Technický SEO checklist: co opravit nejdřív, v pořadí podle dopadu

Rychlý kvíz

Hodí se vám SEO a jak začít?

Otázka 1 z 425%

Hledají lidé na Googlu to, co prodáváte?

Ano, myslím siNe, je to nové nebo velmi úzkéNevím

Co technický SEO checklist pokrývá (a co ne)

Technické SEO je instalatérství vašeho webu. Obsah můžete mít vynikající, ale pokud Google stránku nedokáže stáhnout nebo stáhne její špatnou verzi, nikdy se neumístí. Technický checklist odpovídá na tři otázky, v tomto pořadí: dostanou se vyhledávače na stránku, rozumí jí a dobře se s ní pracuje?

Sám Google drží laťku nízko. Technické požadavky Search Essentials uvádějí jen tři podmínky, aby stránka mohla být indexována: Googlebot není blokován, stránka vrací stavový kód HTTP 200 (úspěch) a má indexovatelný obsah. Všechno ostatní na tomto seznamu znamená udělat tyto tři věci čistě, ve velkém a bez plýtvání pozorností Googlu.

Co technický checklist nepokrývá: výběr klíčových slov, kvalitu psaní ani zpětné odkazy. To patří do on-page SEO a budování odkazů. Pokud chcete vidět celý obraz toho, jak se audit hodnotí a reportuje, náš průvodce technickým SEO auditem jde do metody hlouběji. Tento článek volí jiný úhel: každou kontrolu řadí podle dopadu, aby zaneprázdněný majitel věděl, co opravit nejdřív a co může počkat.

Priorita	Co chrání	Typické kontroly	Co se stane, když to vynecháte
1. Blokující	Indexaci	robots.txt, značky noindex, chyby 4xx a 5xx, HTTPS	Stránky z Googlu úplně zmizí
2. Plýtvající	Efektivitu procházení	Řetězce přesměrování, duplicity, canonical, sitemap, rozbité odkazy	Google indexuje špatnou verzi nebo ignoruje nové stránky
3. Zážitek	Pozice a konverze	Core Web Vitals, mobilní zobrazení, strukturovaná data	Umístíte se níž, než byste mohli, a návštěvníci odcházejí
4. Připravenost na AI	Viditelnost v ChatGPT, Gemini, Perplexity	Přístup AI crawlerů, obsah v surovém HTML, jasné entity	AI asistenti citují místo vás vaše konkurenty

První hodina práce: začněte tady

K prvnímu průchodu nemusíte být vývojář. Potřebujete přístup do Google Search Console, crawler (pro malé weby stačí bezplatné verze) a seznam deseti nejdůležitějších stránek: úvodní stránka, hlavní stránky služeb či produktů, ceník, kontakt.

Zjištění zapište do jednoduché tabulky: adresa, problém, priorita, odpovědná osoba, datum opravy. Tento záznam promění jednorázový audit v návyk. Pokud potřebujete pomoc s výběrem crawleru, náš přehled nejlepších nástrojů pro technické SEO je řadí podle úkolu, který plní.

Priorita 1: odstraňte vše, co blokuje indexaci

Tyto kontroly jdou první, protože jediná chyba může z Googlu vyřadit celou sekci webu. Obvykle se také rychle opravují, jakmile je najdete.

robots.txt neblokuje důležité stránky

Soubor robots.txt říká crawlerům, které složky smějí navštívit. Zapomenutý řádek Disallow: / z testovacího webu je jednou z nejčastějších příčin, proč web po redesignu zmizí. Ověřte, že složky s produkty, službami a blogem jsou povolené a že soubory CSS a JavaScript nejsou blokované, protože je Google potřebuje k vykreslení stránky. Soubor ověříte během pár sekund naším kontrolním nástrojem robots.txt a pokud už Search Console zobrazuje varování, náš průvodce Blokováno souborem robots.txt vysvětluje každé řešení.

Žádné zatoulané značky noindex

Meta značka noindex nebo hlavička HTTP říká Googlu, aby stránku vyřadil. Hodí se na stránkách s poděkováním, ve výsledcích interního vyhledávání a na přihlašovacích obrazovkách. Na stránce s ceníkem je to katastrofa. Vyfiltrujte export z crawlu podle „noindex“ a potvrďte, že každá stránka v tomto seznamu je skryta záměrně.

Klíčové stránky vracejí kód 200

Každá důležitá adresa by měla odpovídat kódem 200. Stránky vracející 404 (nenalezeno) nebo 5xx (chyba serveru) nelze indexovat. Serverové chyby si zaslouží zvláštní pozornost: pokud se opakují, Google zpomalí své návštěvy, aby chránil váš server. Stránky, které vypadají prázdně, ale vracejí 200, takzvané soft 404, jsou další past popsaná v našem průvodci soft 404.

Jedna zabezpečená verze webu

Váš web lze otevřít čtyřmi způsoby: s „www“ nebo bez, přes „http“ nebo „https“. Odpovídat by měla jen jedna, ostatní tři ji mají trvale přesměrovávat. Zadejte každou variantu do prohlížeče a podívejte se, kam dojdete. Náš průvodce HTTPS a SEO popisuje bezpečnou migraci, pokud jste ještě zčásti na http.

Priorita 2: přestaňte plýtvat pozorností Googlu

Když nic neblokuje, dalším cílem je, aby každé procházení mělo smysl. Google nenavštěvuje každou adresu každý den. Každá duplicita, řetězec nebo mrtvý odkaz, který následuje, je návštěva, která se nevěnovala vašemu novému obsahu.

Přesměrování vedou rovnou na cílovou stránku

Řetězec přesměrování je situace, kdy stránka A posílá na B a ta na C. Každý skok zpomaluje uživatele a ředí signály. Nahraďte každý řetězec jedním přímým trvalým přesměrováním (301) ze staré adresy na konečnou a upravte interní odkazy, aby mířily přímo na konečnou adresu. Cestu libovolné adresy prozkoumáte naším kontrolním nástrojem přesměrování a v kompletním průvodci SEO přesměrování se dozvíte, kdy použít 301, 302, 307 nebo 308.

Duplicity ukazují na jednu canonical adresu

Stejná stránka často existuje na více adresách: se sledovacími parametry, s filtry, s lomítkem na konci nebo bez něj. Značka canonical říká Googlu, která verze je referenční. Zkontrolujte, že každá důležitá stránka má canonical mířící sama na sebe a že s tím Google souhlasí: v Kontrole adresy URL porovnejte „Canonical určený uživatelem“ s „Canonical vybraným Googlem“. Náš bezplatný kontrolní nástroj canonical ukáže, kam míří canonical libovolné stránky.

XML sitemap uvádí jen stránky, které chcete indexovat

Sitemap je seznam, který Googlu předáváte. Měla by obsahovat jen živé, indexovatelné, kanonické adresy vracející 200. Podle dokumentace Googlu k sitemap je každý soubor omezen na 50MB nekomprimovaně nebo 50000 adres, musí používat úplné absolutní adresy a měl by uvádět verzi, kterou chcete zobrazovat ve výsledcích. Odešlete ji v Search Console a porovnejte „odeslané“ s „indexovanými“. Náš návod krok za krokem ukazuje, jak vytvořit sitemap, a kontrolní nástroj sitemap soubor ověří.

Žádné rozbité interní odkazy, žádné osiřelé stránky

Interní odkazy jsou cesta, kterou se po webu pohybují návštěvníci i crawlery. Opravte každý interní odkaz vedoucí na 404 a ujistěte se, že každá důležitá stránka dostává aspoň pár odkazů z příbuzných stránek. Stránka, na kterou nevede žádný interní odkaz (osiřelá stránka), bývá nalezena pozdě nebo vůbec. Náš průvodce architekturou webu pro SEO vysvětluje, jak držet klíčové stránky blízko úvodní stránce.

Priorita 3: rychlé, stabilní a mobilní stránky

Rychlost a použitelnost na mobilu jen zřídka vyřadí stránku z Googlu, ale ovlivňují, jak dobře se umístí, a především zda návštěvníci zůstanou. Dokumentace Core Web Vitals od Googlu stanoví tři cíle: Largest Contentful Paint (LCP, doba zobrazení hlavního obsahu) do 2,5 sekundy, Interaction to Next Paint (INP, jak rychle stránka reaguje na klepnutí nebo kliknutí) pod 200 milisekund a Cumulative Layout Shift (CLS, jak moc skáče rozvržení) pod 0,1. Google uvádí, že tato skóre odpovídají tomu, co se jeho hlavní hodnoticí systémy snaží odměňovat, ale neříká, jakou mají váhu.

Většina webů stále aspoň jeden cíl nesplňuje. Kapitola o výkonu z roku 2024 ve Web Almanac od HTTP Archive změřila mobilní weby proti každému prahu:

Načítání je nejslabší místo, takže začněte tam. Obvyklé opravy se snadno zadají vývojáři nebo agentuře:

• Zkomprimujte a zmenšete obrázky, servírujte je v moderním formátu a hlavnímu obrázku dejte přednost místo líného načítání.
• Odstraňte skripty, které už nepoužíváte: staré chatovací widgety, opuštěné sledovací značky, nepoužívané slidery.
• Vyhraďte místo pro obrázky, reklamy a vložený obsah pevnými rozměry, aby rozvržení neskákalo.
• Vyzkoušejte to na skutečném telefonu: tlačítka dost velká na klepnutí, žádné vyskakovací okno zakrývající obsah, stejný obsah jako na počítači.

Náš průvodce PageSpeed Insights vysvětluje, jak číst report a ignorovat šum, a heslo ve slovníku o Core Web Vitals popisuje každou metriku jednoduše.

Strukturovaná data tam, kde odpovídají stránce

Strukturovaná data (značky schema ve formátu JSON-LD) popisují vaši stránku strojům: tohle je produkt, tohle je jeho cena, tohle je firma, která za ním stojí. Přidávejte je jen tam, kde pravdivě odpovídají viditelnému obsahu: Organization na úvodní stránce, Product na stránkách produktů, Article u blogových příspěvků, LocalBusiness pro kamenný obchod. Před zveřejněním je ověřte naším validátorem strukturovaných dat.

Priorita 4: otevřete dveře AI asistentům

Stále větší podíl vyhledávání končí odpovědí od ChatGPT, Gemini, Claude nebo Perplexity místo seznamu odkazů. Tito asistenti používají vlastní crawlery a web, který je pro Google dokonalý, pro ně může být přesto neviditelný. Nejdůležitější jsou tři kontroly:

• AI crawlery nejsou blokovány omylem. Mnoho souborů robots.txt a pravidel firewallu blokuje boty jako GPTBot nebo PerplexityBot ve výchozím stavu. Rozhodněte se vědomě, které pustíte; náš průvodce robots.txt pro AI crawlery je vyjmenovává.
• Hlavní obsah je v surovém HTML. Mnoho AI crawlerů nespouští JavaScript. Pokud se váš text objeví až po načtení skriptů, vidí prázdnou stránku. Náš průvodce JavaScript SEO ukazuje, jak to zkontrolovat.
• Fakta o vaší značce jsou jasná a konzistentní. Název firmy, co prodáváte, kde působíte: stejně na webu, ve strukturovaných datech i v profilech jinde.

Úplný seznam najdete v našem checklistu technického GEO. Až budou opravy nasazené, potřebujete vědět, zda fungují. Dashboard GEO / SEO od Sorank ukazuje návštěvnost z Googlu a vaši viditelnost v AI asistentech v jednom pohledu, takže vidíte dopad každé opravy bez přepínání nástrojů.

Časté chyby v technickém SEO

To jsou chyby, které vídáme nejčastěji na webech malých a středních firem. Většina vzniká při redesignu, změně platformy nebo instalaci pluginu bez kontroly.

Poslední chyba je nejdražší. Weby se pomalu mění: aktualizace pluginu přidá noindex, nová šablona stránky zapomene canonical, redaktor smaže stránku, která měla zpětné odkazy. Krátká měsíční kontrola to zachytí dřív, než to stojí návštěvnost.

Váš technický SEO checklist k uschování

Zkopírujte tento seznam do svého projektového nástroje a odškrtávejte ho jednou měsíčně a také po každém redesignu, migraci nebo změně platformy. Položky jsou seřazeny podle priority.

Pokud máte dnes čas jen na jednu věc, udělejte první dva řádky: otevřete Search Console a zkontrolujte svých deset nejdůležitějších stránek. Pokud některá v Googlu není, našli jste svou prioritu na tento týden. Pokud tam jsou všechny, spusťte crawl a postupujte seznamem dolů. Náš bezplatný kontrolní nástroj rozbitých odkazů je rychlý způsob, jak začít na libovolné stránce.