. Наше руководство по HTTPS и SEO описывает безопасную миграцию, если вы всё ещё частично на http.

Приоритет 2: перестаньте тратить внимание Google впустую

Когда ничего не заблокировано, следующая цель: сделать так, чтобы каждый обход был полезным. Google не посещает каждый URL каждый день. Каждый дубль, цепочка или мёртвая ссылка, по которой он идёт, это визит, не потраченный на ваш новый контент.

Редиректы ведут сразу на конечную страницу

Цепочка редиректов возникает, когда страница A отправляет на B, а та на C. Каждый переход замедляет пользователей и размывает сигналы. Замените каждую цепочку одним прямым постоянным редиректом (301) со старого URL на конечный и обновите внутренние ссылки, чтобы они вели прямо на конечный URL. Проследить путь любого URL можно нашим проверщиком редиректов, а в полном руководстве по SEO-редиректам описано, когда использовать 301, 302, 307 или 308.

Дубли указывают на один канонический URL

Одна и та же страница часто существует по нескольким адресам: с параметрами отслеживания, с фильтрами, со слешем в конце или без него. Тег canonical сообщает Google, какая версия считается основной. Проверьте, что у каждой важной страницы canonical указывает на неё саму и что Google с этим согласен: в «Проверке URL» сравните «Canonical, указанный пользователем» и «Canonical, выбранный Google». Наш бесплатный проверщик canonical показывает, куда указывает canonical любой страницы.

В XML-sitemap только страницы, которые вы хотите индексировать

Sitemap это список, который вы передаёте Google. В нём должны быть только живые, индексируемые, канонические URL с кодом 200. Согласно документации Google по sitemap, один файл ограничен 50MB в несжатом виде или 50000 URL, должен содержать полные абсолютные адреса и перечислять ту версию, которую вы хотите показывать в результатах. Отправьте его в Search Console и сравните «отправлено» с «проиндексировано». Наше пошаговое руководство показывает, как создать sitemap, а проверщик sitemap проверяет файл.

Нет битых внутренних ссылок и страниц-сирот

Внутренние ссылки это то, как по сайту перемещаются и посетители, и краулеры. Исправьте каждую внутреннюю ссылку, которая ведёт на 404, и убедитесь, что на каждую важную страницу ведёт хотя бы несколько ссылок с related-страниц. Страницу без единой внутренней ссылки (страницу-сироту) часто находят поздно или не находят вовсе. Наше руководство по архитектуре сайта для SEO объясняет, как держать ключевые страницы близко к главной.

Приоритет 3: сделайте страницы быстрыми, стабильными и удобными на мобильных

Скорость и удобство на мобильных редко убирают страницу из Google, но влияют на то, насколько хорошо она ранжируется, и прежде всего на то, останутся ли посетители. В документации Google по Core Web Vitals заданы три цели: Largest Contentful Paint (LCP, время появления основного контента) в пределах 2,5 секунды, Interaction to Next Paint (INP, как быстро страница реагирует на касание или клик) меньше 200 миллисекунд и Cumulative Layout Shift (CLS, насколько «прыгает» вёрстка) меньше 0,1. Google заявляет, что эти показатели соответствуют тому, что стремятся поощрять его основные системы ранжирования, но не говорит, какой у них вес.

Большинство сайтов всё ещё не дотягивает минимум до одной цели. В главе о производительности за 2024 год в Web Almanac от HTTP Archive мобильные сайты измеряли по каждому порогу:

Загрузка это самое слабое место, поэтому начните с неё. Обычные исправления легко описать в задаче для разработчика или агентства:

• Сожмите изображения и подгоните их размер, отдавайте в современном формате, а главному изображению дайте приоритет вместо отложенной загрузки.
• Удалите скрипты, которыми больше не пользуетесь: старые виджеты чата, забытые теги аналитики, неиспользуемые слайдеры.
• Зарезервируйте место под изображения, рекламу и встраиваемые блоки с фиксированными размерами, чтобы вёрстка не прыгала.
• Проверьте на настоящем телефоне: кнопки достаточно крупные для нажатия, нет всплывающего окна поверх контента, контент тот же, что и на компьютере.

Наше руководство по PageSpeed Insights объясняет, как читать отчёт и отсеивать шум, а статья глоссария о Core Web Vitals простыми словами описывает каждый показатель.

Структурированные данные там, где они соответствуют странице

Структурированные данные (микроразметка schema в формате JSON-LD) описывают страницу для машин: это товар, вот его цена, вот компания, которая за ним стоит. Добавляйте их только там, где они честно соответствуют видимому контенту: Organization на главной, Product на страницах товаров, Article в статьях блога, LocalBusiness для магазина. Перед публикацией проверьте их нашим валидатором структурированных данных.

Приоритет 4: откройте дверь для ИИ-ассистентов

Всё больше поисковых запросов заканчивается ответом от ChatGPT, Gemini, Claude или Perplexity, а не списком ссылок. Эти ассистенты используют собственные краулеры, и сайт, идеальный для Google, всё равно может быть для них невидим. Важнее всего три проверки:

• ИИ-краулеры не заблокированы по ошибке. Во многих файлах robots.txt и правилах файрвола боты вроде GPTBot или PerplexityBot по умолчанию заблокированы. Решайте осознанно, каких пускать; наше руководство по robots.txt для ИИ-краулеров перечисляет их.
• Основной контент есть в исходном HTML. Многие ИИ-краулеры не выполняют JavaScript. Если текст появляется только после загрузки скриптов, они видят пустую страницу. Наше руководство по JavaScript SEO показывает, как это проверить.
• Факты о вашем бренде чёткие и согласованные. Название компании, что вы продаёте, где работаете: одно и то же на сайте, в структурированных данных и в профилях на других площадках.

Полный список смотрите в нашем чек-листе технического GEO. Когда исправления запущены, нужно понять, работают ли они. Панель GEO / SEO от Sorank показывает трафик из Google и видимость в ИИ-ассистентах в одном окне, так что эффект каждого исправления виден без переключения между инструментами.

Частые ошибки технического SEO

Это ошибки, которые мы чаще всего видим на сайтах малого и среднего бизнеса. Большинство возникает после редизайна, смены платформы или плагина, установленного без проверки.

Последняя ошибка обходится дороже всего. Сайты «уплывают»: обновление плагина добавляет noindex, новый шаблон страницы забывает canonical, редактор удаляет страницу, на которую вели обратные ссылки. Короткая ежемесячная проверка ловит такое до того, как это обойдётся потерей трафика.

Ваш чек-лист технического SEO, который стоит сохранить

Скопируйте этот список в свой таск-менеджер и отмечайте его раз в месяц, а также после каждого редизайна, миграции или смены платформы. Пункты идут в порядке приоритета.

Если сегодня у вас есть время только на одно действие, сделайте первые две строки: откройте Search Console и проверьте десять самых важных страниц. Если одной из них нет в Google, вы нашли приоритет недели. Если все на месте, запустите обход и двигайтесь по списку вниз. Наш бесплатный проверщик битых ссылок это быстрый способ начать на любой странице.